ТОП-7 курсов по Digital-стратегии [2022]: обучение онлайн

Подборка бесплатных и платных обучающих онлайн-курсов по Digital-стратегии для начинающих с нуля и продвинутых диджитал-стратегов.

Стоимость: Рассрочка на 12 месяцев — 4 839 ₽ / мес
  • Длительность — 3 месяца
  • Онлайн в удобное время
  • Обучение на практике
  • Доступ к курсу навсегда.

Кому подойдёт этот курс:

  • Интернет-маркетологам и digital-специалистам
    Поймёте, как анализировать рынок, целевую аудиторию и пользователей на продвинутом уровне. Станете более востребованными на рынке труда и сможете претендовать на повышение.
  • Маркетологам
    Научитесь искать подрядчиков и подбирать команду для реализации стратегии, ставить задачи и планировать работу. Сможете выйти на новый уровень в профессии и увеличить продажи.
  • Руководителям
    Поймёте, как создавать стратегии продвижения бизнеса. Научитесь мотивировать команду и контролировать её работу по KPI. Сможете правильно ставить задачи и улучшать бизнес-показатели.

Чему вы научитесь:

  • Разрабатывать и запускать стратегии развития продукта или проекта
  • Находить инсайты с помощью Cust Dev
  • Правильно позиционировать компанию для каждого сегмента целевой аудитории
  • Определять цели проекта с помощью методик Smart и OKR
  • Генерировать идеи с помощью методики Growth Hacking
  • Заниматься медиапланированием
  • Исследовать аудиторию, конкурентов и рынок сбыта
  • Строить и тестировать гипотезы
  • Отслеживать метрики и готовить отчётность.

Содержание курса:

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.
9 тематических модулей, 44 онлайн-урока

  1. Погружение в Digital-стратегию
    Научитесь составлять карту комплексного видения проекта и формировать цели проекта. Поймёт, как ставить цели с помощью методик OKR и SMART.
  2. Анализ рынка сбыта и исследование аудитории
    Поймёте, как сегментировать аудиторию и клиентскую базу и выстраивать правильное позиционирование компании. Узнаете, как составить портрет целевой аудитории.
  3. Анализ рынка и исследование конкурентов
    Узнаете, чем отличаются количественные и качественные исследования. Поймёте, что такое ёмкость и доля рынка и сможете определять их. Разберётесь, как определить ключевых конкурентов и научитесь правильно их анализировать.
  4. Ценностное предложение
    Разберётесь, что такое позиционирование и пирамида бренда. Узнаете, какие факторы влияют на доверие к бренду (RTB). Узнаете разницу между RTB и УТП. Научитесь искать боли клиентов, формулировать инсайды и строить гипотезы позиционирования бренда.
  5. Customer Development
    Познакомитесь с методикой Cust dev и узнаете из каких этапов она состоит. Научитесь проводить интервью, получать обратную связь от пользователей и анализировать её. Поймёте, как писать сценарии и скрипты для интервью.
  6. Взаимодействие с целевой аудиторией
    Научитесь строить и использовать Customer Journey Map (CJM), чтобы понять, какой путь проходит клиент перед покупкой товара и с какими проблемами он сталкивается. Узнаете, как сегментировать и опрашивать ЦА с помощью JTBD-исследований. Разберётесь, как ставить задачи для рекламных кампаний и правильно определять KPI.
  7. Генерация идей и проверка гипотез
    Освоите методы брейншторминга и научитесь тестировать гипотезы. Познакомитесь с методикой Growth Hacking и поймёте, почему она способствует росту бизнеса. Узнаете, что такое «пиратские» метрики и когда их следует отслеживать.
  8. Медиапланирование
    Научитесь работать с контекстной, медийной, аудио-, видео- и таргетированной рекламой. Узнаете, как планировать рассылки по email и СМС, управлять репутацией, разбираться в поисковой оптимизации, сотрудничать со СМИ и лидерами мнений.
  9. Запуск стратегии и контроль результатов
    Научитесь делегировать задачи и проекты подрядчикам, фрилансерам и инхаус-командам. Поймёте, как мотивировать и контролировать команду. Узнаете, как отслеживать KPI и корректировать стратегию.
  10. Дипломный проект. Создание digital-стратегии
    Вы разработаете стратегию, план её внедрения в бизнес-процессы компании и напишите предложения по развитию проекта. Сможете работать над клиентским или собственным проектом.

