Содержание
Подборка бесплатных и платных обучающих онлайн-курсов по бренд-стратегии для начинающих с нуля и продвинутых.
Стоимость: цену уточняйте на сайте.
- Длительность — 3 месяца
- Онлайн в удобное время
- Обучение на практике
- Доступ к курсу навсегда.
Кому подойдёт этот курс:
- Дизайнерам
Научитесь использовать современные инструменты брендинга и передавать ценности компании через визуальные образы. Сможете создавать бренды с нуля, претендовать на повышение или находить больше заказчиков. - Арт-директорам и маркетологам
Узнаете, как формировать бренд-стратегию и визуальную коммуникацию с аудиторией. Прокачаете скиллы и изучите методы продвижения бизнеса с помощью брендинга. Сможете стать более востребованным специалистом и больше зарабатывать. - Руководителям и владельцам бизнеса
Узнаете, как брендинг помогает развивать бизнес и каким должен быть современный бренд, чтобы выделяться среди конкурентов. Сможете усилить позиции своей компании на рынке и привлекать больше клиентов.
Чему вы научитесь:
- Формировать бренд-стратегию
Узнаете, как объединить лучшие практики в дизайне, управлении и маркетинге, чтобы ваша бренд-стратегия отвечала требованиям рынка. - Создавать бренды с нуля
Освоите современные инструменты и техники бренд-дизайнера. Научитесь создавать запоминающийся бренд от концепции до визуала. - Использовать брендинг для продвижения
Сможете выстроить эффективную визуальную коммуникацию, повысить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов. - Формировать лояльное комьюнити
Узнаете, как превратить аудиторию в фанатов вашего бренда. - Использовать научные знания в брендинге
Изучите психологию и управление в дизайне, чтобы создать узнаваемый и современный бренд. - Выделяться среди конкурентов
Сможете транслировать ценности своего бренда и формировать у клиентов ассоциации с ним.
Содержание курса:
Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.
13 тематических модулей, 48 онлайн-уроков
- Введение в брендинг
Узнаете, что такое брендинг и как он влияет на эффективность бизнеса. Разберётесь, почему одни бренды успешны, а другие — нет. - Функции бренда
Научитесь передавать ценности ЦА в своём бренде. Поработаете с картой позиционирования бренда и узнаете его роль в формировании добавленной стоимости продукта. - Стратегии современного бизнеса
Изучите бизнес-стратегии и сможете применять их в зависимости от условий рынка. - 5 основных стратегий и их интеграция
Узнаете, как объединить бизнес, маркетинг и брендинг для выбора стратегии компании, эффективной даже в кризис. Изучите реальные кейсы. - Алгоритм создания бренда и управления им
Поймёте, как применить простой алгоритм создания бренда, опираясь на исследования, позиционирование и художественные средства. - Уникальность бренда
Узнаете, как выделить бренд на фоне конкурентов с помощью вербальных и визуальных инструментов. Изучите актуальные кейсы. - Метафора бренда, средства образной выразительности
Узнаете, как применять 20 видов метафор в дизайне и создавать устойчивые ассоциации у аудитории. - Метафора бренда, практика применения
Узнаете, как с помощью метафор формировать запоминающийся образ компании. Научитесь эффективно применять метафоры и рассмотрите реальные кейсы. - Типология брендинга
Изучите основные типы брендинга: корпоративный, потребительский, ритейл и диджитал. Поймёте, как корпоративный бренд помогает формировать идеологию и управлять бизнесом. - Архитектура бренда
Узнаете, какие бывают архитектуры и как они влияют на визуальную коммуникацию. Изучите особенности дизайн-проектирования в разных типах брендинга. - Психология в брендинге и дизайне
Поймёте, как думают люди и что для них важно. Изучите систему профессора А. Е. Личко, психотипы и архетипы. Сможете выстраивать визуальную коммуникацию с клиентом, опираясь на фундаментальные психологические знания. - Инструменты проектирования бренда. Часть I
Поработаете с программами Visual Brand Driver и Orbiter, изучите матрицу Ансоффа, карту эмпатии, призму Копферера и ZMET. - Инструменты проектирования бренда. Часть II
Изучите архетипы брендинга в теории и на практике. Составите карту позиционирования бренда, научитесь собирать мудборды и проводить бенчмаркинг и глубинное интервью SCORE+, чтобы создать бренд с нуля.
