В этом обзоре разбёрём ТОП онлайн-курсов PR-менеджера. На курсах обучат профессии «Специалист по связи с общественностью/Пиар-менеджер», научат influrencer-маркетингу, разработке стратегии рекламы для компаний и бизнеса, строить коммуникацию со СМИ, формировать имидж бренда.
Вы научитесь выстраивать коммуникации бренда, организовывать PR-мероприятия и работать с лидерами мнений и СМИ. Узнаете, как улучшать имидж компаний, и сможете устроиться на работу в агентства и PR-отделы ведущих компаний.
- Оплата после обучения
- Обучение на практике
- Гарантия трудоустройства
- Доступ к курсу навсегда
Кому подойдёт этот курс
- Новичкам в PR
Научитесь выстраивать коммуникации бренда, работать со СМИ и лидерами мнений. Пополните портфолио реальными проектами и сможете найти интересную и высокооплачиваемую работу.
- Маркетологам и SMM-менеджерам
Узнаете, как работать со СМИ, оценивать эффективность PR-коммуникаций и улучшать репутацию компании. Сможете совмещать работу PR- и SMM-менеджера и больше зарабатывать.
- Журналистам
Научитесь анализировать конкурентов бренда, работать с инфлюенсерами и организовывать PR-кампании. Сможете переквалифицироваться в PR-менеджера и стать более востребованным специалистом.
Программа
Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.
- 49 тематических модулей
- 244 онлайн-урока
Специализация
- PR-менеджер от PRT
- Современный PR и компетенции PR-менеджера
- Brand Identity. Бренд и его составляющие
- Анализ коммуникации бренда в социальных сетях
- Создание и адаптация контента для социальных сетей
- Работа со СМИ
- Создание и адаптация контента для медиа
- Influencer-маркетинг и лидеры мнений
- Создание контента для блогеров
- Event: бюджетирование, организация и PR-поддержка мероприятий
- Антикризисный PR
- Аналитика: оцениваем эффективность PR-продвижения
- Подготовка креативного предложения для PR-продвижения бренда
- Influencer-маркетинг
- Задачи и базовые понятия Influencer-маркетинга. Форматы сотрудничества и KPI блогеров
- Погружаемся в Influencer Marketing стратегию
- Брифинг и цели рекламной кампании
- Создание креативного предложения. Поиск инсайтов аудитории и креативных идей
- Работа с инструментами аналитики. Планирование рекламных кампаний
- Взаимодействие с блогерами: поиск и подбор инфлюенсеров на площадках, написание технического задания
- Клиенты, агентства и продюсерские центры: особенности работы, инсайты
- Брифование блогеров, особенности размещения контента в Instagram и YouTube, контроль сроков и выходов публикаций, проблемы с инфлюенсерами
- Составление договора с блогером и подготовка отчётности
Курсы в подарок
- Копирайтинг от А до Я
- SMM-специалист с нуля
Дипломные проекты
- PR-продвижение бренда
Вы проанализируете упоминания бренда на разных площадках и сравните его с конкурентами. Выберете каналы продвижения и инструменты управления репутацией. Опишете задачи бренда и идеи для их решения. Определите KPI для каждой идеи и рассчитаете бюджет. Защитите проект перед жюри.
- Influencer-маркетинг
Вы создадите стратегию взаимодействия бренда с блогерами: подготовите бриф и выберете инфлюенсеров под продукт.
Помощь в трудоустройстве
- Рекомендации по составлению портфолио и резюме
- Подготовка к собеседованию в компаниях-партнёрах
- Реальные заказчики
на защите диплома - Персональные консультации по развитию карьеры
Чему вы научитесь
- Разрабатывать креативные PR-предложения
Разберётесь, как продвигать бренд, считать бюджет и оценивать эффективность PR-кампаний.
- Создавать сильные тексты
Узнаете, как писать информационные и рекламные тексты, которые решают задачи заказчика.
- Продвигать малый бизнес в соцсетях
Научитесь эффективно взаимодействовать с аудиторией бренда в соцсетях, запускать рекламу и анализировать её результаты.
- Работать с лидерами мнений
Научитесь искать и подбирать инфлюенсеров под продукт и оценивать эффективность таких интеграций.
- Выстраивать антикризисный PR
Узнаете, как создать антикризисный план. Сможете организовать работу команды, чтобы быстро восстановить репутацию бренда.
- Организовывать мероприятия
Поймёте, как найти площадку, выбрать формат, договориться со спикерами и продвинуть событие в СМИ и соцсетях.
Профессиональные навыки:
- Разработка и реализация PR-кампании бренда
- Построение эффективных коммуникаций со СМИ
- Взаимодействие с аудиторией в соцсетях
- Бюджетирование, постановка KPI для PR-кампаний
- Подбор инфоповодов
- Работа с лидерами мнений
- Подготовка контента для продвижения бренда
- Дистрибуция контента в социальных сетях и СМИ
- Антикризисный PR
Диплом Skillbox
Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.
