Кто такой интернет-маркетолог?
Интернет-маркетолог – это человек, который отвечает за разработку, внедрение и управление маркетинговыми кампаниями, которые продвигают компанию и ее продукты и/или услуги в интернете. Эта роль играет важную роль в повышении узнаваемости бренда в цифровом пространстве, а также в увеличении посещаемости веб-сайта и приобретении потенциальных клиентов.
Что делают интернет-маркетологи и чем занимаются?
Обязанности на примере одной из вакансий:
- Ведение рекламных компаний на рекламных площадках.
- Анализ рекламных компаний.
- Работа с маркетплейсами, досками объявлений.
- Проведение акций, привлечение новых клиентов, e-mail рассылки, сегментация клиентской базы, разработка программ лояльности.
- Следить за качеством трафика;
- Контролировать интеграции;
- Взаимодействовать с подрядчиками, искать и подключать новых, контролировать оплаты;
- Аудировать рекламные кампании подрядчиков (контекстная и таргетированная реклама), загружать базы и аудитории;
- Формировать отчетность в рамках своей компетенции.
Что должен знать и уметь интернет-маркетолог?
Требования к интернет-маркетологам:
- Работа с маркетинговыми digital-инструментами
- Расчёт эффективности рекламы по KPI
- SEO-продвижение сайтов
- Медиапланирование
- Работа с системами аналитики («Яндекс.Метрика», Google Analytics)
- Настройка таргетированной рекламы («ВКонтакте», Facebook, Instagram, myTarget)
- Настройка контекстной рекламы («Яндекс.Директ», Google AdWords)
- Разработка digital-стратегии
- Работа в Excel и Google Sheets
Востребованность и зарплаты интернет-маркетологов
На сайте поиска работы в данный момент открыто 5 020 вакансий, с каждым месяцем спрос на интернет-маркетологов растет.
Количество вакансий с указанной зарплатой интернет-маркетолога по всей России:
- от 55 000 руб. – 2 157
- от 100 000 руб. – 1 037
- от 145 000 руб. – 440
- от 190 000 руб. – 198
- от 235 000 руб. – 93
Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:
- от 65 000 руб. – 707
- от 115 000 руб. – 379
- от 165 000 руб. – 120
- от 210 000 руб. – 41
- от 260 000 руб. – 27
Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:
- от 75 000 руб. – 290
- от 130 000 руб. – 118
- от 180 000 руб. – 55
- от 235 000 руб. – 27
- от 285 000 руб. – 13
Как стать интернет-маркетологом и где учиться?
Варианты обучения для интернет-маркетолога с нуля:
- Самостоятельное обучение – всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, самоучители и т.д. Плюсы – дешево или очень недорого. Минусы – нет системности, самостоятельное обучение может оказаться неэффективным, полученные навыки могут оказаться невостребованными у работодателя;
- Классическое оффлайн-образование в ВУЗах, колледжах и университетах. Диплом является преимуществом при устройстве на работу, при этом обучение обычно длится не менее четырех лет, часто дают устаревшие неактуальные знания;
- Онлайн-обучение. Пройти курс можно на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без особой подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику – это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.
Ниже сделали обзор 15+ лучших онлайн-курсов.
15+ лучших курсов для обучения интернет-маркетолога: подробный обзор
- Гарантированное трудоустройство
- Бесплатно первые 6 месяцев
- Обучение на практике
- Первый доход через полгода
Кому подойдёт этот курс:
- Новичкам в маркетинге
Научитесь эффективно продвигать любые проекты в интернете и освоите с нуля интересную и высокооплачиваемую профессию. - Офлайн-маркетологам
Изучите новые инструменты продвижения, «подружитесь» с контекстом, таргетингом и SEO и сможете сменить специализацию на более востребованную. - Владельцам бизнеса
Разберётесь в основных процессах интернет-маркетинга, научитесь считать эффективность рекламы и поймёте, насколько качественно работает ваш маркетолог.
Программа
Вас ждут онлайн-лекции и задания, выполнение которых можно приравнять к году работы.
Вы пройдёте основной курс, выберете одну специализацию и завершите обучение продвинутыми курсами для повышения компетенций и освоения дополнительных инструментов.
113 тематических модулей, 682 онлайн-урока
Основной курс
- Интернет-маркетолог с нуля
- Продвигаем бизнес в интернете
- Создаём аккаунт в Instagram
- Пишем тексты и придумываем визуальную часть аккаунта
- Привлекаем подписчиков в Instagram
- Анализируем рынок и продукты компании
- Создаем квиз (сайт-анкету)
- Внедряем Яндекс.Метрику
- Готовимся к запуску таргетированной рекламы во «ВКонтакте»
- Настраиваем таргетинги и ретаргетинг «ВКонтакте»
- Готовимся к запуску рекламы в Facebook и Instagram
- Запускаем и оптимизируем рекламу в Facebook и Instagram
- Продвигаем бизнес с помощью сообществ: «ВКонтакте» и Facebook
- Анализируем результаты с помощью Яндекс.Метрики
- Запускаем первый лендинг и блог на Tilda
- Настраиваем и внедряем Google Analytics
- Готовимся к поисковому продвижению и собираем семантическое ядро
- Пишем контент для людей, Яндекса и Google
- Готовимся к настройке контекстной рекламы
- Настраиваем рекламу в Яндекс.Директ
- Настраиваем рекламу в Google Ads
- Анализируем результаты с помощью Google Analytics
- Рассчитываем медиаплан и ищем клиентов
- Специализация на выбор
Таргетолог
- Введение в таргетированную рекламу
- Подготовка и ведение соцсетей для бизнеса
- Подсчёт конверсий для разных объектов продвижения
- Анализ аудитории и конкурентов. Интеллект-карты
- Подготовка креативов для рекламных кампаний
- Создание и форматы продвижения рекламы «Вконтакте»
- Запуск рекламы на основе стандартный таргетингов
- Настройка ретаргетинга по посетителям сайта и похожие аудитории
- Парсинг — персональные аудитории для бизнеса
- Запуск, тестирование и оптимизация рекламных кампаний
- Рекламная биржа «ВКонтакте» и Google Analytics
- Автоматизация таргетированной рекламы «ВКонтакте»
- Создание и форматы продвижения рекламы в Facebook и Instagram
- Настройки таргетингов в Ads Manager Facebook
- Настройка ретаргетинга и событий для подсчета и оптимизации конверсий
- Продвижение Instagram через приложение
- Запуск, тестирование и оптимизация рекламных кампаний в Ads Manager
- Продвижение мобильного приложения через Ads Manager
- Создание и форматы продвижения рекламы в myTarget
- Настройка таргетингов в myTarget
- Тop@Mail и настройка ретаргетинга
- Создание, тестирование и оптимизация рекламных кампаний
- Продвижение мобильных приложений через myTarget
- Автоматизация рекламы myTarget
- Поиск клиентов и продвижение таргетолога
Контекстная реклама от А до Я
- Какие задачи решает специалист по контекстной рекламе
- Принципы работы систем контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Ads
- Сбор семантического ядра
- Планирование рекламной кампании: интервью с заказчиком, определение KPI, подбор инструментов
- Подготовка текстов и креативов для объявлений
- Настройка систем веб-аналитики Яндекс.Метрики и Google Analytics
- Создание рекламных кампаний в Яндекс.Директе
- Создание рекламных кампаний в Google Ads
- Ведение, анализ и оптимизация рекламной кампании
- Построение отчётов в Excel
- Кейс. Подготовка поисковой рекламной кампании к запуску
- Как начать карьеру в контекстной рекламе
SEO-специалист: курс от AMDG
- Введение в курс
- Понимание задач и зоны ответственности SEO-специалиста
- Введение в поисковое продвижение
- Основные сервисы на каждый день
- Работа в условиях ограничения со стороны сайта или клиента
- Семантическое ядро. Основы
- Семантическое ядро. Кластеризация запросов и автоматизация
- Техническая оптимизация
- Оптимизация контента
- Линкбилдинг
- Региональное продвижение
- Оптимизация коммерческих факторов
- Оптимизация поведенческих факторов
- Мобильная оптимизация
- Санкции поисковых систем
- Пост-анализ результатов
- Медиапланирование
- Составление стратегии продвижения сайта
- Коммуникация с клиентами
- SEO глазами клиента
SMM-специалист с нуля
- Зачем нужен SMM
- Погружаемся в стратегию
- Создание текстов для социальных сетей
- Создание визуального контента
- Как начать работу во «ВКонтакте»
- Как начать работу в Facebook
- Как начать работу в Instagram
- Как начать работу в «Одноклассниках»
- Изучаем инструменты продвижения
- Создаём таргетированную рекламу
- Изучаем рекламные кабинеты
- Комьюнити-менеджмент
- Аналитика
- Как работать с клиентом
- Бонусный модуль: управление проектом и работа с командой
- Повышение квалификации
Веб-аналитик с нуля до Junior
- Введение в веб-аналитику
- Отчёты, метрики и навыки веб-аналитика
- Google Tag Manager — базовый уровень
- Google Tag Manager — продвинутый уровень
- Google Analytics — базовый уровень
- Google Analytics — продвинутый уровень
- Яндекс.Метрика — базовый уровень
- Яндекс.Метрика — продвинутый уровень
- Calltracking
- Анализ эффективности рекламных каналов
- Подключение рекламных кабинетов
- Основы A/B-тестирования
- Веб-аналитик в команде
- Бонус-модуль. Куда дальше развиваться в аналитике
Интернет-маркетолог PRO
- Анализ продукта и целевой аудитории
- Репутационный аудит
- Usability-анализ
- Конкурентный анализ
- Воронка и CJM (сustomer jorney map): как клиент выбирает продукт
- Unit-экономика и медиапланирование
- Контекстная реклама для крупных проектов
- Форматы контекстной рекламы и автоматизация
- Таргетированная реклама: введение
- Форматы таргетированной рекламы
- Какие задачи решает медийная реклама
- Закупка рекламных мест и автоматический медиабаинг
- Форматы видеорекламы
- Проблемы крупных проектов в SEO
- Как строить сотрудничество с агентствами
- Управление репутацией в интернете (ORM) с помощью SEO
- Реклама в мобильных приложениях
- Прайс-площадки, агрегаторы, витрины, SMM и email-маркетинг
- Работа с гипотезами и тестирование каналов
- Анализ результатов продвижения
- Создание digital-стратегии
- Управление проектом и работа с командой
- Коммуникация с заказчиком и сдача проекта
- Бонусные курсы
Photoshop с нуля
- Введение в Photoshop
- Инструменты
- Работа с файлами и изображениями
- Принципы работы со слоями и масками
- Бонус-модуль. Выделения и маски
- Эффекты
- Продвинутые приёмы обтравки/ретуши
- Принципы построения растровых изображений
- Бонус. Как освоить pen tool
- Практика коллажирования для создания Key-Visual
- Бонус-модуль. Создаём мемы для социальных сетей
Дизайнер сайтов на Tilda
- Начинаем работу с Tilda
- Оформление сайта
- Обложки и слайдеры
- Меню
- Формы и кнопки
- ZERO-блок
- ZERO-блок 2
- Кастомный код
- Блоги и новости, лонгриды
- Интернет-магазин
- Мобильная версия (адаптивная версия)
- Аналитика
- Приём данных форм, CRM
- Подготовка к запуску
- Работа с клиентами
- Дипломные проекты
- Запуск таргетированной рекламы
Проанализируете проект, запустите таргетированную рекламу с реальным бюджетом во ВКонтакте, Ads Manager (Facebook + Instagram) и в сервисе myTarget. - Настройка контекстной рекламы
Сформулируете УТП, соберёте поисковую семантику, разработаете и подготовите рекламные объявления к запуску. - Поисковая оптимизация сайта
Составите полноценную SEO-стратегию, реализуете её и оцените эффективность продвижения. Подготовите отчёт по результатам SEO-продвижения и защитите проект перед клиентом. - Разработка контент-стратегии
Выполните ряд задач для проекта по брифу: вычлените и сегментируете ЦА, определите инструменты продвижения, разработаете контент-план и подготовите 10 постов разных форматов и рубрик. - Веб-аналитика для сайта
Проверите корректность работы систем аналитики, проанализируете целевую аудиторию, определите основные недостатки сайта и предложите пути для их устранения.
