Кто такой дизайнер упаковки?
Дизайнер упаковки – это специалист, занимающийся разработкой общей концепции внешнего вида упаковки. В дальнейшем эта концепция воплощается в жизнь конструкторами, печатниками, сборщиками и другими участниками процесса создания упаковочной продукции.
Что делают дизайнеры упаковки и чем занимаются?
Обязанности на примере одной из вакансий:
- Разработка, доработка и адаптация дизайна дизайн-макетов различной сложности (упаковка, листовки, баннеры, каталоги, визитки, открытки, календари, буклеты и т.д).
- Верстка паспортов для электротехнической продукции, работа с маркировкой (штрих-коды, техническая информация).
- Работа с типографией. Подготовка материалов к печати (работа с цветовыми схемами (CMYK, RGB, Pantone и др.).
- Участие в разработке креативных концепций.
- разрабатывать дизайн упаковки;
- придумывать креативные концепции и создавать имиджевые изображения;
Что должен знать и уметь дизайнер упаковки?
Требования к дизайнерам упаковки:
- Разработка концепции упаковки
- Предпечатная подготовка
- Разработка POS-материалов
- Вёрстка в InDesign
- Работа с типографикой
- Создание Key Visual
- Создание иллюстраций и пиктограмм
- Создание презентации для демо
- Создание графики в Adobe Photoshop и Illustrator
Востребованность и зарплаты дизайнеров упаковки
На сайте поиска работы в данный момент открыто 782 вакансии, с каждым месяцем спрос на дизайнеров упаковки растет.
Количество вакансий с указанной зарплатой дизайнера упаковки по всей России:
- от 45 000 руб. – 450
- от 70 000 руб. – 255
- от 95 000 руб. – 130
- от 120 000 руб. – 71
- от 145 000 руб. – 37
Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:
- от 45 000 руб. – 183
- от 75 000 руб. – 136
- от 105 000 руб. – 54
- от 135 000 руб. – 33
- от 165 000 руб. – 11
Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:
- от 45 000 руб. – 62
- от 65 000 руб. – 42
- от 85 000 руб. – 19
- от 105 000 руб. – 5
- от 125 000 руб. – 4
Как стать дизайнером упаковки и где учиться?
Варианты обучения для дизайнера упаковки с нуля:
- Самостоятельное обучение – всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, самоучители и т.д. Плюсы – дешево или очень недорого. Минусы – нет системности, самостоятельное обучение может оказаться неэффективным, полученные навыки могут оказаться невостребованными у работодателя;
- Классическое оффлайн-образование в ВУЗах, колледжах и университетах. Диплом является преимуществом при устройстве на работу, при этом обучение обычно длится не менее четырех лет, часто дают устаревшие неактуальные знания;
- Онлайн-обучение. Пройти курс можно на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без особой подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику – это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.
Ниже сделали обзор 8 лучших онлайн-курсов.
8 лучших курсов для обучения дизайнера упаковки: подробный обзор
- Длительность 4 месяца
- Онлайн в удобное время
- Обучение на кейсах клиентов
- Доступ к курсу навсегда
Кому подойдёт этот курс:
- Middle-дизайнерам
При поддержке наставника вы поймёте, как работать над упаковкой, освоите нужные инструменты и техники. Добавите несколько проектов в портфолио и сможете начать карьеру в интересном направлении дизайна. - Дизайнерам упаковки
Вы получите комплексные знания в своей сфере: от современных трендов до препресса. Сможете создавать упаковку, которая нравится заказчику и клиентам, и больше зарабатывать. - Дизайнерам других направлений
Надоело делать сайты или визитки? Курс поможет войти в новую профессию подготовленным. Вы поймёте специфику и освоите инструменты дизайнера упаковки. Сможете работать в рекламных и дизайн-агентствах или на фрилансе.
