Содержание
Подборка бесплатных и платных обучающих онлайн-курсов по Digital-стратегии для начинающих с нуля и продвинутых диджитал-стратегов.
Стоимость: цену уточняйте на сайте.
- Длительность — 3 месяца
- Онлайн в удобное время
- Обучение на практике
- Доступ к курсу навсегда.
Кому подойдёт этот курс:
- Интернет-маркетологам и digital-специалистам
Поймёте, как анализировать рынок, целевую аудиторию и пользователей на продвинутом уровне. Станете более востребованными на рынке труда и сможете претендовать на повышение. - Маркетологам
Научитесь искать подрядчиков и подбирать команду для реализации стратегии, ставить задачи и планировать работу. Сможете выйти на новый уровень в профессии и увеличить продажи. - Руководителям
Поймёте, как создавать стратегии продвижения бизнеса. Научитесь мотивировать команду и контролировать её работу по KPI. Сможете правильно ставить задачи и улучшать бизнес-показатели.
Чему вы научитесь:
- Разрабатывать и запускать стратегии развития продукта или проекта
- Находить инсайты с помощью Cust Dev
- Правильно позиционировать компанию для каждого сегмента целевой аудитории
- Определять цели проекта с помощью методик Smart и OKR
- Генерировать идеи с помощью методики Growth Hacking
- Заниматься медиапланированием
- Исследовать аудиторию, конкурентов и рынок сбыта
- Строить и тестировать гипотезы
- Отслеживать метрики и готовить отчётность.
Содержание курса:
Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.
9 тематических модулей, 44 онлайн-урока
- Погружение в Digital-стратегию
Научитесь составлять карту комплексного видения проекта и формировать цели проекта. Поймёт, как ставить цели с помощью методик OKR и SMART. - Анализ рынка сбыта и исследование аудитории
Поймёте, как сегментировать аудиторию и клиентскую базу и выстраивать правильное позиционирование компании. Узнаете, как составить портрет целевой аудитории. - Анализ рынка и исследование конкурентов
Узнаете, чем отличаются количественные и качественные исследования. Поймёте, что такое ёмкость и доля рынка и сможете определять их. Разберётесь, как определить ключевых конкурентов и научитесь правильно их анализировать. - Ценностное предложение
Разберётесь, что такое позиционирование и пирамида бренда. Узнаете, какие факторы влияют на доверие к бренду (RTB). Узнаете разницу между RTB и УТП. Научитесь искать боли клиентов, формулировать инсайды и строить гипотезы позиционирования бренда. - Customer Development
Познакомитесь с методикой Cust dev и узнаете из каких этапов она состоит. Научитесь проводить интервью, получать обратную связь от пользователей и анализировать её. Поймёте, как писать сценарии и скрипты для интервью. - Взаимодействие с целевой аудиторией
Научитесь строить и использовать Customer Journey Map (CJM), чтобы понять, какой путь проходит клиент перед покупкой товара и с какими проблемами он сталкивается. Узнаете, как сегментировать и опрашивать ЦА с помощью JTBD-исследований. Разберётесь, как ставить задачи для рекламных кампаний и правильно определять KPI. - Генерация идей и проверка гипотез
Освоите методы брейншторминга и научитесь тестировать гипотезы. Познакомитесь с методикой Growth Hacking и поймёте, почему она способствует росту бизнеса. Узнаете, что такое «пиратские» метрики и когда их следует отслеживать. - Медиапланирование
Научитесь работать с контекстной, медийной, аудио-, видео- и таргетированной рекламой. Узнаете, как планировать рассылки по email и СМС, управлять репутацией, разбираться в поисковой оптимизации, сотрудничать со СМИ и лидерами мнений. - Запуск стратегии и контроль результатов
Научитесь делегировать задачи и проекты подрядчикам, фрилансерам и инхаус-командам. Поймёте, как мотивировать и контролировать команду. Узнаете, как отслеживать KPI и корректировать стратегию. - Дипломный проект. Создание digital-стратегии
Вы разработаете стратегию, план её внедрения в бизнес-процессы компании и напишите предложения по развитию проекта. Сможете работать над клиентским или собственным проектом.
Диплом Skillbox
Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.