Диплом Skillbox
Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.
- 7 форматов
Видеозаписи, лонгриды, вебинары, тесты, воркшопы, квизы и практические задания - 13 заданий
для отработки основных задач интернет-маркетолога - 20 экспертов
и мощная команда сопровождения для помощи студентам - 1 digital-стратегия
по итогам курса для вашего проекта или портфолио.
Чему научитесь на курсе:
- Формулировать преимущества продукта
Анализировать конкурентов и отстраиваться от них - Привлекать новых клиентов
Настраивать и запускать контекстную и таргетированную рекламу - Удерживать и возвращать клиентов
Использовать email-рассылки и контент-маркетинг - Работать с сайтом
Оценить удобство сайта и продвигать его в выдаче с помощью SEO-оптимизации - Выстраивать коммуникацию с клиентами
Ставить задачи команде и исполнителям на фрилансе, планировать бюджет - Анализировать результаты
Строить юнит-экономику, рассчитывать медиаплан и оценивать веб-аналитику.
Программа курса
5 месяцев: 77 часов теории и 77 часов практики
- Целевая аудитория
Изучите роль интернет-маркетинга в бизнесе, узнаете, как ставить цели и выбирать инструменты продвижения. Научитесь анализировать и сегментировать аудиторию.
- Основные понятия и термины маркетинга
- Анализ целевой аудитории: кто будет пользоваться вашим продуктом
- Исследования и продукт
Научитесь строить гипотезы и проводить исследования, анализировать конкурентов и отстраиваться от них. Проведёте юзабилити-тестирование.
- Исследования и гипотезы. Почему нужно строить предположения, проверять и ошибаться
- Анализ конкурентов. Почему вам важно знать, как другие работают в вашей сфере
- Формирование уникального торгового предложения. Как правильно рассказать о преимуществах своего продукта
- Юзабилити-тестирование. Как сделать сайт удобным
- Инструменты интернет-маркетинга
Разберётесь в контекстной рекламе, функциональности Яндекс.Директа и Google Ads. Узнаете о целях и задачах SEO-продвижения. Определите методы работы с баннерной рекламой. Научитесь работать с таргетированной рекламой, изучите медиапланирование. Познакомитесь с CPA-маркетингом, товарной рекламой и другими инструментами.
- Контент-маркетинг. Как, где и зачем рассказывать о вашем продукте
- Email-маркетинг. Как вернуть и удержать клиентов с помощью писем
- Как коммуницировать в соцсетях
- Таргетированная реклама. Как найти в соцсетях тех, кому точно нужен ваш продукт
- Контекстная реклама. Как сделать так, чтобы клики по рекламе приносили прибыль
- Товарная реклама. Как продвигать товары на маркетплейсах
- CPA-маркетинг. Как привлекать клиентов через партнёров
- Как оказаться в топе в поисковике по важным для вас запросам
- Медийная реклама. Как привлечь внимание ваших клиентов
- Работа с аналитикой
Узнаете, как определить основные KPI, построить юнит-экономику и рассчитать ROI. Поймёте, как работают системы аналитики и какие задачи они решают. Научитесь размечать трафик и анализировать все маркетинговые активности в Google Analytics и Яндекс.Метрике. Сможете составить диджитал‑стратегию под свой бизнес, планировать бюджет и прогнозировать результаты.
- Performance-маркетинг. Как достигнуть максимальных результатов
- Веб-аналитика. Как анализировать и интерпретировать данные
- Медиапланирование. Как планировать рекламные кампании
- Юнит-экономика. Как посчитать экономическую модель бизнеса
- Стратегия интернет-маркетинга. Пошаговый план продвижения вашего продукта в разных каналах
- Итоговый проект
По итогу обучения разработаете полноценную диджитал-стратегию для продвижения бизнеса или продукта. Проанализируете рынок и аудиторию, сформируете пул подходящих инструментов для привлечения и удержания пользователей и увеличения лояльности. Рассчитаете бюджет проекта.
- Вы защитите проект перед экспертами и получите подробные рекомендации.
Интернет-маркетолог разрабатывает digital-стратегию, запускает рекламные кампании и анализирует их эффективность. Он знает, как повысить прибыль компании и сделать ее по-настоящему узнаваемой, управляет всеми процессами продвижения и владеет полным набором инструментов для этого.
Кому подойдет курс:
- Новичкам
Даже если вы никогда не работали в маркетинге, вы получите востребованную и высокооплачиваемую профессию. - Начинающим интернет-маркетологам
Вы получите всё для быстрого карьерного роста: комплексные знания и опыт работы с продвинутыми инструментами, методологиями и стандартами. - Практикующим маркетологам
Вы узнаете, как перейти в востребованное направление и зарабатывать больше.
Программа обучения
I четверть — Введение в маркетинг
Вы узнаете, что такое интернет-маркетинг с точки зрения бизнеса и чего обычно ждет от маркетолога заказчик. Сформируете УТП продукта и digital-стратегию продвижения для них. Научитесь создавать продающую структуру сайтов, ТЗ для дизайнера и верстальщика и тестировать гипотезы для продвижения. Познакомитесь с концепцией data-driven маркетинга, освоите системы аналитики и их интеграцию в CRM.
Курсы
Основы интернет-маркетинга
— Основные концепции маркетинга (маркетинг и бизнес)
— Аудитория и инсайты
— Анализ рынка и конкурентов
— Бренды и позиционирование
— Карта пути клиента (CJM) и воронка продаж
— Retention маркетинг (e-mail, sms, push, pop-up, чат-боты)
Стратегия digital-продвижения
— Основы юнит-экономики
— Стратегии, метрики, KPI
— Подготовка сайта к продвижению
— Контент-маркетинг и формирование УТП
— Медиапланирование
— Стратегии и типы РК
Сайты и приложения
— Ведение проекта по созданию сайта. Роль маркетолога
— UX/UI дизайн в проектировании сайтов
— Аудит сайта. А/В тестирование и внесение корректировок для устранения снижения показателей сайта
— Способы увеличения конверсии сайта
— Вебинар. QA и разбор практических заданий
— Продающие страницы. ТЗ для сайта
— Разработка мобильных приложений
— Мобильное продвижение. QA и подведение итогов курса.
Аналитика для интернет-маркетинга
— Основы аналитики в маркетинге
— Google Analytics
— Яндекс.Метрика
— Google Tag Manager
— Ключевые показатели для отслеживания
— Настройка целей в веб-аналитике
— Интеграция систем веб-аналитики с другими сервисами
— Отслеживание звонков
— Отчеты в системах веб-аналитики
— Практикум по отчетам и Q&A
— Модели атрибуции
— Основы мобильной аналитики
— Вебинар по курсовой работе и Q&A
II четверть — Performance-маркетинг (привлечение)
Вы освоите ключевые задачи performance-маркетинга и каналов привлечения. Научитесь оптимизировать сайты, чтобы алгоритмы поисковиков помещали их в топ. Сможете проводить SEO-аудит и SEO-продвижение, настраивать рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Ads. Разберете работу рекламных кабинетов в соцсетях. Сможете проводить комплексные рекламные кампании, анализировать их и планировать бюджеты.
Курсы
SEO-продвижение
— Принципы работы поисковых систем и первоочередные работы
— Структура сайта
— Семантическое ядро. Теоретическая часть
— Семантическое ядро. Практическая часть
— Оптимизация посадочных страниц
— Технический аудит. Теоретическая часть
— Технический аудит. Практическая часть
— Юзабилити. Коммерческие факторы
— Внешнее продвижение
— Аналитика
Контекстная реклама
— Контекстная реклама: особенности, виды и основные понятия
— Семантическое ядро. Часть 1
— Семантическое ядро. Часть 2
— Практикум: Создание поисковой кампании в Яндекс.Директ
— Особенности кампаний в РСЯ
— Ретаргетинг: особенности и применение
— Google Ads: Типы кампаний и структура аккаунта
— Создание поисковой кампании
— Особенности кампаний в КМС
— Youtube
— Реклама мобильных приложений в Google Ads
— CPA-сети и партнёрский маркетинг
СРА и медийная реклама
— CPA-сети и партнерский маркетинг. Часть 1
— CPA-сети и партнерский маркетинг. Часть 2
— Медийная реклама основы и планирование
— Площадки и виды каналов
— Programmatic и аукционная закупка
— Оценка и повышение эффективности медийных рекламных кампаний
Таргетированная реклама
— Основы социальных сетей
— Вконтакте. Часть 1
— Вконтакте. Часть 2
— Facebook и Instagram. Часть 1
— Facebook и Instagram. Часть 2
— MyTarget. Часть 1
— MyTarget. Часть 2
— Ставим ТЗ дизайнерам
III четверть — Удержание и коммуникация
Вы узнаете, как создавать контент для различных каналов удержания и готовить его к публикации. Увидите особенности работы с каналами общения с ЦА. Разработаете стратегию присутствия и коммуникации в соцсетях. Сможете собрать и сегментировать email-базу, автоматизировать рассылки и анализировать их эффективность. А еще разберетесь в основах PR.
Курсы
Контент-маркетинг
— Введение в Контент-маркетинг
— Задачи контент-маркетолога
— Виды и форматы контента
— Выбор площадок продвижения
— Создание контента
— Виртуальный контент
— Анализ эффективности контент-маркетинга
— Копирайтинг: как писать заголовки для рекламных текстов, СТА
SMM
— Введение
— Стратегия
— Обзор основных площадок и ведение сообществ
— Оценка эффективности
— Визуальное оформление сообществ
— Контент-план
— Работа с публикациями
— Работа с мнениями
E-mail-маркетинг
— Основы email-маркетинга
— Сбор и сегментация базы подписчиков
— Создание мастер-шаблона. Регулярные рассылки
— Welcome-цепочка
— Триггерные письма
— Реанимация и реактивация базы
— Доставляемость и спам
— Аналитика и эффективность рассылок
Digital PR
— Вебинар. Digital PR и основные концепции PR в интернете
— Основы коммуникационной стратегии
— Каналы коммуникации – паблики, new media, блогеры
— Вебинар. Планирование и экономика Digital PR – кампании
— Работа со СМИ и прогноз рекламы
— Вебинар. Проджект – менеджмент при реализации кампании 360
IV четверть — Интернет-маркетолог PRO
Вы освоите креативные механики и научитесь генерить идеи. Проработаете создание брифа видео и стратегии продвижения канала на Youtube, рассчитав его стоимость. Разберете основные площадки для мессенджер-маркетинга, создадите чат-бота для продвижения и научитесь анализировать конверсии. А еще соберете квиз в конструкторе и узнаете, как он работает в маркетинге.
Курсы
Креатив
— Введение в креатив для маркетологов
— Креатив в Digital (таргет, контекст, медийная реклама)
— Как прокачивать свою креативность?
— Креативные методики и методологии
— Креатив в SMM
— Работа в команде и оценка креатива
Базовый курс HTML/CSS
— Основные понятия в веб-разработке
— Основы языка разметки документов HTML
— Основы языка оформления стилей документа CSS
— Псевдоклассы и псевдоэлементы, табличная верстка
— Формирование блочной модели, блочная верстка
— Работа с макетом дизайна в формате PSD
— Разметка сайта и знакомство с Bootstrap
— Стандарты web и вспомогательные инструменты
Видеомаркетинг
— Создание видео: бриф, цель и сценарий
— Производство видео: препродакшн, продакшн, постпродакшн
— Продвижение YouTube: оформление канала и контент-план
— Расчет бюджета
— Аналитика
— Видеомонтаж: инструменты
Мессенджер-маркетинг
— Мессенджер-маркетинг: понятия и основные площадки
— Чат-бот и рассылки в WhatsApp, Telegram
— Чат-бот и рассылки в Facebook Messenger, ВКонтакте
— Интеграция чат-бота и CRM-системы
— Квиз применение и тестирование гипотез: социальные сети, сайт, лендинг
— Собираем квиз на конструкторе — практика, оценка конверсий и анализ
V четверть — Подготовка к сертификации, собеседованию и дипломная работа
Вам предстоит защита своего дипломного проекта, проработка сертификационного задания для myTarget, VK, Google Ads, Google Analytics IQ, Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика. Вы подготовитесь к собеседованию на позицию интернет-маркетолога с помощью HR-экспертов, составите резюме и оформите портфолио.
