Содержание
Стоимость: цену уточняйте на сайте.
- Длительность 4 месяца
- Онлайн в удобное время
- Обучение на практике
- Доступ к курсу навсегда.
Кому подойдёт этот курс:
- Графическим дизайнерам
Научитесь создавать логотипы и фирменные стили, комплексно подходить к разработке идей для развития бренда клиента. Сможете больше зарабатывать в дизайн-студии или брать заказы на брендинг на фрилансе. - Арт-директорам
Пройдёте все этапы работы с брендом и научитесь решать задачи клиента с помощью дизайна. Добавите новую услугу в прайс-лист, сможете отладить воркфлоу в команде и повысите качество работы всей студии. - Заказчикам дизайна
Вы изучите дизайн-процессы и узнаете, как решать бренд-задачи вашего бизнеса. Сможете правильно ставить задачи исполнителям, объективно оценивать работу дизайнера и успешно развивать свой бренд.
Чему вы научитесь:
- Знать, чего хочет клиент
Сможете провести комплексный брифинг, чтобы найти общий язык с заказчиком и правильно определить проблемы, потребности и задачи его бизнеса. - Проводить исследования
Научитесь исследовать бизнес, конкурентов и аудиторию и анализировать бренд. Результаты помогут вам эффектно позиционировать бренд. - Формировать бренд-стратегию
Узнаете, как брендинг помогает решать задачи бизнеса и выделяет его среди конкурентов. Сможете предложить заказчику индивидуальный путь развития его бренда. - Делать брендинг и ребрендинг
Узнаете, как с нуля создать бренд и узнаваемый фирменный стиль. Поймёте, в каких случаях лучше сохранить узнаваемость бренда, а когда — сделать радикальный редизайн. - Общаться с аудиторией через дизайн
Изучите вербальные и невербальные составляющие бренда, познакомитесь с инструментами выразительности и сможете привлекать аудиторию с помощью дизайна. - Презентовать свою работу
Научитесь эффектно презентовать свои дизайн-идеи с помощью мудбордов и мокапов. Поймёте, как отстаивать своё мнение, работать с возражениями и при этом не вызывать негатива со стороны клиента.
Содержание курса:
Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.
13 тематических модулей, 54 онлайн-уроков
- Введение
Узнаете, что такое дизайн-идея и почему она важна для бренда. - Позиционирование и аналитика
Научитесь исследовать продукт, целевую аудиторию, УТП, конкурентов и анализировать бренд. Сможете использовать эти результаты для грамотного позиционирования бренда. - Среда функционирования бренда
Поймёте, как функционирует бренд. Познакомитесь с каналами продвижения и узнаете о воздействии бренда на аудиторию. - Разным задачам — разный брендинг
Научитесь отражать ценности компании с помощью брендинга и создавать дизайн, который будет понятен вашей аудитории. - Дизайн как язык коммуникации
Узнаете, как находить общий язык с аудиторией при помощи символов, цвета, шрифта, 3D-графики, текстуры и других элементов дизайна. - Бонус-модуль. Вербальные составляющие бренда
Поймёте, как на восприятие бренда влияют нейминг, саблайн, слоган, речевая стилистика и тональность коммуникаций. На примере известных брендов изучите, как музыка, звуки и запахи заставляют обращать внимание на бренд и запоминать его. - Бонус-модуль с Петром Банковым
Основатель Designdepot и известный во всем мире дизайнер Петр Банков расскажет о жанре плаката и брендинге. Вы узнаете, как развиваться и стать известным, где найти крупных заказчиков и зачем участвовать в конкурсах. - Комплексные задачи в дизайне бренда
Узнаете, как разработать фирменный стиль, создать систему визуальной коммуникации и сделать её омниканальной. Познакомитесь со стратегией зонтичного бренда. - Эволюция бренда
Поймёте, как и зачем бренду приспосабливаться к изменчивым условиям рынка. Научитесь проводить ребрендинг, сохраняя узнаваемость бренда, или делать радикальный редизайн в зависимости от ситуации. - Практика: чему не учат в вузах
Узнаете, как выстроить эффективную работу над проектом в творческой команде. Научитесь проводить брифинг клиентов, отстаивать свои идеи перед заказчиком и грамотно презентовать результат своей работы. - Где брать идеи
Познакомитесь с источниками вдохновения дизайнера: референсами, полезными материалами и сайтами, семантическими полями и мудбордами. Научитесь эффективно общаться с наставниками, коллегами и клиентами бренда. Поймёте, как лучше обучаться самому и чему учить других. - Самореализация в дизайне бренда
Научитесь выражать свою индивидуальность через дизайн. Узнаете, как найти свой стиль и разработать собственный творческий метод. - Бонус-модуль.
Диплом Skillbox
Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.
Стоимость: 390 000 ₽
Программа ориентирована на менеджеров и директоров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, product-менеджеров, руководителей компаний, проектов и бизнес-направлений, желающих получить передовой опыт по разработке и эффективному управлению брендами и продуктами с целью роста продаж и достижения стратегического преимущества в бизнесе.