Освойте профессию: научитесь управлять коммуникациями и формировать имидж компании в онлайне.
- Уровень Для начинающих
- Формат обучения Видеолекции и вебинары, воркшопы и практические задания с обратной связью
- Документ Диплом о профессиональной переподготовке
Задачи PR-специалиста многогранны — от написания текстов для СМИ до проведения мероприятий с лидерами мнений, от управления репутацией бренда до работы с аналитикой и планирования бюджета.
Пройдите комплексную программу по PR-менеджменту, чтобы научиться эффективно вести коммуникации и работать с бизнес-задачами на уровне стратега.
Курс будет полезен
Начинающим специалистам
Погрузитесь в PR на практике и сможете начать карьеру в этой области — с новым уровнем дохода, креативными и интересными задачами. Разберётесь, что включают в себя обязанности PR-менеджера и получите необходимые навыки, чтобы устроиться на достойную работу. Сделаете первые шаги в профессии и получите возможность пройти стажировку.
PR-менеджерам с опытом
Систематизируете знания в сжатые сроки, освоите современные digital-инструменты для эффективной работы, построите готовую стратегию для грамотного продвижения. Как результат — усилите свои профессиональные навыки, чтобы решать новые задачи, управлять командой и получить возможность зарабатывать больше.
Digital-специалистам
Если вы работаете SMM-специалистом, редактором, проджект- или комьюнити-менеджером, курс поможет повысить квалификацию и расширить компетенции. Вы научитесь писать тексты для разных каналов и работать с брендом. Освоите новые каналы продвижения, узнаете, как формулировать креативные идеи и управлять репутацией бренда в интернете.
Чему научитесь
Вы с нуля разработаете стратегию продвижения проекта. После обучения станете PR-специалистом, который способен грамотно оценивать риски и управлять репутацией в сети.
Создавать бренды с нуля и формировать бренд-стратегию
Узнаете, как определять миссию и видение бренда. Научитесь формировать позиционирование компании на рынке, визуальные образы, ассоциации и фирменный стиль
Составлять PR-стратегию под бизнес-задачи проекта
Научитесь определять портрет целевой аудитории, проводить конкурентный анализ, формулировать цели и задачи стратегии, выбирать инструменты продвижения и составлять смету
Работать с лидерами мнений и формировать активное комьюнити
Разберётесь, как правильно общаться с целевой аудиторией, работать с негативом, создавать активации и креативные механики для вовлечения в сообщество новых участников
Создавать вовлекающий и продающий контент
Поймёте, как работать с контент-стратегией: создавать материалы, которые принесут пользу читателю и выгоду бизнесу. Научитесь писать тексты для пресс-релизов и питчей
Работать с негативом и управлять репутацией
Освоите принципы общения с аудиторией в конфликтных ситуациях. Научитесь использовать эффективные методы в антикризисном пиаре
Оценивать эффективность работы и бюджет
Научитесь работать с аналитикой, познакомитесь с основными метриками оценки эффективности. Сможете ставить KPI и рассчитывать бюджет PR-кампаний
Программа
Освойте ключевые навыки и знания PR-менеджера, а затем выберите подходящую специализацию под свои задачи
PR в цифровой среде
Научитесь:
- Разрабатывать PR-стратегию продвижения проекта
- Выстраивать стратегию присутствия компании в соцсетях и СМИ, планировать ивенты
- Работать с нативной рекламой, создавать подкасты и видео
- Привлекать к сотрудничеству лидеров мнений и блогеров
- Оценивать эффективность PR-кампаний с помощью инструментов аналитики
- Писать речи и пресс-релизы, работать с негативом и управлять репутацией
Бренд-менеджмент
Научитесь:
- Сегментировать ЦА и находить инсайты
- Составлять ценностное предложение бренда и УТП
- Создавать коммуникационную архитектуру бренда
- Описывать путь потребителя (CJM) и находить факторы, влияющие на принятие решения ЦА
- Создавать пирамиду бренда, разрабатывать big idea и tone of voice
Influencer-маркетинг
Научитесь:
- Подбирать инфлюенсеров под ваши задачи
- Выстраивать взаимодействие с блогерами и контролировать правовые моменты
- Формировать стратегию influencer-маркетинга
- Работать с биржами блогеров и рейтинговыми сервисами
- Подбирать подходящие форматы и механики работы с инфлюенсерами и придумывать креативы
- Определять KPI и работать с отчётностью
Специализация
Специализация — это модуль на выбор после базовых программ, он входит в стоимость обучения. Специализация поможет расширить ваши компетенции в PR, чтобы быть конкурентноспособным на рынке труда.