Курсы
Дипломная работа
Подготовка к сертификации
— Сертификация Google Ads
— Сертификация Google Analytics
— Сертификация Яндекс Директ
— Сертификация Яндекс Метрика
— Аттестация myTarget
— Сертификация ВКонтакте
Подготовка к собеседованию
Вы получите диплом о профессиональной переподготовке и электронный сертификат, которые можно добавить в портфолио и показать работодателю.
- Длительность — 6 месяцев
- Онлайн- в удобное время
- Обучение — на практике
- Доступ к курсу- навсегда
Чему вы научитесь
- Разрабатывать стратегию SMM
Поймёте, как анализировать целевую аудиторию, конкурентов, бренд и продукт. Узнаете, как брифовать заказчика и выбирать инструменты для SMM-продвижения - Настраивать таргетированную рекламу
Разберётесь в тонкостях работы рекламных кабинетов соцсетей. Научитесь создавать объявления, запускать и оптимизировать таргетированную рекламу. - Создавать посты для соцсетей
Освоите создание вирального контента и рекламных постов. Научитесь писать увлекательные тексты, делать эффектные креативы в Photoshop и разрабатывать видеоконтент - Работать с аудиторией
Научитесь управлять имиджем компании, формировать tone of voice, отрабатывать негатив и создавать лояльную аудиторию бренда.
Программа курса (60 лекций и воркшопов)
Блок 1: «Основы маркетинга и performance-маркетинг»
- Роль и место маркетолога в команде
- Основы маркетинга
- Анализ целевой аудитории и конкурентов
- Формирование УТП
- Performance-маркетинг
- Основы веб-аналитики
- Основные типы бизнес-метрик
- Сквозная аналитика
- Методы сегментации клиентов и целевой аудитории
Блок 2: «Контент-маркетинг»
- Стратегия и каналы маркетинга
- Основы контент маркетинга 2020
- Анатомия качественного контента
- Оптимизация контентаБлог для бизнеса
Блок 3: «Создание лендингов»
- Создание посадочных страниц
- Мастер-класс по созданию лендингов с помощью сервиса Tilda
Блок 4: «SMM-маркетинг»
- Как понять свою аудиторию? Анализ аудитории и конкурентов
- Как создавать идеи? Раскладываем идею на контент
- Основы создания рекламной графики для digital
- Как писать не уныло и рекламно
- Комьюнити-менеджмент
- Работа с блогерами
- Как набрать подписчиков с помощью бесплатных методов во всех соцсетях
- Создание рубрикатора и контент-плана для социальных сетей
Блок 5: «Таргетированная реклама»
- Что такое таргетированная реклама
- Выбираем сегменты ЦА и придумываем креативы
- Ретаргетинг, Look-alike и кастомные аудитории
- Запускаем, тестируем и оптимизируем рекламную кампанию
- Особенности продвижения компании во «ВКонтакте»
- Особенности продвижения компании в Facebook + Instagram
- Подсчет конверсий для разных объектов продвижения — Яндекс.Метрика и Google Analytics
- Рекламный кабинет «ВКонтакте» и рекламный кабинет myTarget
- Рекламный кабинет Facebook + Instagram
Блок 6: «SEO и Контекстная реклама»
- Инструменты для прогноза поискового трафика и других типов контекстных кампаний
- Конверсионные элементы лендинга и CTA-формы
- Семантическое ядро для контекстной рекламы: типы ключевых слов, операторы соответствия
- Яндекс.Директ
- Google Ads
Блок 7: «Веб-аналитика»
- Введение в digital-аналитику: основные понятия и инструменты
- Базовые настройки инструментов аналитики Google Analytics и Yandex Metrica
- GTM — особенности работы и основные возможности
Блок 8: «Другие каналы/инструменты»
- Стоит ли работать с СРА-каналом?
- Email marketing: основы, стратегии, KPIs, виды рассылок и практические механики
- Чат-боты
- Вебинары
- Подкасты: что как и зачем
- Видео маркетинг на YouTube
Дипломная работа и помощь с трудоустройством
- Работа над дипломным проектом для портфолио
- Подготовка резюме
- Подготовка к собеседованию
- Финальная защита и консультации
Выпускники получают сертификат об успешном прохождении курса — что, вместе с дипломным проектом, будет хорошим аргументом при трудоустройстве.
- Можно без начальных знаний в маркетинге
- Помощь в трудоустройстве
- Оплата через 3 месяца
- Курс длится 5 месяцев
Ваши навыки после обучения:
- Исследования рынка и анализ конкурентов
- Создание конверсионных лендингов и настройка веб-аналитики
- Анализ и повышение эффективности работы каналов привлечения
- Владение современными инструментами привлечения и удержания аудитории
- Формирование и управление бюджетом рекламных кампаний
- Применение в работе ключевых инструментов performance-маркетинга
Программа
- Введение в интернет-маркетинг
- Современный Digital-маркетинг
- Рынок и конкуренты
- Аудитория и формирование УТП
- Разработка и оптимизация Landing page
- Теория, продающие модели. Как создать лендинг на Creatium
- Теория, продающие модели. Как создать лендинг на Tilda
- Как заставить лендинг работать. Пошаговый запуск на Creatium
- Как заставить лендинг работать. Пошаговый запуск лендинга на Tilda
- Как увеличить конверсию лендинга с помощью тестов на Тильда
- Как увеличить конверсию лендинга с помощью тестов на Creatium
- Digital-аналитика
- Настройка аналитики: основы
- Сквозная аналитика
- Яндекс.Метрика: практика
- Google Analytics: практика
- Основы маркетинговой аналитики (теория) + сквозная аналитика + проведение экспериментов
- Performance-маркетинг
- Perfomance каналы и KPI
- Разработка креативов для рекламных кампаний.
- Стратегия продвижения.
- Основы таргетированной рекламы
- ВКонтакте
- Facebook & Instagram
- Социальная сеть TikTok
- Возможности Youtube канала
- Яндекс-Дзен
- Теория контекстной рекламы
- Практика настройки контекстной рекламы в Яндекс. Директ
- Практика настройки контекстной рекламы в GoogleAds
- Поисковая оптимизация. Часть 1
- Поисковая оптимизация. Часть 2
- Семантическое ядро
- Составление медиаплана
- Как удержать клиентов
- Контент-маркетинг
- Контент-стратегия и контент-план
- Копирайтинг: определяем ваш tone of voice, создаем тексты для разных каналов
- Копирайтинг: продающие тексты
- Копирайтинг: экспертный контент как элемент стратегии
- Создаем графический контент. Работа с фото и изображениями
- Создаем видеоконтент. Работа с видео съемкой, самостоятельная и с подрядчиком
- Разработка спецпроектов
- Ведение контента в социальных сетях
- Посевы в пабликах
- Управление репутацией
- Комьюнити менеджмент
- Введение в email маркетинг
- Краткий обзор основных платформ для Email-маркетинга (GetResponse, Unisender, SendPulse, MailChimp, CarrotQuest, SendSay, RetailRocket)
- Формирование стратегии email-маркетинга
- Создание корпоративной почты для рассылок
- Планирование и продвижение промо-вебинаров
- Квиз-маркетинг.
- Мессенджеры и чатботы
- Мобильный маркетинг для бизнеса
- Работа с лидерами мнений
- CPA арбитраж трафика
- Как найти работу интернет-маркетолога удаленно
Получите международный диплом NIMA.
Программа обучения:
Продвижение сайтов и проектов
Неделя 1 – Продающие сайты и Landing Pages
— Знакомимся со своим личным наставником и группой.
— Изучаем основы маркетинга.
— Рассматриваем структуру сайтов и Landing Pages.
- Интернет-маркетинг
- Продающие сайты
- Посадочные страницы
- Landing Pages
Неделя 2 – SMM
— Изучаем написание текстов для социальных сетей.
— Изучаем правила оформления сообществ.
— Учимся анализировать конкурентов.
— Рассматриваем принципы продвижения в ВК.
— Изучаем парсеры. Учимся собирать нужную аудиторию.
- Копирайтинг
- SMM #1
- SMM #2
Неделя 3 – SMM, Facebook
— Изучаем таргетированную рекламу, учимся настраивать рекламные кампании.
— Изучаем рекламный кабинет FB.
— Учимся собирать аудиторию, а также анализируем полученные данные.
- SMM #3
- SMM #4
Неделя 4 – My Target, Instagram, Яндекс.Директ
— Рассматриваем продвижение в Instagram.
— Изучаем основы Яндекс.Директ.
— Рассматриваем как правильно составить и внедрить УТП.
- My Target
- Основы Яндекс.Директ
Неделя 5 – Яндекс.Директ. Аналитика
— Рассматриваем создание и настройка Директ. Установка Метрики, целей.
— Изучаем аналитику и ведение РК.
— Рассматриваем ретаргетинг. Учимся работать с сегментами.
- Реклама на поиске
- РСЯ
- Практика
- Яндекс.Метрика. Аналитика
Неделя 6 – Google Ads
— Изучаем основы Google Ads. Рассматриваем принцип подбора семантики для поиска.
— Учимся работать с редактором, создаем новую кампанию через импорт.
- Практика
- Основы Google Ads
- Редактор Google Ads
- Практика
Неделя 7 – КМС, YouTube
— Изучаем КМС. Применяем на практике все изученное.
— Учимся анализировать с помощь Google Analytics.
— Рассматриваем примеры и принципы продвижения через YouTube.
- Контекстно-Медийная Сеть
- Google Analytics
- YouTube
Закрытие курса.
SEO для всех
Неделя 1 – Факторы ранжирования. Аудит сайта
— Принципы факторы ранжирования Яндекс и Google.
— Основные фильтры Яндекса и Google.
— Аудит сайта, цель и типы аудита.
— Планирование стратегии дальнейшего развития сайта.
- Факторы ранжирования Google и Яндекс
- Аудит сайта
Неделя 2 – Разработка SEO стратегии. Семантическое ядро
— Анализ конкурентов.
— Планирование SEO стратегии для различных типов сайтов.
— Семантическое ядро, принципы и инструменты для составления.
- Анализ конкурентов и разработка SEO стратегии
- Семантическое ядро
Неделя 3 – Первичная SEO-оптимизация
— Организация структуры сайта в соответствии с семантическим ядром.
— Перелинковка.
— Заголовки различных уровней, их значение (сниппеты Яндекс и Google и как они формируются).
— Составление метатегов, описания картинок, автоматизация данных процессов.
— ТЗ на разработку контента копирайтеру: как его составлять, важные моменты.
— Семантическая разметка
- Внутренняя оптимизация сайта. Часть 1
- Внутренняя оптимизация сайта. Часть 2
Неделя 4 – Первичная оптимизация сайта. Аналитика
— Перелинковка.
— Сниппеты в Google и Яндекс.
— Метатеги, описание картинок, способы автоматизации.
— Инструменты web аналитики.
— Различия Метрики и Analytics
- Внешняя оптимизация сайта
- Аналитика
Неделя 5 – Бюджет. Работа с подрядчиками.
— Разбор домашних заданий.
— Расчет бюджета.
— Работа с подрядчиками.
— Полезные советы на будущее.
- Заключительный вебинар
По окончании обучения вы получите сертификат. LoftSchool знают и ценят работодатели, поэтому сертификат станет вашим дополнительным плюсом при трудоустройстве в IT-компанию.
Менеджер по интернет-маркетингу управляет разными инструментами маркетинга, чтобы оптимизировать воронку продаж и в конечном итоге — достигать бизнес-результатов.
В своей работе он использует навыки аналитики, прогнозирования, стратегического и тактического планирования. Такой специалист глубоко разбирается в ключевых инструментах интернет-маркетинга, хотя часто и не запускает рекламу самостоятельно. Он принимает решения, убеждает в них руководство, а затем организует работы команды: ставит задачи, контролирует их исполнение и даёт обратную связь.
Программа курса:
- Вводный курс. История одного маркетолога
Вы пройдёте по этапам запуска интернет-продукта и освежите основную понятийную базу маркетолога.