Задача программы — научить студентов решать бизнес-задачи широкого спектра, применяя инструменты стратегии, маркетинга, брендинга и различных форм коммуникации. Студентам предстоит освоить новые стандарты в российском маркетинговом и бизнес-образовании, работая над групповыми проектами, предоставляемыми реальными заказчиками.
Структура программы:
Модуль 1. Базовые компетенции
- Командная работа и внутренние коммуникации
- Управление проектами
- Системное мышление
- Визуальное мышление, презентации и публичные выступления
Модуль 2. Бизнес-модель и продажи
- Создание ценности
- Бизнес-модель
- Воронка продаж
- Управление продажами
- Партнерский маркетинг
- Финансовая модель
Модуль 3. Исследования и анализ
- Стратегическое управление ресурсами
- Инструменты маркетингового анализа
- Сегментация и потребительские инсайты
- Качественные исследования
- Количественные исследования
Модуль 4. Стратегия
- Стратегический маркетинг
- Инструменты стратегического анализа
- Предпринимательство и инновации
- Маркетинговая стратегия
- Использование продуктовых экосистем
Модуль 5. Разработка продуктов и сервисов
- Инструменты разработки новых продуктов
- Стратегический дизайн
- Продуктовая стратегия
- Дизайн-мышление
- UX/UI
- Ценообразование
Модуль 6. Бренд-менеджмент
- Стратегический бренд-менеджмент
- Бренд-архитектура и нейминг
- Бренд-маркетинг
- Корпоративные коммуникации и управление репутацией бренда
- Визуальная идентичность бренда
Модуль 7. Креативные коммуникации бренда
- Взаимодействие с агентствами
- Коммуникационная стратегия
- Креатив и копирайтинг
- Продакшен
- Интегрированные рекламные кампании
Модуль 8. Digital-маркетинг
- Коммуникационное планирование
- Контент-маркетинг
- SMM
- Маркетинговая аналитика в Digital
- Рекламные кампании в Digital
- Автоматизация маркетинга
Дипломный проект
(консультации с профильными преподавателями)
- Самостоятельная работа над проектом
- Консультации с менторами проектов (пройдут в онлайн-формате)
- Предзащита (пройдет в онлайн-формате)
- Защита дипломного проекта (пройдет в онлайн-формате).
Стоимость: 380 000 ₽
Специализации:
- Бренд-стратегия
В период обучения вы не просто получите теоретические знания, но и научитесь взаимодействовать со специалистами в управлении проектами и коллегами творческих профессий.
Что вы сможете делать самостоятельно после обучения?
- Анализировать информацию и выдвигать гипотезы
- Формулировать и обосновывать стратегические идеи
- Составлять стратегический план бренда
- Создавать бренд–стратегии
- Организовывать и проводить рыночные исследования
- Эффективно взаимодействовать с творческой экспертизой, менеджментом агентств и компаний.
- Бренд-менеджмент
Темы курса объединят в себе несколько ключевых компетенций: бренд-менеджмент, управление проектами, внедрение брендинга. Программа будет интересна широкому кругу специалистов: аккаунт-менеджерам, руководителям агентств, бренд-менеджерам компаний, траффик-менеджерам — всем, кто управляет процессами в бренд-индустрии.
В итоге вы приобретете навыки:
- Отраслевые стандарты бренд-проектирования
- Основы планирования
- Управление качеством
- Конфликтология
- Организация системы продаж
- Оценка эффективности и бренд-аудит
- Документооборот
- Проведения тендеров
- Искусство презентации.
- Бренд-дизайн
Вас научат: коммуницировать и понимать стратегов и грамотно делать упаковку, ритейл, корпоративный и событийный брендинг, диджитал-брендинг, развитие стиля в коммуникациях стратегии бренда. Дополнительный курс ВШБ позволит вам разбираться в аспектах охраноспособности, вербальной идентификации, ценообразования, технологиях и материалах производств.
В итоге вы приобретете навыки:
- Основы дизайн-проектирования в различных областях брендинга
- Передовые методики разработки айдентики: углубленный курс инструментов графического дизайна
- Опыт дизайн-исследований и управления творческими командами
- Увлекательные мастер-классы по дизайн-мышлению
- Практическая работа в группах по созданию бренд-комплекса.
Стоимость: 108 800 ₽ — 128 000 ₽
В результате программы вы:
- Создадите или пересоберете личный бренд
- Выстроите стратегию его развития
- Проведете ревизию своих навыков
- Сможете эффективно позиционировать себя на рынке труда
- Разовьете профессиональную репутацию
- Станете центром экспертизы для партнеров и коллег.
Содержание программы:
Модуль 1. Кто я? Стратегия создания аутентичного бренда.
- Мифы о персональном бренде
- Личные и профессиональные цели
- Инструменты брендинга
- Мировые практики построения бренда
- Аутентичность и ее роль в персональном брендинге
- Личный SWOT-анализ
- тест Clifton Strengths Finder
Модуль 2. Какой я? Личный бренд: вид извне. Позиционирование. Каналы коммуникации.
- Позиционирование и целевая аудитория
- Моя целевая аудитория
- Как и что мы говорим о своем бренде?
