Содержание
Кто такой контент-маркетолог?
Контент-маркетолог – это специалист, который занимается разработкой и воплощением контентной стратегии: от подбора инфоповода до составления плана публикаций, поиска площадок и оформления написанных материалов.
Что делают контент-маркетологи и чем занимаются?
Обязанности на примере одной из вакансий:
- Анализ конкурентов (слабые сильные стороны, создание уникальных торговых характеристик товара)
- Подготовка контента для товаров на маркетплейсах (фото, описание, ключевые характеристики, анализ ключевых запросов)
- Работа с отзывами и вопросами клиентов по вверенным категориям товаров
Что должен знать и уметь контент-маркетолог?
Требования к контент-маркетологам:
- Анализ продукта, ЦА и конкурентов
- Формирование контент-команды и управление редакцией
- Формулирование контент-стратегии и выбор инструментов продвижения
- Написание и редактура коммерческих текстов
- Дистрибуция контента
- Проверка маркетинговых гипотез
- Создание креативных концепций
- Запуск блогов, подкастов, email-рассылок
- Вовлечение аудитории через разные каналы
- Расчёт бюджета на контент-маркетинг
- Подбор типа и формата контента для разных задачи
- Оценка эффективности контента и построение контент-аналитики для бизнеса
Востребованность и зарплаты контент-маркетологов
На сайте поиска работы в данный момент открыто 2 815 вакансий, с каждым месяцем спрос на контент-маркетологов растет.
Количество вакансий с указанной зарплатой контент-маркетолога по всей России:
- от 50 000 руб. – 1 399
- от 85 000 руб. – 615
- от 125 000 руб. – 256
- от 160 000 руб. – 108
- от 195 000 руб. – 80
Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:
- от 60 000 руб. – 471
- от 100 000 руб. – 301
- от 135 000 руб. – 129
- от 175 000 руб. – 56
- от 210 000 руб. – 22
Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:
- от 50 000 руб. – 192
- от 80 000 руб. – 112
- от 110 000 руб. – 39
- от 145 000 руб. – 17
- от 175 000 руб. – 10
Как стать контент-маркетологом и где учиться?
Варианты обучения для контент-маркетолога:
- Самостоятельное обучение – всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, самоучители и т.д. Плюсы – дешево или очень недорого. Минусы – нет системности, самостоятельное обучение может оказаться неэффективным, полученные навыки могут оказаться невостребованными у работодателя;
- Классическое оффлайн-образование в ВУЗах, колледжах и университетах. Диплом является преимуществом при устройстве на работу, при этом обучение обычно длится не менее четырех лет, часто дают устаревшие неактуальные знания;
- Онлайн-обучение. Пройти курс можно на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без особой подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику – это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.
Ниже сделали обзор 10+ лучших онлайн-курсов.
10+ лучших курсов для обучения контент-маркетолога: подробный обзор
Стоимость: цену уточняйте на сайте.
- Программа из 5 курсов
- Практика после каждого урока
- Гарантия трудоустройства
- Доступ к курсу навсегда.
Контент-маркетолог решает бизнес-задачи с помощью контента: выстраивает стратегию, подбирает форматы под цели компании, организовывает дистрибуцию и анализирует результаты продвижения.
Кому подойдёт этот курс:
- Новичкам
Научитесь писать и редактировать тексты, освоите инструменты контент-маркетинга. Получите востребованную профессию, сможете заниматься маркетингом в компании, агентстве и на фрилансе. - Копирайтерам и SMM- специалистам
Узнаете, как создавать контент-стратегию и распространять контент, чтобы достучаться до потенциальных клиентов. Выйдете на новый уровень в профессии и увеличите доход. - Начинающим контент-маркетологам
Прокачаетесь в профессии и систематизируете знания. Изучите новые инструменты контент-маркетинга и сможете повысить стоимость услуг.