Практика написания текстов
Научитесь писать тексты разных форматов — для корпоративных блогов, СМИ, постов в социальных сетях и рассылок
Создание спецпроектов
Узнаете, как управлять процессом создания спецпроектов — выбирать формат под задачу, планировать бюджет, ставить цели команде и запускать продвижение
Комьюнити-менеджмент
Научитесь строить лояльное сообщество вокруг бренда: создавать коммуникационную стратегию, планировать бюджет и подбирать площадки для вовлечения участников
После курса:
Что сделали на курсе:
- Проанализировали целевую аудиторию
- Провели SWOT-анализ
- Разработали концепцию позиционирования и УТП бренда
- Определили суть бренда и визуализацию платформы
- Разработали коммуникационную архитектуру проекта
- Определили цели коммуникационной стратегии
- Сформировали основные посылы для PR-продвижения проекта
- Выбрали каналы коммуникации
- Сформировали базу инфлюенсеров
- Разработали стратегию influencer-маркетинга
- Сформировали медиаплан
- Провели оценку эффективности PR-кампаний
Ваши ключевые навыки после обучения
- Разработка коммуникационной стратегии и креативной концепции
- Написание и редактирование разных типов материалов
- Работа с кризисными ситуациями
- Привлечение спонсоров
- Управление репутацией в сети
- Написание пресс-релизов и питчей
- Подбор СМИ для публикаций
- Поиск релевантных инфлюенсеров, выстраивание партнёрских отношений
- Подбор профильных офлайн- и онлайн-мероприятий — event-менеджмент
- Разработка спецпроектов
- Бюджетирование PR-кампании
Отзывы на сайте.
Управляйте имиджем модного бренда!
Вы освоите все инструменты управления репутацией бренда на примерах Fashion-индустрии. Но это не значит, что в будущем вам придется ограничить себя миром моды. После обучения на этом курсе вы легко станете востребованным PR-специалистом в любой другой сфере!
Программа обучения
1
Введение
Что такое бренд?
Трендвотчинг для брендов в fashion-индустрии
PR как часть стратегии fashion-бренда
Что такое бренд?
- Как устроен современный бренд? Creating brand value
- Карта компетенций коммуникатора: каким должен быть менеджер?
- Пирамида бренда
- Маркетинг 360
2
Инструменты управления репутацией брендов в Fashion-индустрии
Контент
Партнерства
Инфлюенсеры
Коммьюнити
Контент
- Роль контента в построении бренда
- Сторителлинг
- Пиши-сокращай: почему не стоит писать длинные релизы
- Медиалогия: как работать с ресурсом
- ТЗ для SMM
- Правовые аспекты работы с визуальным контентом
- Рубрикатор и контент-план
3
Развитие бренда в разных сегментах fashion-индустрии
Особенности развития бренда в масс-маркете
Особенности развития локальных брендов
Особенности развития бренда в люксовом сегменте
Особенности развития бренда в масс-маркете
- PR — продвижение Fashion — брендов в масс-маркете: особенности, тренды, сложности
- Этапы создания эффективной коммуникационной стратегии для Fashion — бренда в масс-маркете
- Реализация масштабных PR – проектов: как создать проект по принципу 360°?
- Как использовать глобальные тренды для построения коммуникационной стратегии Fashion — бренда?
- Ситуативный PR — как быстро реагировать на новые веяния и интегрировать их в свою коммуникационную стратегию? Что важно при работе с новостями «здесь и сейчас»?
- Анализ эффективности PR-кампании Fashion — бренда в масс-маркете
- Онлайн-воркшоп
4
Soft-Skills бренд-менеджера
Основы project-management
Работа с командой
Нетворкинг
Дипломная работа
Основы project-management
- Жизненный цикл проекта
- Целеполагание, планирование и тайм-менеджмент
- Делигирование и инструменты контроля
- Риски и оценка эффективности
- Онлайн-воркшоп
Ключевые навыкви:
• Разработка и реализация PR-кампаний
• Формирование имиджа бренда в информационной среде (СМИ, лидеры мнений, партнерства)
• Разработка и реализация PR-мероприятий (пресс-конференции, интервью, семинары и др.)
• Разработка SMM-стратегии, создание контента и работа с подрядчиками
• Навыки работы с брендами в сегментах “масс-маркет” и “люкс”
Пройдите обучение по курсу
PR-менеджер — специалист по связям с общественностью
Программма обучения по курсу
Часть 1
Введение в курс «PR-менеджер — Специалист по связям с общественностью»
Часть 2
Комьюнити-менеджмент
Часть 3
Психологические механизмы рекламы
Часть 4
Регуляторы и инструменты PR-деятельности
Часть 5
Копирайтинг в рекламе, PR-деятельности и поисковой оптимизации
Часть 6
Основы спичрайтинга
Часть 7
Современная пресс-служба
Суть профессии
Пиарщик, или PR-менеджер продвигает не отдельный товар или услугу, а формирует имидж и «лицо» бренда. Своей деятельностью он существенно влияет на прибыль компании. Поэтому сейчас ни одна крупная фирма (банки, корпорации, агентства) не обходится без такого специалиста.