- Работа с культурными кодами
- Одежда как высказывание: что мы говорим своим образом?
- Создание своего имиджа
- Каналы коммуникации
- Анализ цифрового присутствия
Модуль 3. С кем я? Роль социального капитала в создании личного бренда.
- Влияние социального капитала на качество жизни
- Социальный капитал в построении личного бренда
- Репутация
- Сильные и слабые связи
- Поиск слепых зон
- Окно Джохари
- Наставники
- Мифы о нетворкинге
- Нетворкинг для интровертов.
Стоимость: 90 000 ₽ — 96 000 ₽
За 6 месяцев курса вы прокачаете навыки дизайн мышления, напишете креативный бриф для команды дизайнеров, определите точки контакта с потребителем, научитесь считать P&L и ROI, создавать selling story, чтобы презентовать проект отделу продаж или инвесторам, и делать из сотрудников компании бренд-амбассадоров.
- Вы разработаете бренд и его позиционирование
- Проработаете стратегию продвижения в онлайн-каналах и измерите её эффективность
- Просчитаете эффективность бренда, сформируете планы и бюджеты.
Программа обучения:
Вводный курс
Вы изучите основные понятия бренд-менеджмента, поймете какие задачи бизнеса он выполняет, узнаете, какие должны быть компетенции у руководителя бренда, познакомитесь с алгоритмом запуска бренда, проанализируете рынок, конкурентов и целевую аудиторию.
- Исследование и анализ рынка, создание вербальной и визуальной идентификации бренда
На основе исследований и анализа вы научитесь создавать бренды:
- Определите и проанализируете рыночные возможности.
- Через анализ карт позиционирования конкурентов, определите сегмент с наибольшим рыночным потенциалом.
- Детально изучите своего потребителя, поймёте его инсайт, определите драйверы и барьеры.
- Определите платформу бренда, его ценности и характер.
- Выберете название бренда и дизайн-концепцию.
- Управление дизайном бренда, стратегия, внешние и внутренние коммуникации менеджера бренда, развитие профессиональных управленческих навыков
- Вы научитесь управлять дизайном бренда на протяжении его жизненного цикла, поймёте чем отличается эффективный дизайн от посредственного, научитесь оценивать воронку дизайна, ставить задачи дизайн-агентствам и оценивать их результаты.
- Научитесь эффективно применять различные подходы к формированию архитектуры брендов, разработаете стратегию бренда, оптимально подходящую под ваш проект.
- Поймёте весь круг общения менеджера бренда как внутри компании, так и со сторонними подрядчиками, научитесь с ними эффективно взаимодействовать.
- Прокачаете профессиональные навыки менеджера бренда через проектное управление, регулярный менеджмент, умение эффективно презентовать результаты своего труда.
- Научитесь создавать продающую историю вашего проекта и оформлять её в эффективную презентацию.
- Развитие бренда в коммуникациях и внутри компании, интегрирование и развитие бренда в Digital среде, основы интернет продвижения и e-com, метрики бренда и показатели экономической эффективности
- Научитесь разрабатывать карту пути потребителя, разберетесь в каналах коммуникаций, научитесь создавать стратегию коммуникаций бренда.
- Узнаете о том, как развивать бренды в Digital среде, погрузитесь в основы развития бренда через e-com, поймете какие инструменты максимально эффективны, а также какими метриками измерить эту эффективность, рассмотрите специфику работы основных маркетплейсов.
- Научитесь планировать активность бренда и бюджетировать свою работу.
- Узнаете необходимые для эффективной работы метрики бренда и определите показатели эффективности бренда для отслеживания.
- Бренд лидерство и интегрирование бренд стратегии в философию компании, документарная поддержка работы менеджера бренда
Изучите внедрение бренд подходов в организации, научитесь интегрировать бренд в каждый процесс, погрузитесь в специфику создания HR бренда, чтобы усилить лояльность сотрудников, поймёте, как вдохновить людей стать бренд амбассадорами, чтобы раскрыть его потенциал по максимуму. Получите примеры документов, необходимых для работы менеджера бренда, сможете скачать их для использования в своей практической деятельности. - Бренд-проект
Главное на нашем курсе — бренд-проект, который вы начнёте делать ещё в начале обучения, пройдёте все стадии и завершите в конце. В результате у каждого студента в портфолио будет комплексная презентация бренда, по аналогии с которой можно сделать анализ любого бренда. - Карьерный трек
Параллельно основной программе можно подготовиться к переходу на роль бренд-менеджера: научиться составлять резюме, писать сопроводительные письма, анализировать рынок труда и проходить собеседования. Программа трудоустройства включает в себя тематические спринты, вебинары, домашние задания и поддержку HR-специалистов.
Стоимость: 50 000 ₽
Программа предназначена для повышения компетентности специалистов по маркетингу и брендингу. Она ориентируется на амбициозных, креативно мыслящих, молодых людей, желающих в совершенстве овладеть маркетинговыми технологиями создания и продвижения конкурентоспособных брендов в интересах широкого круга государственных, коммерческих и некоммерческих организаций.
