Кто такой бренд-менеджер?
Бренд-менеджер отвечает за адаптацию стратегии бренда для целевого рынка компании. Бренд-менеджеры поддерживают целостность бренда во всех маркетинговых инициативах и коммуникациях компании, а также могут управлять портфелем продуктов.
Что делают бренд-менеджеры и чем занимаются?
Обязанности на примере одной из вакансий:
- Участвовать в разработке и реализации контент-ориентированной стратегии с ЦА;
- Готовить информационно-рекламную продукцию;
- Разработать концепцию ключевых визуалов на базе УТП продукции для доказательных рекламных кампаний;
- Систематизировать и управлять процессом имиджевого оформления спецтехники, объектов производства, шоурума и т.д.;
- Отслеживать эффективность рекламных и бренд-коммуникаций.
- Подготавливать брифы, коммуникацию и вести кампании с креативными агентствами;
- Утверждать материалы и контролировать поддержку бренд-кампании во всех каналах;
- Запускать BTL и специальные проекты с партнерами;
- Собирать аналитику и презентации по каждому проекту, а также презентация концепции на команду смежных отделов;
- Формировать отчетность результатов бренд-кампаний и делать выводы для улучшения дальнейших проектов;
- Участвовать в разработке коммуникационного плана;
- Ставить задачи в рамках подготовки проектов для дизайнеров, редакторов, аналитиков и т.д
- Коммуникация со смежными департаментами для определения фокусов на каждую бренд-кампанию;
- Кросс-функциональная работа с юридическим отделом по согласованию материалов;
- Контролировать документооборот, планировать и контролировать оплаты контрагентов.
Что должен знать и уметь бренд-менеджер?
Требования к бренд-менеджерам:
- Анализ рынка и прогнозирование объёмов продаж
- Формирование бренд-платформы и пирамиды бренда
- Разработка и реализация коммуникационной стратегии бренда
- Анализ конкурентов бренда и продукта
- Ценовое позиционирование бренда
- Планирование маркетинговых активаций, расчёт бюджета
- Исследование ЦА с помощью Customer Journey Map и Customer development
- Планирование скидок
- Анализ эффективности продвижения
- SWOT-анализ и целеполагание
- Запуск новых продуктов
Востребованность и зарплаты бренд-менеджера
На сайте поиска работы в данный момент открыто 1 975 вакансий, с каждым месяцем спрос на бренд-менеджеров растет.
Количество вакансий с указанной зарплатой бренд-менеджера по всей России:
- от 70 000 руб. – 614
- от 115 000 руб. – 284
- от 160 000 руб. – 96
- от 205 000 руб. – 37
- от 250 000 руб. – 28
Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:
- от 40 000 руб. – 348
- от 85 000 руб. – 274
- от 130 000 руб. – 152
- от 170 000 руб. – 50
- от 215 000 руб. – 17
Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:
- от 70 000 руб. – 70
- от 115 000 руб. – 30
- от 160 000 руб. – 11
- от 205 000 руб. – 5
- от 250 000 руб. – 4
Как стать бренд-менеджером и где учиться?
Варианты обучения для бренд-менеджера с нуля:
- Самостоятельное обучение – всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, самоучители и т.д. Плюсы – дешево или очень недорого. Минусы – нет системности, самостоятельное обучение может оказаться неэффективным, полученные навыки могут оказаться невостребованными у работодателя;
- Онлайн-обучение. Пройти курс можно на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без особой подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику – это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.
Ниже сделали обзор 15+ лучших онлайн-курсов.
15+ лучших курсов для обучения бренд-менеджера: подробный обзор
Вы научитесь разрабатывать маркетинговые кампании и с нуля формировать бренд, который полюбят клиенты. Получите престижную специальность и сможете работать с известными компаниями.
- Длительность 3 месяца
- Онлайн в удобное время
- Обучение на практике
- Доступ к курсу навсегда
Кому подойдёт этот курс
- Новичкам без опыта в маркетинге
Узнаете, какие задачи решает бренд-менеджер. Освоите инструменты анализа аудитории, конкурентов и стратегии. Сможете начать карьеру в престижной области.
- Маркетологам, менеджерам по рекламе и PR
Узнаете тонкости формирования и позиционирования бренда и научитесь разрабатывать эффективную коммуникационную стратегию. Сможете сделать карьерный рывок или сменить специальность.
- Руководителям и владельцам среднего бизнеса
Составите стратегический план развития бренда, научитесь позиционировать компанию на рынке и запускать новые продукты. Сможете повысить узнаваемость бренда и поднять продажи.
Чему вы научитесь
- Анализировать рынок и конкурентов
Проводить маркетинговые исследования, оценивать конкурентов и динамику рынка.
- Проводить оценку бренда
Определять место бренда на рынке, строить воронку конверсии, искать точки роста и ставить достижимые цели.
- Определять целевую аудиторию
Находить потенциальных клиентов, собирать информацию о них, и представлять бренд так, чтобы он заинтересовал аудиторию.
- Позиционировать бренд
Формировать платформу бренда, определять эффективную тональность коммуникации и определять цены на свои продукты.
- Запускать новые продукты
Планировать запуск продуктов с учётом позиционирования бренда и успешно презентовать новые продукты клиентам и сотрудникам компании.
- Запускать маркетинговые кампании
Планировать и проводить маркетинговые кампании, устанавливать скидки и рассчитывать бюджет на продвижение.
Программа
Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.
- 13 тематических модулей
- 64 онлайн-урока
- Погружение в профессию
Поставите цели на курс и узнаете, как построено обучение. Разберёте навыки, которыми должен обладать бренд-менеджер, его задачи в компании и подходы к бренд-менеджменту в различных сферах.
- Ключевые показатели рынка для анализа
Научитесь собирать и группировать данные для анализа. Узнаете, где брать информацию, изучите показатели для анализа рынка и конкурентов. Сможете оценивать позиции конкурентов на рынке по ключевым маркетинговым показателям.
- Анализ рынка
Познакомитесь с методами анализа рынка и научитесь проводить сегментационный анализ. Разберёте способы анализа конкурентов: узнаете, как рассчитывать их показатели, оценивать портфели и коммуникацию.
- Базовые маркетинговые исследования
Изучите методологию качественных и количественных маркетинговых исследований. Узнаете, как проводить исследование с помощью агентства и самостоятельно: ставить цель, собирать данные, анализировать результаты и делать выводы.
- Данные для бренд-анализа
Узнаете, какие данные нужны для анализа бренда. Научитесь оценивать место бренда на рынке и проводить аудит присутствия марки в основных каналах продаж. Познакомитесь с понятием здоровья бренда и разберёте его показатели.
- Бренд-анализ
Научитесь формировать воронку конверсии для бренда, определять, где есть проблемы и как их можно решить. Узнаете, как анализировать портфель бренда и его коммуникацию с аудиторией, проводить SWOT-анализ и ставить стратегические цели бренда.
- Экономика бренда и ценовое позиционирование
Поймёте принцип формирования экономики бренда и научитесь её рассчитывать. Узнаете, как составлять отчёт о финансовых результатах, определять цены на товары бренда, продумывать скидки и акции.