Диплом Skillbox
Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.
Стоимость: нет информации
Ты поймешь, как разработать стратегию, которая усилит бренд, и научишься ее воплощать. В результате — создашь платформу, коммуникационную стратегию и план, который поможет превратить идею бренда в идеологию бизнеса.
Программа:
- Эта тонкая грань между продуктом, маркетингом и брендом
- Что такое маркетинг и брендинг. Краткая история развития дисциплин
- Чем отличается бренд-ориентированный маркетинг от классического подхода
- Виды брендов и особенности их формирования
- Всегда ли нужен бренд, как оценить его влияние на бизнес, и кто в компании отвечает за формирование и управление брендом.
- Исследования #1. Виды исследований. Внутренний аудит. Внешние исследования рынка
- Что, когда и зачем нужно исследовать
- Виды и способы исследований. Первичные и вторичные исследования. Что можно и нужно делать самому, что и как отдавать на аутсорс
- Исследования рынка: что важно знать о рынке для разработки бренда. Стадии развития и зрелости рынка и категории. Определение целевого рынка и смежных категорий
- Работа с трендами: виды и типы. Источники и инструменты трендвочинга. Способы оценки трендов.
- Исследования #2. Качественные исследования аудитории: виды и типы
- Как и зачем необходимо качественно исследовать аудиторию: потребительские исследования, экспертные интервью, внутренние исследования
- Виды и типы сегментации потребителей: поведенческая и соцдем, профиль и портрет клиента, etc
- Как самостоятельно проводить качественные исследования: что можно и нужно уметь самому и как контролировать процесс.
- Работа с трендами
- Виды и типы, и типы трендов, способы их оценки
- Источники и инструменты трендвочинга. Способы оценки трендов.
- Исследования #3. Количественные исследования аудитории: виды и типы
- Виды и типы количественных исследований
- Что такое BHT (brand health tracking) и почему это самое важное исследование для бренд-менеджмента: что такое «здоровье бренда», как замерять имиджевые атрибуты и их влияние на бизнес
- Как проводить количественное тестирование стратегических гипотез. Что и когда нужно тестировать.
- Платформа бренда #1. Идентичность
- Идея бренда. Что такое суть, роль, миссия, позиционирование, сообщение бренда и в чем разница
- Как зафиксировать константы бренда и какие виды платформ существуют
- Что и зачем нужно фиксировать в платформе бренда. Чем хорошая платформа отличается от плохой.
- Платформа бренда #2. Идентичность
- Лестница преимуществ: что такое атрибуты бренда, как выбрать правильные RTB, чем отличаются функциональные и эмоциональные сообщения
- Разница в подходах для FMCG-, IT- и брендов в сфере услуг
- Архитектура бренда и управление портфелем. Уровни формирования ценности.
- Конференция, фидбэк-сессия и проверка домашек по исследованию и платформе бренда
- Коммуникационная стратегия бренда #1
- Что такое коммуникационная стратегия и чем она отличается от интегрированной рекламной кампании
- Как определить коммуникационные цели и KPI. Как от маркетинговых и бизнес-целей перейти к коммуникационным
- Коммуникационная матрица. Как планировать коммуникацию для различных целевых сегментов и групп. Профилирование аудитории по типам поведения, медиапотребления, степени вовлеченности, etc.
- Коммуникационная стратегия бренда #2
- Процесс принятия решения потребителем. Как донести правильное сообщение в правильное время в правильном месте
- Медиапланирование и выбор каналов коммуникации. Как ставить задачи медиа-агентствам. Где грань между коммуникационной и медийной стратегией.
- Креатив и креативная платформа
- Где заканчивается коммуникационная стратегия и начинается коммуникационная платформа. Чем отличается идея бренда от идеи рекламной кампании
- Как написать креативный бриф для копирайтера и продакшн-бриф для дизайнера
- Что такое ToV (tone of voice) и как уникальный голос бренда может влиять на бизнес-показатели
- Как построить работу с творческой командой и какую роль играет стратег
- Креативное ревью или как направить творческий процесс в правильное русло.