PR-менеджер выполняет следующие обязанности:
- анализирует рынок;
- выбирает направления по продвижению бренда;
- создает имидж бренда или линейки, участвует в его поддержании;
- готовит пресс-релизы о бренде;
- взаимодействует со СМИ и инвесторами;
- отвечает на запросы о деятельности компании;
- организует конференции и интервью;
- взаимодействует с общественностью;
- прогнозирует результаты от пиар-деятельности.
Чем крупнее фирма, тем больше задач стоит перед специалистом. Тогда действует не 1 рабочий, а целая пресс-служба.
Что дают курсы переподготовки PR-менеджера от ИСОЦЕНТР
По итогу курса вы научитесь:
- принципам PR-менеджмента;
- ориентироваться в профессиональной терминологии;
- разрабатывать стратегии по продвижению компании;
- создавать публикации для СМИ;
- работать с корреспонденцией;
- проводить пиар-компании, рекламные акции;
- работать с общественностью, клиентами, инвесторами и СМИ;
- грамотно подходить к вопросам рекламы и продвижения;
- анализировать результат.
Благодаря дистанционному формату обучения, освоить программу вы сможете без отрыва от основной работы, по индивидуальному учебному графику.
Освой специальность PR-менеджера в мире цифровых технологий: научись вести коммуникации и управляй имиджем бизнеса в интернете.
Программа
- Вводный модуль
- Основы цифрового маркетинга
- Нетворкинг в цифровую эпоху
- Инфоповоды
- Цели работы с digital-СМИ
- Как попасть в СМИ: выбор формата материала и способов его предложить
- Механика взаимодействия с журналистом
- Анализ результатов
- Спецпроекты
- Личный бренд
- Работа с инфлюенсерами (лидерами мнений)
- Email-маркетинг
- Event-маркетинг
- Конкурсы
- Рейтинги
- Управление репутацией в сети
- Антикризисный пиар
- Коммуникационная стратегия
- Анализ аудитории а аналитика
- PR-стратегия в digital
- Анализ эффективности и отчетность
- Планирование и взаимодействие с командой
- Работа с подрядчиками
- DevRel
- Подбор источников информации
- Проработка структуры текста
- Наполнение структуры текста
- Редактура текста
- Подготовка кейсов
- Основы дизайна
- Разработка сайта/лендинга компании
- Подготовка презентации о компании и продуктах
- Организация фотосессии
- Организация видеосъемки
- Работа с авторами
- Создание креатива
- Создание визуального контента
- Постинг
- Работа с комментариями, упоминаниями и ЛС
- Работа с аудиторией
- Аналитика результатов ведения сообществ
- Контекстная реклама
- Таргетированная реклама
Целевая аудитория: руководители и специалисты департаментов по связям с общественностью и пресс-служб; PR-специалисты, пресс-секретари, представители СМИ, менеджмент бизнес-структур и государственных организаций, представители органов власти всех уровней.
Структура программы
Трансформация индустрии коммуникации в цифровую эпоху
- Прогнозы развития информационно-коммуникационных технологий
- PR и искусственный интеллект (AI) — виды и сферы профессионального сотрудничества
Эпоха постправды как реальность цифрового мира
- Причины появления и характеристики постправды
- Основные технологии постправды: хайп, фейковые новости, теория заговоров и т.д.
- Пузырь фильтров: как он формируется и как из него выбраться
Новые функции и компетенции PR-специалиста в современных условиях
- Основные направления трансформации индустрии коммуникаций
- Расширение компетенций и формирование новых навыков работы сотрудников PR-департамента
PR-технологии в digital пространстве
- Новые цифровые PR-технологии: SEM, SEO, SMM, ORM, SERM
- Основные навыки SMM специалиста
- Основные медиа платформы
- Сайт компании
Эффективные антикризисные коммуникации
- Виды и источники кризисов
- Алгоритм и инструменты коммуникаций в разных кризисных ситуациях
- Успешное продвижение компании в условиях кризиса
Продвижение в социальных сетях
- Крупнейшие социальные сети, их аудитории и принципы работы
- Инструменты продвижения в соцсетях
- Ключевые тренды развития социальных сетей
Современные технологии Government Relations
- Актуальные инструменты построения эффективных коммуникаций между бизнесом и властью
- Технологии продвижение интересов бизнеса во властных и госструктурах
- Социальная ответственность бизнеса
- Лоббизм и сферы его применения
Деловая репутация как главный нематериальный актив
- Сущность новой парадигмы бизнеса
- Как корпоративная репутация капитализирует бизнес
- Современные репутационные риски
Технологии медиаанализа
- Мониторинг СМИ. Принцип SMART
- Коммуникационный и репутационный аудит
- Модель измерений в организации
«Электронная демократия»: новый формат диалога между властью и обществом
- Новые методы построения эффективных каналов коммуникации между органами власти и обществом в условиях цифровой экономики
- Технологии реализации принципов открытости власти
- Виды и формы коммуникаций в рамках «Электронной демократии»
- Как работать в соцсетях представителям госструктур
Основы ораторского искусства и публичных выступлений (тренинг)
- Знакомство с базовыми характеристиками публичной коммуникации
- Постановка голосовых навыков
- Технологии эффективного взаимодействия с аудиторией
Цель курса — дать слушателям базовые знания и практические навыки в области связей с общественностью. За 24 часа вы узнаете не только основы профессии, но и особые приемы, которые и делают пиар инструментом силы.