Диплом Skillbox
Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

Какие вопросы мы точно решим для Вас этим курсом:

  1. Систематизировать знания и получить практические навыки по интернет-маркетингу
  2. Разработать стратегию интернет-продвижения для B2B под руководством эксперта
  3. Повысить уровень собственных знаний и экспертизы
  4. Получить советы профессионалов по улучшению или полному изменению маркетинговой стратегии
  5. Узнать про новые инструменты со спецификой B2B-маркетинга
  6. Познакомиться с новыми людьми и расширить свой круг знакомств
  7. Понять, как повысить кол-во лидов = выручку компании
  8. Оптимизация рекламных кампаний и повышение конверсии сайтов
  9. Выход на ЛПР в B2B и их подогрев через цифровые каналы
  10. Изучить опыт релевантных B2B-кейсов и вынести оттуда новые идеи
  11. Получить материалы, на которые можно опереться в дальнейшей работе
  12. Получить диплом об обучении по программе курса.

Программа:

Digital-маркетинг в B2B и разработка стратегии

  1. Специфика Digital-маркетинга В B2B
    Теория + разбор реальных кейсов.
  2. Обзор этапов создания Digital-стратегии в B2B
    Стандарт разработки digital-стратегии
  3. Сайт и личный кабинет для B2B
    Проектирование сайта. Разработка сайта на основе исследований; Формирование целей создания сайта; Формирование спроса; Изучение ЦА; Разработка пути клиента; Разработка текстового прототипа. Дизайн сайта. Как работать с дизайнером; Подбор стиля; Определение порядка работы над страницами; Требования к дизайну и типовые ошибки; Требования к файлам и к их структуре; Создание дизайн-кита и гайдлайнов.
    Разработка и запуск сайта. Что такое верстка и как правильно сверстать сайт; что такое бекенд и как правильно сделать бекенд-сайт; как можно сверстать и запрограммировать сайт; Взаимодействие с разработчиками и верстальщиками; Тестирование верстки и программинга; Поддержка сайта. Личные кабинеты. Оптовые интернет-магазины. Дилерские порталы.
  4. Лидогенерация и PERFORMANCE для B2B
  • Контекстная реклама для B2B
  • Таргетированная реклама для B2B
  • Медийная реклама для B2B
  • SEO для B2B
  • Видео-маркетинг и реклама для B2B
  • Парсинг аудитории для рекламы
  1. Контент, SMM, EMAIL И CRM-маркетинг для B2B
  • Контент-маркетинг для B2B
  • Email-маркетинг для B2B
  • SMM для B2B
  • Вебинары для B2B
  • Чат-боты (мессенджеры) для B2B
  • Прокачка бренда учредителей
  1. ABM и SOCIAL SALES
    Account Based Marketing и технология Social Sales через LinkedIn и другие соцсети
  2. Веб-аналитика и сквозная аналитика для B2B
    Основы веб-аналитики Основы веб-аналитики; Ключевые термины маркетинговой аналитики.
    Веб-аналитика: продолжение Data-driven аналитика; Аналитика по пути клиента; Основы сквозной аналитики; Аналитические кейсы и сервисы.
  3. Организация и управление отделом маркетинга
    Организация собственного отдела интернет-маркетинга Зачем нужен свой отдел интернет-маркетинга; Какие специалисты должны составлять отдел; Каковы функции различных специалистов; Как подобрать толкового специалиста.
    Выбор агентства (подрядчика) на стороне Отличия агентств и подходов к работе; Что такое «комплексный подход к интернет-маркетингу», и почему он есть у немногих; По каким критериям подобрать агентство интернет-маркетинга; •Как определить уровень компетентности специалистов
  4. Настройка B2B отдела продаж и его стыковка с маркетингом
    Автоматизация маркетинга и продаж. Что можно автоматизировать в маркетинге и продажах; Автоматизация привлечения клиентов; Автоматизация в работе с базой и дожиме клиентов.
  5. Финальная сборка и защита Digital-стратегии
  6. Доп. Программа классический маркетинг
  7. Доп. Программа CRM-маркетинг.