Стоимость: 68 145 рублей
Какие вопросы мы точно решим для Вас этим курсом:
- Систематизировать знания и получить практические навыки по интернет-маркетингу
- Разработать стратегию интернет-продвижения для B2B под руководством эксперта
- Повысить уровень собственных знаний и экспертизы
- Получить советы профессионалов по улучшению или полному изменению маркетинговой стратегии
- Узнать про новые инструменты со спецификой B2B-маркетинга
- Познакомиться с новыми людьми и расширить свой круг знакомств
- Понять, как повысить кол-во лидов = выручку компании
- Оптимизация рекламных кампаний и повышение конверсии сайтов
- Выход на ЛПР в B2B и их подогрев через цифровые каналы
- Изучить опыт релевантных B2B-кейсов и вынести оттуда новые идеи
- Получить материалы, на которые можно опереться в дальнейшей работе
- Получить диплом об обучении по программе курса.
Программа:
Digital-маркетинг в B2B и разработка стратегии
- Специфика Digital-маркетинга В B2B
Теория + разбор реальных кейсов. - Обзор этапов создания Digital-стратегии в B2B
Стандарт разработки digital-стратегии - Сайт и личный кабинет для B2B
Проектирование сайта. Разработка сайта на основе исследований; Формирование целей создания сайта; Формирование спроса; Изучение ЦА; Разработка пути клиента; Разработка текстового прототипа. Дизайн сайта. Как работать с дизайнером; Подбор стиля; Определение порядка работы над страницами; Требования к дизайну и типовые ошибки; Требования к файлам и к их структуре; Создание дизайн-кита и гайдлайнов.
Разработка и запуск сайта. Что такое верстка и как правильно сверстать сайт; что такое бекенд и как правильно сделать бекенд-сайт; как можно сверстать и запрограммировать сайт; Взаимодействие с разработчиками и верстальщиками; Тестирование верстки и программинга; Поддержка сайта. Личные кабинеты. Оптовые интернет-магазины. Дилерские порталы. - Лидогенерация и PERFORMANCE для B2B
- Контекстная реклама для B2B
- Таргетированная реклама для B2B
- Медийная реклама для B2B
- SEO для B2B
- Видео-маркетинг и реклама для B2B
- Парсинг аудитории для рекламы
- Контент, SMM, EMAIL И CRM-маркетинг для B2B
- Контент-маркетинг для B2B
- Email-маркетинг для B2B
- SMM для B2B
- Вебинары для B2B
- Чат-боты (мессенджеры) для B2B
- Прокачка бренда учредителей
- ABM и SOCIAL SALES
Account Based Marketing и технология Social Sales через LinkedIn и другие соцсети - Веб-аналитика и сквозная аналитика для B2B
Основы веб-аналитики Основы веб-аналитики; Ключевые термины маркетинговой аналитики.
Веб-аналитика: продолжение Data-driven аналитика; Аналитика по пути клиента; Основы сквозной аналитики; Аналитические кейсы и сервисы. - Организация и управление отделом маркетинга
Организация собственного отдела интернет-маркетинга Зачем нужен свой отдел интернет-маркетинга; Какие специалисты должны составлять отдел; Каковы функции различных специалистов; Как подобрать толкового специалиста.
Выбор агентства (подрядчика) на стороне Отличия агентств и подходов к работе; Что такое «комплексный подход к интернет-маркетингу», и почему он есть у немногих; По каким критериям подобрать агентство интернет-маркетинга; •Как определить уровень компетентности специалистов - Настройка B2B отдела продаж и его стыковка с маркетингом
Автоматизация маркетинга и продаж. Что можно автоматизировать в маркетинге и продажах; Автоматизация привлечения клиентов; Автоматизация в работе с базой и дожиме клиентов. - Финальная сборка и защита Digital-стратегии
- Доп. Программа классический маркетинг
- Доп. Программа CRM-маркетинг.
Стоимость: нет информации
Разработаете бизнес-стратегию, основанную на лучших мировых практиках, для работы в цифровом контексте.
- Продолжительность — 5 недель
- Формат – онлайн.
Программа курса:
- Интенсивы с ведущим преподавателем, профессором Шазадом Ансари
Освоите теоретическую базу для создания стратегии трансформации бизнеса. Разберёте кейсы вместе с экспертом и другими участниками - Вебинары с российскими экспертами-практиками
Узнаете о кейсах экспертов в разных отраслях. Обсудите варианты решения похожих бизнес-задач - Сессии с бизнес-трекером
Совместно с экспертом погрузитесь в задачи по вашему проекту. Определите узкие места в процессах и найдёте решения для роста - Самостоятельная работа
Задания для подготовки к интенсивам. Письменные домашние работы - Итоговый проект
Под наставничеством экспертов создадите рабочую стратегию цифровой трансформации бизнес-процессов.