Чему вы научитесь:
- Разбираться в дизайн-процессах
Научитесь работать с брендом клиента, применять психологию в дизайне и анализировать ЦА, чтобы создать уникальную упаковку. - Понимать особенности дизайна упаковки
Поймёте, как продукт будет «вести себя» на полке магазина или в руках покупателя. Разберётесь в колористике и типографике. - Делать современный дизайн
Научитесь создавать практичный дизайн, который решает коммуникационные задачи бренда и гармонично выглядит. - Создавать упаковку от идеи до сдачи в печать
Сможете придумать и реализовать целостную концепцию, самостоятельно сделать иллюстрации и подобрать шрифты. Научитесь готовить макеты для разных типов печати. - Разбираться в производстве упаковки
Узнаете всё о допечатных и печатных процессах, вырубке, сложных формах и материалах. Сможете создавать нестандартную и функциональную упаковку. - Планировать работу над проектом
Сможете распределять нагрузку и сдавать работу в срок. Научитесь разговаривать на одном языке с коллегами и клиентами, эффективно презентовать свой дизайн заказчику.
Программа:
Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.
16 тематических модулей, 80 онлайн-уроков
- Вводный модуль
Вы познакомитесь с задачами в дизайне упаковки и ролью дизайнера в маркетинге и продажах. Узнаете, чего ожидает заказчик от вашей работы. - Психология выбора
Сможете анализировать поведение покупателей, узнаете психологические приёмы и принципы, работающие в дизайне. Научитесь создавать упаковку, которая работает на уровне инсайта и выделяется среди конкурентов. Ваш дизайн будет обоснованным — его легче защитить перед заказчиком. - Бренд
Научитесь работать с бренд-платформой, анализировать целевую аудиторию, понимать позиционирование бренда и отражать это в дизайне. Сможете провести брифинг заказчика, разговаривая на его языке. - Разработка концепции
Проанализируете тренды рынка, ожидания пользователей и товарную категорию. Проведёте мозговой штурм и исследование, составите мудборд и разработаете несколько концепций. Подготовите презентацию с подробным обоснованием каждой. - Визуализация концепции
Узнаете, как создать гармоничную композицию и работать с метафорами, чтобы идея не выглядела «плоской» и очевидной. Научитесь приёмам, которые помогут выгодно подать вашу работу. - Цвет
Разберётесь в колористике, поймёте, какой цвет нужен в каждом конкретном случае. Научитесь использовать цвет, чтобы продукция бренда привлекала внимание на полке. - Типографика
Научитесь управлять вниманием пользователя с помощью информации на упаковке. Поймёте, какого размера должны быть тексты, и сможете размещать их так, чтобы усилить дизайн. - Дифференциация и адаптация
Поймёте, как выделить свою упаковку на фоне конкурентов. Узнаете, в чём особенности создания собственных торговых марок. - Материалы и форм-фактор
Поймёте, как можно использовать разнообразные материалы и какие ограничения они накладывают на дизайн. Узнаете, что такое экоматериалы, и научитесь с ними работать. Ваша упаковка приобретет ещё одно измерение: объём и форму. - Оценка дизайна
Узнаете, какой дизайн можно считать успешным и как оценивает упаковку заказчик. Сможете проверить эффективность любого дизайна упаковки, опираясь на эти знания. - Препресс и печать
Научитесь готовить макет для печати — поймёте технические ограничения оборудования, материалов, типов печати. Погрузитесь в специфику работы с цветами, разметкой под вырубку, вылетами под обрез. Ваш макет типография примет без правок. - POSM
Узнаете, что такое бренд-бук и гайдлайны. Сможете готовить макеты для рекламных материалов: флаеров, баннеров и других. Научитесь делать Key Visual для всей рекламной продукции.
Бонусные модули
Разберётесь во взаимоотношениях заказчика и агентства, ценообразовании и юридических вопросах.
Дипломный проект. Упаковка для собственной торговой марки «Перекрёстка»
Студенты разработают дизайн упаковки для линейки детских товаров «Ухтышка». Авторы лучших проектов получат возможность сотрудничать с заказчиком дальше — а результаты их работы могут появиться в супермаркетах по всей стране.
Диплом Skillbox
Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.