— Исследования аудитории
— Анализ рынка
— Сегментация и позиционирование
— Product-Market Fit и прототип продукта
— Реклама и креатив
— Метрики бизнеса и маркетинга
- Маркетинговая воронка и основы аналитики
Вы научитесь анализировать здоровье бизнеса, выявлять проблемные места и формулировать гипотезы.
— Путь пользователя и маркетинговая воронка
— Аналитика с помощью Google Sheets
— Сквозная аналитика
— Когортный анализ
— Юнит-экономика
— Моделирование
- Бренд
Вы научитесь анализировать бренд, разрабатывать стратегию и делать так, чтобы бренд оживал в продукте и в коммуникациях.
— Роль брендинга в маркетинге
— Стратегический анализ
— Исследование ЦА методом глубинных интервью
— Позиционирование и стратегия бренда
— Платформа бренда
— Портрет ЦА и инсайт
— Коммуникационная стратегия бренда
- Оптимизация продукта
Вы сможете выявлять проблемы в продукте на основе аналитики и исследований, разрабатывать решения и улучшать пользовательский опыт.
— Продуктовый цикл
— Customer Journey Map
— Методики улучшения конверсий
— Minimum Viable Products
— Составление PRD
— Коммуникация с разработкой
— Работа с подрядчиками
- Контекстная реклама
Вы научитесь организовывать, планировать, управлять запусками и анализировать эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads.
— Особенности рекламы в Яндекс и Google
— Рекламные форматы, аукцион и принципы лидогенерации, площадки
— Принципы работы с семантикой и креативами
— Планирование рекламных кампаний в зависимости от целей бизнеса и маркетинга
— Устройство кампаний для Поиска, РСЯ и КМС
— Яндекс.Метрика и Google Analytics
— Приоритизация и медиапланирование
— Бюджетирование кампаний
— Аналитика, метрики и отчёты в рекламных кабинетах
— Стратегии и корректировки
- Таргетированная реклама в соцсетях
Вы научитесь организовывать, планировать, управлять запусками и анализировать эффективность рекламных кампаний во ВКонтакте, Facebook и Instagram.
— Особенности рекламы в социальных сетях
— Рекламные форматы, аукцион и лидогенерация, площадки
— Планирование рекламных кампаний в зависимости от целей бизнеса и маркетинга
— Устройство кампаний и особенности модерации
— Таргетинги ВКонтакте и пиксель FB
— Facebook, Instagram, рекламная сеть
— Ретаргетинг
— Приоритизация, медиапланирование, бюджетирование кампаний
— Аналитика, метрики и отчёты в рекламных кабинетах
— Стратегия оптимизации и корректировки рекламных кампаний
- SEO
Вы научитесь эффективно управлять поисковой оптимизацией с помощью подрядчиков.
— Процесс поисковой и технической оптимизации
— Особенности сбора семантики и работы ключевых запросов
— Создание оптимальной структуры посадочной страницы
— Принципы генерации ссылочной массы, обратные ссылки
— Лучшие практики и инструменты
— Работа с подрядчиками: постановка и контроль выполнения задач
— Прогнозирование и планирование
— Аналитика эффективности оптимизации
- Email-маркетинг
Вы научитесь использовать email-рассылки для привлечения, удержания и оживления пользователей.
— Сбор контактов и доставляемость
— Создание письма
— Автоматические и массовые рассылки
— Персонализация
— Стратегия оптимизации
— Аналитика
- Другая реклама
Вы узнаете про принципы работы с несколькими важными каналами, которые часто используют в маркетинговых стратегиях.
— Контент-маркетинг
— PR и нативная реклама
— Инфлюенсер-маркетинг
— ATL: ТВ, радио, пресса, наружная реклама
— Мероприятия и BTL-маркетинг
— Креативное мышление и мозговой штурм
- Дипломная работа по стратегии маркетинговых коммуникаций
Вы закрепите знания, полученные на программе: спланируете и бюджетируете маркетинг реальной компании.
— Стратегическое планирование
— Анализ маркетинговых коммуникаций компании
— Планирование маркетинговых активностей на год
— Приоритизация и бюджетирование интернет-каналов
- Маркетинг-менеджмент
Вы сможете эффективно работать в команде и приносить максимум пользы для своей компании.
— Эффективное ведение задач
— Тайм-менеджмент
— Коммуникация с коллегами
— Обратная связь.
Диплом для работодателя
Диплом — это официальный документ о дополнительном образовании. Чтобы его получить, нужно сдать все курсовые и защитить диплом. Для работодателя это показатель, что вы обладаете ключевыми навыками менеджера по интернет-маркетингу и самостоятельно выполнили учебные проекты.
Программа
44 урока, 256 академических часов
- Введение в интернет‑маркетинг
- Основы профессии
- Поведение пользователя в интернете
- Персонажи
- Карта персонажей
- Продукт
- Посадочная страница
- Выгоды и следующий шаг
- Оффер
- Прототипирование
- Копирайтинг основных элементов
- Дизайн и верстка лендинга
- Яндекс.Директ
- Семантическое ядро — теория
- Семантическое ядро — практика
- Тексты объявлений
- Настройка рекламной кампании на поиске Яндекс.Директ
- Настройка рекламной кампании в РСЯ
- Социальные сети
- Вконтакте
- Вконтакте. Продолжение
- Продолжение
- Контент‑маркетинг
- Типы контента
- Контент‑план
- Копирайтинг
- Визуальное оформление контента
- Конкурсные механики для вовлечения
- Таргетированная реклама
- Введение в таргетированную рекламу
- Таргетированная реклама ВКонтакте. Подготовка к запуску
- Таргетированная реклама ВКонтакте. Настройка и запуск
- Таргетированная реклама в Facebook. Подготовка к запуску
- Таргетированная реклама в Facebook. Настройка и запуск
- Аналитика в Яндекс.Директ, Яндекс.Метрике, Google Analytics и таргете
- Аналитика через интерфейс Яндекс.Директ
- Яндекс.Метрика
- Установка и настройка счетчика Google Analytics
- Цели и отчеты в Google Analytics
- Продвинутые отчёты
- Email‑маркетинг и чат‑бот‑маркетинг
- Понятие продающих цепочек
- Дробление продукта
- Продающие письма
- Копирайтинг элементов
- Дизайн и верстка писем и рассылок
- SEO‑продвижение
- Введение в SEO
- Семантическое ядро
- Оптимизация страницы
- Контент‑план для SEO
- Итоговый тест
- 20 вопросов
- Чтобы успешно сдать тест, необходимо правильно ответить на 16 вопросов из 20
Результат обучения
- Научитесь анализировать рынок и конкурентов, разработаете УТП и digital‑стратегию для бизнеса
- Самостоятельно создадите продающие страницы для привлечения трафика
- Научитесь создавать и запускать рекламные кампании, чтобы привлекать трафик из платных и бесплатных источников, получать заявки и продажи
- Разберетесь, как применять аналитику и анализировать отчеты в Яндекс.Директ, Яндекс.Метрике, Google Analytics и таргете
- Научитесь профессионально работать с социальными сетями, использовать мессенджеры
- Разберетесь, как взаимодействовать с отделом продаж и с агентствами
- Сможете выбрать качественных подрядчиков, контролировать их работу и бюджеты на рекламу
- Научитесь составлять и проверять отчетность, разделять обязанности
- Диплом о профессиональной переподготовке.
Ключевые дисциплины
- Web-аналитика
- Аналитические платформы и метрики.
- Настройка аналитики на сайте, отслеживание рекламных кампаний.
- Построение отчетности и мониторинг эффективности работы сайта.
- CPA и тизерные рекламные сети
- Интернет-реклама по модели «плата за целевое действие».
- Участие в партнерских программах: преимущества и недостатки.
- Особенности работы с сервисами размещения рекламных тизеров на различных интернет-ресурсах.
- Разработка посадочных страниц: Landing Pages
- Цели продвижения бизнеса с помощью лендингов.
- Создания портрета потребителя.
- Проектирование лендингов: структура, дизайн, текст.
- Воронка продаж в Landing Pages, использование триггеров, которые подтолкнут пользователя к целевому действию.
- SMM-продвижение: социальные сети
- Выбор социальных сетей и инструментов коммуникации с аудиторией.
- Создание сообщества, разработка редакционного плана.
- Развитие сообщества, обратная связь с пользователями и анализ эффективности.
Документы об образовании
- Государственный диплом о высшем образовании с присвоением степени бакалавра.
- Общеевропейское приложение к диплому Diploma Supplement на английском языке.
Используйте активную слайд систему дистанционного обучения Нового Бизнес Университета с озвученными уроками, чтобы осваивать новые знания легко и качественно! Новые образовательные технологии и современные программы обучения позволят Вам в кратчайшие сроки получить престижный диплом и стать высокооплачиваемым специалистом в интересной Вам сфере деятельности.
Освоите 9 эффективных инструментов генерации лидов для онлайн‑курсов и разработаете долгосрочную маркетинговую стратегию для онлайн‑школы
На курсе вы:
- Разберетесь во всех нюансах продвижения онлайн-школ
- Научитесь создавать продающий контент и упаковывать курсы так, чтобы их захотелось купить
- Освоите малобюджетные методы продвижения образовательных продуктов
- Поймете, как эффективно распределять бюджет по разным каналам и получать максимум конверсий
- Получите поддержку опытных экспертов и тьюторов
Что вы получите в результате обучения
Достигнутые результаты:
- Проведен конкурентный анализ
- Проведен Customer Development и составлен портрет целевой аудитории
- Разработано Уникальное Торговое Предложение образовательного продукта
- Создан лендинг и написаны тексты для продвижения обучающего продукта
- Собрано семантическое ядро и составлено ТЗ на оптимизацию сайта
- Составлен контент‑план для социальных сетей образовательного проекта
- Настроены и готовы к запуску рекламные кампании на площадках ВКонтакте и в Facebook
- Разработана стратегия продвижения обучающего онлайн‑курса
- Дипломный проект «Продвижение образовательного онлайн‑курса» и удостоверение установленного образца
Ключевые навыки:
- Разработка digital‑стратегии продвижения образовательных проектов
- Настройка рекламных кампаний в Google AdWords и Яндекс.Директ
- Таргетированная реклама в социальных сетях
- Основы SEO‑продвижения
- Партнерский маркетинг
- Разработка лендингов для онлайн‑курсов
- Email‑маркетинг, создание триггерных цепочек и продающих писем
- Создание воронок продаж
- Продвижение образовательного проекта во внешних СМИ
- Аналитика и контроль эффективности рекламной кампании
Программа курса
Модуль «Как учиться онлайн»
- О чем важно задуматься в начале любого обучения
- Некоторые приемы организации обучения
- Как использовать возможности мозга, чтобы проще и эффективнее учиться
Модуль 1. Анализ рынка и формирование УТП
- Научимся оценивать спрос и проводить конкурентный анализ рынка. Создадим портрет целевой аудитории (ЦА) и разработаем Уникальное Торговое Предложение (УТП) вашего продукта.
- Оценка емкости рынка онлайн-образования
- Выбор ниши для онлайн-курса
- Этапы запуска онлайн-курса и жизненный цикл продукта
- Исследование спроса: customer persona и сегментация
- Исследование спроса: customer development
- Анализ конкурентов и формирование УТП
- Создание команды и выбор инструментов для управления
- Подход MVP в образовательном стартапе
Модуль 2. «Упаковка образовательного продукта»
- Создадим текст для лендинга. Сверстаем лендинг вашего проекта в Tilda. Настроим систему сбора заявок
- Построение воронок продаж онлайн-курса
- Выбор каналов продвижения онлайн-курса: часть 1
- Выбор каналов продвижения онлайн-курса: часть 2
- Проведение промомероприятий для продажи онлайн-курсов: часть 1
- Проведение промомероприятий для продажи онлайн-курсов: часть 2
- Продающий контент для запуска онлайн-курса
- Создание текста и лендинга для онлайн-курса
Модуль 3. Продвижение образовательных продуктов
- Контент-план образовательного проекта
- E-mail-маркетинг
- Основы поискового продвижения (SEO)
- Контекстная и медийная реклама
- SMM
- Таргетированная реклама
- Партнерский маркетинг. CPA маркетинг
- PR-продвижение
- Оценка эффективности маркетинга
- Основы веб-аналитики
- Развитие личного бренда эксперта
Дополнительный модуль. Трудоустройство на рынке онлайн-образования
В видеоуроке будут рассмотрены темы:
- Рынок труда онлайн-образования
- Выбор работодателя
- Составление резюме
- Сопроводительное письмо
- Подготовка портфолио
- Секреты успешного собеседования
- Пробы пера: тестовое задание, стажировка
- Испытательный срок
- Стратегия повышения дохода
- Центр развития карьеры
- Как прокачать свой личный бренд без бюджета
- Фриланс: секреты успеха
Дополнительно к уроку:
- Примеры портфолио и резюме
- Полезные статьи из блока и сторонних ресурсов
- Ссылки на конструктор, где можно делать резюме.