- Целевая аудитория и инсайт
Узнаете, как определить целевую аудиторию бренда, собрать данные и правильно её описать. Познакомитесь с понятием инсайта, поймёте его роль в позиционировании бренда и научитесь формулировать инсайт для своей аудитории.
- Позиционирование бренда
Изучите позиционирование бренда и его блоки, разберёте примеры позиционирования в разных компаниях. Научитесь готовить платформу для бренда и описывать её с помощью презентаций и мудбордов, чтобы передавать характер коммуникации.
- Запуск нового продукта
Узнаете о роли бренд-менеджера при запуске продуктов. Разберёте процессы создания продукта, научитесь готовить бриф на разработку, планировать запуск, готовить документацию и презентовать продукты аудитории.
- Виды коммуникации
Познакомитесь с основными видами коммуникации бренда и узнаете базовые показатели их эффективности. Узнаете, как и о чём общаться с целевой аудиторией с помощью различных ресурсов: интернета, ТВ-рекламы, рекламных материалов, промоакций и PR.
- Коммуникационная стратегия
Научитесь разрабатывать стратегию коммуникации. Узнаете, как планировать ATL- и BTL-активности и создавать единую экосистему всех коммуникаций.
- Реализация коммуникационной стратегии
Узнаете, как планировать активации бренда на год вперёд и формировать бюджет продвижения. Научитесь готовить брифы для агентств, проводить тендеры и представлять готовый план руководству.
- Дипломный проект. План развития бренда на 1 год
Вы разработаете календарь активации бренда на год, рассчитаете примерный бюджет и подготовите брифы для агентств на каждую из коммуникационных задач.
Профессиональные навыки:
- Анализ динамики рынка
- Формулирование гипотез инсайтов для ЦА
- SWOT-анализ и целеполагание бренда
- Создание коммуникационной стратегии бренда
- Оценка конкурентов: бизнес-показатели, портфель, коммуникации
- Подготовка воронки конверсии бренда
- Формирование платформы бренда
- Подготовка запуска новых продуктов
- Определение ЦА: описание и формирование портрета
- Проведение качественных и количественных маркетинговых исследований
- Ценовое позиционирование бренда и планирование скидок
- Планирование маркетинговых активаций с расчётом бюджета
Диплом Skillbox
Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.
- Научитесь создавать бренд, который увидят, поймут и полюбят
- Разработайте стратегию продвижения и управления брендом
- Длительность — 7 месяцев
- Результат — Стратегия по созданию, развитию и продвижению бренда
- Документ — Диплом о профессиональной переподготовке
Бренд-менеджер занимается продвижением всех продуктов одного бренда
Владельцы бизнеса и маркетологи всё больше обращают внимание на показатели здоровья бренда: знание марки, имидж, лояльность. Бренд-менеджер помогает управлять этими показателями. Это востребованный специалист.
Определить целевую аудиторию, проанализировать конкурентов, сформулировать позиционирование, создать креативную платформу бренда и управлять его развитием. Всё это — новые стандарты работы бренд-менеджера нашего времени. И вы освоите их на этом курсе.
Вы научитесь
- Формулировать концепцию и разрабатывать платформу бренда
- Создавать пирамиду бренда и коммуникационную архитектуру, определять Tone of voice
- Описывать путь потребителя и находить факторы бренда, влияющие на принятие решений аудитории
- Формулировать и корректировать продуктовые гипотезы на основе Customer develоpment
- Разрабатывать креативные кампании для продвижения бренда, выбирать каналы и инструменты
- Находить инсайты целевой аудитории и формулировать уникальное торговое предложение
- Создавать фирменный стиль бренда и коммуникацию с потребителем
- Формировать стратегию управления ценообразованием и продажами, планировать бюджет
- Разрабатывать медиаплан для продвижения бренда и управлять его развитием
Кому будет полезен курс
Интернет-маркетологам, продакт- и PR-менеджерам
Пройдёте все этапы построения бренда: от исследования до внедрения. Поработаете над реальным проектом, потренируетесь в решении кейсов и практических задач, усилите портфолио. Станете более востребованным специалистом на рынке и сможете зарабатывать больше.
Офлайн-маркетологам и бренд-менеджерам
Систематизируете знания, освоите дополнительные навыки и сможете заниматься комплексным продвижением продукта во всех каналах. Узнаете, как сформировать понятный, надёжный и дружелюбный образ компании. Научитесь строить бренд и расширять его присутствие за счёт новых каналов дистрибуции.
Руководителям и владельцам бизнеса
Сможете создать стратегию развития бренда без штатного маркетолога и выделиться среди конкурентов. Научитесь выстраивать работу с подрядчиками, грамотно ставить задачи и контролировать исполнение.
Программа курса
Вас ждёт 7 месяцев интенсивного обучения. Вы будете много практиковаться — и сможете работать над реальными задачами уже во время обучения.
Введение в курс
Подготовительный модуль
Узнаете о специальности бренд-менеджера, погрузитесь в основы маркетинга, научитесь формулировать маркетинговые цели. Разберётесь, что такое CJM и как она связана с воронкой продаж.
- 12 часов теории
- 1 час практики
- Как эффективно учиться онлайн
- Основы маркетинга
- Формулирование маркетинговых целей и AIDA
- Вводный вебинар с координатором курса
Место и роль бренда в бизнесе
Узнаете, что такое бренд и в чём его концепция. Научитесь формулировать миссию и видение бренда, выстраивать архитектуру бренда.
- 5 часов теории
- 4 часа практики
- Что такое бренд
- Брендинг: цели, особенности, процесс
Бренд для бизнеса. Исследования и анализ
Научитесь сегментировать ЦА, находить инсайты, анализировать конкурентов, проводить аудит бренда и формулировать ценностное предложение.
- 19 часов теории
- 17 часов практики
- Исследование спроса. Анализ и описание аудитории, выбор целевого сегмента
- B2B-профилирование клиентов
- Исследование спроса. Анализ и описание аудитории, выбор целевого сегмента. Воркшоп в Zoom
- Анализ конкурентного окружения
- Анализ преимуществ собственного продукта, УТП
- Анализ портфеля и бренд-аудит
Платформа бренда. Внедрение бренда и его развитие
Научитесь позиционировать бренд. Поймёте, из каких элементов состоит пирамида бренда, и создадите коммуникационную архитектуру бренда. Разработаете big idea и tone of voice. Составите бриф для креативного агентства и сможете воплощать креативные идеи.
- 10 часов теории
- 16 часов практики
- Позиционирование бренда
- Элементы платформы бренда
- Модели и концепции описания бренда
- Воркшоп. Платформа бренда
- Коммуникационная платформа бренда
- Креативная платформа бренда
- Воркшоп. Креативная платформа бренда
Customer development и модели поведенческого маркетинга
Научитесь формулировать гипотезы для проведение customer development и создавать скрипты для проведения интервью. Поймёте, как управлять вниманием потребителя и влиять на поведение ЦА. Познакомитесь с особенностями маркетинговых исследований в брендинге и научитесь писать брифы для исследовательских агентств.