- Конференция и проверка заданий по коммуникационной стратегии и креативной платформе
- Внедрение стратегии или как сделать бухгалтера амбассадором бренда
- Бренд-аудит. Как понять, почему компания занялась своим брендом именно сейчас. Внутренние барьеры и установки. Карта управления маркетингом и брендом
- «Стратегический разрыв». Как воспринимают и используют стратегию на разных уровнях компании. Как внедрить принципы бренда на каждом уровне
- Внутренняя коммуникация и ее роль в процессе внедрения стратегии. Как превратить идею бренда в идеологию компании
- Как стратегия бренда может стать основой для: продукта и сервиса компании, HR-бренда, программы лояльности, etc.
- Эффективность бренд-менеджмента и его влияние на бизнес-показатели. Система оценки и KPI
- Дерево целей компании. Как перейти от бизнес-целей к целям бренд-менеджмента
- Как наладить эффективную работу по оценке KPI. Трекинговые исследования
- HADI-цикл, MVP и planning cycle. Как вовремя получать и анализировать сигналы рынка. Как контролировать и корректировать процесс внедрения стратегии.
- Конференция. Презентация своих итоговых проектов.
После курса:
- Находишь уникальность
Понимаешь, почему брендинг — это не только про рекламные ролики и айдентику. Формулируешь ключевую идею, позиционирование и преимущества бренда. - Внедряешь стратегию
Знаешь, как стратегию бренда сделать основой для продукта, сервиса и культуры компании. Создаешь бренд-платформу, коммуникационную стратегию и план, который поможет превратить всё это в четкие действия. - Доносишь ценность
Передаешь сообщения бренда через вижуалы и коммуникации. Понимаешь, кто твоя аудитория, что ей нужно и на каком языке с ней говорить.
Стоимость: 380 000 ₽ / год
Курс профессиональной переподготовки, разработанный для специалистов, желающих получить фундаментальное образование в области брендинга по направлению «Бренд-стратегия».
Учебная программа сочетает в себе углубленное изучение основополагающих предметов смежных специализаций и усилена практикой создания бренд-комплексов в учебных группах, что позволяет пополнить собственное портфолио свежими кейсами, обрести полезные связи и новые возможности в отрасли брендинга.
В период обучения слушатели учатся взаимодействовать со специалистами в управлении проектами и коллегами творческих профессий.
После прохождения курса слушатели самостоятельно смогут:
- организовывать и проводить рыночные исследования,
- анализировать информацию и выдвигать гипотезы,
- формулировать и обосновывать стратегические идеи,
- создавать бренд–стратегии,
- составлять стратегический план бренда,
- эффективно взаимодействовать с творческой экспертизой, менеджментом агентств и компаний.
Программа обучения длительностью 1 год и 7 месяцев включает в себя введение в брендинг, введение в специализации (стратегия, менеджмент, дизайн) и 3 практических проекта, работа над которым будет вестись в учебных командах. Основной упор сделан на углублённое изучение основополагающих предметов и постоянную практику.
В программе присутствуют дисциплины:
- Стратегическая платформа бренда
- Инструменты бренд-стратегии
- Стратегический маркетинг
- Стратегические исследования
- Анализ жизнеспособности бренда и другие.
Стоимость: 90 000 ₽ — 96 000 ₽
Вы научитесь разрабатывать коммуникационную стратегию бренда для продвижения в онлайн-каналах и анализировать её результаты.
За 6 месяцев курса вы прокачаете навыки дизайн мышления, напишете креативный бриф для команды дизайнеров, определите точки контакта с потребителем, научитесь считать P&L и ROI, создавать selling story, чтобы презентовать проект отделу продаж или инвесторам, и делать из сотрудников компании бренд-амбассадоров.
Программа обучения:
- Вводный курс
Вы изучите основные понятия бренд-менеджмента, поймете какие задачи бизнеса он выполняет, узнаете, какие должны быть компетенции у руководителя бренда, познакомитесь с алгоритмом запуска бренда, проанализируете рынок, конкурентов и целевую аудиторию. - Исследование и анализ рынка, создание вербальной и визуальной идентификации бренда
На основе исследований и анализа вы научитесь создавать бренды:
- Определите и проанализируете рыночные возможности.
- Через анализ карт позиционирования конкурентов, определите сегмент с наибольшим рыночным потенциалом.
- Детально изучите своего потребителя, поймёте его инсайт, определите драйверы и барьеры.
- Определите платформу бренда, его ценности и характер.
- Выберете название бренда и дизайн-концепцию.