Вы получите документ об окончании курса — Удостоверение о повышении квалификации.
На этом курсе вы освоите инструменты SEO, контекстной рекламы и веб-аналитики. Вы узнаете, какие требования к маркетинговым стратегиям предъявляет современная цифровая бизнес-среда, почему CRM-маркетинг становится основным средством удержания клиентов. Преподаватели-практики расскажут, как определить особенности поведения клиентов, объяснят основные принципы разработки CJM.
Программа
- Организация эффективного маркетинга в компании
- Основы маркетинга. Рынки и сегментация целевой аудитории.
- Маркетинговая деятельность и стратегии. Диверсификация и позиционирование.
- Цифровизация бизнеса и его элементы. Маркетинг-ориентированные компании.
- Предиктивный маркетинг, а не просто маркетолог в компании. Структура предективного отдела маркетинга.
- Стандартный отдел маркетинга. Должности. Разные оргструктуры и функционал в зависимости от стратегии компании и ее стадии развития.
- CRM маркетинг как основной источник удержания клиентов. Структура CRM отдела маркетинга.
- Связь отдела продаж и отдела маркетинга — как организовать правильно. Юнит-экономика, планы продаж.
- Анализ конкурентов и рынка — как организовать в отделе маркетинга. Инструменты.
- Глубинное интервью, тайный покупатель, А/B тестирование, CJM, HADI циклы, автоворонки продаж и особенности организации отдела маркетинга для выполнения данных работ в компании.
- Медиапланирование в отделе, оценка эффективности каналов продаж. Кто за что отвечает. Связь с отделом рекламы.
- Система мотивации и контроля сотрудников отдела маркетинга и отдела продаж. KPI показатели.
- Прибыльность и эффективность отдела маркетинга. Бюджетирование затрат и рентабельность маркетинга.
- Практикум: заполнение и анализ экономического калькулятора отдела маркетинга по своему проекту/своему бизнесу.
- Практикум: составление прогноза плана продаж по своему проекту/бизнесу и выработка KPI показателей отдела для мотивации.
- Практикум: составление медиаплана по своему проекту/бизнесу.
- Практикум: составление портретов ЦА по своему проекту/бизнесу.
- Как процветать в жесткой конкурентной среде
- Консалтинг собственной фирмы: оценка сегментов и продуктов по методике CBS. Как «посчитать» конкурентную позицию вашей фирмы по CBS.
- Как увеличить продажи «в разы» с позиций маркетинга? Во что инвестировать собственнику? Что рекламировать из своей продуктовой линейки.
- Новый подход к BCG matrix (изменения 2018 года).
- Как узнать покупательское поведение ваших клиентов?
- Customer journey mapping (CJM) или как влиять на потребителя с помощью рекламы и интернет-продвижения. Модели для В2С, В2В, бизнеса услуг, новые модели BCG и МакКинси 2018.
- Упражнение «Разработка CJM для собственных продуктов».
- Технологии интернет-магазинов: контекстная, тизерная реклама, ретаргетинг, рефералы, письма, скидки, скрипты, доставка.
- SEO-продвижение сайта
- Цели и задачи, целевая аудитория, эффективность, бюджет, инструменты.
- Поисковая оптимизация веб-сайта: цели, существующие поисковые машины.
- Поисковая оптимизации: внутренняя или работа с субподрядчиками.
- Поисковая выдача: что и как люди ищут в интернете, поиск глазами пользователя.
- Понятие релевантности: основные факторы, влияющие на место сайта в поисковой выдаче.
- Внутренние и внешние факторы поискового продвижения, поведенческие факторы.
- Семантическое ядро: признаки правильно составленного ядра.
- Верстка страниц сайта для целей поискового продвижения.
- «Черные» и «серые» методы поисковой оптимизации.
- Особенности поискового продвижения в различных регионах.
- Социальные сети в общей стратегии поискового продвижения.
- Юридические аспекты сотрудничества с поисковыми оптимизаторами.
- Контекстная реклама
- Задачи по продвижению.
- Определение целевой аудитории, показателей эффективности продвижения, бюджета.
- Основные инструменты интернет-продвижения и их особенности.
- Системы контекстной рекламы: Яндекс.Директ, Google.Adwords
- Определение целей проведения контекстной рекламной кампании, бюджета.
- Показатели эффективности контекстной рекламной кампании.
- Этапы создания контекстной рекламной кампании.
- Подбор слов для рекламной кампании,составление рекламных объявлений.
- Подготовка сайта к проведению рекламной кампании.
- Создание лендинговых страниц на сайте для проведения контекстной рекламной кампании.
- Управление ставками.
- Системы автоматизированного управления контекстными рекламными кампаниями.
- Медийно-контекстные системы.
- Понятие ретаргетинга (ремаркетинга).
- Использование алгоритмов ретаргетинга для повышения эффективности контекстных рекламных кампаний.
- Анализ получаемых результатов и внесение изменений в проводимую рекламную кампанию.
- Веб-аналитика. Цифровой мониторинг и аналитика
- Сайт-воронка: показы, клики, конверсии, продажи.
- Основные метрики и ключевые показатели эффективности.
- Цели веб-аналитики: что и как отслеживаем.
- Сегментация посетителей сайта.
- Принципы работы систем веб-аналитики.
- Популярные и эффективные инструменты веб-аналитики.
- Обзор возможностей систем аналитики.
- Вебвизор: что можно подчеркнуть, наблюдая за пользователями.
- Аналитика форм. Поиск проблем начинается здесь.
- Методики анализа источников трафика.
- Постклик-анализ: ищем возможности и проблемы.
- Яндекс.Метрика и Google Universal Analitycs: настройка на продвинутом уровне.
- Кейс: пример ТЗ для глубокой настройки счетчиков.
- Практикум: Анализ ключевых показателей одной страницы.
- Практикум: Составление ТЗ по настройке целей, настройка пробной цели самостоятельно.
- Практикум: Чек-лист для периодических проверок вашего сайта. На что смотрим и что ожидаем увидеть.
- Кейсы решения задач с конверсией сайта.
На профессии “Интернет-маркетолог” вы научитесь:
- Ориентироваться в рекламных кабинетах, легко и быстро работая в них
- Разрабатывать и следовать за всеми этапами продвижения в социальных сетях
- Оценивать эффективность продвижения, работая в рекламных кабинетах Яндекс и Гугл
Программа обучения
- Курсы создания и продвижения лендинга на Tilda
Изучите
- Принципы продвижения бренда в сети
- Разработку посадочных страниц
- Гипотезы и их тестирование
- Поисковую оптимизацию и её настройку
- Типы оптимизации сайтов
Освоите
- Tilda
- Landing Page
- Сплит-тесты
- SEO — продвижение
- Контекстная реклама
Изучите
- Подбор семантическое ядро сайта
- Известные поисковые РК
- Цели запуска рекламы в РСЯ и КМС
- Понятия и цели ремаркетинга и ретаргетинга
- Анализ эффективности контекстной рекламы
Освоите
- Яндекс. Директ
- Google Ads
- Ретаргетинг
- Аналитика
- Продвижение в социальных сетях
Изучите
- SMM-стратегия и её создание
- Способы создания контента и виды контента
- Диджитал-инструменты
- Разработка рекламных кампаний
- Оценка рекламных кампаний
Освоите
- Анализ ЦА
- Контент-план
- Копирайтинг
- Таргетинг
- Веб-аналитика
Изучите
- Известные системы веб-аналитики
- Счетчики и связи: как их установить
- Работу с целями
- Создание отчётов
- Определение KPI
Освоите
- Яндекс. Метрика
- Google Analytics
- Вебвизор
- Search Console.
Научитесь эффективно управлять интернет-маркетингом. Погрузитесь в особенности каналов, чтобы получить максимум продаж.
Программа курса:
- Введение в интернет-маркетинг
- Целевая аудитория
- Продвижение и оптимизация сайтов (SEO). 1-е занятие
- Продвижение и оптимизация сайтов (SEO). 2-е занятие
- Проектирование сайта. 1-е занятие
- Проектирование сайта. 2-е занятие
- Контекстная реклама. 1-е занятие
- Контекстная реклама. 2-е занятие
- Контекстная реклама. 3-е занятие
- Медийная реклама и инструменты автоматизации: баннеры, попандеры, прероллы, RTB
- Видеомаркетинг
- Продвижение в социальных медиа (SMM). 1-е занятие
- Продвижение в социальных медиа (SMM). Практика. 2-е занятие
- Таргетированная реклама в социальных сетях. 1-е занятие
- Таргетированная реклама в социальных сетях. 2-е занятие
- Веб-аналитика. 1-е занятие
- Веб-аналитика. 2-е занятие
- Веб-аналитика. 3-е занятие
- Конкурентный анализ в интернет-маркетинге
- Email-маркетинг. 1-е занятие
- Email-маркетинг. 2-е занятие
- Customer Journey Map (CJM)
- Digital-стратегия
- Медиапланирование
- Защита дипломов. Экзамен.
Цель — подготовка современных квалифицированных интернет-маркетологов, владеющих всеми способами привлечения и удержания клиентов через Интернет с помощью PR, SEO, рекламы, email-рассылок, групп в соцсетях и других методов.
В результате обучения Вы:
- Сможете разрабатывать посадочные страницы: Landing Pages, управлять контекстной и таргетированной рекламой
- Освоите навыки оптимизации: SEO и SERM-продвижение
- Овладеете методами нейромаркетинга в онлайн-среде, способами использования инструментов маркетинга при продвижении сайта
- Разберетесь во всех нюансах контекстной рекламы, освоите принципы работы часто используемых сервисов – Google Adwords/Яндекс.Директ
Учебный план (ключевые дисциплины):
- Разработка посадочных страниц: Landing Pages
Курс направлен на изучение специфики инновационного дизайна; возможностей настройки рекламной компании, управления контекстной рекламой и множество инструментов аналитики. - Поисковая оптимизация: SEO и SERM-продвижение
Курс направлен на изучение современных способов созданияположительной репутации для того или иного бренда или компании в интернете. - WEB-аналитика
Курс направлен на изучение базовых методов анализа состояния и тенденции развития веб-сайтов. - Нейромаркетинг в онлайн-среде
Курс направлен на изучение современной теории нейромаркетинга с целью реализации маркетинговой функции управления торговым предприятием и более точечного воздействия на целевой сегмент. - Контент и Email-маркетинг
Курс посвящен изучению способов использования инструментов маркетинга прямо или косвенно связанных с Интернет при продвижении сайта, анализе рынка и конкурентной среды для обеспечения стабильного развития и устойчивого роста компании или предприятия. - SMM-продвижение: социальные сети
Курс направлен на изучение значения маркетинговых коммуникаций в современных социальных сетях, социальных платформах, блогах, а также определение их взаимосвязи с рекламными и маркетинговыми процессами компаний с одновременным изучением путей практического использования полученных знаний для продвижения идей, товаров, услуг в социально-медийном Интернет-пространстве. - Управление операциями
Курс направлен на изучение специфики принятия управленческих решений, связанных с операционной (производственной) деятельностью предприятия.
В рамках курса, интернет-маркетолог постоянно выполняет практические задания на своих сайтах и рекламных кампаниях, после чего получает обратную связь от преподавателя. У нас преподают только практикующие эксперты, поэтому обучение дает видимые результаты уже во время первых занятий.
Программа курса:
- Обзор инструментов интернет-маркетинга
- Сегментирование целевой аудитории.
- Составление уникального торгового предложения (УТП).