Содержание интенсивов:
- Бизнес-стратегия в эпоху цифровизации
- Технология как системное конкурентное преимущество
- Изменения в бизнес-модели для повышения эффективности бизнеса
- Препятствия для цифровизации бизнеса.
- Подрывные инновации
- Понятие подрывных инноваций и способы их предвидеть
- Инновации, которые могут уничтожить бизнес
- Платформы и экосистемы как основа цифрового бизнеса.
- Стратегия голубого океана
- Концепция красного и голубого океана
- Выход на высококонкурентный рынок с продуктом, у которого нет конкурентов
- Создание новых ценностных кривых.
Результат обучения:
- Готовая стратегия
Узнаете, как внедрить в свой бизнес цифровые технологии. Создадите рабочую стратегию диджитализации процессов под руководством зарубежных и российских экспертов - Повышение квалификации
Усилите прикладные навыки внедрения решений, скорость и точность реализации стратегии в условиях кризиса - Новые знакомства
Станете частью бизнес-сообщества. Познакомитесь с экспертами и коллегами, которые прямо сейчас решают те же стратегические вопросы.
Стоимость: 134 000 ₽
Программа-интенсив с персональным сопровождением от экспертов рынка. Для руководителей с опытом в оффлайн-маркетинге, которые хотят расширить компетенции в digital.
Результат
После успешной защиты выпускной работы вы сможете:
- Разрабатывать цифровую стратегию для достижения финансового результата в соответствии с бизнес-стратегией;
- Находить точки роста компании в диджитал среде, определять ключевые тренды развития цифрового маркетинга — в какие стратегии и инструменты нужно инвестировать уже сейчас;
- Управлять брендом и продажами в цифровой среде, устанавливать KPI интернет-бизнеса и контролировать их.
Вы создадите цифровую стратегию (digital strategy) для своей компании под персональным руководством одного из наших экспертов.
Программа обучения:
- Место маркетинговой цифровой стратегии в иерархии стратегий
- Трансформация функции маркетинга 2020.
- Место маркетинговой digital-стратегии
- Эволюция цифрового мира и цифровизация управления в компании, управление опытом клиента
- Построение цифровой стратегии с понятным финансовым результатом
- Разбор кейсов — использование опыта успешных проектов в разных отраслях бизнеса.
- Маркетинговый аудит и поиск точек роста в цифровой среде
- Внешний digital-анализ: поиск ниш и инсайтов, анализ рынка и конкурентов, инструментарий
- Внутренний digital-анализ: анализ пользовательского поведения, анализ продаж, аналитические фреймворки, модель атрибуции и инструментарий
- Построение системы работы с данными в компании, сквозная аналитика. Обзор технологий.
- Управление продажами и брендингом в цифровой среде
- Управление разработкой digital-продуктов: от идеи до реализации
- Разработка стратегии онлайн-продаж. Выбор и оценка эффективности онлайн-каналов- SMM: от контента до привлечения клиентов
- Поэтапное формирование контентной стратегии бренда в цифровой среде
- Email-маркетинг и построение автоматических цепочек взаимодействия с пользователем.
- Формирование цифровой стратегии и управление маркетинговым комплексом
- Методологии управления проектами в цифровой среде
- Формирование digital-компетенции в компании.
- Принципы взаимодействия с поставщиками услуг (подрядчиками)
- Как разработать эффективную цифровую модель бизнеса
- Digital transformation на практике: как запустить изменения в компании и не сдаваться
- Мастер-сессия вопросов и ответов. Подведение итогов.
- Новые эффективные технологии в digital-маркетинге
- Искусственный интеллект в маркетинге: тренды, достижения и вызовы
- Сторрителлинг и новые форматы в видеомаркетинге (видеосериалы и др.)
- Защита выпускной работы — цифровой стратегии
В программу обучения включено 12 часов персонального сопровождения кураторами-экспертами, которые окажут вам помощь в создании цифровой стратегии вашей компании.
После успешной защиты выпускной работы выдается удостоверение о повышении квалификации.