- Вы узнаете секреты влияния на массовое и индивидуальное сознание
- Вы научитесь влиять на мысли и действия людей через инструменты PR
- Вы узнаете, как стать незаменимым человеком в компании и важным сотрудником для первых лиц
- Вы получите мощный инструментарий, который позволит вам «поиграть в Бога», создавая или корректируя репутацию компании
- Узнаете, как хорошо зарабатывать в качестве специалиста по PR и увеличивать свою стоимость на рынке труда, как успешно пройти собеседование, как затем расти в профессии
Курс насыщен интересными кейсами, деловыми играми и практическими занятиями.
Для закрепления знаний вы разработаете по всем правилам PR-проект и защитите его перед аудиторией. Таким образом, Вы будете готовы к применению полученных знаний и навыков в реальном мире.
Аудитория курса:
- сотрудники отделов по связям с общественностью;
- журналисты, контент-менеджеры, копирайтеры, спичрайтеры, креаторы;
- маркетологи, рекламисты, бренд-менеджеры, имиджмейкеры;
- предприниматели и управляющие менеджеры — как стартапов, так и малого и среднего бизнеса, крупных коммерческих и промышленных предприятий;
- руководители отделов сбыта/продаж, рекламы и маркетинга;
- сотрудники консалтинговых, коммуникационных и рекламных агентств;
- выпускники школ и других учебных заведений, выбирающие будущую профессию.
Вы научитесь
- разрабатывать PR-концепции;
- планировать PR-проекты;
- применять базовые инструменты управления массовым сознанием;
- налаживать контакты со СМИ и самостоятельно создавать контент;
- планировать мероприятия и готовить публичные выступления;
- применять в базовой форме особые инструменты и методы PR.
Вы будете знать
- цели и средства PR4;
- зачем нужна стратегия, и как она создается;
- кто такие СМИ и секреты работы с журналистами;
- как управлять коммуникациями в интернет-пространстве;
- базовые принципы создания контента и событийных продуктов.
Программа курса
- Модуль 1. Введение. Связи с общественностью (PR) – могущественный инструмент влияния и перспективная профессия. (1,5 ак. ч.)
- Модуль 2. Бизнес-процессы современной коммерческой/некоммерческой структуры. Связи с общественностью как бизнес–процесс. (2 ак. ч.)
- Модуль 3. СМИ как основной партнер. СМИ как контрагент. Работа с журналистами. (1,5 ак. ч.)
- Модуль 4. Современный контент. PR-контент и его производство. (3 ак. ч.)
- Модуль 5. Управление коммуникациями в интернет. (1,5 ак. ч.)
- Модуль 6. Маркетинг, продвижение и PR первых лиц компании. Медийные лица компании. Подготовка медийных лиц. Имиджмейкинг и спичрайтинг. (1,5 ак. ч.)
- Модуль 7. Организация и PR-освещение мероприятий. (1,5 ак. ч.)
- Модуль 8. Специальный и нестандартный PR. (2 ак. ч.)
- Модуль 9. Антикризисный PR. Коррекция негатива. (1,5 ак. ч.)
- Модуль 10. Специалист по PR: личное, карьерное и профессиональное развитие (2 ак. ч.)
- Модуль 11. Защита PR-проекта (6 ак. ч.)
Подборка бесплатных занятий для PR-специалистов, основанных на профессиональном стандарте. Лекции подготовлены Российской Ассоциацией по связям с общественностью (РАСО) — старейшим и крупнейшим объединением PR-специалистов в России.
Программа лекций
Модуль 1
- Профессия специалиста по связям с общественностью
- Мифы PR-специалиста
- PR-функция: варианты реализации
- Тренды в связах с общественностью
- Развитие технологий в PR
- Разработка коммуникационной стратегии. Анализ ситуации
- Коммуникационная стратегия. Основные блоки
- Начало работы
Модуль 2
- Позиционирование первых лиц компании
- Кризисные коммуникации
- Оценка эффективности коммуникаций
Модуль 3
- Типы дискурса и сторителлинг в коммуникациях
- Создание презентации. Подходы, инструменты, принципы подготовки
- Инфографика
- Работа с текстами
- Создание видеоконтента
- Прямые коммуникации
Модуль 4
- Анализ рынка, оценка конкурентной среды
- Оценка результатов PR-коммуникаций
Программы разработаны с учетом требований соответствующего профессионального стандарта,
утвержденного Министерством труда и социальной защиты Российской Федерации
Курсы по рекламе и PR в Moscow Business School предназначены для креативных директоров рекламных агентств, руководителей PR-компаний, корпоративных журналистов, дизайнеров, копирайтеров, арт-директоров и менеджеров по рекламе. В ходе обучения вы узнаете, как создать работающую пресс-службу компании, организовать и провести успешное мероприятие. Научитесь легко общаться со СМИ и представителями власти, писать продающие тексты, узнаете все секреты эффективной рекламной кампании. Будете в курсе актуальных разработок в сфере PR и маркетинга. Продвинете свою карьеру и получите все необходимые инструменты для того, чтобы стать топ-менеджером.