Чему вы научитесь:
- Выстраивать контент-стратегию для любого бизнеса
Узнаете, как правильно определить задачу и подобрать тип и формат контента, которые помогут её решить. - Писать и редактировать тексты для бизнеса
Научитесь делать лендинги, презентации, рассылки, статьи и тексты для соцсетей. - Анализировать целевую аудиторию
Сможете собирать данные о продукте и клиентах, чтобы точно определить боли целевой аудитории. - Управлять командой и процессами
Поймёте, как руководить контент-командой, выстраивать редакционные процессы, ставить задачи дизайнерам и авторам. - Распространять контент
Узнаете, как подбирать эффективные каналы дистрибуции и не тратить бюджет впустую. - Оценивать эффективность контента
Научитесь по маркетинговым и редакционным метрикам определять, как отработал контент.
Программа
Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.
43 модуля, 255 уроков
Основные курсы
- Коммерческий редактор
Вы научитесь писать и редактировать тексты для бизнеса: лендинги, презентации, рассылки, коммерческие предложения и продающие статьи. Узнаете, как общаться с заказчиками, управлять авторами и анализировать эффективность текстов. Поработаете с учебными кейсами реального бизнеса и соберёте портфолио из 6 текстов.
- Экспресс-курс по коммерческой редактуре
- Введение в профессию «Коммерческий редактор»
- Понимаем задачу
- Принципы и приёмы коммерческой редактуры
- Пишем тексты о компании
- Готовим коммерческое предложение
- Готовим рассылку
- Создаём лендинг
- Пишем статьи на разные платформы
- Запускаем блог компании
- Оформляем текст
- Оцениваем эффективность текста
- Управляем редакционными процессами
- Презентуем результат заказчику
- Боремся с кризисом
- Основы контент-маркетинга
Вы узнаете, как анализировать продукт и аудиторию, разрабатывать контент-стратегию под задачи бизнеса и заниматься дистрибуцией. Научитесь оценивать эффективность продвижения и создадите документ, который поможет выстроить работу с контент-маркетингом на любом проекте.
- Мотивация и работа с контентом
- Дефинитор. Основы: как и почему работает контент-маркетинг
- Монитор. Сбор и обработка первичных данных
- Интегратор. Выбираем стратегию и примеряем её на бренд
- Интерпретатор. Стратегии на примерах
- Креатор. Идея, концепция и форма
- Стратег. Стратегия: формулирование гипотез и обработка идеи
- Координатор. Запуск процессов и отработка гипотез
- Аналитик. Оцениваем проект в числах
- Взгляд сверху. Обобщаем информацию
- Контент-маркетинг PRO
Прокачаетесь в контент- и интернет-маркетинге, научитесь разрабатывать стратегию продвижения и находить перспективные проекты. Изучите нестандартные способы дистрибуции и сможете эффективно управлять контент-отделом.
- Основы интернет-маркетинга
- Планирование стратегии
- Навыки профессионального контент-маркетолога
- Управление командой
- Дистрибуция
- Поиск работы
Дополнительные курсы
- Креативный копирайтинг для соцсетей
Научитесь разрабатывать контент для SMM-стратегии бренда. Сможете формировать креативную концепцию, генерировать идеи, писать вовлекающие посты и создавать спецпроекты.
- Брифуем заказчика
- Ищем инсайты и генерируем идеи
- Пишем посты под разные цели бизнеса
- Визуализируем контент и работаем с дизайнером
- Готовим спецпроекты
- Запуск подкаста с нуля
Вы узнаете, как разработать и запустить собственный подкаст: выбрать темы, привлечь аудиторию и продвигать проект. Сможете преодолеть страх старта и реализовать собственный проект.
- Что такое подкасты. Российский и мировой рынок
- Преодоление барьеров и ошибки новичка
- Форматы подкастов и сторителлинг
- Выбор идеи
- Анализ конкурентов и нейминг
- Визуал и аудиобрендинг
- Соведущие, гости и слушатели
- Подготовка и сценарий
- Выбор оборудования и локации для записи
- Как добиться хорошего звука
- Монтаж подкаста
- Публикация подкаста: заголовки выпусков и набивка подкаста
- Продвижение подкаста
- Монетизация и будущее подкаста
Дипломные проекты
- Тексты для бизнеса
Вы оцените текущее состояние компании, её цели и задачи. Определите, решат ли тексты проблему бизнеса и какие форматы подойдут для этого. Составите план действий, опишете требования к команде и процесс работы. Отредактируете готовые тексты и подготовите презентацию для защиты диплома. - Контент-стратегия
Вы создадите базовый документ, который поможет выстроить работу с контент-маркетингом на любом проекте: от предварительного анализа продукта до проверки гипотез.
Диплом Skillbox
Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.
Стоимость: нет информации
Вы научитесь выбирать формат и тип контента, подходящий именно вашему бизнесу и максимально точно решающий его задачи. Узнаете, как анализировать эффективность своей работы, и составите работающую контент-стратегию для собственного проекта.
- Разрабатывать контент‑стратегии
- Организовывать работу с контентом
- С помощью контента решать задачи бизнеса
- Распространять контент
- Работать с различным контентом.
Кому будет полезна эта программа:
- Представителям смежных digital-профессий
Если вы уже работаете в интернет-маркетинге, в PR, SMM, но знаете, что можете больше, и готовы развиваться, этот курс для вас. - Контент-маркетологам
Систематизировать знания, прокачать профессиональный уровень и повысить стоимость собственных услуг. - Редакторам и копирайтерам
Получить необходимые навыки и знания для дальнейшего профессионального развития и научиться работать не только с текстами.
Программа курса:
- Управление редакцией и основы контент-стратегии
Узнаете, какие цели и задачи бизнеса решает контент-маркетинг. Научитесь изучать целевую аудиторию с позиции контент-маркетинга. Попрактикуетесь в анализе конкурентной среды и узнаете, почему конкуренты бизнеса — не всегда конкуренты в контентном поле.
Изучите типы и форматы контента. Узнаете, где искать иллюстрации и как увлечь текстом при росте интереса к видео. Познакомитесь с интерактивными форматами контента.
Узнаете, как организовать работу в команде, разработать концепцию проекта и делегировать задачи. Разберётесь в правовых аспектах работы редакции, научитесь составлять редакционную политику.
- Введение в контент-маркетинг
- Анализ целевой аудитории
- Анализ конкурентной среды и референсов
- Типы и форматы контента: видео, подкасты и другие
- Воркшоп: основы контент-стратегии
- Редакционное планирование, постановка KPI и команда
- Воркшоп: подготовка темника
- Воркшоп: как посчитать продакшн.
- Дистрибуция контента и стратегия
Поговорим о каналах распространения контента и их различиях. Изучите работу с внешними площадками и возможности сотрудничества с партнёрами.
Научитесь анализировать эффективность стратегии контент-маркетинга с помощью систем аналитики, в том числе редакционной. Разберём процесс бюджетирования контент-маркетинга. Обобщим все полученные на курсе знания и рассмотрим кейсы из сложных сфер бизнеса.
- Блог для бизнеса
- Каналы продвижения видео. YouTube
- Контент-маркетинг в социальных сетях
- Рассылки в контент-маркетинге
- Продвижение контента с помощью СМИ и партнерских публикаций
- Каналы продвижения контента и привлечения трафика: как они работают
- Воркшоп: как подготовить стратегию дистрибуции
- Аналитика и оценка эффективности
- Воркшоп: бюджетирование и оценка эффективности
- Воркшоп: сборка стратегии контент-маркетинга.
- Итоговая работа
Создадите готовую к реализации контент-маркетинговую стратегию для вашего бизнеса.
Вы получите удостоверение о повышении квалификации, которое сможете добавить к резюме и показать при устройстве на работу.
Стоимость: 41 895 руб.
Что Вы получите на курсе:
- составите контент-стратегию под решение конкретных задач бизнеса
- научитесь писать продающие тексты, выбирать типы и форматы контента, упаковывать креативы
- узнаете, как измерять ключевые показатели эффективности контента
- освоите новые инструменты продвижения в контент-маркетинге.
Ваши будущие навыки:
- Разработка контентной стратегии, контент-плана
- Анализ целевой аудитории и конкурентов
- Работа с инструментами аналитики, анализ эффективности своей работы
- Выбор форматов и типов контента под задачи
- Создание продающих текстов, копирайтинг и редактура
- Понятие и применение принципов дистрибуции контента
- Понимание принципа SEO-продвижения
- Разработка, создание и запуск спецпроектов
- Организация рабочего процесса
- Решение задач бизнеса с помощью инструментов контент-маркетинга.
Программа курса:
Обучение длится 4-5 месяцев — рекомендуемый период прохождения программы. Фактически — на ваше усмотрение, в комфортном режиме.
Блок 1. Стратегия контент-маркетинга
- Модуль 1. Что такое контент-маркетинг и зачем он бизнесу
- Модуль 2. Цели контент-маркетинга и KPI
- Модуль 3. Как сформулировать главный месседж коммуникации
- Модуль 4. Анализ целевой аудитории
- Модуль 5. Анализ контента конкурентов
- Модуль 6. Контент-матрицы и контент план.
- Модуль 7. Стратегия дистрибуции контента
- Модуль 8. Внедрение стратегии: построение команды, роли, бизнес-процессы, работа с подрядчиками.
Блок 2. Производство контента
- Модуль 9. Типы и форматы контента. Преимущества разных форматов
- Модуль 10. Копирайтинг: определяем ваш tone of voice, создаем тексты для разных каналов.
- Модуль 11. Копирайтинг. Пишем экспертные статьи. Работа с внутренним заказчиком
- Модуль 12. Лендинг. Инструкция по созданию продающего контента для сайта.
- Модуль 13. Что такое SEO. Оптимизируем текстовый контент для SEO.
- Модуль 14. Создаем графический контент. Работа с фото и изображениями.
- Модуль 15. Создаем видео контент. Работа с видео съемкой, самостоятельная и с подрядчиком.
- Модуль 16. Сервисы для быстрого дизайна и монтажа. ТОП-10 приложений, которые помогут создавать контент.
Блок 3. Дистрибуция контента
- Модуль 17. План дистрибуции. По каким каналам распространять созданный контент.
- Модуль 18. Лендинг. Конструируем собственную посадочную страницу.
- Модуль 19. Лидмагнит. Как привлечь подписчиков в базу
- Модуль 20. SMM. Стратегия продвижения в соцсетях.
- Модуль 21. Таргетированная реклама
- Модуль 22. Контекстная реклама
- Модуль 23. Экосистема Яндекса.
- Модуль 24. Возможности Youtube канала.
- Модуль 25. Работа с блогерами. Платформы.
- Модуль 26. Подкасты. Как делать и как продвигать.
- Модуль 27. Мессенджеры. Чат-боты
- Модуль 28. PR, СМИ, Спецпроекты.
- Модуль 29. Сообщества, форумы, отзывы
- Модуль 30. Нативная реклама. Виды. Форматы
- Модуль 31. E-mail маркетинг. Создание цепочки писем.
- Модуль 32. Сервисы автоматизации: автопостинг, парсинг аудиторий
- Модуль 33. Комьюнити-менеджмент — создание сообщества вокруг бренда
- Модуль 34. Ивенты как канал контент-маркетинга: вебинары и онлайн-конференции
- Модуль 35. Кросс-маркетинг
Блок 4. Аналитика: ключевые показатели эффективности (KPI) в контент-маркетинге
- Модуль 36. Ключевые показатели эффективности для основных инструментов контент-маркетинга: статистические и динамические показатели
- Модуль 37. Принципы сквозной аналитики: Яндекс.Метрика, Google Аналитика
Блок 5. Правовые основы работы с контентом. Должностные обязанности контент-маркетолога
- Модуль 38. Авторское право в интернете
- Модуль 39. Должностная инструкция контент-маркетолога, обязанности, зоны ответственности
Блок 6. Заработок и монетизация
- Модуль 40. Как контент-маркетологу оформить портфолио
- Модуль 41. Личный бренд. Контент-площадки для развития личного бренда, «сарафанное радио».
- Модуль 42. Работа с заказчиком
- Защита диплома.
Стоимость: 41 400 ₽ или рассрочка — 6 900 ₽ / мес
Что вы получите:
- Трудоустройство
помощь с трудоустройством в течение 6 месяцев обучения - Поддержка ментором
прохождение курса с удобной вам скоростью - Акцент на практику
практика после каждой из 60 лекций на кейсах ведущих компаний рынка.
Чему вы научитесь:
- Разрабатывать контент-стратегии и отслеживать их результативность.
- Создавать контент в блогах, социальных сетях, на YouTube, Яндекс.Дзене и мессенджерах.
- Работать с целевой аудиторией: анализировать, сегментировать, составлять портреты.
- Продвигать в поисковиках и монетизировать ваш личный или корпоративный блог.
Программа курса (60 лекций и воркшопов)
Блок 1: «Основы маркетинга и анализ аудитории»
- Роль и место маркетолога в команде
- Основы маркетинга
- Анализ целевой аудитории и конкурентов
- Формирование УТП
- Performance-маркетинг
- Основы веб-аналитики
- Основные типы бизнес-метрик
- Сквозная аналитика
- Методы сегментации клиентов и целевой аудитории
Блок 2: «Ключевые инструменты контент-маркетинга»
- Определение целей и задач контент-маркетинга
- Создание стратегии контент-маркетинга
- Формирование tone of voice бизнеса
- Анализ аудитории и конкурентов
- Как создавать идеи? Раскладываем идею на контент
- Основы создания текстового контента
- Основы создания графики
- Основы создания видеоконтента
- Интерактивные форматы контента
- Основы e-mail-маркетинга
- Как эффективно отслеживать упоминания и использовать их для бизнеса
- Как работать с негативом
Блок 3: «Каналы распространения и продвижения контента»
- Особенности создания контента в блогах, социальных сетях, на YouTube, Яндекс.Дзене и мессенджерах
- Подбор площадок для размещения контента
- Продвижение через внешние площадки (VC.ru, Habr, Spark и др.)
- Influencer-маркетинг
Блок 4: «Создание лендингов»
- Мастер-класс по созданию лендингов с помощью сервиса Tilda
- Основы прототипирования. Структура сайта
- Конверсионные элементы и CTA-формы
- Работа с контентом на сайте — тексты, фото, графика, видео
- Основы внутренней оптимизации сайта
Блок 5: «Анализ эффективности контент-маркетинга»
- Лидогенерация в контент-маркетинге
- Оценка эффективности контент-маркетинга
- Планирование бюджета и прогнозирование результатов
Блок 6: Дипломная работа и помощь с трудоустройством
- Работа над дипломным проектом для портфолио
- Подготовка резюме
- Подготовка к собеседованию
- Финальная защита и консультации.
Выпускники получают сертификат об успешном прохождении курса — что, вместе с дипломным проектом, будет хорошим аргументом при трудоустройстве.
Стоимость: 21 900 ₽
Курс будет полезен:
- Офлайн‑маркетологам, которые хотят разбираться в digital
- Интернет‑маркетологам после длительного перерыва в работе
- Начинающим SMM‑специалистам и интернет‑маркетологам
- Руководителям и владельцам бизнеса, которые хотят получать продажи из интернета
- Специалистам смежных профессий.
Программа
17 уроков, 72 академических часа
- Социальные сети
- Основы маркетинга при подготовке к работе в социальных сетях
- Метод аватаров. Портрет персонажа
- Вконтакте
- Вконтакте. Продолжение
- Продолжение
- Контент‑маркетинг
- Типы контента
- Контент‑план
- Копирайтинг
- Визуальное оформление контента
- Конкурсные механики для вовлечения
- Таргетированная реклама
- Введение в таргетированную рекламу
- Таргетированная реклама ВКонтакте. Подготовка к запуску
- Таргетированная реклама ВКонтакте. Настройка и запуск
- Таргетированная реклама в Facebook. Подготовка к запуску
- Таргетированная реклама в Facebook. Настройка и запуск
- Итоговый тест
20 вопросов
Чтобы успешно сдать тест, необходимо правильно ответить на 16 вопросов из 20.
Результат обучения:
- Составите портреты клиентов и проведете конкурентный анализ, что сделает дальнейшую работу с сообществами более эффективной
- Научитесь вести, наполнять и раскручивать сообщества и профили ВКонтакте, Facebook, Instagram, Одноклассниках
- Самостоятельно составите контент‑план публикаций на неделю, месяц, другой период
- Разберетесь в главных принципах копирайтинга, которые помогут составлять посты
- Научитесь профессионально работать с социальными сетями, использовать мессенджеры
- Настроите таргетированную рекламу, сможете работать с Google Analytics и Яндекс.Метрикой.
Стоимость: 20 000 ₽
Преимуществом курса являются практические, пошаговые рекомендации и разбор реальных кейсов. Помимо освоения инструментов контент-маркетинга, вас ждет погружение в науку о поведении потребителей. Вы узнаете, как повысить эффективность контент-маркетинга, применяя знания об основах социальной психологии.
Программа обучения:
- Концепция современного контент-маркетинга
- Создание эффективной контент-стратегии
- Методы генерации контента
- Продвижение контента.
Преимущества обучения по программе:
- Диплом престижного экономического ВУЗа России;
- Общение с практиками бизнеса для обмена опытом и партнерства, участие в мастер-классах;
- Небольшие группы позволяют проработать все вопросы слушателей и уделить внимание каждому;
- Система скидок и поэтапная оплата обучения;
- Гибкий режим занятий позволяет учиться даже с учетом командировок и занятости на работе;
- Обучение в центре Москвы.
Слушателям, успешно освоившим программу повышения квалификации, выдается удостоверение о повышении квалификации РЭУ имени Г.В. Плеханова.
Стоимость: 12 000 ₽
На курсе мы расскажем:
- Как работать с целевой аудиторией и создавать контент, который будет «выстреливать»
- Как работать с различными форматами контента: статьи, видео, инфографика, игры и т.д.
- Как анализировать конкурентов и находить точки роста
- Как организовывать работу с контентом: составлять технические задания для копирайтеров
- Как распространять контент по разным каналам продвижения, чтобы он получал максимальный трафик
- Как анализировать проект по маркетинговым и редакционным метрикам
- Как разрабатывать контент-стратегии: где искать идеи, статистику, в каких программах анализировать
- Какие фишки стоит использовать, чтобы ваши статьи были в топе поиска
- Как приводить лиды из блога: поделимся самыми конверсионными техниками
- Кто такой контент-маркетолог и чем занимается.
Что вы получите на онлайн курсе контент-маркетолог?
- 11 лекций по 1,5 часа
- Опыт, основанный на реальных кейсах TexTerra
- Домашние задания без проверки
- Доступ к дополнительным материалам курса и записям лекций на полгода
- Итоговое тестирование
- Документ об окончании курса.
Занятия:
- Для чего нужен блог вашему проекту? Определяем цели и задачи проекта. Изучаем инструменты и способы продвижения с помощью контента. Разбираем основные этапы запуска блога.
- Как выявить целевую аудиторию проекта и проанализировать конкурентов? Анализируем аудиторию и выявляем необходимые сегменты. Разбираемся на примере, как составить портрет пользователя. Определяем, почему стоит уделять внимание анализу конкурентов. Выявляем, почему прямые конкуренты не всегда являются конкурентами в контенте.
- Какие форматы контента бывают и как его использовать? Подробно разбираем разные виды и типы контента: как правильно и выгодно их использовать. Каким может быть текст, визуал и другие типы контента.
- Каналы распространения контента и их различиях. Подбираем основные и дополнительные площадки продвижения. Знакомство с различными платформами для размещения контента: платные и бесплатные. Рассказываем, как подобрать внешние площадки для размещения и о сотрудничестве с партнёрами.
- Редакционная политика блога и монетизация. Выявляем цели и составляющие редполитики. Определяем, на что стоит обратить особое внимание и включить в редполитику. Изучаем путь от написания текста до клиента. Рассказываем, как создать качественный контент.
- Разработка контент-плана для проекта. Разбираем, что такое контент-план и как его составить. Изучаем этапы работы с КП. Организационные моменты и зоны ответственности контент-маркетолога. Рассматриваем типичные ошибки в работе с контентом. Также подскажем, где искать идеи для написания новых статей.
- Поисковая оптимизация блога. Изучаем основы SEO-оптимизации блога и проверяем статьи на релевантность. Подбираем ключевые фразы и прописываем заголовки. Работаем с перелинковками.
- Юзабилити блога. Разбираем, что такое UX и юзабилити и для чего они нужны. Анализируем поведение пользователей и изучаем инструменты проектирования. Оформляем контент так, чтобы он был красив и понятен.
- Ключевые показатели эффективности (KPI) в контент-маркетинге. Изучаем все основные показатели: количество уникальных посетителей и просмотров страниц, время, проведенное на странице и показатель отказов, продолжительность просмотра страницы и коэффициент конверсии. Почему важно проводить анализ контента?
- Обратная связь и комментарии. Рассказываем, зачем работать над вовлеченностью и отвечать на комментарии. Какие задачи стоят перед комьюнити. Подскажем, как отследить упоминания и отрабатывать негатив.
- Как выстроить работу с фрилансерами. Научим, как правильно составить техническое задание. Какая необходима документация и выстраивание взаимоотношений с авторами.
Стоимость: 10 750 ₽ — 13 990 ₽
Цель курса: дать представление о том, как повышать продажи с помощью контента, возвращать клиентов, привлекать новых и не тратить бюджет на то, что не работает. Научиться разрабатывать контент-стратегию под задачи бизнеса и понять, как изучать целевую аудиторию с позиции контент-маркетинга.
Курс рекомендован:
- Собственникам малого и среднего бизнеса
- Маркетологам
- Интернет-маркетологам
- SEO-специалистам
- PR специалистам
- SMM-специалистам
- Контент-менеджерам
- Менеджерам интернет-проектов
- Менеджерам по маркетингу и рекламе
- Digital-специалистам
- Представителям смежных digital-профессий.
Вы научитесь:
- Анализировать рыночную среду (информационное поле и конкурентов)
- Составлять план контент-маркетинга
- Делать сегментацию, подбирать стратегию, ставить цели, разрабатывать позиционирование
- Организовывать работу специалистов и координировать их
- Назначать метрики и измерять эффективность
- Увязывать комплекс КМ с целями бизнеса
- Работать с основными инструментами контент-маркетинга.
Вы будете знать:
- Каким образом связан контент-маркетинг (КМ) и успех компании\бренда на рынке
- Как ориентироваться в современных видах маркетинга (не только контент-маркетинга)
- Как стратегический, так и операционный аспекты КМ
- Основные принципы планирования и управления комплексом КМ.
Программа курса:
Модуль 1. Введение в контент-маркетинг (2 ак. ч.)
- Контент-маркетинг: тренд 2021 или технология роста?
- Обзор успешных кейсов контент-маркетинга
- Стратегический и операционный аспекты контент-маркетинга
- Контент-маркетинг и другие направления маркетинга: как координировать и достигать синергии
- Брендинг и контент-маркетинг: как увязать две технологии
- Маркетинговый анализ для контент-маркетинга
- Целеполагание для контент-маркетинга
- Сегментация для контент-маркетинга
- Целеполагание и стратегии для контент-маркетинга
- Позиционирование для контент-маркетинга
- Планирование контент-маркетинга: различные подходы
- Практика: сегментация, целеполагание, позиционирование (кейсы)
Модуль 2. Виды и особенности контента (2 ак. ч.)
- Виды контента
- Особенности восприятия потребителем различных видов контента
- Поведенческие модели: воронка восприятия AIDA, модель Фогга и т.д.
- Текстовый контент в 2021 году: виды, техники написания, лайфхаки
- Графический контент: особенности
- Фотоконтент: особенности
- Видеоконтент: особенности
- Инфографика: особенности
- Интерактивный контент
- Другие виды контента: исследования, книги, вебинары и др.
- Как делать оригинальный контент
- Правовые основы работы с контентом
- Практика: анализ конкурентного окружения и контентной среды
Модуль 3. Планирование контент-маркетинга. Организационные аспекты (2 ак. ч.)
- Организационная структура КМ
- Специалисты, привлекаемые к КМ: кто что делает?
- Стратегия и тактика контент-маркетинга (КМ)
- Разбор успешных и неуспешных кейсов
- Анализ конкурентного окружения и контентной среды
- Постановка целей и планирование
- Контент-план: подходы к составлению
- Организация выполнения и координация
- Контроль КМ
- Мотивация сотрудников
- Инхаус КМ: особенности
- Работа с внешними подрядчиками: особенности
- Практика: анализ информационного поля
Модуль 4. Концепция CJM (Customer Jorney Map, или Путь клиента) как основа для планирования контент-маркетинга (2 ак. ч.)
- Концепция CJM – что это такое?
- CJM – разбор кейсов
- CJM – этапы работы
- Практика: построение CJM по кейсу слушателя
Модуль 5. Контент-маркетинг и SEO (2 ак. ч.)
- Основные правила и понятия SEO.
- Оптимизация контента для поисковых систем. SEO-копирайтинг.
- Ключевые слова и семантическое ядро.
- Организация работы копирайтера.
- Контроль эффективности: возможности web-аналитики.
Модуль 6. Каналы распространения контента. Модель PESO (2 ак. ч.)
- Модель PESO – современная типология контентных каналов
- «Платные» (Paid) каналы: обзор
- «Заработанные» (Earned) каналы: обзор
- «Общие» (Shared) каналы: обзор
- «Собственные» (Owned) каналы: обзор
- Как корректно ставить цели и задачи по каналам
Модуль 7. Видео в контент-маркетинге. YouTube (2 ак. ч.)
- Как использовать видеоконтент для увеличения продаж.
- Типы видеоконтента: основной, трендовый, вспомогательный.
- Возможные стратегии выхода бизнеса на YouTube.
- Постановка целей для YouTube-канала.
- Особенности создания контента для каналов с бизнес-целями. Какие ролики «заходят» зрителям на YouTube.
- Как понять, что хочет смотреть зритель на бизнес-канале. Учимся анализировать.
- Выбор своей ниши на YouTube.
- Работа с трафиком: стратегия вывода и удержания трафика.
- Форматы видео на YouTube для решения задач бизнеса.
- Принципы создания контент-плана канала.
Модуль 8. Email рассылки (2 ак. ч.)
- Основы эффективного email-маркетинга. Типы рассылок и виды писем.
- Сбор данных для рассылки. Типы получателей электронной почты.
- Виды текстов для рассылок и их написание.
- Элементы электронного письма. Тема, заголовок, текст, дизайн, CTA, изображения.
- Аудитория: использование этапов принятия решения о покупке.
- Сюжетная линия письма. Понятие серий и цепочек писем.
- Работа с текстом: формирование текста продающего письма.
- Дизайн продающего письма. Верстка и оформление текста с дизайнерским вкусом.
- Грамотный подбор изображения и оформление письма в фирменном стиле.
- Контент-стратегия для рассылок.