- 9 часов теории
- 16 часов практики
- Этапы развития продукта. Введение в customer development
- Customer development: работа с гипотезами. Воркшоп в Zoom
- Модели поведенческого маркетинга
- Ментальные карты и CJM
- Маркетинговые исследования в брендинге
- Написание брифов для исследовательских агентств
Айдентика бренда. Креативные стратегии
Научитесь передавать идею бренда через визуальные и вербальные составляющие. Поймёте, как разрабатывать креативы и планировать креативные кампании, которые подтолкнут потребителя влюбиться в бренд
- 13 часов теории
- 20 часов практики
- Метафора бренда
- Вербальная айдентика. Создание нейминга и слогана
- Визуальная айдентика
- Коммуникации и контент для бренда
- Как составить бриф на креатив
- Как придумывать креативы и креативные кампании
- Продакшен
- Воркшоп. Айдентика и креативные кампании
- Работа с дизайн-студиями, дизайнерами и подрядчиками
- Регистрация товарных знаков
Стратегия продвижения и управления брендом
Узнаете, от чего зависит ценообразование и как управлять ценой товара. Научитесь формировать стратегию продвижения бренда и планировать бюджет на продвижение. Создадите медиаплан с учётом выбранных каналов продвижения.
- 9 часов теории
- 16 часов практики
- Ценообразование и управление ценами, продажи и бренд
- Бюджетирование
- Marketing mix для продвижения брендов
- Медиапланирование
- Воркшоп. Ценообразование, продвижение бренда и медиапланирование
Здоровье бренда
Узнаете о показателях здоровья бренда и как они связаны с основными бизнес-показателями. Научитесь формировать комплексную систему оценки здоровья бренда и выстраивать процесс по обслуживанию и поддержке бренда в компании.
- 2 часа теории
- 3 часа практики
- Здоровье бренда
- Зачем нужна оценка здоровья
- Как читать и анализировать воронку бренда
- Имидж бренда. Анализ восприятия потребителей
- Способы влияния на воронку бренда
- Оценка здоровья бренда в digital
- Влияние рекламы на бренд
Бонусный блок
Поймёте, как работать с личным брендом и зачем компании нужен HR-бренд. Разовьёте необходимые для современного руководителя soft skills.
- 20 часов теории
- Юридические аспекты брендинга / Авторское право и защита интеллектуальной собственности
- Что такое HR-бренд и зачем он нужен компании
- Сильный личный бренд для карьеры и бизнеса
- Авторское право и защита интеллектуальной собственности
- Набор soft skills для руководителя
Дипломный проект. Разработка концепции бренда и стратегии его развития
Вы разработаете для своего проекта или проекта-тренажёра платформу бренда, используя полученные на курсе знания и навыки. Спланируете продвижение вашего бренда, составите стратегию его развития в соответствии с выбранными целями.
42 часа практики
Этапы
- Прорабатываете основную концепцию бренда и стратегию его развития.
- Получаете фидбек от дипломного руководителя. Он поможет с задачей и проследит, чтобы ваша стратегия была реализуемой.
- Защищаете проект письменно. Но можете презентовать свою работу однокурсникам и экспертам в онлайне.
Что вас ждёт на курсе
Интерактивные воркшопы
Будете работать в командах и решать кейсы. Вас ждёт практика для личного или учебного проекта. По итогу курса подготовите поэтапный план по созданию бренда и готовую стратегию продвижения
Вебинары
Сможете задавать вопросы и получать ответы в режиме реального времени. Записи всех занятий будут доступны в личном кабинете — их можно пересмотреть в удобное время
Домашние задания
Самостоятельная работа поможет закрепить материал и научиться применять новые знания на деле. Наставники и эксперты проверят ваши работы, объяснят ошибки и дадут рекомендации
Дополнительные материалы
Мы бережно упаковали необходимые знания в инструкции, чеклисты и дополнительные материалы, чтобы вы могли уделять больше времени практике
Постоянная поддержка
Мы будем поддерживать вас во время всего обучения. Команда экспертов и наставников ответит на ваши вопросы, чтобы вам было комфортно учиться
Комьюнити студентов
Сможете общаться с сокурсниками и экспертами в группе в Facebook, обмениваться опытом и обсуждать рабочие кейсы
Отзывы на сайте.
Ключевые навыки
- Исследование конкурентного окружения
- Customer development
- Разработка концепции позиционирования и уникального торгового предложения бренда
- Планирование, организация и координация всех видов продвижения: онлайн и офлайн
- Определение сути бренда и визуализация платформы
- Подбор названия, логотипа и стиля бренда
- Формулирование ключевых сообщений бренда
- Создание креативной концепции
- Медиапланирование. Защита и реализация бюджета продвижения бренда компании
- Анализ эффективности стратегии
- Составление Customer journey map (CJM)
- Разработка стратегии развития бренда
- Разработка бренд-платформы
Что сделаете во время обучения
- Разработали стратегия продвижения бренда по реальному проекту
- Определили цели и задачи стратегии
- Составили коммуникационную архитектуру проекта
- Рассчитали бюджет и составили медийный план
- Создали целостную платформу бренда, сформулировали концепцию бренда
- Выстроили каналы коммуникаций с учётом целей бренд-воронки
- Сформулировали основные показатели эффективности
Вашу квалификацию подтвердит диплом о профессиональной переподготовке
Мы обучаем по государственной лицензии и выдаём документ установленного образца
Интенсивная подготовка специалистов высшего звена для умелого развития и управления брендами.
Программа ориентирована на менеджеров и директоров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, product-менеджеров, руководителей компаний, проектов и бизнес-направлений, желающих получить передовой опыт по разработке и эффективному управлению брендами и продуктами с целью роста продаж и достижения стратегического преимущества в бизнесе.
Задача программы — научить студентов решать бизнес-задачи широкого спектра, применяя инструменты стратегии, маркетинга, брендинга и различных форм коммуникации. Студентам предстоит освоить новые стандарты в российском маркетинговом и бизнес-образовании, работая над групповыми проектами, предоставляемыми реальными заказчиками.
Модуль 1. Базовые компетенции
Базовые компетенции
- Командная работа и внутренние коммуникации
- Управление проектами
- Системное мышление
- Визуальное мышление, презентации и публичные выступления
Модуль 2. Бизнес-модель и продажи
Бизнес-модель и продажи
- Создание ценности
- Бизнес-модель
- Воронка продаж
- Управление продажами
- Партнерский маркетинг
- Финансовая модель
Модуль 3. Исследования и анализ
Исследования и анализ
- Стратегическое управление ресурсами
- Инструменты маркетингового анализа
- Сегментация и потребительские инсайты
- Качественные исследования
- Количественные исследования
Модуль 4. Стратегия
Стратегия
- Стратегический маркетинг
- Инструменты стратегического анализа
- Предпринимательство и инновации
- Маркетинговая стратегия
- Использование продуктовых экосистем
Модуль 5. Разработка продуктов и сервисов
Разработка продуктов и сервисов
- Инструменты разработки новых продуктов
- Стратегический дизайн
- Продуктовая стратегия
- Дизайн-мышление
- UX/UI
- Ценообразование
Модуль 6. Бренд-менеджмент
Бренд-менеджмент
- Стратегический бренд-менеджмент
- Бренд-архитектура и нейминг
- Бренд-маркетинг
- Корпоративные коммуникации и управление репутацией бренда
- Визуальная идентичность бренда
Модуль 7. Креативные коммуникации бренда
Креативные коммуникации бренда
- Взаимодействие с агентствами
- Коммуникационная стратегия
- Креатив и копирайтинг
- Продакшен
- Интегрированные рекламные кампании
Модуль 8. Digital-маркетинг
Digital-маркетинг
- Коммуникационное планирование
- Контент-маркетинг
- SMM
- Маркетинговая аналитика в Digital
- Рекламные кампании в Digital
- Автоматизация маркетинга
Дипломный проект
(консультации с профильными преподавателями)
- Самостоятельная работа над проектом
- Консультации с менторами проектов (пройдут в онлайн-формате)
- Предзащита (пройдет в онлайн-формате)
- Защита дипломного проекта (пройдет в онлайн-формате)
Бренд-менеджмент: компетенции международных компаний
Передовой опыт и знания в разработке и управлении брендом в ведущих международных компаниях для роста продаж и повышения капитализации бизнеса.