Пройдя семинары и курсы, вы повысите свои компетенции в области:
— PR
— Психологии рекламы
— Медиаменеджмента
— Разработки рекламных идей
— Электронной коммерции
— Копирайтинга
— Брендинга в сфере услуг
Инструменты PR | |||||
| |||||
| Название | Продолжительность | |||
| Управление в маркетинге и PR. MBA | 18/22 месяца | |||
| Кросс-промо / Cross-promotion: совместное продвижение. Повышение квалификации | 2 дня | |||
(16 академических часов) | |||||
| PR и реклама в интернете: стратегии, инструменты, алгоритмы. Повышение квалификации | 2 дня | |||
(16 академических часов) | |||||
| GR-менеджмент. Методы и технологии взаимодействия с государственными органами. Повышение квалификации | 2 дня | |||
(16 академических часов) | |||||
| Стратегический маркетинг luxury брендов. Пути продвижения люксовых марок. Повышение квалификации | 1 день | |||
(18 академических часов) | |||||
Технологии Media-Relations (связи с прессой) | |||||
| |||||
| Название | Продолжительность | |||
| PR 2.0: Стратегии и инструменты в Digital-среде. Повышение квалификации | 2 дня | |||
(16 академических часов) | |||||
| Управление в сфере СМИ. MBA | 18/22 месяца | |||
| Управление связями с общественностью и рекламной деятельностью. MBA | 18/22 месяца | |||
| Управление связями с общественностью и рекламной деятельностью. Mini-MBA | 12 месяцев | |||
| Новые методы работы пресс-службы компании. Организация площадок для работы с целевой аудиторией (СМИ, соцсети, блогеры). Повышение квалификации | 2 дня | |||
(16 академических часов) | |||||
| Современные медиарелейшенз. Организация работы с медиа. Повышение квалификации | 2 дня | |||
(16 академических часов) | |||||
| Профессиональный копирайтинг, Media Relations. Повышение квалификации | 1 день | |||
(18 академических часов) | |||||
| Таргетинг и тенденции развития социальных сетей. SEO – оптимизация. Повышение квалификации | 1 день | |||
(18 академических часов) | |||||
Инструменты рекламы | |||||
| |||||
| Название | Продолжительность |
ЗА ВРЕМЯ ОБУЧЕНИЯ ВЫ НАУЧИТЕСЬ:
- Следовать PR-стратегии, которую Вы разработаете сами!
- Использовать разные инструменты для продвижения вашего проекта!
- Управлять репутацией компании и быть профессионалом в области PR!
ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ:
Общая продолжительность курса: 78 академических часов.
- БЛОК №1
PR ДЛЯ НАЧИНАЮЩИХ
Кто такой PR-менеджер: классические и digital-инструменты PR, управление репутацией и поиск выхода из кризисных ситуаций. Более того, вы узнаете, как понимать конкурентов, определять и анализировать ЦА (целевую аудиторию).
- БЛОК №2
КОПИРАЙТИНГ
Вы изучите принципы написания грамотных текстов тексты для пресс-релизов, а также подбирать к ним цепляющие и эффектные заголовки. Воронка копирайтинга: что это? Вы изучите необходимые формулы, а также поймете, как писать тексты любого формата.
- БЛОК №3
СОЗДАНИЕ КОНТЕНТА
Вы сможете работать с любыми идеями заказчика на всех этапах. Вы узнаете, как создавать контент для корпоративных ресурсов: сайта, социальных сетей, презентаций. Организация съёмок.
- БЛОК №4
SMM-ПРОДВИЖЕНИЕ
Вы узнаете, как правильно вести корпоративные социальные сети, а также изучите специфику таких популярных интернет-площадок, как VK, Instagram, Facebook. SMM-стратегия, контент-план: как разработать?
- БЛОК №5
INFLUENCER-МАРКЕТИНГ
Вы изучите способы поиска инфлюенсеров под свои задачи. Оценка и выбор блогера по метрикам и формулам.
- БЛОК №6
EMAIL-МАРКЕТИНГ
Вы узнаете, что такое email-маркетинг, а также способы внедрения в стратегию продвижения. Сможете писать разные цепляющие письма, удерживать клиентов и увеличивать продажи.