В программе курса: принципы конструирования упаковки из картона и гофрокартона; основные стадии конструирования упаковки; выбор модели упаковки
Для кого этот курс:
- Для специалистов предприятий, занятых в сфере производства упаковки
Программа курса:
- Модуль 1
Принципы конструирования упаковки из картона и гофрокартона
- Модуль 2
Основные стадии конструирования упаковки
- Модуль 3
Разработка конструкции упаковки
- Модуль 4
Проектирование в дизайне упаковки
- Модуль 5
Цвет и шрифт в дизайне упаковки
Продолжительность курса: 72 ч.
Документ по окончании курса: Удостоверение о повышении квалификации.
Дизайнер упаковки придумывает и воплощает дизайн упаковочной продукции различной направленности и сложности — от разработки концепции упаковки до pre-press и производства, включая создание иллюстраций и пиктограмм в графическом редакторе, разработку вырубок, обработку фотографий, компоузинг и коллажирование, разведение дизайна упаковки по разным SKU, предпечатную подготовку макетов в соответствии с требованиями типографии.
Навыки
Думать:
- Актуальные тенденции в графическом и коммуникационном дизайне
- Основы живописи и рисунка, колористики, композиции
- Печатные и допечатные процессы
- Принципы психологии восприятия визуальной информации
- Функционирование медийных каналов распространения коммуникации
- Типографика
- Процессы печати: офсет (листовой, ротация, цифра), шелкография, флексография, высокая печать
- Специфика упаковочных материалов (бумага, картон, пленка, фольга, комбинированные материалы и пр.)
Делать:
- Создание макетов графического дизайна и упаковки
- Практическая типографика, орнаменталистика, общая композиция
- Производственный цикл графического дизайна от концепции до печати и дистрибуции
- Владение растровыми и векторными графическими редакторами (Adobe CC, QuarkXPress‚ CorelDraw, SketchApp и т.д.)
- Работа с цветовыми палитрами (CMYK, RAL, RGB, PANTONE)
- Работа с брифами, техническими требованиями, брендбуками
- Ретушь и цветокоррекция
- Работа с печатными процессами
- Работа в пакетах трехмерной графики
- Работа с фотооборудованием
Действовать:
- Клиентоориентированность, работа с заказчиком
- Профессиональная коммуникация
- Тайм-менеджмент, рациональная организация рабочего процесса
- Независимая работа
- Работа в команде
- Многозадачность, умение вести несколько проектов параллельно
- Внимание к деталям
- Ответственность за результат
- Саморазвитие, повышение своего профессионального уровня.
Упаковка — элемент фирменного стиля, а для того, чтобы сделать стиль, который будут востребован, недостаточно «красивой картинки» — необходимо понимание, кому нужен этот продукт, какова потребность покупателя, что он ищет и почему одни продукты становятся популярны и узнаваемы, а другие никто не замечает.
Программа:
- Введение в специальность. Основы рекламы.
- Информационные технологии в дизайне:
- Adobe Photoshop СС
- Adobe Illustrator 2000-18
- Adobe In Design
- Композиция
- Цветоведение
- Разработка и верстка полиграфической продукции
- Управление креативностью и разработка рекламно-графического продукта
- Типографика
- Дизайн упаковки
- Индивидуальные занятия по дипломному проектированию.
Дополнительные дисциплины, которые вы можете посещать:
- Курсы рисунка
- Курсы живописи
- Создание комиксов
- Структура креативного отдела и пошаговая технология производства творческих работ.
Программа курса:
Модуль 01
ПОГРУЖЕНИЕ В ПРОФЕССИЮ ДИЗАЙНЕР УПАКОВКИ
Что внутри:
- Как стать востребованным дизайнером упаковки
- Что хочет клиент от дизайнера упаковки
- Функции упаковки
- Роль упаковки в производственном цикле
РЕЗУЛЬТАТ: Узнаете как стать востребованным специалистом в этом направлении. Поймете роль упаковки в производственном процессе, научитесь говорить с клиентом на одном языке.