- Анализ конкурентов.
- Методы отстройки от конкурентов.
- Шаблон AIDA.
- Изучение потребительского спроса с помощью Вордстата.
- Инструменты интернет-маркетинга
- Основные показатели эффективности продвижения в интернете.
- Поисковая оптимизация (SEO)
- Аудита нынешней оптимизации сайта
- Составление семантического ядра
- Операторы поиска (+ ! » -)
- Составление структуры сайта
- Ключевые HTML теги, влияющие на ранжирование
- SEO копирайтинг
- Пример составления ТЗ для копирайтера
- Где искать копирайтера?
- Плотность вхождения ключевых слов, тошнота
- Переоптимизация
- Текстовые анализаторы
- Способы проверки уникальности текста
- Файлы robots.txt и sitemap.xml
- Яндекс Вебмастер и Google Search Console
- ЧПУ
- Региональность сайта
- Факторы, влияющие на скорость загрузки
- Ссылочное продвижение
- Поведенческие факторы
- Контекстная реклама (Яндекс Директ и Google Ads)
- Реклама на поиске и в сетях — почему нужно разделять?
- Стратегии показа, ручная и автоматическая корректировка ставок
- Минус-слова
- Эффективный заголовок и текст объявления
- Снижаем цену клика
- Быстрые ссылки, адреса, уточнения
- Мало показов — варианты решения
- Разные кампании для разных регионов
- Повышаем качество кампании
- Исключение мусорных фраз и площадок
- Создаём первую кампанию в Adwords.
- Отличия Adwords и Директа
- Программы KeyCollector и SlovoEb
- Методы группировки фраз
- Программы Директ Коммандер и Adwords Editor
- Особенности размещения в РСЯ и КМС
- Работа со своей аудиторией: Яндекс Аудитории (Полигоны и Look alike)
- Персонализированный контент в зависимости от фразы (Ягла)
- WEB аналитика
- Возможности Яндекс Метрики
- Визиты, просмотры и уникальные посетители, отказы
- Карта кликов и вебвизор для анализа юзабилити
- Возможности Google Analytics
- Конверсия
- Calltracking
- Как настроить цели?
- UTM метки
- Эффективность рекламы: CTR, CR, ROMI
- Продвижение в социальных сетях (SMM)
- Особенности аудиторий в различных социальных сетях
- Как привлечь подписчиков?
- Инструменты для ведения сообществ
- Календарный план публикаций
- Типы контента: развлекательный, рекламный, образовательный
- Бесплатные методы продвижения
- Виды рекламы в соц.сетях, реклама в сообществах и у блоггеров
- Инструменты для подбора ЦА
- Ретаргетинг
- Управление репутацией
- Таргетированная реклама
- Возможности таргетинга.
- Кому подходит таргетированная реклама.
- Типы оплаты и ценообразование.
- Реклама в ВКонтакте, Facebook и Instagram.
- Основные правила прохождения модерации.
- Рекомендации по составлению рекламных объявлений.
- Анализ эффективности таргетированной рекламы.
- Ошибки при настройке рекламной кампании.
- Контент-маркетинг
- Что такое контент-маркетинг
- Ведение блога или информационного портала
- Виды контента
- Партнерские программы (CPA)
- Маркетплейсы
- Вебинары
- Видеоконтент и продвижение YouTube-канала
- E-mail маркетинг, агрегаторы, отзовики
- Сервисы для e-mail рассылок
- Как создать шаблон письма
- Таргетирование ЦА по гео / возрасту / истории покупок
- Как собрать подписчиков
- Триггерные e-mail рассылки
- Маркетплейсы и прайс-агрегаторы (Яндекс Маркет, Google Merchant, Товары mail, Авито, Irr, Tiu, Blizko)
- Что такое фид и как его сделать
- Отзовики для различных тематик
- Создание и USABILITY аудит сайта
- Как сделать юзабилити-аудит сайта
- Способы разработки логической структуры
- Способы разработки прототипов и дизайна
- Где вы теряете деньги
- Как выстроить контент на сайте под разные сегменты
- Как пользоваться доверительными и конверсионными элементами
- Научимся анализировать технические параметры и функциональность сайта
- Как проводить А/B-тестирование.
- Видеоконтент как эмоциональный контакт с брендом
- Практические советы создания видеоконтента на основе исследования аудитории.
- Распространенные ошибки при создании видеоконтента, как их избежать.
- Программы, в которых монтируют видео.
- Создание видоролика в фотостудии RedCarpet.
ПРОЙДЯ КУРСЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГА ВЫ:
- Изучите принципы SEO-оптимизации для быстрого запуска собственного бизнеса и вывода сайта в «ТОП»
- Научитесь размещать контекстную рекламу в Яндекс Директ и Google Adwords, оптимизируете затраты
- Освоите профессиональные сервисы, которыми пользуются SEO и SMM специалисты.
- Узнаете, как продвигать свой видео-канал на YouTube и привлекать подписчиков.
- Научитесь создавать таргетированную рекламу в социальных сетях с максимальной эффективностью.
- Поймете, как с помощью SMM и e-mail маркетинга повысить лояльность к бренду и привлекать новых клиентов.
Программа обучения интернет-маркетингу:
- Практические инструменты SEO
SEO-оптимизация – одна из основ в интернет-маркетинге, так как служит для продвижения интернет-магазинов, корпоративных сайтов. Грамотная внутренняя и внешняя оптимизация позволят Вам опередить конкурентов и привлекать большое количество клиентов из органического поиска без лишних затрат на рекламные кампании.
Что изучите:
- Актуальные тренды интернет-маркетинга
- Алгоритмы работы поисковых систем. Анализ поисковых запросов. Факторы, влияющие на ранжирование сайтов
- Сбор семантического ядра и его кластеризация. Изучение сервиса Wordstat.
- Размещение контента на сайте: текстов, инфографика, заполнение метатегов, подбор изображений, видео.
- SEO-копирайтинг: правила написания продающих текстов в соответствии с алгоритмами поисковых систем.
- Внутренняя перелинковка страниц. Схемы перелинковки.
- Внешняя оптимизация сайта. Подбор площадок для размещения ссылок.
Какие навыки получите:
- Сбор семантического ядра, кластеризация ключевых фраз.
- Работа с сервисом Wordstat.
- Подготовка технических заданий на SEO-копирайтинг.
- Выбор подходящих площадок для внешней оптимизации.
2) Контекстная реклама: основы размещения рекламы в Яндекс и Google
Контекстная реклама – эффективный инструмент для продажи товаров и услуг в конкурентных нишах. Грамотное ведение рекламных кампаний позволит сэкономить бюджет и привлекать только целевых посетителей на сайт.
Что освоите:
- Виды рекламных кампаний.
- Использование ключевых фраз: подбор подходящих, фильтрация минус-фраз.
- Создание рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Adwords: регистрация в личном кабинете, базовые настройки, создание рекламных объявлений.
- Изучение факторов, влияющих на стоимость клика.
Какие навыки получите:
- Грамотный подбор ключевых фраз и составление эффективных объявлений.
- Настройка рекламной кампании в личном кабинете Яндекс Директ и Google Adwords.
3) Системы аналитики. Изучение Яндекс Метрики.
Грамотная аналитика различных показателей в интернет-маркетинге позволяет улучшить работу сайта, его удобство для пользователей, оценивать затраты на рекламу и SEO, их эффективность и окупаемость инвестиций.
Что проработаете:
- Показатели, которые необходимо отслеживать.
- Регистрация в Яндекс Метрике, знакомство с личным кабинетом.
- Изучение отчетов в системе аналитики.
Какие навыки получите:
- Понимание основных отчетов и показателей.
- Настройка целей системе аналитики.
4) E-mail маркетинг: основы работы и запуск продающих рассылок.
E-mail маркетинг – один из наиболее эффективных инструментов для формирования потенциальной клиентской базы, выстраивания коммуникаций с текущими клиентами, повышения лояльности к бренду.
Что освоите:
- Сбор базы подписчиков – основные инструменты и сервисы.
- Обзор основных инструментов для рассылок: плюсы и минусы.
- Типы рассылок и выбор эффективной стратегии.
- Создание цепочки писем и особенности формирования контента.
- Знакомство с сервисом для рассылок Send Pulse.
Какие навыки получите:
- Создание продающего электронного письма.
- Настройка сервиса Send Pulse.
5) SMM. Введение
- Обзор социальных сетей: тенденции и возможности
- Стратегии позиционирования
- Виды сообществ в каждой из социальных сетей.
- Формирование контент-плана.
- Знакомство с сервисами автопостинга (SMM Planner) и сбора целевой аудитории (Церебро Таргет)
- Как провести анализ конкурентов?
- Какую стратегию продвижения выбрать?
- Как составить карту потенциального клиента?
- Выбор системы ценообразования
- Постановка целей и KPI
- Качества хорошо написанного текста
- Управление репутацией. Правильная работа с отзывами и негативом
6.1. Инстаграм. Белые методы продвижения
- Хештеги. Как использовать для увеличения охватов и привлечения подписчиков
- Геотеги. Зачем нужны. Как они работают. Преимущества их постановки
- Таргетированная реклама. Углубленное изучение одного из самых эффективных методов продвижения
- Комментинг у блогеров. Как продвигать свой аккаунт с помошью данного способа
- Покупка постов у блогеров. Разбор ошибок. На что обратить внимание при покупке.
- Реклама в пабликах. Как не потратить свой бюджет впустую
- Продвижение в Stories. Почему важно использовать данный метод
- Конкурсы. Зачем их проводить? Эффективные методы
- Групповой и личный Giveaway. Плюсы и минусы
6.2. Инстаграм. Черные методы продвижения
- Накрутка подписчиков. К чему это может привести. Актуалность для 2020 года
- Масслайкинг/массфоловинг. Что это такое. Почему данный метод может навредить вашему аккаунту
- Спам-рассылки. Всё-таки можно использовать или катигорически нельзя?
6.2. Инстаграм.Общие темы
- Правильное оформление аккаунта. Аватар. Описание. Контакты. Ссылки. Заполненность профиля
- Как считать стоимость подписчика
- Полезные сервисы для работы
- Аналитика и статистика
7.1. Вконтакте. Создание группы
- Важность правильного оформления: аватар, шапка профиля, описание, контакты
- Раздел «Товары». Как использовать данный функционал на пользу бизнесу
- Меню. Создание и настройка
- Как эффективно использовать блоки: мероприятия, обсуждения, изображения и видео
7.2. Вконтакте. Бесплатные методы продвижения
- Разбор наиболее эффективных бесплатных методов
7.3. Вконтакте. Таргетированная реклама
- Знакомство с интерфейсом рекламного кабинета
- Создание и правильная настройка первой рекламной компании
- Обзор сервиса TargetHunter
7.3. Вконтакте. Статистика и аналитика
- Внешние и внутренние сервисы для анализа и статистики
- Youtube
- Виды видео-контента и особенности его подготовки.
- Почему вашей компании стоит завести канал на Ютуб
- Запуск видео-канала. Базовые настройки.
- Разработка стратегии ведения канала.
Интернет-маркетолог – это востребованная современная профессия продвижения товара, услуги, проекта в интернете. Задача специалиста — разработка алгоритма маркетинговых мероприятий по SEO, SMM, контенту, контексту, аналитике, изучению аудитории для узнаваемости, брендинга и увеличения продаж; коодинация исполнения, мониторинг, обновление этого алгоритма. С помощью технологий, а также понимания психологических процессов потенциальных клиентов, интернет-маркетолог повышает лояльность к компании и ее продукту, популяризирует, привлекает и расширяет аудиторию.
В должностные обязанности интернет-маркетолога включены следующие функции:
- Аналитика своей организации и конкурентов;
- Формирование стратегии-тактики по привлечению уникальных потребителей;
- Популяризация бренда, его раскрутка;
- Привлечение трафика, рост просмотров и посещений;
- SEO-продвижение, оптимизация;
- Подготовка контент-плана, обработка фотографий, картинок, съемка видеороликов;
- Взаимодействие с SMM-специалистами, копирайтерами, веб-дизайнерами, верстальщиками, программистами и другими, выдача им заданий;
- Direct-маркетинг – рассылка;
- Продвижение запросов в поисковиках;
- Размещение баннеров, постов, имидж-контента и т.д.