ПОСЛЕ ОКОНЧАНИЯ КУРСА ВЫ СМОЖЕТЕ:
- ИССЛЕДОВАТЬ РЫНОК И ОЦЕНИВАТЬ ЕГО
Будете понимать рынок и ЦА для создания успешной стратегии продвижения;
- ВЫСТРАИВАТЬ КОММУНИКАЦИЮ МЕЖДУ БРЕНДОМ И ЛИДЕРАМИ МНЕНИЙ
Сможете взаимодействовать со СМИ и инфлюенсерами на взаимовыгодных условиях;
- РАЗРАБАТЫВАТЬ ЭФФЕКТИВНЫЕ ТЕКСТЫ РАЗНЫХ ФОРМАТОВ
Научитесь быстро писать качественные пресс-релизы, работать над инфоповодами и создавать грамотные тексты;
- АНАЛИЗИРОВАТЬ КРИТЕРИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ PR-ПРОДВИЖЕНИЯ
Сможете понимать, как выстраивается информационное поле, а также узнаете, как оценивать эффективность работы PR-инструментов.
Связи с общественностью и event-маркетинг с присвоением квалификации «Специалист по PR и событийному маркетингу» (340ч)
Для кого подходит обучение
Программа подходит всем, кто коммуницирует с аудиторией: PR-менеджерам, маркетологам, руководителям отделов продаж и продвижения.
Новичкам курс поможет освоить профессию специалиста по PR и событийному маркетингу.
Вы узнаете:
- Чем отличаются коммуникационные стратегии, политики и программы на B2B и B2C-рынках.
- Какие виды маркетинговых коммуникаций подходят компании (разбор успешных зарубежных и российских кейсов).
- Какую роль играют PR и событийный маркетинг в управлении брендами (марки, продуктов, первого лица).
- Как организовать работу PR-службы.
- Как взаимодействовать со СМИ, PR-агентствами, блогосферой.
- Какие новости делать достоянием общественности.
- Как создавать информационные поводы и распространять пресс-релизы.
- Что такое событийный маркетинг, зачем и как проводить презентации, пресс-конференции, корпоративные мероприятия.
- Что входит в медиаплан и как оценить эффективность распределения рекламного бюджета.
Результаты и перспективы после прохождения программы
Вы будете точно знать, как реагировать на негативные отзывы и публикации, усилите представленность бренда в СМИ и интернете, повысите лояльность аудитории.
Вы сможете применять успешные PR-стратегии и оставаться в рамках рекламного бюджета даже в период кризиса.
По результатам обучения вы получите сертификат с присвоением квалификации «Специалист по PR и событийному маркетингу».
УЧЕБНЫЙ ПЛАН
| № п/п | Наименование дисциплин | Общая трудоемкость, в акад. час. | Работа обучающегося в СДО, в акад. час. | Формы промежуточной и итоговой аттестации (ДЗ, З) | |
| Лекции | Практические занятия и тестирование | ||||
| 1. | PR и событийный маркетинг: виды, цели и задачи, современные тенденции и место в управлении компанией, брендами и репутацией | 56 | 28 | 28 | З |
| 2. | Разработка внутренних и внешних коммуникационных позиционирования, стратегий и программ | 56 | 28 | 28 | ДЗ |
| 3. | Организация операционной внешней PR-деятельности и создание контента | 56 | 28 | 28 | ДЗ |
| 4. | Современные технологии событийного маркетинга | 56 | 28 | 28 | З |
| 5. | Внутрифирменный PR и событийный маркетинг: корпоративные коммуникации, формирование HR-бренда и личного бренда первого лица | 56 | 28 | 28 | ДЗ |
| 6. | Планирование, бюджетирование и оценка эффективности PR и событийного маркетинга | 56 | 28 | 28 | З |
| Итоговая аттестация | 4 | Итоговый междисциплинарный экзамен | |||
| ИТОГО | 340 | ||||
Программа предназначена для:
- практикующих менеджеры отдела рекламы и PR, руководители отделов рекламы и PR;
- специалистов в области маркетинга и рекламы, желающие приобрести специальные знания и повысить свою квалификацию;
- лиц, не имеющие опыта работы, но желающие приобрести новую перспективную специальность.
Основные разделы программы:
- PR в системе коммуникаций.
- Планирование PR-деятельности компании.
- Взаимодействие со СМИ.
- Копирайтинг.
- Event-management (организация мероприятий).
- PR в политике и государственном управлении (Government Relations).
- Брендинг.
- Эффективность деятельности службы PR и рекламы.
- Реклама и PR в сети интернет.
- SMM.
- Кризисный PR.
- Решение проблем (Troubleshooting (TS)).
- Итоговая аттестация в форме проекта-презентации.