Обучение на бренд-менеджера в Москве:
уникальная программа для подготовки бренд-менеджеров (brand manager) к работе в ведущих международных компаниях.
Результат
В процессе обучения бренд-менеджменту (brand management):
01
Прокачаем все ключевые компетенции бренд-менеджера:
проводить анализ рынка, определять источники роста, запускать новые продукты, создавать
бренд-стратегию.
02
Обучим всем необходимым современным инструментам и моделям для успешной реализации бренд-стратегии:
разработка бренда с нуля, управление портфелем брендов, работа с клиентской базой на основе data-driven маркетинга и CRM, формирование коммуникационной стратегии, планирование бюджета и оценка результатов.
03
И это еще не все! Все знания, полученные на курсе «бренд-менеджер», вы трансформируете в практические навыки, работая в группе над реальным бизнес-проектом заказчика под руководством практиков бизнеса.
Вы пошагово проработаете алгоритм формирования бренд-стратегии и разработаете план ее реализации.
Для кого
Для начинающих специалистов-маркетологов, желающих систематизировать свои знания и навыки в области бренд-маркетинга и развивать карьеру бренд-менеджера в ведущих международных компаниях
Для специалистов смежных профессий в сфере экономики, социологии, политологии, психологии, связей с общественностью/PR, желающих приобрести профессию бренд-менеджера
Программа обучения
Маркетинг в компании – современные модели в маркетинге
Компания как организация: цели и задачи управления,
системы, процессы, структура, персонал, лидер
Ключевые блоки в работе бренд-менеджера в ведущих
компаниях
План и методология управления проектом
Знание рынка, потребителя, конкурентов
Анализ рынка: способы оценки объема рынка,
трендов, цифровые платформы для анализа данных
Исследования потребителя: качественные и
количественные. Трендвотчинг
Сегментация клиентов В2С и В2В
Модели поведенческого маркетинга (CJM)
Управление продуктом/ассортиментом, разработка продукта и инновации
Анализ продуктового портфеля. Портфельные
матрицы и их применение
Разработка продуктов, полный цикл. Инновации
Создание уникального предложения.
Позиционирование
Стратегия и планирование
Основные финансовые инструменты для анализа
маркетинговой деятельности
Маркетинговая стратегия
Процесс маркетингового планирования. Маркетинговый микс
Ценообразование
Каналы продаж. Омниканальность
Управление взаимоотношениями с клиентами, CRM
Маркетинг баз данных (data driven marketing)
Управление клиентским опытом
Построение бренда и его капитала
Стратегический бренд-менеджмент
Управление портфелем бренда
Бренд-архитектура
Основная идея бренда, его атрибуты, архетипы бренда
Branding. Бренд-идентичность и бренд-дизайн: нейминг, логотип, визуальные
элементы, брендбук
Активация — реализация стратегий продвижения
Коммуникационная, медиа и диджитал стратегии
Социальные сети/PR
Инструменты performance marketing
План и бюджет
Дипломный проект
Работа над реальным проектом заказчика в течение всего обучения. Консультации по проекту с заказчиком и преподавателем. Консультации менторов. Защита проекта*Полный учебный план программы высылается по запросу
Курс профессиональной переподготовки, разработанный для специалистов, желающих получить фундаментальное образование в области брендинга по направлению «Бренд-менеджмент».
Курс готовит универсальных специалистов, которые самостоятельно могут вести проекты по брендингу любой сложности. В период обучения слушатели учатся взаимодействовать со специалистами в управлении проектами и коллегами творческих профессий. К учебному процессу привлекаются ведущие российские и зарубежные специалисты, регулярно проводятся лекции и мастер-классы, повышающие уровень подготовки слушателей.
Во время прохождения курса «Бренд-менеджмент», слушатели узнают:
- отраслевые стандарты бренд-проектирования
- основы планирования
- основы управления качеством
- основы конфликтологии
- правила организация системы продаж
- основы оценки эффективности и бренд-аудита
- основы документооборота
- правила проведения тендеров
- искусство презентации
Программа обучения
Программа обучения, длительностью 1 год и 7 месяцев (с октября 2020 по апрель 2022) включает в себя введение в брендинг, введение в специализации (стратегия, менеджмент, дизайн) и 3 практических проекта, работа над которым будет вестись в учебных командах. Основной упор сделан на углубленное изучение основополагающих предметов и постоянную практику.
В программе присутствуют дисциплины:
- Ведение и управление брендом
- Новая поведенческая экономика
- Основы проектирования бренд-комплекса
- Архетипическая модель
- Коммуникационные стратегии и другие.
Возможны вечерняя (очно-заочная) и дистанционная (заочная) формы обучения.
Все лекции, независимо от формы обучения, доступны для студентов в записи в личных кабинетах и после окончания обучения.
Онлайн-курс о том, как создавать узнаваемый бренд.
Для практикующих бренд-менеджеров и специалистов по коммуникации
Что будет на курсе?
Основы креативного лидерства
А также управления через контекст: когда команда свободно принимает решения, а не загоняется в рамки ТЗ.
Все о создании ценностей
Вы узнаете, почему ценности — это фильтр проектов, и как их превратить в драйвер бренда.
Работа с площадками
Расскажем, какие функции они выполняют, чем наполнять каждую из них и что делать для эффективного развития.
Разберем ваши кейсы
На практических занятиях обсудим ваши проекты и разберём, что поможет в построении бренда.
Программа отлично подойдет бренд-менеджерам разного уровня и специалистам по коммуникациям.
Мы не будем учить основам направления, а сосредоточимся на прокачке существующих навыков по работе с брендом.
ПРОГРАММЫ IHSBM:
Digital Marketing
68 часов /от 39 000 р.
Международная программа Digital идеально подойдет тем, кто хочет открыть онлайн-возможности своего бизнеса и увеличить продажи в интернете. Курс разработан с практическим уклоном и включает в себя 8 модулей: seo, smm, ppc, mobile, media, email, аналитика и стратегия. По каждому из них преподаватели делятся не только теоретическими основами, но и рабочими инструментами, хаками и фишками.