Интернет-маркетолог – сегодня одна из ключевых должностей в любой компании. Он должен уметь:
- Продвигать сайт в поисковых машинах
- Владеть инструментами контекстной рекламы
- Уметь продвигать компанию в социальных сетях и социальных медиа
- Уметь анализировать результаты рекламной кампании.
Программы повышения квалификации:
- Программа повышения квалификации «Интернет-маркетолог»
- Программа повышения квалификации «Специалист по продвижению в интернете»
- Программа повышения квалификации «SEO-специалист»
- Программа повышения квалификации «SMM-специалист»
- Программа повышения квалификации «Директолог»
Курсы продвижения сайтов (SEO):
- HTML и CSS. Уровень 1. Основы создания сайтов
- Продвижение и поисковая оптимизация сайтов (SEO)
- Google Analytics и Яндекс.Метрика. Профессиональная аналитика
- Основы маркетинга
- Подготовка и проведение эффективных бизнес-презентаций
- Специалист Microsoft Excel. Уровень 2: Профессиональная работа
- Microsoft PowerPoint. Уровень 1. Создание бизнес-презентаций
- Power BI (Business Intelligence) для анализа и визуализации данных
Курсы контекстной рекламы:
- Яндекс.Директ. Уровень 1: эффективная контекстная реклама
- Яндекс.Директ. Уровень 2: профессиональное управление рекламными кампаниями
- Яндекс.Директ — практикум по ведению рекламных кампаний
- Google Ads. Уровень 1: эффективная контекстная реклама
- Google Ads. Уровень 2: профессиональное управление рекламными кампаниями
Курсы продвижения в социальных сетях (SMM):
- SMM: эффективный маркетинг в социальных сетях
- Копирайтинг: создание продающих и презентационных текстов.
ПРОГРАММА КУРСА
Модуль 1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
- Принцип работы, ключевые преимущества интернет-рекламы.
- Виды интернет-рекламы: контекстная, медийная, реклама в социальных сетях, e-mail.
- Модели закупки трафика: CPC и CPM.
- Популярные инструменты: Яндекс Директ, Google Ads, Facebook Ads Manager, VK, MyTarget.
- Основные термины: CTR, CPA, CR, CPO, CPI, CPL и тд.
- Медиапланирование: как составлять медиаплан, зачем он нужен, какими инструментами пользоваться.
Модуль 2. ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА
- Сбор семантики: составление масок, планировщик ключевых слов, wordstat.
- Прогноз бюджета и трафика.
- Структура кампаний.
- Объявления и расширения: тексты объявлений, быстрые ссылки, уточнения, визитки, структурированные описания и тд.
- Заливка кампании: учимся импортировать кампании с помощью Excel в Яндекс Директ, Google Ads.
- Возможности Direct Commander, Google Ads Editor.
- Настройка кампании: стратегии, геотаргетинг, корректировки, минус слова, лимиты, исключения.
- Различия Директ и Ads.
Модуль 3. ПАРТНЕРСКИЕ СЕТИ ЯНДЕКС, GOOGLE
- Отличие от рекламы в поисковиках: плюсы, минусы.
- Виды таргетинга: ключи, темы, места размещения, аудитории.
- РСЯ: создание кампаний, виды аудиторий, форматы объявлений.
- GDN: виды кампаний, создание кампаний, виды аудиторий, форматы объявлений.
- Ремаркетинг.
Модуль 4. ДРУГИЕ ВИДЫ КАМПАНИЙ В ДИРЕКТ, ADS
- Другие виды кампаний в Ads — UAC, DSA, Smart GDN, Торговая, Видео.
- Другие виды кампаний в Директ — МКБ, Медийная, Смарт-баннеры, Динамическая.
Модуль 5. РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
- VK: рекламный кабинет, прогноз охвата, форматы объявлений, парсинг аудиторий.
- Facebook/Instagram: рекламный кабинет, прогноз охвата, виды кампаний, форматы объявлений.
- MyTarget: виды сегментов, создание кампаний, форматы объявлений.
Модуль 6. АНАЛИТИКА ЭФФЕКТИВНОСТИ КАМПАНИЙ
- Популярные трекинг системы: Analytics, Метрика.
- Интеграция систем с сайтом.
- Utm-метки.
- Analytics: интерфейс, настройка, отчеты.
- Метрика: интерфейс, настройка, отчеты.
- Отчеты внутри рекламных систем (Яндекс Директ, Google Ads, Facebook Ads Manager).
Модуль 7. ОПТИМИЗАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
- Анализ данных: основные сегменты анализа, внесение корректировок.
- Биддинг: расчет ставок на основании накопленной статистики.
- Чистка трафика: чистка поисковых запросов, мест размещений.
- Стратегии кампаний: отличие ручных от автоматических, виды автоматических стратегий, условия для корректной работы автоматических стратегий, пакетные стратегии.
Успешно освоившим программу курса обучения по интернет маркетингу выдается Удостоверение о повышении квалификации.
Что вы получите?
- Систематизированные знания, необходимые для работы в сфере интернет-маркетинга. Компетенции в SEO, бизнес-аналитике, контент-маркетинге, работе с аудиторией, отслеживании и создании KPI и так далее.
- Опыт, основанный на реальных кейсах TexTerra. 22 видеолекции по 1,5 часа.
- 3 месяца на изучение программы
- Проверка домашних работ от специалистов компании TexTerra, возможность задавать вопросы по своему проекту
- Доступ к материалам курса в течение 12 месяцев Первичное наполнение портфолио проектами, которые мы будем давать вам в рамках курса.
- Рекомендательные письма для лучших студентов курса.
- Диплом от топового интернет-маркетингового агентства России.
Программа:
- Введение
Познакомим с терминологией и задачами интернет-маркетолога. Научим выявлять и понимать вашу целевую аудиторию. Разберем кейсы из нашей практики. - Бизнес-аналитика
Разберем, как позиционировать себя на рынке и формировать предложение для клиентов. Определим тон общения с аудиторией. Научим определять цели проекта, отслеживать их и формировать воронку продаж для вашей ниши. - SEO
Оптимизируем текст для поисковых систем. Учимся собирать и обрабатывать семантику. Разбираем алгоритм создания продающих объявлений в Яндекс.Директ и кампаний в Google.Рекламе - Контент-маркетинг
Научим выбирать оптимальные социальные сети для вашего бизнеса, составлять контент- и медиаплан, составлять ТЗ для копирайтера. - Таргетинг и email-маркетинг
Научим приводить на сайт и конвертировать платный трафик из соцсетей и реализовывать грамотную email-маркетинговую стратегию. - Работа над сайтом
Подробно разберем этапы создания сайта с нуля. Проведем анализ конкурентной среды: методика его проведения, сервисы для анализа, составление выводов. Настраиваем таргетированную рекламу в Facebook, Instagram, «ВКонтакте» и «Одноклассники». Осваиваем линкбилдинг. Разбор инструментов проектирования и визуального оформления сайта - Веб-дизайн
Разберем основы веб-дизайна и расскажем об основных нюансах работы с CMS, конструкторами и самописными сайтами. - Анализ результатов
Учимся отслеживать упоминания о бренде, составлять и анализировать отчеты в «Яндекс.Метрике» в зависимости от целей проекта.
На курсе интернет-маркетинга мы разберём самые основные инструменты, которые позволяют привлекать трафик на сайт: контекстную рекламу (Директ и Adwords), SEO, SMM, таргетированную рекламу, e-mail маркетинг, работу с агрегаторами и WEB аналитику.
План курса:
- Занятие №1. Обзор каналов интернет-маркетинга. Основы сайтостроения. Обзор разных CMS. Целевая аудитория. Работа с Вордстатом
- Занятие 2. Поисковая оптимизация (SEO) — часть 1
- Занятие 3. Поисковая оптимизация (SEO) — часть 2
- Занятие 4. Контекстная реклама (Яндекс Директ)
- Занятие 5. Контекстная реклама (Google Ads)
- Занятие 6. E-mail маркетинг, агрегаторы, отзовики
- Занятие 7. Продвижение в социальных сетях (SMM). Таргет.
- Занятие 8. Web аналитика.
Программа курса:
354 часа, 6 модулей, 59 занятий
- УПАКОВКА И РАЗРАБОТКА САЙТА
Прототипирование, разработка сайта на конструкторе TILDA
- 1 ЗАНЯТИЕ: УПАКОВКА САЙТА
Из каких этапов состоит создание сайта
Разберем самые типичные ошибки, которые допускают 93% владельцев сайтов
- 2 ЗАНЯТИЕ: УПАКОВКА САЙТА. ПРОДОЛЖЕНИЕ
- 3 ЗАНЯТИЕ: РАЗРАБОТКА ПРОТОТИПА
- 4 ЗАНЯТИЕ: ПРОДОЛЖЕНИЕ РАЗРАБОТКИ ПРОТОТИПА
- 5 ЗАНЯТИЕ: ЗНАКОМСТВО С СЕРВИСОМ «TILDA»
- 6 ЗАНЯТИЕ: ОБЗОР ИНСТРУМЕНТОВ, РАЗРАБОТКА САЙТА
- 7 ЗАНЯТИЕ: ОФОРМЛЕНИЕ ZERO BLOCK
- 8 ЗАНЯТИЕ: РЕГИСТРАЦИЯ ДОМЕННОГО ИМЕНИ, ДОБАВЛЕНИЕ САЙТА В ЯНДЕКС ВЕБМАСТЕР, GOOGLE SEARCH CONSOLE
- КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И WEB-АНАЛИТИКА
«ЯНДЕКС.ДИРЕКТ» и «GOOGLE ADS»
- 1 ЗАНЯТИЕ: ЗНАКОМСТВО С ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
- 2 ЗАНЯТИЕ: НАСТРОЙКА ЧЕРНОВОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
- 3 ЗАНЯТИЕ: СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО
- 4 ЗАНЯТИЕ: МИНУСАЦИЯ КЛЮЧЕВЫХ ЗАПРОСОВ
- 5 ЗАНЯТИЕ: РЕЛЕВАНТНЫЕ ЗАГОЛОВКИ, ЗАГРУЗКА ШАБЛОНА НА СЕРВЕР
- 6 ЗАНЯТИЕ: ЯНДЕКС.ДИРЕКТ COMMANDER
- 7 ЗАНЯТИЕ: НАСТРОЙКА РСЯ
- 8 ЗАНЯТИЕ: ЯНДЕКС.МЕТРИКА
- 9 ЗАНЯТИЕ: РЕТАРГЕТИНГ И УСЛОВИЯ ПОДБОРА АУДИТОРИИ
- 10 ЗАНЯТИЕ: ОПТИМИЗАЦИЯ РЕКЛАМЫ
- 11 ЗАНЯТИЕ: ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СПОСОБЫ WEB-АНАЛИТИКИ И СКВОЗНОЙ АНАЛИТИКИ
- 12 ЗАНЯТИЕ: ПЕРЕНОС ПОИСКОВОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ С ЯНДЕКС.ДИРЕКТ НА GOOGLE ADS
- 13 ЗАНЯТИЕ: НАСТРОЙКА КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНОЙ СЕТИ GOOGLE
- СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ VKONTAKTE
- 1 ЗАНЯТИЕ: ВКОНТАКТЕ В ЦИФРАХ. ЦА ВКОНТАКТЕ
- 2 ЗАНЯТИЕ: СОЗДАНИЕ ГРУППЫ, НАПОЛНЕНИЕ
- 3 ЗАНЯТИЕ: РАБОТА С КОНТЕНТОМ
- 4 ЗАНЯТИЕ: ОБЗОР ФУНКЦИОНАЛА TARGETHUNTER. ЧАСТЬ 1
- 5 ЗАНЯТИЕ: ОБЗОР ФУНКЦИОНАЛА TARGETHUNTER. ЧАСТЬ 2
- 6 ЗАНЯТИЕ: ОБЗОР ФУНКЦИОНАЛА TARGETHUNTER. ЧАСТЬ 3
- 7 ЗАНЯТИЕ: НАСТРОЙКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
- 8 ЗАНЯТИЕ: РЕТАРГЕТИНГ
- 9 ЗАНЯТИЕ: ОБЗОР СЕРВИСА SENLER
- SEO — ОПТИМИЗАЦИЯ
Вывод сайта в ТОП поисковиков Яндекс и Google
- 1 ЗАНЯТИЕ: ОСНОВЫ SEO
- 2 ЗАНЯТИЕ: ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА
- 3 ЗАНЯТИЕ: ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ САЙТА
- 4 ЗАНЯТИЕ: МЕТА-ТЕГИ
- 5 ЗАНЯТИЕ: ПРАВИЛЬНАЯ РАБОТА С ТЕКСТОМ
- 6 ЗАНЯТИЕ: ПЕРЕЛИНКОВКА
- 7 ЗАНЯТИЕ: SEO ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ
- 8 ЗАНЯТИЕ: ВНЕШНЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
- ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА В INSTAGRAM/FB
- 1 ЗАНЯТИЕ: СОЗДАНИЕ FACEBOOK СТРАНИЦЫ
- 2 ЗАНЯТИЕ: МЕТРИКИ И СТАТИСТИКА
- 3 ЗАНЯТИЕ: ИНСТАГРАМ ДЛЯ БИЗНЕСА
- 4 ЗАНЯТИЕ: FACEBOOK СТРАНИЦА ОБЗОР
- 5 ЗАНЯТИЕ: БИЗНЕС МЕНЕДЖЕР
- 6 ЗАНЯТИЕ: ПИКСЕЛЬ, ЦЕЛИ, LAL, ИНДИВИДУАЛИЗИРОВАННЫЕ АУДИТОРИИ, РЕТАРГЕТИНГ
- 7 ЗАНЯТИЕ: РАЗРАБОТКА КРЕАТИВОВ
- 8 ЗАНЯТИЕ: ОБЗОР ADS MANAGER
- 9 ЗАНЯТИЕ: НАСТРОЙКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
- 10 ЗАНЯТИЕ: ЛИД-ФОРМЫ
- 11 ЗАНЯТИЕ: INSTANT EXPERIENCE
- 12 ЗАНЯТИЕ: АНАЛИТИКА
- MYTARGET — ОДНОКЛАССНИКИ
- 1 ЗАНЯТИЕ: РЕГИСТРАЦИЯ АККАУНТА. ОБЗОР ИНТЕРФЕЙСА
- 2 ЗАНЯТИЕ: НАСТРОЙКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ. ВИДЫ ТАРГЕТИНГА
- 3 ЗАНЯТИЕ: НАСТРОЙКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ. ОБЪЯВЛЕНИЯ
- 4 ЗАНЯТИЕ: НАСТРОЙКА РЕТАРГЕТИНГА И РАБОТА СО СТАТИСТИКОЙ.