Структура программы:
Тема 1. Современные маркетинговые стратегии
- 5 шагов при разработке и реализации маркетинговой стратегии бизнеса
- Наиболее популярные и эффективные инструменты маркетингового анализа
- Классические и новые подходы к анализу клиентов и конкурентов
- Миссия и цели компании. Позиционирование компании на рынке
- Анализ мировых технологических и социальных трендов
- Сегментирование рынка и продуктовой линейки
- Тренды в создании современных продуктов и услуг
- Создание плана продвижения продукта на рынке
- Создание и оптимизация плана дистрибуции
- Новые подходы к системе ценообразования
- Практикум «Создание стратегии голубого океана для вашей компании»
Тема 2. Digital-маркетинг
- Основные принципы и механики digital-маркетинга
- Что такое digital и его место в мире. Аудитория и цифры
- Маркетинговые платформы: сходства и различия
- Каналы продвижения
- Как считать эффективность от приёмов digital-маркетинга
- Targetинг: удачные и неудачные примеры
- Секреты успеха и креатив в маркетинговой деятельности
- Особенности mobile
- Привлечение и вовлечение пользователей
- Практикум «Построение пути клиента CJM (Client journey map)»
Тема 3. Бренд-менеджмент
- Эволюция и принципы строительства современного бренда
- Инновационный бренд-менеджмент
- Стратегическое управление брендами высокой стоимости — высокотехнологичными производственными и категории люкс
- Защита торговой марки на глобальном рынке
- Формирование репутации бренда в высококонкурентной среде
- Интеграция национального стиля и территориальных особенностей. Адаптация бренда для повышения его подъемной силы (‘Made in’ conception)
- Новейшие малобюджетные инструменты бренда для омниканальной коммуникации
- Бренд-культура: создание мемов, вирусный брендинг, бренд стиля жизни и пр.
- Построение динамичного бренда и нейминг в цифровом мире для роста стоимости и ценности бренда
- Практикум «Создание монолитной (корпоративной) бренд-архитектуры»
Тема 4. Ивент-маркетинг
- Понятие и значение ивент-маркетинга (событийного маркетинга) для продвижения бизнеса или персоналий
- Разновидности мероприятий: традиционные (выставки, форумы, конференции) и современные (бизнесбранчи, воркшопы, митапы и пр.)
- Оценка применимости современных форматов мероприятий и выбор наиболее подходящих для решения конкретных бизнес-задач
- Новый взгляд на участие в привычном мероприятии и поиск новых способов привлечения целевой аудитории
- Выбор наиболее эффективной бизнес-модели в области ивент-маркетинга для конкретных задач компании
- Участие в мероприятиях как способ малобюджетного внешнего продвижения компании, продукта, бренда, персоны
- Организация мероприятия под ключ – от задачи до реализации
- Механизмы контроля и оценка показателей эффективности проекта
- Практикум «Разработка плана бизнес-события под конкретную задачу заказчика»
Завершение обучения
- Защита проекта.
Стоимость: 49 900 ₽
Программа обучает методологии бренд-ориентированного маркетинга и предлагает пошаговый алгоритм работы с брендом – от концепции до позиционирования, от продвижения до правовой охраны
- Выработка комплексного подхода по продвижению одного из самых ценных активов компании – бренда
- Актуальные знания, кейсы компаний, консультации от ведущих экспертов рынка
- Практико-ориентированное обучение – работа с брендом компании/продукта слушателя с первого дня.
Результат:
- Вы сможете создавать новые бренды (создание бренда с нуля), эффективно управлять портфелем брендов, внедрять 360°-программы продвижения брендов
- Разработаете атрибуты брендов – самостоятельно или с помощью внешних провайдеров
- Определите оптимальный бюджет на продвижение с эффективными подрядчиками.
Программа обучения:
- Современные концепции брендинга
- Бренд-ориентированный маркетинг
- Правовая охрана брендов
- Концепции бренда и их эволюция
- Принятие решений по выбору модели: от no name до бренда
- Процессы управления брендом и роль бренд-менеджера в компании
- Ситуационный анализ и аудит бренда
- Анализ тенденций рынка
- Описание потребителей (профиль, инсайты, customer journey map)
- Мониторинг положения бренда на рынке: осведомленность, знание, лояльность
- Анализ брендов конкурентов. Коммуникационная карта
- Показания к репозиционированию и ребрендингу
- Разработка позиционирования и идентичности бренда
- Описание профиля продукта.
- Разработка ценностного предложения
- Позиционирование бренда
- Атрибуты бренда. Branding и бренд-дизайн. Фирменный стиль и Brand Book
- Описание идентичности бренда
- Бренд-менеджмент и бренд-планирование
- Развитие бренда во времени
- Этапы продвижения и поддержки
- Марочный капитал (капитал торговой марки) и его активы
- Составные части и структура коммуникационного плана бренда
- Продвижение бренда
- Внешние маркетинговые коммуникации (офлайн)
- Внешние маркетинговые коммуникации (онлайн)
- Внутренние маркетинговые коммуникации
- Разработка программы интегрированных маркетинговых коммуникаций
- Мониторинг и контроль исполнения программы маркетинговых коммуникаций. План непрерывных улучшений
- Итоговая аттестация
- Подготовка и защита аттестационной работы.