Online Digital Marketing
10 модулей / от 45 000 р.
Уникальный курс, разработанный в Ирландии и адаптированный для Росиии, теперь и в онлайн! Единственное отличие от идентичной оффлайн-программы — возможность постигать мир digital в любом месте и в любое время. Качество и состав курса по-прежнему на самом высшем уровне! Кстати, если онлайн-лекций окажется недостаточно, то вы с легкостью сможете задать свои вопросы на регулярных воркшопах с наставником. Online Digital Marketing — идеальное решение для тех, кто не может посещать занятия в центре Москвы.
Маркетинг с нуля
1 месяц /от 50 000 р.
Доступен в online
Это идеальный вариант, когда мало времени, но нужно подтянуть «базу» и овладеть дополнительными навыками и инструментами. Подходит тем, кто ежедневно сталкивается с различными маркетинговыми задачами – специалистам из отделов маркетинга, рекламы, PR, а также топ-менеджерам.
Интенсив по брендингу
1 месяц /от 60 000 р.
Доступен в онлайн
Уникальная программа «Интенсив по брендингу» разработана специально для интенсивной подготовки менеджеров высшего и среднего звена, на 100% состоящая из «чистого» маркетинга и брендинга. Курс позволяет сразу же интегрировать полученные знания в практику своего бизнеса. Уже с первого дня слушатели активно участвуют в рабочих группах и семинарах с экспертами из реального бизнеса, решают настоящие маркетинговые задачи из российской практики.
Интервью с клиентом: Ксения Агеева / REVUE. ШТОРЫ & ДЕКОР
У наших студентов в течение всего курса обучения есть несколько практических блоков, во время которых они работают над проектами реальных заказчиков. За все время существования ВШБ нами было выпущено более 150 проектов. К сожалению, по разным причинам, не все они,
Брендинг импринта non-fiction для издательства «Эксмо»
«Эксмо-АСТ» — крупнейшая в России издательская группа. В издательстве Эксмо входят 3 редакции: художественная литература детская литература non-fiction Перед студентами Высшей школы брендинга была поставлена задача – провести ребрендинг 3-й редакции non-fiction. Что мешало развитию нового направления: отстройка от родительского
ЛЕТНИЕ ИНТЕНСИВЫ В ВШБ 2021
ЛЕТНИЕ ИНТЕНСИВЫ В ВШБ Мы рады наконец анонсировать их! Что это? 3-месячный интенсив-практикум от лучших спикеров Высшей школы брендинга по одному из двух направлений: — Управление и стратегия в брендинге — Стратегический дизайн Кому? Собственникам и руководителям бизнеса, предпринимателям, бренд-менеджерам,
Мастер-класс Андрея в Тюмени! БREНDИНG 5.0
4,5,6 марта 2021. ТЮМЕНЬ ПРАКТИЧЕСКИЙ ИНТЕНСИВ — ПРАКТИКА ПОСТРОЕНИЯ БРЕНДА Трехдневная конференция-практикум, в результате которой вы не просто получите смыслы и инструменты, но и отработаете знания на практике реализации реального бизнес-кейса. ОБ АВТОРЕ Андрей Кожанов — бренд-консультант, основатель и руководитель
Защита выпускных работ
На прошедших выходных состоялась защита выпускных квалификационных работ в магистратуре Института бизнеса и дизайна Поздравляем наших выпускников с защитой ВКР на «отлично»!Алиса РахмановаТема: Совершенствование метода А/В тестирования на основе бренд-маркетинга.Ксения АлексееваТема: Разработка рекомендаций по совершенствованию бренда микропредприятия (на примере Trioclinica).Особую
Как привлечь внимание клиентов без ГМО и НЛП? Инструменты психосемиотики для маркетинга и рекламы
Наши друзья из брендингового агентства Dotorg собрали отличный материал о текстах и приемах работы с ними. Делимся полезностями с вами! Французский философ Жак Деррида утверждал: «Весь мир есть текст».
Это интересная и востребованная профессия, в которой Вы сможете стать высокооплачиваемым профессионалом.
Данный дистанционный курс поможет Вам легко освоить все необходимые для данной профессии знания в кратчайшие сроки.
Получайте новые знания эффективнее благодаря современной системе дистанционного образования в Новом Бизнес Университете. В процессе дистанционного обучения с Вами всегда на связи будет Ваш личный куратор по данной программе, который поможет разобраться во всех аспектах профессии.
Программма обучения по курсу
Часть 1
Введение в курс «Бренд-менеджер»
- Содержание курса «Бренд-менеджер»
- Секреты профессии: 6 шагов успешного бренд-менеджера
Часть 2
Введение в маркетинг
- Понятие маркетинга
- Характеристика современных концепций маркетинга
- Виды маркетинга
- Маркетинговая среда организации
- Маркетинговые посредники
- Понятие рынка в маркетинге
6.1. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара на рынке
6.2. Понятие спроса и разработка маркетинговой программы
Часть 3
Маркетинг построения партнерских, конкурентных и клиентских отношений
- Маркетинг взаимодействия со стейкхолдерами и партнерских отношений
- Исследование деятельности конкурентов
- Бенчмаркинг
- Клиентоориентированность компании как основа устойчивого развития организации
- Новаторский маркетинг
- Бизнес-модели в процессе инновации
Часть 4
Организация маркетинговых исследований
- Маркетинговые исследования
1.1. Система маркетинговой информации
1.2. Этапы проведения маркетинговых исследований
- Методы сбора информации
- Процесс принятия решения о покупке
- Оценка удовлетворенности и лояльности потребителей
Часть 5
Продуктовая политика организации
- Товарная (продуктовая) политика организации
- Ассортиментная политика компании
- Позиционирование продукта на рынке
- Рыночная атрибутика товара
- Разработка фирменного стиля
- Сущность и классификация упаковки товара
- Управление предложением ценности
- Процесс разработки и продвижения новой продукции
Часть 6
Разработка идентичности бренда
- Ключевое понятие бренд-менеджмента
- Модели бренда
- Разработка идентификаторов бренда
- Примеры удачных названий бренда
- Система визуальной идентификации бренда
- Бренд как объект интеллектуальной собственности
При оплате полной стоимости обучения, Вам будет предоставлена скидка 15%
на весь курс профессиональной переподготовки.
Воплотить свою мечту и начать работать в сфере бренд-менеджмента возможно и без высшего экономического образования. Если вы бы хотели изучить основы маркетинга, менеджмента, дизайна, освоить технологию построения и развития бренда, чтобы в дальнейшем успешно осуществлять продвижение товаров, рекомендуем вам выбрать дистанционное обучение по специальности «Бренд-менеджер». Мы предлагаем всем желающим, кто уже имеет диплом ВУЗа или колледжа (любая специальность и направление), пройти ускоренный курс обучения, который позволит не только сэкономить время и деньги, но и изменить жизнь к лучшему — найти работу, о которой всегда мечтали.