Модуль 02
ПОСТРОЕНИЕ ФУНДАМЕНТА ПРОФЕССИИ
Что внутри:
- Этапы работы над упаковкой
- Секреты эффективного брифинга клиентов
- Как заложить фундамент доверительных отношений с клиентом
- Отработка полученных знаний в игровом или реальном кейсе
РЕЗУЛЬТАТ: Вы поймете структуру создания упаковки. Отработаете на практике навык выстраивания эффективной коммуникации с клиентом.
Модуль 03
СОЗДАНИЕ УПАКОВКИ СО СМЫСЛОМ
Что внутри:
- Основы брендинга
- Архетипы и психотипы аудитории
- Продающий визуал
- Средства образной выразительности
РЕЗУЛЬТАТ: Вы поймете как создавать эмоциональный дизайн, учитывая портрет аудитории, разговаривать с аудиторией на их языке. Научитесь разрабатывать «продающую» упаковку.
Модуль 04
ПРАКТИКА
Что внутри:
- Иерархия в упаковке
- Управление вниманием покупателя
- Обязательная информация на лицевой части упаковки
- Работа с фудзоной
- Композиция на упаковке
РЕЗУЛЬТАТ: Вы создадите концепт вашей упаковки с учетом всех правил, узнаете как и какую информацию располагать на лицевой части упаковки. Научитесь реализовывать свои идеи
Модуль 05
РАСШИРЯЕМ КОМПЕТЕНЦИИ
Что внутри:
- Виды материалов и особенности работы с ними
- Основные требования типографий
- Постпечатная обработка (тиснение, лак, конгрев и др.)
РЕЗУЛЬТАТ: Узнаете какие основные материалы используют в упаковке, какие существуют ограничения, при работе с ними. Какие методы печати и постпечатной обработки существуют. Научитесь выстраивать эффективные отношения с типографией. Узнаете как помочь клиенту создать добавленную стоимость продукта и выбрать подходящий вид и материал упаковки.
Модуль 06
ЗАЩИТА ПРОЕКТА
Что внутри:
- Как подготовиться к сдаче проекта и сделать презентацию, которая снимет 90% возражений
- Отработка на практике и защита своего проекта
РЕЗУЛЬТАТ: Научитесь презентовать и сдавать своей проект, грамотно аргументировать свое решение. Пройдете на практике процесс защиты проекты в игровой или реальной форме. Получите обратную связь по итогам, чтобы узнать свои точки роста.
Модуль 07
СДАЧА ПРОЕКТА
Что внутри:
- Работа с контр этикеткой. Мелочи которые важны
- Подготовка макета для типографии
РЕЗУЛЬТАТ: Создадите контр этикетку, которая вызовет вау эффект у клиента , подготовите макет к печати, отработав все сложные места на практике.
Подарок
БОНУСНЫЙ БЛОК
- Продающая упаковка для маркетплейсов ( OZON, WILDBERIES)
- Как презентовать себя и свои проекты, чтобы привлекать больше клиентов
ЗАВЕРШАЮЩЙ ВЕБИНАР:
Обсуждения готовых работ, обратная связь от коллег, ответы на вопросы.
На курсе мы разберем все этапы проектирования упаковки бренда: анализ рынка, изучение потребителей и конкурентов, позиционирование, разработка дизайн-концепций, выбор материалов, подготовка к производству и печати. Поговорим об особенностях материалов и типов печати, чтобы вы смогли реализовать свою идею и руки покупателя сами потянулись к этому продукту на полке магазина.
КОМУ ПОДОЙДЕТ:
- практикующим дизайнерам и арт-директорам;
- тем, кто интересуется разработкой брендов и упаковкой;
- тем, кто связан с коммуникацией бренда.
ПРОГРАММА КУРСА:
- КАК ПОКУПАТЕЛЬ ДЕЛАЕТ ВЫБОР
- психология;
- иррациональность;
- когнитивные искажения.
- ПОЛКА СУПЕРМАРКЕТА
- сравнение и анализ конкурентов;
- выявление принципов и закономерностей;
- собственные торговые марки.
- ЭТАПЫ РАБОТЫ НАД КОНЦЕПЦИЕЙ УПАКОВКИ
- инструментарий;
- термины.