Стоимость: бесплатно
Уроки:
- Алгоритм проектирования бренда
- Ненатянутые числа. Честность, фан и KPI
- Чем «Доширак» отличается от «Газпрома»
- Иконографика
- Prosmotr Forum 2014. Григорий Храбров и Екатерина Корсунова — Брендинг: творчество или технология?
- — Вы все умрёте, проще говоря
- Mix/Remix. Ингредиенты дизайна
- Экстремальные задачи
- Особенности дизайна в streetwear
- Брендинг. Как мы это делаем.
Стоимость: 24 900 ₽ — 54 900 ₽
Программа курса:
- Стратегия
- Что такое бренд-стратегия и зачем нужна дизайнеру
- Как сделать самому
- Из чего состоит, где можно ошибиться
- Интерпретация брифа и поиск идей
- Анализ брифа. Выбор направлений для поиска
- Составление мудборда
- Штурм методом майндмеппинга.
- Отбор и оценка идей
- Приемы в айдентике
- Инструменты и приемы. Их отличия
- Графические приемы как основа стиля
- Комбинирование инструментов и приемов
- Вебинар по урокам 2, 3 арт-дирекшен и выбор основной стилеобразующей идеи
- Обсудим результаты вашей домашней работы по составлению мудборда, интерпретации брифа, поиску и отбору идей.
- Воплощение идеи и сборка эскизной концепции
- Составление стайлборда
- Развитие идеи в систему. Элементы айдентики
- Сборка эскизной концепции. Работа с мокапами
- Вебинар по уроку 5
Обсудим результаты вашей домашней работы по составлению стайлборда для выбранной идеи. Рассмотрим ключевые инструменты и приемы вашей системы. Оценим на эскизах, как выбранная идея визуально отразится в дизайн-концепции.
Обсудим созданный вами документ с полным описанием концепции визуальной идентификации. - Адаптация айдентики в социальных сетях
- Инструменты транслирования контента
- Оформление аккаунта
- Графические форматы постов
- Дизайн-концепция сайта
- Типы сайтов и их задачи
- Чем отличается макет сайта от другого носителя
- Иерархия и контраст, композиция, элементы и смысл, геометрия, баланс и масштабирование
- Презентация концепции
- Определение формата и структуры презентации
- Важность стратегии и смыслового обоснования дизайна
- Репетиция и план встречи. Работа с обратной связью
- Разработка гайдлайна
- Отличие лого-, гайд- и брендбуков
- Примеры и критерии хорошего гайда
- Алгоритм сборки гайда
- Финальный вебинар
Защита презентации курсового проекта. Вы получите фидбек кураторов, зададите вопросы. Примите участие в защите других студентов, посмотрите на процесс с другой стороны. - Оформление кейса в портфолио
- Форматы портфолио и поиск референсов
- Процесс сборки портфолио
- Что делать дальше? Советы и рекомендации.
Стоимость: 19 950 ₽ — 40 200 ₽
Курс предназначен как для начинающих, так и для практикующих бренд-менеджеров, менеджеров по рекламе и маркетингу, руководителей и собственников бизнеса, а также всех желающих создавать и продвигать новые и уже существующие бренды.
Вы научитесь:
- Выстраивать стратегию брендинга в зависимости от целей компании.
- Использовать современные инструменты анализа для вывода бренда на рынок.
- Выстраивать customer journey для различных типов целевых потребителей.
- Проводить диагностику характеристик бренда, рассчитывать стоимость бренда.
- Составлять бюджет бренда, оптимизировать расходы на брендинг.
- Эффективно реагировать на кризисные явления.
Вы будете знать:
- Какими атрибутами должен обладать бренд.
- Как правильно оформить креативный бриф, гайдлайн, бренд-бук.
- Основы расчета бюджетной и рекламной эффективности.
- Методы оценки состояния бренда.
- Как изменение вкусов и смена поколений заставляют бренд адаптироваться к новым условиям.
Программа курса:
Модуль 1. Бренд и его атрибуты (4 ак. ч.)
- Бренд как движущая сила бизнеса.
- Этапы развития бренда.
- Бренд или торговая марка: преимущества и ограничения.
- Атрибуты и пирамида бренда.
- Практическая работа «Создание «обещания» бренда по модели JTBD»
Модуль 2. Стратегия развития бренда (4 ак. ч.)
- Принципы фундаментального подхода к стратегии бренда.
- Анализ внешней и внутренней среды: рынка, ниши, потребителей.
- Построение конкурентной стратегии.
- Методы продвижения бренда на рынке.
- Практическая работа: Маркетинговый анализ ниши
Модуль 3. Аудит бренда (4 ак. ч.)
- Оценка эффективности и капитала бренда.
- Внутренний аудит идеологии бренда, построение модели идентичности.
- Репутация бренда и методы формирования лояльности потребителей
- Финансовая оценка стоимости бренда.
- Капитал бренда.
- Практическая работа: расчет стоимости бренда по модели Аакера.