Дисциплины, указанные в дипломе:
Дисциплина | Количество часов | |
Основы менеджмента | 40 | |
Брендинг и бренд | 50 | |
PR технологии в бизнесе | 35 | |
Основы рекламы | 35 | |
Основы бренд менеджмента | 45 | |
Основы маркетинга | 40 | |
Психология цвета и восприятия | 35 | |
Логотип и фирменный стиль | 40 | |
Основы графического дизайна | 25 | |
Управление креативностью | 30 | |
Авторское и смежное право | 25 | |
Технология проиводства рекламного продукта | 30 | |
Основы типографики | 25 | |
Разработка полиграфической продукции | 35 | |
Разработка рекламно-графического продукта | 35 | |
Итоговый междисциплинарный экзамен | 5 | |
Итоговая аттестация | 10 | |
| ||
Итого: | 540 часов | |
Уникальные программы профессионального бизнес-образования в области управления брендом в digital эру.
Программы обучения разработаны с учетом запросов ведущих рекламодателей. Это дает нашим студентам исключительные возможности для быстрой и эффективной карьеры в маркетинге и бренд-менеджменте.
Digital Branding. Полный курс digital-маркетинга от лидеров рынка
Программа подготовки профессионалов, готовых создавать и реализовывать цифровые стратегии лидеров рынка. Уникальный формат обучения построен на практическом решении реальных кейсов ведущих брендов.
Курс предназначен для бренд-менеджеров и специалистов по маркетингу, нацеленных на эффективное использование современных технологий в коммуникациях, маркетинге и бизнесе.
Дает уверенное знание digital рынка, большой объем практического опыта и навыки решения маркетинговых задач в Новых Медиа.
Полная digital трансформация и разработка digital стратегии для ведущего бренда — за 2 месяца!
Длительность — 140 часов
Digital Интенсивы
Авторские курсы по основным инструментам построения бренда в Новых Медиа.
Разработаны и проводятся ведущими профессионалами рынка. Будут идеальны для тех, кто хочет повысить свой уровень в одной определенной области digital маркетинга.
Длительность — 1–4 дня
Корпоративные Тренинги
Готовые тренинги по наиболее востребованным направлениям digital-обучения, а также кастомизированный тренинг «на заказ» для руководства компании и тонкой настройки Вашей стратегии
Важность бренд-менеджера для бизнеса:
— Создает ценность продукта и бренда в глазах потребителя;
— Дифференцирует компанию от конкурентов;
— Создает доверие и лояльность к бренду среди потребителей;
— Мобилизирует ресурсы команды и сотрудников компании.
Профессии, связанные с продвижением бренда компании востребованы и высоко оплачиваемы. Работодатели каждый день ищут качественные и квалифицированные кадры.
Наша формула эффективного образования
Современные знания +
Опыт (практика в реальном агентстве) +
Работа (свое рекрутинговое агентство) +
Развитие личностных качеств (проф диагностика и выработка навыков)
Развиваем в вас основные навыки успешного человека
Эти навыки являются обязательными для специалиста «нового времени»
- Коммуникация, управление командой и проектами
- Креативное и системное мвшление
- Стресс-менеджмент
- Управление своими и чужими ресурсами
- Эмоциональный интеллект
- Решение проблем и принятие решений
Кому будет максимальна полезна и эффективна эта программа:
Действующим PR и бренд-менеджерам
Расширьте границы своих компетенций, овладейте современными инструментами и навыками, создавайте, внедряйте и зарабатывайте больше!
Предпринимателям и собственникам бизнеса
Развивайте свой бизнес-бренд, мыслите стратегически, внедряйте инструменты, растите и масштабируйтесь! Отправляйте на обучение своих маркетологов и помощников!
Фрилансерам и удаленным сотрудникам
Осваивайте новую профессию, совершенствуйтесь, работайте из любой точки мира, достойно зарабатывайте удаленно!
Знания/навыки, которые вы получите на программе «Бренд-менеджер»
Бренд менеджмент совмещает в себе как креатив, так и аналитику. Соответственно, развивать вы будете как soft, так и hard skills
1
Коммуникативные навыки
Так как общаться нужно ОЧЕНЬ много (как внутри компании, так и с внешними партнерами)
2
Креативное мышление
Важно чтобы потребителю было интересно стать частью бренда и выделить его на фоне конкурентов
3
Навыки лидирования проектов & тайм менеджмент
Необходимый навык собрать людей вместе и четко следовать дедлайнам (то есть деликатно мотивировать коллег)
4
Стратегическое мышление
Сможете видеть развитие бренда в разных временных рамках
5
Аналитический склад ума
Разовьете способность идентифицировать взаимосвязи между цифрами и делать выводы на их основе
6
Работа с базами данных Nielsen / GFK / IMS, Excel и PowerPoint
Это необходимые софты для эффективной работы в профессии
Программа обучения:
Модуль 1: Бренд и бренд-менеджмент: сущность, элементы, цели, задачи и функции
Поймете роль и значимость продвижения бренда для роста бизнеса, узнаете как разрабатывать бренд и какие шаги предпринимать в этом направлении. Узнаете и поймете смысл профессии бренд-менеджер.
Модуль 2: Маркетинговые исследования, аналитика и аудит в управлении брендами
Исследовательский блок. В этом модуле вы научитесь как проводить анализ конкурентов, рынка и особенностей вашего продукта и продуктов конкурентов. Сможете создать отличительное и уникальное позиционирование, которое позволит выглядеть более выигрышно на конкурентном рынке.
Это позволит отстроиться и весть свою стратегию продвижения, которая будет эффективно продвигать бренд на рынке.
Модуль 3: Бренд-ориентированный маркетинг
В этом модуле вы освоите концепции бренда и их эволюцию. Поймете как принимать решение по выбору модели: от no name до бренда. Изучите визуальные и вербальные идентификаторы бренда. Выполните практическое задание по разработке бренда с нуля.
Модуль 4: Сегментация рынка, позиционирование и целевая аудитория бренда
Этот модуль направлен на то, чтобы вы научились понимать и систематизировать информацию о рыночной нише, в которой находится ваш бренд, понимали и умели анализировать целевую аудиторию бренда, могли вносить корректировки и дополнения по ходу реализации брендинговой стратегии.
Модуль 5: Разработка стратегии и управления брендом
В этом модуле вы рассмотрите понятия зонтичные бренды и правила их расширения. Поймете из чего состоит и какова структура стратегии продвижения бренда. Как эта стратегия разрабатывается (на примере реальных кейсов). Как управлять портфелем брендов. И как оценить экономическую эффективность вложений в маркетинговую активность компании (на примере реальных кейсов).
Модуль 6: Коммуникации бренда
В этом модуле вы изучите и поймете что такое контент и креатив в коммуникациях. Что такое омникальные коммуникации (медиа-цифровые), BTL коммуникации и показатели эффективности BTL, TTL коммуникации и показатели TTL, Performance marketing (воронка продаж, построенная на веб-аналитике). Поймете и создадите коммуникационную стратегию компании и научитесь оценивать ее эффективность (разбор на реальных кейсах).
Модуль 7: Внедрение и развитие бренда
Этот модуль один из самых объемных и практических. Вы научитесь определять миссию бренда, видение, сформируете позиционирование компании, визуальные образы и ассоциации, зададите стиль и эмоциональный настрой коммуникаций бренда в публичном поле. Разберетесь как работают каналы продвижения, какие метрики нужно и важно учитывать для успешного формирования бренда, узнаете как анализировать и влиять на KPI.