Стоимость: 40 680 ₽
Ты научишься:
- Составлять подробный бриф, правильно определять цели и KPI проекта в привязке к бизнес-целям компании
- Проводить детальный анализ целевой аудитории
- Проводить конкурентный анализ и выявлять точки роста для бизнеса
- Определять каналы коммуникации на каждом этапе взаимодействия пользователя с брендом
- Прогнозировать результат продвижения по каждому рекламному каналу
- Оценивать рентабельность рекламных кампаний
- Управлять проектами, работой команды и подрядчиками
- Разрабатывать понятную отчетность для заказчика.
Программа курса:
11 тематических модулей и 86 онлайн-уроков
- Вводный модуль
- О курсе: цель, структура, домашние задания, коммуникация
- Определение digital-маркетинга. Подходы к digital-маркетингу
- Тренды и инструменты digital-маркетинга
- Обзор инструментов digital-маркетинга
- Компетенции digital-стратега
- Инструменты и каналы digital-маркетинга: привлекаем новых клиентов Часть 1
- Инструменты и каналы digital-маркетинга: привлекаем новых клиентов Часть 2
- Инструменты и каналы digital-маркетинга: анализируем клиентов и их поведение
- Инструменты и каналы digital-маркетинга: работаем с текущей аудиторией.
- Математика digital-маркетинга
- Метрики охвата и вовлечения
- Метрики поведения после перехода пользователя на сайт
- Метрики поведения после ухода пользователя с сайта
- Модели атрибуции
- Финансовые метрики
- Метрики для расчета оценки эффективности маркетинга
- Пример расчета метрик и показателей для рекламной кампании.
- Постановка цели рекламной кампании
- Карта бизнес-целей кампании. Примеры из практики Ingate
- Верификаций целей клиента (по SMART). Анализ достижимости
- Брифование клиента.
- Изучение целевой аудитории
- Обзор источников
- Сбор данных на примере
- Сегментирование
- Метод персон
- Визуализация пути пользователя
- Построение CJM
- Уникальное торговое предложение.
- Анализ конкурентов
- Обзор источников
- Инструментарий для анализа
- Методология анализа конкурентов на примере.
- Аналитика
- Анализ эффективности рекламной кампании в Google Analytics
- Анализ эффективности рекламной кампании в Яндекс Метрике
- Использование систем коллтрекинга (на примере Comagic)
- Интеграция Google Analytics с CRM
- Использование Power BI для анализа данных
- Использование Google Data Studio для анализа данных
- Оценка эффективности рекламных каналов на примере
- Выявление «узких мест» сайта на примере
- Разбор кейсов.
- Управление проектами
- Базовые принципы project-менеджмента
- Декомпозиция задач (WBS)
- Создание календарного плана
- Пример создания расширенного календарного плана в MS Project
- Пример создания плана в Excel
- Завершение проекта
- Работа с рисками
- Оценка бюджета
- Управление изменениями
- Работа с командой
- Работа с подрядчиками.
- Разработка стратегии
- Постановка и верификация цели
- Аналитика целевой аудитории
- Аналитика рынка
- Сравнительный анализ конкурентов и компании
- Механика выбора каналов
- Особенности разработки охватной стратегии
- Показатели прогнозирования
- Медиапланирование RTB и медийной рекламы
- Медиапланирование видеорекламы
- Медиапланирование SEO
- Медиапланирование контекстной рекламы
- Медиапланирование ретаргетинга
- Медиапланирование таргетированной рекламы
- Медиапланирование CPA-сети
- Медиапланирование e-mail и push
- Составление сводного медиаплана
- Особенности разработки стратегии для b2b
- Особенности разработки стратегии для ecom. Часть 1
- Особенности разработки стратегии для ecom. Часть 2
- Презентация стратегии руководству
- Разработка стратегии в Ingate.
- Реализация стратегии
- Формирование команды
- Контроль канала SEO
- Контроль каналов после запуска
- Контроль каналов e-mail и push
- Контроль канала CPA-сети
- Анализ изменений на рынке и маркетинговых активностей конкурентов
- Управление распределением бюджета, корректировка медиплана
- Выработка гипотез и проведение текстов в рекламных каналах и на сайте
- Планирование и проведение акций, розыгрышей, и пр.активностей
- Алгоритм действий при отсутствии результата.
- Отчетность
- Отчетность для руководителя проекта
- Отчетность для руководителя маркетинга компании и топ-менеджеров
- Общие правила создания и редактирования слайдов
- Структура и «история» коммерческого предложения.