Разработаете бизнес-стратегию, основанную на лучших мировых практиках, для работы в цифровом контексте.

  • Продолжительность — 5 недель
  • Формат – онлайн.

Программа курса:

  1. Интенсивы с ведущим преподавателем, профессором Шазадом Ансари
    Освоите теоретическую базу для создания стратегии трансформации бизнеса. Разберёте кейсы вместе с экспертом и другими участниками
  2. Вебинары с российскими экспертами-практиками
    Узнаете о кейсах экспертов в разных отраслях. Обсудите варианты решения похожих бизнес-задач
  3. Сессии с бизнес-трекером
    Совместно с экспертом погрузитесь в задачи по вашему проекту. Определите узкие места в процессах и найдёте решения для роста
  4. Самостоятельная работа
    Задания для подготовки к интенсивам. Письменные домашние работы
  5. Итоговый проект
    Под наставничеством экспертов создадите рабочую стратегию цифровой трансформации бизнес-процессов.

Содержание интенсивов:

  1. Бизнес-стратегия в эпоху цифровизации
  • Технология как системное конкурентное преимущество
  • Изменения в бизнес-модели для повышения эффективности бизнеса
  • Препятствия для цифровизации бизнеса.
  1. Подрывные инновации
  • Понятие подрывных инноваций и способы их предвидеть
  • Инновации, которые могут уничтожить бизнес
  • Платформы и экосистемы как основа цифрового бизнеса.
  1. Стратегия голубого океана
  • Концепция красного и голубого океана
  • Выход на высококонкурентный рынок с продуктом, у которого нет конкурентов
  • Создание новых ценностных кривых.

Результат обучения:

  • Готовая стратегия
    Узнаете, как внедрить в свой бизнес цифровые технологии. Создадите рабочую стратегию диджитализации процессов под руководством зарубежных и российских экспертов
  • Повышение квалификации
    Усилите прикладные навыки внедрения решений, скорость и точность реализации стратегии в условиях кризиса
  • Новые знакомства
    Станете частью бизнес-сообщества. Познакомитесь с экспертами и коллегами, которые прямо сейчас решают те же стратегические вопросы.

Программа-интенсив с персональным сопровождением от экспертов рынка. Для руководителей с опытом в оффлайн-маркетинге, которые хотят расширить компетенции в digital.

Результат
После успешной защиты выпускной работы вы сможете:

  • Разрабатывать цифровую стратегию для достижения финансового результата в соответствии с бизнес-стратегией;
  • Находить точки роста компании в диджитал среде, определять ключевые тренды развития цифрового маркетинга — в какие стратегии и инструменты нужно инвестировать уже сейчас;
  • Управлять брендом и продажами в цифровой среде, устанавливать KPI интернет-бизнеса и контролировать их.

Вы создадите цифровую стратегию (digital strategy) для своей компании под персональным руководством одного из наших экспертов.