Модуль 4. Коммуникационная стратегия бренда (4 ак. ч.)
- Позиционирование бренда.
- Идентичность бренда, модели планирования идентичности, стержневая идентичность
- Построение customer journey через ключевые измерения
- Возможности смещения акцентов в digital-среде
- Медиапланирование
- Практическая работа: Создание медиаплана спецпроекта на одном из ведущих сайтов Рунета.
Модуль 5. Разработка нового бренда (4 ак. ч.)
- Популярные типы нейминга
- Атрибутика бренда: слоган, айдентика, бренд-бук, гайдлайн, паспорт стандартов, история, миф, ритуал.
- Размещение бренда в иерархии. Каннибализация брендов.
- Стратегии вывода нового бренда на рынок.
- Практическая работа: Написание брифа на разработку дизайна упаковки
Модуль 6. Особенности брендинга в период кризиса (4 ак. ч.)
- Ревитализация, рестайлинг, расширение предложения в линейке бренда
- Ребрендинг
- Новые методы использования коммуникационных каналов.
- Антикризисные коммуникации в период проигранной войны брендов.
Стоимость: разная стоимость
Программы:
- Профессия «Бренд-менеджер»
Обучение современным навыкам и знаниям в области бренд-менеджмента
Что вы получите у нас:
- Сертификат о прохождении курса;
- Топовые преподаватели-практики (руководители известных агентств);
- Практика + трудоустройство к достойному работодателю;
- Востребованная профессия, высокая оплата труда;
- Профессиональную личностную диагностику и развитие личностных качеств.
- Профессия «Бренд-продюсер»
Обучение современным навыкам и знаниям в области продвижения личного бренда:
- Для предпринимателей и собственников бизнеса;
- Для экспертов любой специализации;
- Для PR и бренд-менеджеров компании в целях продвижения личного бренда руководителя компании.
Что вы получите у нас:
- Увеличение клиентопотока в ваш бизнес или для покупки ваших услуг;
- Возможность для компании выйти на быстрый рост и масштабирование;
- Популярность и известность на рынке, а значит, лидирующие позиции по сравнению с конкурентами.
- Профессия «Интернет-маркетолог»
Обучение современным навыкам и знаниям в области интернет-маркетинга, все для максимизации прибыли компании.
Что вы получите у нас:
- Сертификат о прохождении курса;
- Топовые преподаватели-практики (руководители известных агентств);
- Практика + трудоустройство к достойному работодателю;
- Востребованная профессия, высокая оплата труда;
- Развитие личностных качеств, профессиональную диагностику и развитие навыков человека «нового времени».
- Образовательная программа «Бренд работодателя»
Каждому HR специалисту просто необходимо знать и уметь формировать и развивать бренд работодателя. Сильный бренд работодателя позволяет экономить на привлечении грамотных и эффективных специалистов, а также формирует положительную репутацию компании в информационном поле. Программа максимально практическая и эффективная.
Стоимость: 4 000 ₽
Курс создан для людей, которые хотят более свободно чувствовать себя в мире брендинга и осознанно подходить к выбору визуальных решений.
Программа курса:
- Первый подход к снаряду
Как все устроено, как работают бренды, как работает типографика? Теория коммуникации глазами дизайнера. Шрифт как инструмент в решении задач коммуникации. Разбираемся с ключевыми понятиями и принципами, знакомимся с программой курса. - Понимание бренда. Часть 1
Стратегия и визуальный язык. Что такое бренд, как его понять и научиться говорить от имени бренда.
Целевая аудитория. Как правильно понять и описать аудитории. Инструменты для анализа аудитории. Сегментация.
Конкурентное окружение и территории позиционирования бренда. - Понимание бренда. Часть 2
Что нужно знать про бренд для начала работы над визуальным стилем.
Платформа бренда. Структура, важность основных пунктов.
Ролевая модель и характер бренда бренда. Тональность коммуникации.
Брифинг. Погружение в задачу. - Образ бренда
Образ и интонация как инструменты визуального языка. Метафора бренда. Подходы к выбору графической фразы. Как работают знаки и символы. Как не работают. Работа с интонацией — приемы и точная настройка коммуникации. - Шрифтовые пары
Шрифт как элемент системы коммуникации. Первая скрипка и второй пилот. Графические системы построенные на типографике и без. Характер шрифта. Основные догмы сочетания разностильных шрифтов.
Примеры хорошего и плохого сочетания шрифтов. - Построение визуальной системы
Единство коммуникации и сборка целостной системы. Графические и шрифтовые константы. Строгие и динамические системы. Интерактивная айдентика и способы вовлечение аудитории. Брендинг в цифровой среде. Развитие графической системы в различных каналах. Brand experience. Создание сценариев и моделирование опыта. - Вкус и тренды
Что такое тренды и какое отношение они имеют к моде и вкусу? Откуда пошли эти понятия и как в них разобраться?
Стоимость: 1 984 ₽ / мес или 4 970 ₽ / год
Теоретический онлайн-курс об основах бренд-стратегии для дизайнеров. Он состоит из трех частей, которые рекомендуется смотреть последовательно.