- ВЕБИНАР
- МАТЕРИАЛЫ
- стекло;
- пластик.
- алюминий;
- жесть;
- экоматериалы.
- картон;
- пленка;
- гибкая упаковка.
- ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ И ОЖИДАНИЯ
- цвет;
- форма.
- ЧЕМ ТОРГОВАЯ МАРКА ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ БРЕНДА
- как работают зонтичный бренд и суббренды;
- информационные слои.
- ТИПОГРАФИКА И ИЛЛЮСТРАЦИЯ
- ЧТО ПРОИСХОДИТ ПРЯМО СЕЙЧАС
- масс-маркет;
- премиум;
- люкс.
ЧТО В ИТОГЕ:
- готовый дизайн-концепт продукта;
- новый кейс в портфолио;
- сертификат об окончании курса;
- доступ к материалам еще на шесть месяцев.
Для кого:
Курс предназначен для тех, кто изучает графический дизайн, но хотел бы изучить более детально такую его составную часть, как проектирование упаковки. В ходе занятий слушатели получат представление о том, как средства и методы композиции применяются именно в этой области графического дизайна, особенности создания изображения для разных типов упаковки, изучат основные этапы создания упаковки. Для прохождения курса необходимы базовые умения работы в Adobe Illustrator и Adobe Photoshop.
Программа курса:
- Функции и свойства упаковки
Цель. Изучить основные функции и свойства упаковки как одной из форм массовых коммуникаций.
Виды свойств упаковки. Рассмотрение основных функций — защита, хранение, транспортировка, рекламно-информационная, утилизация, эстетическая и др. Отличие основных функций упаковки в конце XIX от начала XXI в. Анализ различных функций упаковки по иллюстративному материалу. Классификация по товарным группам. Виды потребительской упаковки. Химическая безопасность потребительской упаковки. Специальная упаковка.
- Цвет в упаковке
Цель. Изучить использование цвета в упаковке как неотъемлемой части процесса поиска новых идей и повышения конкурентоспособности упаковки.
История развития цветной упаковки. Значение цвета упаковки в разных странах. Цветовые ассоциации. Функции цвета в упаковке. Выражение эмоционального отклика через идею цвета упаковки.
- Производство упаковки
Цель. Изучить процессы производства упаковки для грамотного проектирования упаковки под любую технологию изготовления.
- Допечатные процессы: планирование, бриф, изучение упаковок конкурентов, влияние на дизайн-замысел упаковки физических или химических характеристик продукта (жидкий, сыпучий, пахучий и т.д.), изготовление конструкции, утверждение концепции,
- Изготовление макета: программное обеспечение (ПО), тестирование дизайна, внесение поправок, подготовка файла к печати, управление цветом.
- Печатные процессы: цветопроба, монтаж спускового макета, изготовление печатных форм, способы печати на упаковках.
- Упаковка в маркетинговых концепциях XX века
Цель. Изучить основы маркетинга, необходимые для создания эффективной упаковки.
Проектирование упаковки для соответствующей маркетинговой концепции. Сравнение проектных задач дизайна упаковки в различных маркетинговых концепциях. Использование идеи уникального торгового предложения (УТП) в дизайне упаковки. Целевой маркетинг в упаковочной отрасли: региональный, целевая аудитория потребителей. Потребители упаковочной продукции: производители потребительских товаров (P&G, Unilever, Nike, агропромышленные комплексы и др.), предприятия розничной торговли, покупатели, утилизирующие компании.
- Исследования упаковки
Цель. Изучить основные методы исследования упаковки, чтобы применить в проектировании упаковки для повышения ее конкурентоспособности и грамотного позиционирования на рынке.
Виды исследований. Цели исследований. Свойства исследовательской информации о упаковке. Классификация информации: по стадиям образования, по функциональному назначению, по целям исследования, по периодичности поступления, по охвату периода. Применение результатов исследований в проектировании упаковки.
- Информация на упаковке
Цель. Изучить как при помощи графических средств и использования иерархии организовать информацию на упаковке,
Виды информации на упаковке: идентификационная, рекламная, информативная, нормативно законодательная, обязательная, необязательная и др. Иерархия информации на упаковке.