Программа обучения:

  1. Место маркетинговой цифровой стратегии в иерархии стратегий
  • Трансформация функции маркетинга 2020.
  • Место маркетинговой digital-стратегии
  • Эволюция цифрового мира и цифровизация управления в компании, управление опытом клиента
  • Построение цифровой стратегии с понятным финансовым результатом
  • Разбор кейсов — использование опыта успешных проектов в разных отраслях бизнеса.
  1. Маркетинговый аудит и поиск точек роста в цифровой среде
  • Внешний digital-анализ: поиск ниш и инсайтов, анализ рынка и конкурентов, инструментарий
  • Внутренний digital-анализ: анализ пользовательского поведения, анализ продаж, аналитические фреймворки, модель атрибуции и инструментарий
  • Построение системы работы с данными в компании, сквозная аналитика. Обзор технологий.
  1. Управление продажами и брендингом в цифровой среде
  • Управление разработкой digital-продуктов: от идеи до реализации
  • Разработка стратегии онлайн-продаж. Выбор и оценка эффективности онлайн-каналов- SMM: от контента до привлечения клиентов
  • Поэтапное формирование контентной стратегии бренда в цифровой среде
  • Email-маркетинг и построение автоматических цепочек взаимодействия с пользователем.
  1. Формирование цифровой стратегии и управление маркетинговым комплексом
  • Методологии управления проектами в цифровой среде
  • Формирование digital-компетенции в компании.
  • Принципы взаимодействия с поставщиками услуг (подрядчиками)
  • Как разработать эффективную цифровую модель бизнеса
  • Digital transformation на практике: как запустить изменения в компании и не сдаваться
  • Мастер-сессия вопросов и ответов. Подведение итогов.
  1. Новые эффективные технологии в digital-маркетинге
  • Искусственный интеллект в маркетинге: тренды, достижения и вызовы
  • Сторрителлинг и новые форматы в видеомаркетинге (видеосериалы и др.)
  1. Защита выпускной работы — цифровой стратегии
    В программу обучения включено 12 часов персонального сопровождения кураторами-экспертами, которые окажут вам помощь в создании цифровой стратегии вашей компании.

После успешной защиты выпускной работы выдается удостоверение о повышении квалификации.

Ты научишься:

  • Составлять подробный бриф, правильно определять цели и KPI проекта в привязке к бизнес-целям компании
  • Проводить детальный анализ целевой аудитории
  • Проводить конкурентный анализ и выявлять точки роста для бизнеса
  • Определять каналы коммуникации на каждом этапе взаимодействия пользователя с брендом
  • Прогнозировать результат продвижения по каждому рекламному каналу
  • Оценивать рентабельность рекламных кампаний
  • Управлять проектами, работой команды и подрядчиками
  • Разрабатывать понятную отчетность для заказчика.

Программа курса:

11 тематических модулей и 86 онлайн-уроков

  1. Вводный модуль
  • О курсе: цель, структура, домашние задания, коммуникация
  • Определение digital-маркетинга. Подходы к digital-маркетингу
  • Тренды и инструменты digital-маркетинга
  • Обзор инструментов digital-маркетинга
  • Компетенции digital-стратега
  • Инструменты и каналы digital-маркетинга: привлекаем новых клиентов Часть 1
  • Инструменты и каналы digital-маркетинга: привлекаем новых клиентов Часть 2
  • Инструменты и каналы digital-маркетинга: анализируем клиентов и их поведение
  • Инструменты и каналы digital-маркетинга: работаем с текущей аудиторией.
  1. Математика digital-маркетинга
  • Метрики охвата и вовлечения
  • Метрики поведения после перехода пользователя на сайт
  • Метрики поведения после ухода пользователя с сайта
  • Модели атрибуции
  • Финансовые метрики
  • Метрики для расчета оценки эффективности маркетинга
  • Пример расчета метрик и показателей для рекламной кампании.
  1. Постановка цели рекламной кампании
  • Карта бизнес-целей кампании. Примеры из практики Ingate
  • Верификаций целей клиента (по SMART). Анализ достижимости
  • Брифование клиента.
  1. Изучение целевой аудитории
  • Обзор источников
  • Сбор данных на примере
  • Сегментирование
  • Метод персон
  • Визуализация пути пользователя
  • Построение CJM
  • Уникальное торговое предложение.
  1. Анализ конкурентов
  • Обзор источников
  • Инструментарий для анализа
  • Методология анализа конкурентов на примере.
  1. Аналитика
  • Анализ эффективности рекламной кампании в Google Analytics
  • Анализ эффективности рекламной кампании в Яндекс Метрике
  • Использование систем коллтрекинга (на примере Comagic)
  • Интеграция Google Analytics с CRM
  • Использование Power BI для анализа данных
  • Использование Google Data Studio для анализа данных
  • Оценка эффективности рекламных каналов на примере
  • Выявление «узких мест» сайта на примере
  • Разбор кейсов.
  1. Управление проектами
  • Базовые принципы project-менеджмента
  • Декомпозиция задач (WBS)
  • Создание календарного плана
  • Пример создания расширенного календарного плана в MS Project
  • Пример создания плана в Excel
  • Завершение проекта
  • Работа с рисками
  • Оценка бюджета
  • Управление изменениями
  • Работа с командой
  • Работа с подрядчиками.
  1. Разработка стратегии
  • Постановка и верификация цели
  • Аналитика целевой аудитории
  • Аналитика рынка
  • Сравнительный анализ конкурентов и компании
  • Механика выбора каналов
  • Особенности разработки охватной стратегии
  • Показатели прогнозирования
  • Медиапланирование RTB и медийной рекламы
  • Медиапланирование видеорекламы
  • Медиапланирование SEO
  • Медиапланирование контекстной рекламы
  • Медиапланирование ретаргетинга
  • Медиапланирование таргетированной рекламы
  • Медиапланирование CPA-сети
  • Медиапланирование e-mail и push
  • Составление сводного медиаплана
  • Особенности разработки стратегии для b2b
  • Особенности разработки стратегии для ecom. Часть 1
  • Особенности разработки стратегии для ecom. Часть 2
  • Презентация стратегии руководству
  • Разработка стратегии в Ingate.
  1. Реализация стратегии
  • Формирование команды
  • Контроль канала SEO
  • Контроль каналов после запуска
  • Контроль каналов e-mail и push
  • Контроль канала CPA-сети
  • Анализ изменений на рынке и маркетинговых активностей конкурентов
  • Управление распределением бюджета, корректировка медиплана
  • Выработка гипотез и проведение текстов в рекламных каналах и на сайте
  • Планирование и проведение акций, розыгрышей, и пр.активностей
  • Алгоритм действий при отсутствии результата.
  1. Отчетность
  • Отчетность для руководителя проекта
  • Отчетность для руководителя маркетинга компании и топ-менеджеров
  • Общие правила создания и редактирования слайдов
  • Структура и «история» коммерческого предложения.
  1. Отраслевая специфика
  • Кухни Мария
  • Domino’s Pizza.

Курс для создания стратегии для продвижения.

Вы изучите:

  1. Целеполагание
  2. Бизнес-ориентированность
  3. Построение воронки маркетинга, позиционирования бренда и пользовательского пути
  4. Анализ и сегментация аудитории
  5. Определение глубинных инсайтов (мотивов+барьеров) аудитории
  6. Конкурентный анализ, сервисы конкурентной разведки
  7. Создание УТП
  8. Анализ спроса в интернете
  9. Основы построения и продвижения бренда, разработка коммуникационного сообщения
  10. Разработка digital-стратегии для бизнеса
  11. Постановка целей рекламной кампании и выбор инструментов продвижения
  12. Определение KPI проекта
  13. Медиапланирование
  14. Прогноз эффективности, расчёт окупаемости маркетинговых кампаний.