Данный курс — это отличная возможность получить официальный диплом и стать высокооплачиваемым специалистом в сфере маркетинга и рекламы в кратчайшие сроки.
Качественные программы обучения и доступное изложение материала на современной образовательной платформе позволят Вам быстро и эффективно освоить новую профессию.
В дополнение к официальному диплому о профессиональной переподготовке Вы получите диплом на английском языке международного образца.
После окончания курса вы сможете:
- Увеличить прибыль как своей, так и любой другой компании
- Сделать свою жизнь лучше
- Эффективно продвигать бизнес в интернете
- Управлять рекламными кампаниями
- Получить должность с доходом от 40 000 рублей в месяц
- Работать в интересной области и стать счастливее
- Работать в интересной области и стать счастливее
Программа курса по интернет-маркетингу:
Урок № 1 — Профессия интернет-маркетолога
На первом уроке мы расскажем о возможностях интернет-маркетолога и задачах, которые может решить грамотный специалист. Благодаря данному занятию, вы узнаете, как маркетолог может увеличить выручку компании в 2-3 раза.
Урок № 2 — Как вызвать доверие потенциальных клиентов и увеличить продажи?
На втором занятии мы узнаем, как оформление сайта влияет на рост продаж. Мы расскажем о приемах, которые будут способствовать желанию покупать. Благодаря данному уроку, вы поймете, как оформить и чем наполнить сайт, чтобы выросли продажи.
Урок № 3 — Юзабилити или удобство сайта
Разместить правильную информацию на сайте — половина дела, важно в каком месте вы ее разместите, легко и удобно ли пользователю будет найти эту информацию. Знания этого урока позволят вам быстро завладеть вниманием посетителя, провести его до оформления заявки, не отпуская на сайты конкурентов.
Урок № 4 — Увеличение дохода, благодаря использованию CRM-системы
На четвертом уроке вы узнаете, как внедрить CRM-систему в ваш бизнес, и что вам даст этот шаг. Благодаря этому уроку, вы сможете увеличить доходы вашей компании, начав структурировать и контролировать каждый из рабочих процессов.
Урок № 5 — Email-маркетинг
На пятом уроке мы поговорим о email-маркетинге и рассылках, которые могут многократно увеличить ваши доходы. Благодаря данному уроку, вы узнаете, как можно сделать ваших клиентов постоянными, приносящими стабильный доход, а продажи – многократными.
Урок № 6 — SMM-принципы создания продающих страниц и групп
На шестом уроке мы рассмотрим принципы и закономерности, позволяющие сделать вашу группу или страницу продающей. Проанализируем, от чего зависят возможности группы, как на конверсию и количество заявок влияет контент и оформление. Благодаря этому уроку, вы сможете создать страницу или группу, которая будет продавать.
Урок № 7 — Таргетинг и запуск рекламы в ВК
На седьмом уроке мы узнаем, как можно собрать правильную целевую аудиторию ВК, которую заинтересуют ваши услуги или товары. Благодаря уроку, вы сможете находить потенциальных клиентов и запускать рекламу именно на них.
Урок № 8 — Запуск рекламы и таргет в Instagram
На восьмом уроке вы узнаете, как ищут клиентов в Instagram. Благодаря занятию, вы сможете найти свою аудиторию в Instagram и добиваться от нее нужных вам реакций и действий.
Урок № 9 — Контекстная реклама. Подбор ключей
На занятии мы узнаем, в чем разница между контекстной рекламой и СЕО. Также детально рассмотрим, какие виды контекста существуют. Благодаря уроку, вы сможете увеличить количество заявок и продаж.
Урок № 10 – Ключи
На уроке разберём что такое семантическое ядро. Как избежать подбора ключей в ручную.
Урок № 11 — Контекстная реклама в Яндексе. Поисковая
На одиннадцатом уроке мы будем учить составлять ключевые фразы, которые будут эффективно работать в рекламе. Также разберемся в тонкостях настройки рекламных объявлений. Благодаря занятию, вы сможете снизить стоимость клика и сэкономить ваш бюджет.
Урок № 12 — Контекстная реклама в Яндексе. РСЯ
На двенадцатом занятии вы узнаете, какие есть отличия между поисковой рекламой и рекламной сетью. Мы научимся делать эффективные и работающие графические объявления.
Урок № 13 — Контекст в Google. Поисковая
На тринадцатом уроке мы углубим наши познания по созданию эффективных ключевых фраз. Также вы сможете правильно составить объявление, что позволит снизить стоимость клика и увеличить конверсию. Еще мы обратимся к работе с мобильной аудиторией.
Урок № 14 — Контекст в Google. Контекстно-медийная сеть
На четырнадцатом уроке мы сравним контекстно-медийную сеть Google и рекламу через поисковые системы. Также потренируемся создавать адаптивные и графические объявления. Google дает вам возможность размещать рекламные объявления именно на том сайте, который вам нужен.
Урок № 15 — Google Аналитика
На пятнадцатом занятии мы коснемся функционала и возможностей контекстной рекламы, узнаем, как работать с минус-словами, что позволит создать практически идеальное объявление. Благодаря этому уроку, вы будете генерировать только целевые объявления с работающими запросами.
Урок № 16 — SEO-продвижение
На шестнадцатом уроке мы узнаем о работе поисковых систем, алгоритмах и критериях, по которым ранжируются сайты. Научимся правильно подбирать запросы и составлять семантическое ядро. Благодаря этому уроку, вы сможете увеличить посещаемость сайта, благодаря работе с семантикой.
Урок № 17 — Яндекс. Вебмастер и Google Search Console
На семнадцатом занятии мы обратимся к инструментам поисковых систем, которые отвечают за сканирование и индексирование вашего сайта. Благодаря этому уроку, вы сможете самостоятельно отслеживать и анализировать, как поисковые системы ранжируют и «оценивают» ваш сайт.
Урок № 18 — Создание автоворонок
На восемнадцатом уроке вы узнаете, как создаются воронки и автоворонки, и какую пользу они могут принести бизнесу. Мы рассмотрим такие понятия, как лид-магнит, трипваер, максимилизаторы прибыли и т. д., из который построены продуктовые линейки всех мировых брендов. После этого урока вы сможете самостоятельно разработать линейку для вашего заказчика, увеличить с ее помощью прибыль с каждого клиента компании и во многом автоматизировать работу.
По окончанию обучения вы получите сертификат, подтверждающий, что вы прослушали 18 уроков онлайн-курса по интернет-маркетингу.
Данный плейлист посвящен интернет маркетингу. Он будет полезен владельцам малого и среднего бизнеса, которые хотят увеличить продажи и привлечь новых клиентов, а так же широкому кругу маркетологов.
- Интернет маркетинг обучение с нуля. Профессия интернет маркетолог с нуля в 2021 году
- Товарка 2021. Товарный бизнес с Китаем с нуля. Бизнес на товарке без Китая
- Как создать сайт с нуля? Адское создание сайтов от профи
- Реклама ВК от А до Я за 30 минут. Как настроить таргетированную рекламу ВК через Вконтакте?
- Раскрутка Инстаграм. Как раскрутить Инстаграм с нуля. Раскрутка Инстаграм
- Заработок на партнерках с нуля. Партнерские программы для заработка новичкам
- Как создать группу в ВК за 20 минут? Создать группу в ВК своими руками с нуля
- Настройка Яндекс Директ — ТОП 10 ошибок Яндекс Директ. Как настроить Яндекс Директ правильно
- Настройка Яндекс Директ 2021. Настройка Яндекс Директ с нуля
- Настройка Яндекс Директ 2021. Как настроить Яндекс Директ за 50 минут? Настройка РСЯ
- Как набрать подписчиков в Инстаграм с нуля? Продвижение и подписчики в Инстаграм
- Как раскрутить страницу в ВК? Как раскрутить страницу Вконтакте? Раскрутка ВК
- Инстаграм от А до Я за 15 минут. Инстаграм для начинающих с нуля.
- Реклама в группах Вконтакте с нуля! Реклама в группах Вконтакте для начинающих!
- Настройка Яндекс Директ для начинающих. Как настроить Яндекс Директ с нуля. Полный курс Поиск РСЯ
- Яндекс Директ. Настроить UTM метки Яндекс Директ. ЮТМ метки (UTM метки)
- Яндекс Директ. ТОП — 10 ошибок Яндекс Директ. Ошибки Яндекс Директ ( Поиск и РСЯ )
- Имя в Инстаграме — как не лохануться, выбирая имя в Инстаграме
- Хештеги для Инстаграм от А до Я! Как сделать Хештеги для Инстаграм?
- Логин в Инстаграм. Как не ошибиться выбирая Логин в Инстаграм?
- Яндекс Директ. Мало показов Яндекс Директ. Как убрать статус мало показов ( Поиск и РСЯ )
- Как создать сайт с нуля самому? Создать самому сайт с нуля приносящий огромные продажи
- Как провести конкурс Вконтакте? Как провести конкурс ВК? Вирусный конкурс вконтакте за 5 минут
- Оптовый бизнес с нуля. Как открыть оптовый бизнес на овощах без вложений
- Бизнес на посуточной аренде квартир. Бизнес с нуля. Бизнес без вложений.
- Как открыть школу английского языка? Бизнес с нуля. Бизнес без вложений.
- Поиск клиентов для фрилансера. Привлечение клиентов через интернет
- Заработок в интернете без вложений. ТОП-3 способа как заработать в интернете
- Как открыть свой бизнес с нуля без опыта. Открытие бизнеса для начинающих
- Уроки мобильной фотографии — 3 СЕКРЕТНЫХ ПРАВИЛА УСПЕШНОГО ФОТО.