- Управление дизайном бренда, стратегия, внешние и внутренние коммуникации менеджера бренда, развитие профессиональных управленческих навыков
- Вы научитесь управлять дизайном бренда на протяжении его жизненного цикла, поймёте чем отличается эффективный дизайн от посредственного, научитесь оценивать воронку дизайна, ставить задачи дизайн-агентствам и оценивать их результаты.
- Научитесь эффективно применять различные подходы к формированию архитектуры брендов, разработаете стратегию бренда, оптимально подходящую под ваш проект.
- Поймёте весь круг общения менеджера бренда как внутри компании, так и со сторонними подрядчиками, научитесь с ними эффективно взаимодействовать.
- Прокачаете профессиональные навыки менеджера бренда через проектное управление, регулярный менеджмент, умение эффективно презентовать результаты своего труда.
- Научитесь создавать продающую историю вашего проекта и оформлять её в эффективную презентацию.
- Развитие бренда в коммуникациях и внутри компании, интегрирование и развитие бренда в Digital среде, основы интернет продвижения и e-com, метрики бренда и показатели экономической эффективности
- Научитесь разрабатывать карту пути потребителя, разберетесь в каналах коммуникаций, научитесь создавать стратегию коммуникаций бренда.
- Узнаете о том, как развивать бренды в Digital среде, погрузитесь в основы развития бренда через e-com, поймете какие инструменты максимально эффективны, а также какими метриками измерить эту эффективность, рассмотрите специфику работы основных маркетплейсов.
- Научитесь планировать активность бренда и бюджетировать свою работу.
- Узнаете необходимые для эффективной работы метрики бренда и определите показатели эффективности бренда для отслеживания.
- Бренд лидерство и интегрирование бренд стратегии в философию компании, документарная поддержка работы менеджера бренда
Изучите внедрение бренд подходов в организации, научитесь интегрировать бренд в каждый процесс, погрузитесь в специфику создания HR бренда, чтобы усилить лояльность сотрудников, поймёте, как вдохновить людей стать бренд амбассадорами, чтобы раскрыть его потенциал по максимуму. Получите примеры документов, необходимых для работы менеджера бренда, сможете скачать их для использования в своей практической деятельности. - Бренд-проект
Главное на нашем курсе — бренд-проект, который вы начнёте делать ещё в начале обучения, пройдёте все стадии и завершите в конце. В результате у каждого студента в портфолио будет комплексная презентация бренда, по аналогии с которой можно сделать анализ любого бренда. - Карьерный трек
Параллельно основной программе можно подготовиться к переходу на роль бренд-менеджера: научиться составлять резюме, писать сопроводительные письма, анализировать рынок труда и проходить собеседования. Программа трудоустройства включает в себя тематические спринты, вебинары, домашние задания и поддержку HR-специалистов.
Стоимость: бесплатно
Познакомитесь с творческой частью работы бренд-менеджера — созданием креативных концепций, которые привлекают и располагают аудиторию.
Программа:
- Профессия бренд-менеджер
Узнаете, что такое бренд и почему работа с ним так востребована. Рассмотрите профессию бренд-статега и поймёте, подходит ли она вам.
- Услышите ответы на топ вопросов бренд-менеджеру.
- 10 популярных вопросов бренд-менеджеру
- Важность бренда для компаний
- Профессия бренд-стратега
- Будущее профессии в России.
- Предварительный анализ
Узнаете, зачем нужен бриф и как с ним работать. Научитесь анализировать клиентов, выявлять их потребности, проводить конкурентный анализ. Узнаете, что может помешать покупателю приобрести товар или услугу и как это учитывать в брендинге.
- Работа с брифом
- Клиенты и их потребности
- Портрет покупателя
- Преимущества перед конкурентами.
- Инсайт. Позиционирование. Суть бренда
Научитесь находить инсайты — глубинную мотивацию аудитории. Узнаете, как формулировать уникальное торговое предложение.
- Формула инсайта
- Проверка инсайта
- Уникальное торговое предложение
- Конкурентное преимущество.
- Креатив: название, слоган, рекламный постер
Научитесь создавать яркое название бренда. Узнаете приёмы для создания краткого и ёмкого слогана. Научитесь находить креативную идею и отображать её в рекламном постере. Соберёте свой чеклист по оценке креатива.
- Говорящее название бренда
- Признаки и приёмы создания качественного слогана
- Инструменты для создания креативной идеи
- Создание рекламного постера
- Оценка креатива. Ошибки и заблуждения.