Вы научитесь:
- Разберетесь в терминологии и технологии: что такое бренд, в чем заключается лояльность бренду, что такое обещание бренда
- Сделаете первые шаги в построении платформы бренда и разработке стратегии.
Программа курса:
- Терминология
- Цикл бренда
- Бизнес-стратегия, бренд-стратегия, коммуникационная и pr-стратегии
- Платформа бренда, стратегия бренда, ценности, функциональные и эмоциональные атрибуты, RTB.
Что в итоге:
Вы поймете, как перестроить мышление и начать воспринимать свою работу как часть огромного мира, неотъемлемую и важную. Научитесь мыслить категориями брендов, и управлять впечатлениями и эмоциями, которые они вызывают. Научитесь оценивать свои работы как локально, так и «с высоты птичьего полета». А это первый шаг к тому, чтобы перестать быть просто дизайнерами и стать бренд-дизайнерами.
Стоимость: от 990 ₽
Курсы:
- «Персональный PR в СМИ»
Практический курс по организации бесплатных публикаций в СМИ для специалистов, занимающихся продвижением персональных брендов предпринимателей, экспертов, политиков, медийных личностей. - «Стань брендом»
Двухмесячная программа для тех, кто хочет эффективно и системно строить свой бренд.
Тактичный куратор, мотивирующие наставники, полезный нетворкинг и главное — ваши реальные результаты. - Курсы экспертов
Короткие курсы по узким направлениям от приглашенных экспертов-практиков для тех, кто уже знаком с основами личного брендинга и хочет получить дополнительные знания.
Стоимость: нет информации
Курс предназначен для студентов, обучающихся по направлениям «Менеджмент», «Реклама и связи с общественностью», «Финансы и кредит», «Юриспруденция», «Дизайн». Курс может быть полезен аспирантам, преподавателям и практическим работникам, занимающимся менеджментом, маркетингом, нематериальными активами, оценкой бизнеса, интеллектуальной собственностью, рекламой, связями с общественностью, айдентикой.
Дисциплины:
- Брендинг,
- Бренд-менеджмент,
- Брендинг и бренд-менеджмент,
- Основы брендинга,
- Введение в бренд-менеджмент,
- Брендирование товаров,
- Маркетинговые стратегии брендинга,
- Основы бренд-менеджмента в дизайне,
- Основы брендинга и мерчандайзинга.
Стоимость: нет информации
Программа курса:
- Место EB в компании
- почему работа над брендом работодателя стала акутальна
- понятия и определения: бренд работодателя, EVP, HR Marketing
- связь продуктового бренда и бренда работодателя
- цели построения EB
- участники процесса
- архитектура бренда работодателя
- кейсы
- Показатели эффективности для EB
- показатели восприятия
- показатели привлечения
- показатели удовлетворенности и вовлеченности
- индекс развития бренда в разных городах найма
- Внутренние исследования: ценности и сильные стороны
- что “продает” бренд работодателя
- понятие и уровни корпоративной культуры
- исследование ценностей
- исследование сильных сторон
- оценка внутренних показателей бренда работодателя
- Исследование рынка. Портрет целевой аудитории
- мировые исследование привлекательности работодателя
- качественное и количественное исследование рынка
- исследование текущего имиджа – восприятие бренда
- анализ конкурентов
- портрет целевой аудитории
- EVP
- почему это важно
- принципы формирования
- рациональные и эмоциональные бенефиты
- валидация
- типичные ошибки
- встраивание в HR-процессы
- «Библия» бренда работодателя
- брендбук
- EVP
- Style Guide
- книга новичка
- политика проведения ивентов
- визуальная айдентика и артефакты
- Трансляция. Внутренние коммуникации
- внутренние коммуникации
- задачи
- каналы
- форматы
- целевые аудитории
- показатели эффективности
- геймификация HR-процессов
- Трансляция. Внешние коммуникации
- воронка внешних коммуникаций
- этап Awareness и его каналы
- этап Engagement и его каналы
- этап Loyalty и его каналы
- карьерный сайт: составляющие и аналитика
- вакансия как инструмент HR-маркетинга
- коммуникации рекрутмента
- Контент-маркетинг для бренда работодателя
- формирование стратегии
- создание контента
- дистрибуция контента на примере соцсетей
- другие каналы дистрибуции контента
- ивент-маркетинг
- Бюджетирование. Планирование
- годовой маркетинг-план
- бюджетирование
- сессия вопросов и ответов с лектором.
Стоимость: нет информации
На курсе мы разберемся, как ее создать: от исследования рынка и аудитории — до формирования идентичности и коммуникации бренда.
Ты поймешь, как разработать стратегию, которая усилит бренд, и научишься ее воплощать. В результате — создашь платформу, коммуникационную стратегию и план, который поможет превратить идею бренда в идеологию бизнеса.
Программа курса:
- Эта тонкая грань между продуктом, маркетингом и брендом
- Что такое маркетинг и брендинг. Краткая история развития дисциплин
- Чем отличается бренд-ориентированный маркетинг от классического подхода
- Виды брендов и особенности их формирования
- Всегда ли нужен бренд, как оценить его влияние на бизнес, и кто в компании отвечает за формирование и управление брендом.
- Виды исследований. Внутренний аудит. Внешние исследования рынка
- Что, когда и зачем нужно исследовать
- Виды и способы исследований. Первичные и вторичные исследования. Что можно и нужно делать самому, что и как отдавать на аутсорс
- Исследования рынка: что важно знать о рынке для разработки бренда. Стадии развития и зрелости рынка и категории. Определение целевого рынка и смежных категорий
- Работа с трендами: виды и типы. Источники и инструменты трендвочинга. Способы оценки трендов.
- Качественные исследования аудитории: виды и типы
- Как и зачем необходимо качественно исследовать аудиторию: потребительские исследования, экспертные интервью, внутренние исследования
- Виды и типы сегментации потребителей: поведенческая и соцдем, профиль и портрет клиента, etc
- Как самостоятельно проводить качественные исследования: что можно и нужно уметь самому и как контролировать процесс.
- Работа с трендами
- Виды и типы, и типы трендов, способы их оценки
- Источники и инструменты трендвочинга. Способы оценки трендов.
- Количественные исследования аудитории: виды и типы
- Виды и типы количественных исследований
- Что такое BHT (brand health tracking) и почему это самое важное исследование для бренд-менеджмента: что такое «здоровье бренда», как замерять имиджевые атрибуты и их влияние на бизнес
- Как проводить количественное тестирование стратегических гипотез. Что и когда нужно тестировать.
- Идентичность
- Идея бренда. Что такое суть, роль, миссия, позиционирование, сообщение бренда и в чем разница
- Как зафиксировать константы бренда и какие виды платформ существуют
- Что и зачем нужно фиксировать в платформе бренда. Чем хорошая платформа отличается от плохой.
- Лестница преимуществ: что такое атрибуты бренда, как выбрать правильные RTB, чем отличаются функциональные и эмоциональные сообщения
- Разница в подходах для FMCG-, IT- и брендов в сфере услуг
- Архитектура бренда и управление портфелем. Уровни формирования ценности.
- Конференция, фидбэк-сессия и проверка домашек по исследованию и платформе бренда.
- Коммуникационная стратегия бренда #1
- Что такое коммуникационная стратегия и чем она отличается от интегрированной рекламной кампании
- Как определить коммуникационные цели и KPI. Как от маркетинговых и бизнес-целей перейти к коммуникационным
- Коммуникационная матрица. Как планировать коммуникацию для различных целевых сегментов и групп. Профилирование аудитории по типам поведения, медиапотребления, степени вовлеченности, etc.
- Коммуникационная стратегия бренда #2
- Процесс принятия решения потребителем. Как донести правильное сообщение в правильное время в правильном месте
- Медиапланирование и выбор каналов коммуникации. Как ставить задачи медиа-агентствам. Где грань между коммуникационной и медийной стратегией.
- Креатив и креативная платформа
- Где заканчивается коммуникационная стратегия и начинается коммуникационная платформа. Чем отличается идея бренда от идеи рекламной кампании
- Как написать креативный бриф для копирайтера и продакшн-бриф для дизайнера
- Что такое ToV (tone of voice) и как уникальный голос бренда может влиять на бизнес-показатели
- Как построить работу с творческой командой и какую роль играет стратег
- Креативное ревью или как направить творческий процесс в правильное русло.
- Конференция и проверка заданий по коммуникационной стратегии и креативной платформе.
- Внедрение стратегии или как сделать бухгалтера амбассадором бренда
- Бренд-аудит. Как понять, почему компания занялась своим брендом именно сейчас. Внутренние барьеры и установки. Карта управления маркетингом и брендом
- «Стратегический разрыв». Как воспринимают и используют стратегию на разных уровнях компании. Как внедрить принципы бренда на каждом уровне
- Внутренняя коммуникация и ее роль в процессе внедрения стратегии. Как превратить идею бренда в идеологию компании
- Как стратегия бренда может стать основой для: продукта и сервиса компании, HR-бренда, программы лояльности, etc.
- Эффективность бренд-менеджмента и его влияние на бизнес-показатели. Система оценки и KPI
- Дерево целей компании. Как перейти от бизнес-целей к целям бренд-менеджмента
- Как наладить эффективную работу по оценке KPI. Трекинговые исследования
- HADI-цикл, MVP и planning cycle. Как вовремя получать и анализировать сигналы рынка. Как контролировать и корректировать процесс внедрения стратегии.
- Конференция. Презентация своих итоговых проектов.
После курса:
- Находишь уникальность
Понимаешь, почему брендинг — это не только про рекламные ролики и айдентику. Формулируешь ключевую идею, позиционирование и преимущества бренда. - Внедряешь стратегию
Знаешь, как стратегию бренда сделать основой для продукта, сервиса и культуры компании. Создаешь бренд-платформу, коммуникационную стратегию и план, который поможет превратить всё это в четкие действия. - Доносишь ценность
Передаешь сообщения бренда через вижуалы и коммуникации. Понимаешь, кто твоя аудитория, что ей нужно и на каком языке с ней говорить.