- Отраслевая специфика
- Кухни Мария
- Domino’s Pizza.
Стоимость: 15 000 ₽
Курс для создания стратегии для продвижения.
Вы изучите:
- Целеполагание
- Бизнес-ориентированность
- Построение воронки маркетинга, позиционирования бренда и пользовательского пути
- Анализ и сегментация аудитории
- Определение глубинных инсайтов (мотивов+барьеров) аудитории
- Конкурентный анализ, сервисы конкурентной разведки
- Создание УТП
- Анализ спроса в интернете
- Основы построения и продвижения бренда, разработка коммуникационного сообщения
- Разработка digital-стратегии для бизнеса
- Постановка целей рекламной кампании и выбор инструментов продвижения
- Определение KPI проекта
- Медиапланирование
- Прогноз эффективности, расчёт окупаемости маркетинговых кампаний.
Программа курса:
- Урок 1. Основные каналы digital-маркетинга
Содержание: Какие задачи решает Digital-маркетинг Основные каналы и инструменты Пользовательский путь Структура Digital-маркетинга - Урок 2. Основные KPI и цели продвижения
Содержание: Ключевые показатели эффективности Разновидности KPI Цели продвижения - Урок 3. Аудитория и инсайты
Содержание: зачем описывать свою целевую аудиторию. Как сегментировать аудиторию Создание портрета целевой аудитории Сообщение Исследование ЦА - Урок 4. Анализ рынка и конкурентов
Содержание: когда и зачем нужен анализ? Параметры конкурентоспособности Типы конкурентов Способы анализа Сервисы разведки. Что такое УТП? Примеры УТП Чек-лист создания УТП Анализ рынка - Урок 5. Бренд и позиционирование
Содержание: что такое бренд Стратегии позиционирования бренда Пирамида бренда Карта восприятия - Урок 6. Аудит сайта и подготовка к продвижению
Содержание: какие бывают сайты Аудит сайта Юзабилити Human Centered Design Пользовательские сценарии - Урок 7. Контент-маркетинг
Содержание: Виды контента Работа контент-специалиста. Где распространяется контент Видеоконтент Аудиоконтент - Урок 8. Медиапланирование
Содержание: что такое медиаплан. Чем занимается медиапланер Нюансы планирования Инструменты для планирования Составление Digital-медиаплана - Урок 9. Стратегии и оценка эффективности
Содержание: Стратегические аспекты планирования Составляющие digital-стратегии Цели Метрики эффективности.
Стоимость: бесплатно
Курс специализации «Основы digital маркетинга» охватывает основополагающие вопросы:
- Как использовать мощь digital инструментов для укрепления общекорпоративной стратегии?
- Каким должен быть сайт компании — ее виртуальное представительство в Интернете?
- Как сделать сайт известным? И как отследить результат?
Программа курса:
- Разработка маркетинговой стратегии в digital среде
модуль познакомит вас с общей структурой специализации и заложит основы создания стратегии digital маркетинга. Вы поймете, как digital помогает в решении бизнес-задач компании, и ознакомитесь с этапами разработки digital стратегии. Вы также научитесь выбирать вид стратегии и определять ключевые показатели эффективности. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. - Принципы и процесс создания web-сайтов
модуль посвящен созданию web-сайта компании – виртуального представительства компании в сети и базы для цифровых маркетинговых коммуникаций. В процессе учебы, вы поймете, каким образом и на каких принципах создается web-сайт компаний, как разработать его структуру, что необходимо учесть в дизайне и верстке. Процесс создания сайта будет разобран на примере лендинга. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. - Продвижение web-сайтов и мобильных приложений
Тема третьего курса – продвижение сайтов с помощью баннерной рекламы. По итогу изучения предложенного материала вы сможете рассчитать баннерную воронку продаж в зависимости от показателей эффективности. Кроме десктопных сайтов, ваше внимание будет обращено на mobile production и продвижение. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. - Системы сбора статистики и web-аналитика
В четвертом модуле курса речь пойдет об основах web-аналитики, ее целях и задачах. Вы научитесь определять показатели эффективности сайта и оценивать их с помощью систем сбора статистики Google Analytics и Яндекс.Метрика. Узнаете, что такое юзабилити сайта, и какие методы его измерения существуют. Кроме того, вы познакомитесь с возможностями систем отслеживания звонков (call tracking) для учета off line конверсий и поймете, как максимально эффективно их использовать. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста.