— Модели и концепции описания бренда;
— Позиционирование бренда;
— Элементы платформы бренда
— Коммуникационная платформа бренда;
— Креативная платформа бренда;
— Медийная стратегия бренда.
Модуль 8: Аудит и оценка стоимости бренда
В этом модуле вы изучите методы измерения степени приверженности к бренду, сможете сделать мониторинг положения бренда на рынке, провести аудит бренда, и сможете выявить показания к ребрендингу. Поймете как проводить оценку стоимости бренда и как охранять бренд как объект интеллектуальной собственности.
Модуль 9: Юридические аспекты брендинга
Этот модуль направлен на получение знаний в области юридической защиты, понимания прав и обязанностей действий в публичном поле. Вы узнаете какие нормативные акты регулирую эту сферу, определите самые важные моменты, которые помогут грамотно и профессионально заниматься продвижением бренда на рынке.
Модуль 10: Управление портфелем брендов, корпоративным и HR-брендом
Как управлять портфелем брендов? Такая ситуация встречается достаточно часто, когда компания имеет несколько продуктовых линеек и брендов. Этот модуль позволит вам понять как работать с портфелем брендов наиболее эффективно. А так же даст вам понимание что такое HR-бренд, для чего он нужен и как его развивать на благо компании.
Модуль 11: Как использовать личный бренд для продвижения бизнеса
Модуль расскажет о том, что такое личный бренд, как использовать силу личного бренда на благо развития компании. Какие практические инструменты есть для развития личного бренда, показатели эффективности и результативности.
Защита дипломной работы
Сдача итоговой дипломной работы комиссии. Назначение практики у работодателя.
Чему именно вы научитесь на программе:
1
Проводить анализ конкурентов, рынка и особенностей вашего продукта и продуктов конкурентов
Создавать отличительное и уникальное позиционирование для дифференциации от конкурентов
2
Разрабатывать стратегию продвижения бренда, управлять портфелем брендов
Выбирать модель разработки бренда, визуальные и вербальные идентификаторы бренда
3
Оценивать экономическую эффективность вложений в маркетинговую активность компании
Создавать коммуникационную стратегию компании и оценивать ее эффективность (омникальные коммуникации, BTL коммуникации, TTL коммуникации, Performance marketing)
4
Разберетесь как работают каналы продвижения, какие метрики нужно и важно учитывать для успешного формирования бренда, узнаете как анализировать и влиять на KPI
Изучите методы измерения степени приверженности к бренду, сможете сделать мониторинг положения бренда на рынке, провести аудит бренда, и сможете выявить показания к ребрендингу. Поймете как проводить оценку стоимости бренда и как охранять бренд как объект интеллектуальной собственности
5
Как работать с портфелем брендов наиболее эффективно. Что такое HR-бренд, для чего он нужен и как его развивать на благо компании
Развивать личный бренд руководителя компании и использовать его на благо компании
Курс разработан директорами по маркетингу на основе
их многолетнего опыта и дает знания и навыки,
чтобы эффективно управлять любым брендом
КУРС БУДЕТ ПОЛЕЗЕН:
Бренд-менеджерам международных компаний
Если вы стремитесь к профессиональному и карьерному росту, хотите cистематизировать ваши знания
Бренд-менеджерам российских компаний
Если вы хотите работать в международной компании с ведущими мировыми брендами
Тем, кто хочет стать бренд-менеджером
Если вы работаете в отделе продаж, креативном или медийном агентстве, в интернет-маркетинге, а хотите стать бренд-менеджером в международной компании
Студентам, изучающим маркетинг
Если вам нужны прикладные знания и вы хотите устроиться на хорошую должность в маркетинге
ПО ЗАВЕРШЕНИИ КУРСА
- Умеете составлять стратегии и бренд-планы на примере вашего бренда
- Понимаете задачи и распределение обязанностей в бизнесе
- Используете лучший опыт и кейсы международных компаний
- Имеете систематизированные прикладные знания по профессии
- Разбираетесь в терминологии и ключевых процессах бренд-маркетинга
- Становитесь успешным кандидатом на должность, которую вы хотите получить
- Получаете образцы основных документов, которые использует бренд-менеджер в международной компании
- Быстрее двигаетесь по карьерной лестнице в маркетинге
ПРОГРАММА КУРСА
1
Основные понятия: маркетинг, бренд,
бренд-менеджер
Роль маркетинга в организации, что такое бренд, обязанности бренд-менеджера, KPI бренда
2
Знание потребителя и позиционирование бренда
Потребительские инсайты, потребительские исследования и сегментации, целевая аудитория бренда, модели позиционирования бренда
3
Анализ рынка и основные KPI рынка
Рыночная сегментация, конкуренты, KPI рынка и бренда: размер и динамика, доля рынка, офтейк, дистрибуция, основные модели для анализа рынка
4
Продуктовый портфель и ценовое позиционирование
Ассортимент, запуск новых продуктов, ценовое позиционирование
5
Разработка рекламных кампаний
Разработка коммуникационных сообщений бренда, работа с креативным агентством, креативный бриф, как оценивать креативные идеи
6
Медиапланирование
Выбор медиаканалов, роль диджитал в медиамиксе, составление рекламного бюджета, оценка эффективности рекламных кампаний
7
Дистрибуция и каналы продаж
Каналы продаж (включая e-com), shopper маркетинг, управление категорией, работа с клиентами
8
Итоги программы: маркетинговый план
вашего бренда
По завершении курса вы составите полный маркетинговый план для бренда, с которым вы работаете или будете работать
БАЗОВЫЙ ПАКЕТ
23,000 руб
- 8 видео-уроков в записи
● Домашние задания к урокам
● 4 вебинара в записи
с разбором домашних заданий
и дополнительными материалами
по темам
● Доступ к записям уроков
и вебинаров НА 4 МЕСЯЦА
с возможностью продления
● Словарь маркетинговых терминов
● Сообщество учеников школы Marketing Class в Facebook
● Мобильное приложение для удобства обучения
● Личный кабинет ученика
● Список рекомендуемой литературы
Грамотное управление брендом помогает повысить узнаваемость компании, увеличить объем продаж и завоевать лояльность потребителей. Курс создан для тех, кто хочет систематизировать основные принципы брендинга, получить новые знания в этой сфере и попрактиковаться в решении конкретных задач.
РЕЗУЛЬТАТ ОБУЧЕНИЯ
- Научитесь разрабатывать стратегию продвижения товара.
- Узнаете, как организовать кампанию по продвижению бренда и проанализировать результаты.
- Научитесь определять преимущества организаций, товаров и брендов, а также инсайт потребителя.
- Узнаете, как подготовить бриф на разработку креативной концепции.
ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ
- От продукта к бренду: оценка возможностей нового продукта компании.
- Понятия «продукт» и «бренд».
- Суть бренд-менеджмента и личность бренд-менеджера. Место в компании, KPI, взаимодействие с другими отделами.
- Структура отдела маркетинга.
- Система индикаторов в бренд-менеджменте, их связь с продажами. Управление по индикаторам.