Программа курса:

  • Урок 1. Основные каналы digital-маркетинга
    Содержание: Какие задачи решает Digital-маркетинг Основные каналы и инструменты Пользовательский путь Структура Digital-маркетинга
  • Урок 2. Основные KPI и цели продвижения
    Содержание: Ключевые показатели эффективности Разновидности KPI Цели продвижения
  • Урок 3. Аудитория и инсайты
    Содержание: зачем описывать свою целевую аудиторию. Как сегментировать аудиторию Создание портрета целевой аудитории Сообщение Исследование ЦА
  • Урок 4. Анализ рынка и конкурентов
    Содержание: когда и зачем нужен анализ? Параметры конкурентоспособности Типы конкурентов Способы анализа Сервисы разведки. Что такое УТП? Примеры УТП Чек-лист создания УТП Анализ рынка
  • Урок 5. Бренд и позиционирование
    Содержание: что такое бренд Стратегии позиционирования бренда Пирамида бренда Карта восприятия
  • Урок 6. Аудит сайта и подготовка к продвижению
    Содержание: какие бывают сайты Аудит сайта Юзабилити Human Centered Design Пользовательские сценарии
  • Урок 7. Контент-маркетинг
    Содержание: Виды контента Работа контент-специалиста. Где распространяется контент Видеоконтент Аудиоконтент
  • Урок 8. Медиапланирование
    Содержание: что такое медиаплан. Чем занимается медиапланер Нюансы планирования Инструменты для планирования Составление Digital-медиаплана
  • Урок 9. Стратегии и оценка эффективности
    Содержание: Стратегические аспекты планирования Составляющие digital-стратегии Цели Метрики эффективности.
Стоимость: бесплатно

Курс специализации «Основы digital маркетинга» охватывает основополагающие вопросы:

  • Как использовать мощь digital инструментов для укрепления общекорпоративной стратегии?
  • Каким должен быть сайт компании — ее виртуальное представительство в Интернете?
  • Как сделать сайт известным? И как отследить результат?

Программа курса:

  1. Разработка маркетинговой стратегии в digital среде
    модуль познакомит вас с общей структурой специализации и заложит основы создания стратегии digital маркетинга. Вы поймете, как digital помогает в решении бизнес-задач компании, и ознакомитесь с этапами разработки digital стратегии. Вы также научитесь выбирать вид стратегии и определять ключевые показатели эффективности. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста.
  2. Принципы и процесс создания web-сайтов
    модуль посвящен созданию web-сайта компании – виртуального представительства компании в сети и базы для цифровых маркетинговых коммуникаций. В процессе учебы, вы поймете, каким образом и на каких принципах создается web-сайт компаний, как разработать его структуру, что необходимо учесть в дизайне и верстке. Процесс создания сайта будет разобран на примере лендинга. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста.
  3. Продвижение web-сайтов и мобильных приложений
    Тема третьего курса – продвижение сайтов с помощью баннерной рекламы. По итогу изучения предложенного материала вы сможете рассчитать баннерную воронку продаж в зависимости от показателей эффективности. Кроме десктопных сайтов, ваше внимание будет обращено на mobile production и продвижение. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста.
  4. Системы сбора статистики и web-аналитика
    В четвертом модуле курса речь пойдет об основах web-аналитики, ее целях и задачах. Вы научитесь определять показатели эффективности сайта и оценивать их с помощью систем сбора статистики Google Analytics и Яндекс.Метрика. Узнаете, что такое юзабилити сайта, и какие методы его измерения существуют. Кроме того, вы познакомитесь с возможностями систем отслеживания звонков (call tracking) для учета off line конверсий и поймете, как максимально эффективно их использовать. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста.

Насколько публикация полезна?

Нажмите на звезду, чтобы оценить!

Средняя оценка 4.8 / 5. Количество оценок: 71

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

Автор статьи. Ответственный за актуальный контент, текст и редактуру сайта. Эксперт по выбору профессии, курсов и профессий с 2016 года. Делюсь личным практическим опытом.

Оцените автора
Блог Романа Семенцова
Добавить комментарий