- Шрифт в упаковке
Цель. Изучить приемы использования шрифтов как неотъемлемой части бренда, повышающей эффективность упаковки.
Виды шрифтов, используемых в оформлении упаковки. Шрифт как эмоциональный отклик потребителя на бренд. Шрифт как инструмент иерархии информации. Шрифт и цвет.
- Форма и структура упаковки
Цель. Изучить форму и структуру упаковки как неотъемлемой части процесса поиска новых идей и повышения конкурентоспособности упаковки.
Форма упаковки и содержимое упаковки. Форма и структура упаковки зависит от материала (цилиндрическая, шарообразная, параллелепипед, пирамида и др.). Выражение эмоционального отклика через идею формы упаковки. Значение формы упаковки в логистике и транспортировке. Рассмотрение примеров использования необычной формы и структуры упаковки.
Инновационные упаковочные материалы. Влияние выбора материала на транспортировку упаковки.
Основные задачи курса:
- Научить анализировать дизайн и то, как он работает в упаковке
- Создавать эскизы упаковки через скетч и зарисовки, коллаж
- Разбираться в особенностях печати и возможных ограничениях
- Готовить файлы для пре-пресс специалиста.
По окончании обучения выдается удостоверение о повышении квалификации.
На нашем новом тренинге мы научим вас искусству и технологии создания упаковки с нуля. По окончании тренинга вы сможете разрабатывать дизайн упаковки для широкого спектра товаров, начиная от пищевых продуктов и заканчивая бытовой техникой.
Программа видеотренинга:
Часть 1. Технический минимум дизайнера упаковки
В первом модуле тренинга участники изучат все базовые технические операции, необходимые для создания грамотного дизайна упаковки: анализ брифа, подбор материалов, компоновка макета упаковки, презентация дизайна клиенту и подготовка работы к печати.
- Урок 1. Введение в тему дизайна упаковки
- Урок 2. Этапы создания упаковки
- Урок 3. Первый проект тренинга – дизайн упаковки косметического крема
- Урок 4. Первый проект тренинга
- Урок 5. Подготовка к работе: настройка программ
- Урок Знакомство с Adobe Illustrator
- Урок 7. Начало работы над макетом упаковки
- Урок 8. Работа со смарт-объектами
- Урок 9. Дизайн первого варианта упаковки
- Урок 10. Дизайн 2-го и 3-го варианта упаковки
- Урок 11. Подготовка презентации заказчику
- Оформление интересной подачи презентации
- Урок 12. Второй творческий проект – дизайн упаковки пылесоса
- Урок 13. Начало работы над макетом упаковки
- Урок 14. Создание растровой подложки
- Урок 15. Работа с векторными элементами
- Урок 16. Дизайн второго варианта упаковки
- Урок 17. Подготовка презентации упаковки заказчику
- Урок 18. Третий творческий проект – дизайн упаковки косметического товара
- Урок 19. Рекомендации по выполнению проекта
- Урок 20. Итоги выполненного третьего проекта
- Урок 21. Основы допечатной подготовки
- Урок 22. Требования типографии
- Урок 23. Практическая подготовка макета к печати
- Урок 24. Заключительный урок первой части
Часть 2. Творческая мастерская
Второй модуль тренинга посвящен созданию креативной продающей упаковки.
Наиболее интересные продающие упаковки всегда создают те дизайнеры, которые не боятся импровизировать и отказываться от стереотипов. Участники модуля научатся придумывать с нуля и создавать интересный и необычный дизайн упаковки.
- Урок 1. Вводное занятие по креативной упаковке
- Урок 2. Начало создания креативной упаковки
- Урок 3. Реализация идеи упаковки
- Выбор лучшего варианта дизайна
- Создание элементов дизайна на базе эскизов
- Итоговое задание участникам
- Урок 4. Итоги тренинга
- Проектирование и сборка макета упаковки
- Разбор итогового творческого проекта участников тренинга
По окончании тренинга студент будет иметь в своем портфолио 3 качественных дизайна упаковки.