- Онлайн-выпускной
За время обучения создадите проект рекламного креатива, который сможете защитить на последнем занятии. Услышите комментарии по своей работе и ответы на вопросы от эксперта.
- Подведение итогов
- Разбор кейсов
- Советы от эксперта: как развиваться в профессии.
Стоимость: нет информации
Цель дисциплины – формирование и развитие ключевых компетенций студентов в области управления брендами, т.е. выработка у студентов профессионального взгляда, знаний научной и практической направленности и базовых навыков по созданию и управлению брендами как важнейшими стратегическими нематериальными активами компаний.
Это позволит им разрабатывать конкурентноспособные и охраноспособные торговые марки, определять их позиционирование и идентичность, управлять их развитием с учетом маркетинговых и бизнес-стратегий фирмы, а также формировать, проводить аудит и оптимизировать портфели брендов компаний.
Содержание:
- Тема 1. Современные концепции брендинга и бренд-менеджмента в современной академической и бизнес-сферах
- Тема 2. Типы брендов и стратегии брендинга. Портфель брендов компании, архитектура и роли брендов
- Тема 3. Разработка платформы бренда: наиболее известные концепции и успешные практики
- Тема 4. Разработка системы идентификаторов бренда
- Тема 5. Формирование капитала бренда и развитие бренда во времени: управленческие решения
- Тема 6. Оценка стоимости бренда.
Планируемые результаты обучения:
- Знает понятийный аппарат, основные концепции и модели брендинга.
- Умеет различать и описывать классическую концепцию брендинга и известные современные авторские концепции.
- Знает и понимает значимость брендов как нематериальных активов компаний, умеет аргументировать преимущества бренд-ориентированного подхода для компаний.
- Знает основные типы портфелей брендов и принципы их построения.
- Владеет различными формами моделирования портфеля и архитектуры брендов компании, способен их адаптировать с учетом особенностей маркетинговой деятельности компании.
- Умеет применять знания портфелей брендов для решения аналитических практических задач и обоснования принятых решений.
- Знает основные типы и источники маркетинговых данных, используемых в индустрии и необходимых для постановки и решения управленческих задач разработки брендов, самостоятельно выявляет данные, необходимые для выполнения учебных практических заданий по анализу и разработке концепции брендов.
- Знает принципы разработки концепции бренда, позиционирования и его идентичности, знает этапы и технологию разработки позиционирования и идентичности бренда.
- Владеет навыками описания идентичности существующего бренда на основе нескольких современных моделей.
- Умеет использовать знания о тенденциях развития рынка, социальных трендах, характеристиках потребительского поведения на основе которых умеет разрабатывать концепцию бренда в рамках учебного проекта и обосновывать принятые решения.
- Знает составляющие системы идентификаторов бренда, их основные виды. Знает этапы разработки идентификаторов брендов.
- Владеет навыками оценки охраноспособности и уникальности идентификаторов брендов.
- Умеет применять знания отдельных этапов в ходе выполнения практического задания по брендингу с учетом обозначенной стратегии компании, умеет организовать поэтапное выполнение учебного проекта для достижения результата.
- Знает основные типы и источники маркетинговых данных, используемых в индустрии и необходимых для постановки и решения управленческих задач по формированию и развитию капитала бренда. Знает основные этапы аудита брендов. Знает основные методы анализа капитала и здоровья бренда, представленные в индустрии (Аакер, Y&R, Millward Brown, Interbrand, GfK).
- Умеет интерпретировать результаты анализа капитала и здоровья бренда и на основе их ставить управленческие задачи по развитию бренда и применению различных технологий развития брендов (ребрендинга, репозиционирования, рестайлинга и др.).
- Владеет навыками анализа здоровья и потребительского капитала брендов в рамках учебных проектов.
- Знает основные типы и источники маркетинговых данных, используемых в индустрии и необходимых для постановки и решения управленческих задач по оценке стоимости бренда. Знает основные подходы к анализу стоимости бренда, представленные в индустрии (Millward Brown, Interbrand, Brand Finance).
- Умеет выявлять информацию о стоимости самых дорогих брендов на различных рынках, обнаруживать основные тенденции изменения стоимости брендов.
- Владеет навыками использования данной информации для аргументации решений в сфере брендинга.