Курс подойдет для:
Артистов
Кто хочет сам продвигать себя, либо грамотно привлекать и контролировать подрядчиков
Менеджеров
Для тех, кто хочет понимать все инструменты PR и грамотно их использовать
Пиарщиков
Если у вас уже есть опыт PR в других сферах и вы бы хотели заняться PR в музыкальном бизнесе
Новичков
Если работаете в других сферах, но хотели бы начать карьеру PR-менеджера в шоу-бизнесе
Программа курса
2 месяца
PR в шоу-бизнесе:
все, что нужно знать
Модуль 1
— PR-менеджер: введение в профессию
— 10 качеств без которых не построить
успешную карьеру в PR
— PR в шоу-бизнесе: чему не научат в институте
— Необходимые навыки для работы в сфере
PR-стратегия
Модуль 2
— Формирование имиджа артиста
— Позиционирование героя: от составления
легенды до выхода в свет
— Стратегия: правила подбора СМИ
— Эксклюзивы: как создать предложения, от которых
невозможно отказаться
— PR-стратегия на примере певицы Нюши
Разбираем кейсы в модуле: Нюши, MBAND, Мари Краймбрери
Как попасть на радио, TV
и на страницы журналов
Модуль 3
— Старт: с чего начать, если никого не знаешь
— Пресс-релиз: ключевые правила написания
— Обложки журналов: как попасть и что это даёт
— Онлайн и Оффлайн: инструкция по работе
— Создаем контент и адаптируем его для медиа
Разбираем кейсы в модуле: Виа Гры, Винтаж, Звонкого
PR-кампании
— PR-кампании: принципы разработки и механика
построения
— Успешные кейсы: секреты создания
— Инструменты для реализации
идеальной PR-кампании
— Антикризисный PR: fake news, папарацци,
желтые медиа, провокации
Разбираем кейсы в модуле: фестиваля LiveFest,
Мари Краймбрери, Дискотеки Аварии
Модуль 4
Как стать PR-агентом звёзды
— Как начать карьеру: поиск артиста
— Начинающие артисты: первые шаги в PR
— Профессиональный рост в PR: как начать работать со звездами
— Большие звезды VS. начинающие артисты: разница в подходе
— 10 ошибок, которые могут погубить карьеру и как их избежать
Разбираем кейсы в модуле: Мари Краймбрери,
Velvet Music, Владимира Преснякова
Модуль 5
ТОП-менеджмент в шоу-бизнесе
Лиза Феофанова, сопродюсер лейбла Velvet Music
⁃ Как артисту попасть в известный лейбл. Что важно для продюсеров
⁃ Selfmade-артисты и артисты лейблов: пути развития
⁃ Как попасть в команду лейбла
⁃ Продвижение музыки через радио: как артисту без связей попасть в эфир популярной станции
⁃ Радио VS. Интернет: как использовать все возможности для продвижения
⁃ Артист и менеджер: как поднять до вершин или погубить карьеру
⁃ Звёздная болезнь: симптомы и методы борьбы
Что такое «PR-менеджер»?
Это специальность цикла «Маркетинг и реклама» в узком смысле сосредоточенная на коммуникации бренда, торговой марки или коммерческой фирмы с общественностью, взаимодействие с внешней средой, сотрудничество с клиентами, СМИ или государственными органами. В более широком смысле специалисты этого профиля отвечают за формирование положительного имиджа бренда или торговой марки, повышение его узнаваемости на рынке в сравнении с аналогами и конкурентами, выполнение иных задач, направленных на рост лояльности среди потребителей, СМИ и государственных органов.
На курсах профессиональной переподготовки PR-менеджеров мы научим слушателей:
- работать с деловой корреспонденцией, составлять пресс-релизы
- разрабатывать и реализовывать PR-стратегии развития бренда, отдельные пиар-кампании
- организовывать и проводить имиджевые мероприятия, пресс-конференции, брифинги, интервью с топ-менеджерами, презентации
- организовывать корпоративные тренинги, выпуск корпоративной газеты и бюллетени
- определять и оптимизировать бюджет пиар-кампаний
- анализировать PR-стратегии конкурентов
разрабатывать фирменный стиль компании, внедрять элементы корпоративной культуры.
Первая школа, где лекторы — практики PR, SMM, маркетинга, журналисты, блогеры и предприниматели
Пока теоретики пытаются найти формулы и метрики, практики завоевывают мир. В Московской школе PR обучение ведут известные профессионалы, которые много лет работают в сфере связей с общественностью, SMM и маркетинга и сделали сотни успешных кампаний в России и за рубежом. Наша школа – возможность использовать весь потенциал современного маркетинга, а не сотые доли процента. Мы выпустили более 5 000 выпускников по всему миру, построили сильнейшее корпоративное направление для компаний.
НАШИ КУРСЫ
- Эффективный PR
- SMM: пошаговая инструкция
- Школа блогеров
- Корпоративный PR
- PR стартапов
- Международный PR
МАСТЕР-КЛАССЫ
- PR стратегия
- Антикризисный PR
- Работа с лидерами мнений