- Пятиуровневый анализ продукта. На каких характеристиках делать акцент в продвижении.
- Бренд-план как основной документ бренд-менеджера. Ключевые правила эффективного бренд-менеджмента; цепочка восприятия бренда.
- Система дистрибьюции и сбыта.
- Изучение конкурентов, поиск возможностей для нового или существующего бренда. Система сбора информации. Источники и методы.
- Критерии анализа действий конкурентов: на что стоит обращать внимание.
- Инструментарий бренд-менеджера. Leadership Equity Models. Система позиционирования. Основные критерии. От ключевых особенностей к потребностям и выгодам.
- Need State Wheel (колесо потребностей) — эффективный инструмент разработки стратегии бренда.
- Система ценностей бренда и его персонификация. Роль в восприятии и продвижении, методика определения.
- Потребитель и потребительский инсайт — ключевой фактор сближения бренда с потребителем. Методика поисков. Ошибки и фальш-инсайты.
- Сущность бренда как основа политики продвижения. Инструментарий описания сущности. Positioning statement.
- Бренд-платформа. Роль и передовые методики создания бренд-платформы: «Пирамида бренда», «BrandKey».
- Продвижение и план коммуникаций.
- Воплощение бренд-платформы: визуальная идентичность бренда. Основные элементы, подходы к их разработке.
- Брендбук. Функции и структура, правила формирования и пользования. Бриф на разработку визуальной идентичности.
- Креативная идея бренда. Понятия «креатив», «большая идея бренда».
- Основные принципы в разработке креативной идеи. Креативный бриф.
- Интегрированные маркетинговые коммуникации и оценка эффективности. Каналы и инструменты, преимущества и недостатки. ATL, BTL, PR, Ambient media. Кумулятивный эффект интегрированного сочетания различных каналов.
На курсе «Бренд-менеджмент: как построить эффективный бренд» мы объединили стратегическую, управленческую и творческую составляющую брендинга, изучив которые вы сможете проектировать успешный бренд, а не заниматься творческими экспериментами.
Комплексное обучение методологии бренд-ориентированного маркетинга позволит вам правильно выстроить позиционирование, сформировать «обещание бренда», понять потребительский опыт, сформировать лояльное комьюнити, а также значительно упростит механику по созданию атрибутики бренда и взаимодействию с креативными агентствами и другими подрядчиками.
Понимая, какие функциональные и эмоциональные ценности важны для современного потребителя, отдельное время мы посвятим инструментам интернет-маркетинга, рассмотрим, как изменился покупательский опыт под воздействием интернет-технологий и какие тренды будут влиять на вашего клиента завтра.
Сильной стороной курса является разбор актуальных кейсов российского рынка, большое количество практических работ и реальный опыт, с которым вы будете встречаться на протяжении всего обучения.
Курс предназначен как для начинающих, так и для практикующих бренд-менеджеров, менеджеров по рекламе и маркетингу, руководителей и собственников бизнеса, а также всех желающих создавать и продвигать новые и уже существующие бренды.
Вы научитесь
- Выстраивать стратегию брендинга в зависимости от целей компании.
- Использовать современные инструменты анализа для вывода бренда на рынок.
- Выстраивать customer journey для различных типов целевых потребителей.
- Проводить диагностику характеристик бренда, рассчитывать стоимость бренда.
- Составлять бюджет бренда, оптимизировать расходы на брендинг.
- Эффективно реагировать на кризисные явления.
Вы будете знать
- Какими атрибутами должен обладать бренд.
- Как правильно оформить креативный бриф, гайдлайн, бренд-бук.
- Основы расчета бюджетной и рекламной эффективности.
- Методы оценки состояния бренда.
- Как изменение вкусов и смена поколений заставляют бренд адаптироваться к новым условиям.
Программа курса
Модуль 1. Бренд и его атрибуты (4 ак. ч.)
- Бренд как движущая сила бизнеса.
- Этапы развития бренда.
- Бренд или торговая марка: преимущества и ограничения.
- Атрибуты и пирамида бренда.
Практическая работа «Создание «обещания» бренда по модели JTBD»
Модуль 2. Стратегия развития бренда (4 ак. ч.)
- Принципы фундаментального подхода к стратегии бренда.
- Анализ внешней и внутренней среды: рынка, ниши, потребителей.
- Построение конкурентной стратегии.
- Методы продвижения бренда на рынке.
Практическая работа: Маркетинговый анализ ниши
Модуль 3. Аудит бренда (4 ак. ч.)
- Оценка эффективности и капитала бренда.
- Внутренний аудит идеологии бренда, построение модели идентичности.
- Репутация бренда и методы формирования лояльности потребителей
- Финансовая оценка стоимости бренда.
- Капитал бренда.
Практическая работа: расчет стоимости бренда по модели Аакера.
Модуль 4. Коммуникационная стратегия бренда (4 ак. ч.)
- Позиционирование бренда.
- Идентичность бренда, модели планирования идентичности, стержневая идентичность
- Построение customer journey через ключевые измерения
- Возможности смещения акцентов в digital-среде
- Медиапланирование
Практическая работа: Создание медиаплана спецпроекта на одном из ведущих сайтов Рунета.
Модуль 5. Разработка нового бренда (4 ак. ч.)
- Популярные типы нейминга
- Атрибутика бренда: слоган, айдентика, бренд-бук, гайдлайн, паспорт стандартов, история, миф, ритуал.
- Размещение бренда в иерархии. Каннибализация брендов.
- Стратегии вывода нового бренда на рынок.
Практическая работа: Написание брифа на разработку дизайна упаковки
Модуль 6. Особенности брендинга в период кризиса (4 ак. ч.)
- Ревитализация, рестайлинг, расширение предложения в линейке бренда
- Ребрендинг
- Новые методы использования коммуникационных каналов.
- Антикризисные коммуникации в период проигранной войны брендов.
БЫСТРО и УДОБНО освойте с куратором новую специальность «Бренд-менеджмент». Получите диплом с присвоением квалификации и бессрочным правом ведения профессиональной деятельности.
О программе
Название программы: Бренд-менеджмент
Вид программы: профессиональная переподготовка
Формат обучения: дистанционный + поддержка куратора
Бонус к обучению: доступ к образовательной платформе
Все выдаваемые документы вносятся в ФИС-ФРДО и печатаются на бланках строгой отчетности перед Министерством образования и науки РФ.
Для этой программы доступна рассрочка от института и через наших партнеров!
В процессе этого обучения абсолютно все слушатели смогут сформировать мнение по поводу того, что такое Бренд-менеджмент, как они смогут применить свои приобретенные знания для продуктивной работы в данной области.
Категория слушателей:
Для лиц, имеющих среднее или высшее профессиональное образование. Согласно Федеральному закону «Об образовании в Российской Федерации» №273-Ф3.
Данный курс позволит Вам освоить профессию все знания и навыки, необходимые для успешной деятельности:
Брендинг
Создание бренда и управление брендом
Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом
Бренд и его атрибуты
Стратегия компании как основа брендинга
Текущий аудит бренда
Методика брендинга
Управление портфелем брендов
Особенности брендинга в период кризиса
Маркетинг территорий
Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики
