Кто такой Product-менеджер?
Product-manager (менеджер продукта) — это специалист, который отвечает за разработку продуктов для организации. Менеджеры продуктов определяют бизнес-стратегию, лежащую в основе продукта (как физического, так и цифрового), определяют его функциональные требования и, как правило, управляют запуском продукта.
Что делают Product-менеджеры и чем занимаются?
Обязанности на примере одной из вакансий:
- Выполнение плановых показателей по вверенным продуктам и брендам;
- Определения вектора и механизмов развития брендов и продуктов;
- Формирование полноценной продуктовой линейки согласно интересам компании и требованиям рынка;
- Доскональное знание и непрерывное изучение продуктов компании, особенностей их применения, конкурентных преимуществ;
- Реализация знаний путём обучения сотрудников компании и решения задач клиентов.
- Выстраивание системы ценовой и ассортиментной политики.
- Составление товарной матрицы и ее наполнение (подбор конкретных трафикообразующих и маржинальных позиций).
- Контроль закупочных цен и установка розничной цены.
- Контроль за вводом и выводом товара на основании аналитики продаж.
- Мониторинг и аналитика конкурентов, отстройка от конкурентов.
- Разработка принципов продвижения товара, изучение потребности покупателей, акций и др
Что должен знать и уметь Product-менеджер?
Требования к Product-менеджерам:
- Тестирование гипотез с помощью прототипов
- Проведение Customer Development
- Управление командой, разработки по Agile/Scrum
- Продуктовая аналитика и А/B-тесты
- Исследование рынка и конкурентов
- Построение roadmap продукта
- Использование Python и SQL для решения задач компании
- Создание прототипа
Востребованность и зарплаты Product-менеджеров
На сайте поиска работы в данный момент открыто 4 505 вакансий, с каждым месяцем спрос на Product-менеджеров растет.
Количество вакансий с указанной зарплатой Product-менеджера по всей России:
- от 85 000 руб. – 1 042
- от 175 000 руб. – 550
- от 260 000 руб. – 280
- от 350 000 руб. – 112
- от 435 000 руб. – 43
Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:
- от 85 000 руб. – 574
- от 175 000 руб. – 310
- от 260 000 руб. – 142
- от 350 000 руб. – 54
- от 435 000 руб. – 23
Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:
- от 105 000 руб. – 167
- от 185 000 руб. – 108
- от 265 000 руб. – 54
- от 345 000 руб. – 30
- от 425 000 руб. – 11
Как стать Product-менеджером и где учиться?
Варианты обучения для Product-менеджера с нуля:
- Самостоятельное обучение – всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, самоучители и т.д. Плюсы – дешево или очень недорого. Минусы – нет системности, самостоятельное обучение может оказаться неэффективным, полученные навыки могут оказаться невостребованными у работодателя;
- Онлайн-обучение. Пройти курс можно на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без особой подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику – это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.
Ниже сделали обзор 15+ лучших онлайн-курсов.
15+ лучших курсов для обучения Product-менеджера: подробный обзор
Вы научитесь тестировать гипотезы, управлять командой и продуктом, исследовать рынок. Глубоко погрузитесь в продуктовую аналитику и прототипирование. Во время обучения сможете устроиться на должность Junior Product Manager.
- Дипломный проект для реального заказчика
- Работа с наставником
- Гарантия трудоустройства
- Доступ к курсу навсегда
Кому подойдёт этот курс
- Специалистам смежных профессий
Пройдёте этапы создания продукта: от планирования до первых результатов запуска. Сможете создавать востребованные продукты.
- Новичкам в IT
Погрузитесь в основы product-менеджмента, научитесь строить бизнес-модели и выгодно презентовать продукт. Сможете найти новую работу и больше зарабатывать.
- Топ-менеджерам и предпринимателям
Поймёте, сколько стоят разработка и поддержка вашего продукта. Сможете эффективно влиять на бизнес-процессы и грамотно распределять бюджет.
Чему вы научитесь
- Формировать прототип (Minimum Viable Product) и тестировать гипотезы
- Использовать инструменты аналитики и Python для решения задач компании
- Исследовать рынок и конкурентов
- Создавать продукт, который решает проблемы и потребности пользователей
- Рисовать простые прототипы для продуктовых изменений
- Пользоваться всеми возможностями Excel
- Разбираться в Unit-экономике и моделях монетизации
- Ставить приоритетные задачи и вести бэклог
- Распознавать эмоции и справляться со стрессом
Программа
Вас ждут онлайн-лекции, практические задания на основе реальных кейсов, работа с наставником в группе.
- 89 тематических модулей
- 610 онлайн-уроков
- Управление продуктом
- Карта компетенций продакт-менеджера и его функция в бизнесе
- Как пользователь поможет сделать продукт лучше
- Как аналитика поможет сделать продукт лучше
- Продуктовые фреймворки
- UX
- Геймификация в продукте
- Customer Development
- Продуктовая аналитика
- SQL
- Юнит-экономика
- Монетизация продуктов
- Бэклог и roadmap
- Мобильные продукты
- Мобильный маркетинг для продукта
- Продакт-менеджер в командных процессах
- Growth Hacking
- Путь развития менеджера по продукту
- Стратегическое планирование
- Презентация информации
- Подготовка к собеседованию
- Продуктовая аналитика
- Введение в курс
- Продукт глазами аналитика
- Работа с задачами
- Глубина погружения пользователей в продукт
- Профили использования продукта
- Когортный анализ
- А/B-тесты. Обработка данных
- Ограничения и сложные кейсы А/B-тестирования
- Метрики и методы анализа удержания пользователей в продукте. Retention. Survival curves
- Предиктивная аналитика
- Сведение и интерпретация результатов аналитики
- Представление результатов аналитики
- Карьерный путь в продуктовой аналитике
- UX-дизайнер с 0 до PRO
- Customer Development
- Excel 2.0
- Эмоциональный интеллект и лидерство
- Дипломные и курсовые проекты
Профессиональные навыки:
- Тестирование гипотез с помощью прототипов
- Проведение Customer Development
- Управление командой, разработки по Agile/Scrum
- Продуктовая аналитика и А/B-тесты
- Исследование рынка и конкурентов
- Построение roadmap продукта
- Использование Python и SQL для решения задач компании
- Создание прототипа
Диплом Skillbox
Подтвердит, что вы успешно прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.
Освойте востребованную профессию — через 7 месяцев у вас будут все навыки для работы продакт‑менеджером и готовый проект в портфолио.
Формат обучения
- Очно или онлайн — на выбор, 2 раза в неделю с 19:00 до 22:00
- Трудоустройство — Поможем найти работу после обучения
- Документ — Диплом о профессиональной переподготовке
Задача продакт-менеджера — создать нужный продукт, который будут покупать и использовать
Продакт-менеджмент — это не только про IT. Это может быть мобильное приложение банка, новая модель автомобиля или жилой квартал на берегу моря.
Именно продакт определяет, какие функции будут в приложении. Или какие цвета и комплектации будут у автомобиля. Продакт создаёт продукт, который устраивает клиента.
На курсе вы научитесь создавать продукт, а после запуска — искать пути, как его улучшить. Именно вы будете определять, какой продукт нужен клиенту и как его масштабировать на рынке.
Поможем найти работу после обучения
Программа Центра развития карьеры Нетологии
- Вместе оформим резюме и портфолио ваших работ
У вас будет больше шансов заинтересовать работодателей, попасть на собеседование и получить новую работу
- Научим проходить интервью
Разберём сложные вопросы, чтобы вы чувствовали себя увереннее. Узнаете, как вести переговоры о зарплате
- Подберём вакансии специально для вас
Направим ваше резюме партнёрам Нетологии и будем регулярно присылать подборку подходящих вакансий
- Поможем адаптироваться на новом месте
Поддержим вас после выхода на работу. Проведём индивидуальные консультации в течение 6 месяцев
Базовая программа
Освоите все этапы жизненного цикла продукта, получите навыки для эффективного взаимодействия с командой и управления проектами. Этого достаточно, чтобы начать работать junior-продактом.
8 модулей, 343 часа теории и практики
Введение в lean startup и customer development
3 недели
Научитесь формулировать идеи и гипотезы продукта, сможете правильно их проверять и создавать MVP продукта.
- 20 часов теории
- 15 часов практики
- Что такое продукт. Этапы развития продукта, методы поиска и валидации идей
- Customer development
- Цикл проверки гипотез HARDI
- Создание MVP
- От MVP к продукту: как понимать, когда пора переходить к продукту
Управление продуктом на основе финансовых показателей
3 недели
Сможете получить и закрепить навык использования финансовых моделей (юнит-экономика, P&L) для управления продуктом: планирования, анализа текущего состояния и принятия решений на основе финансовых показателей.
- 24 часа теории
- 15 часов практики
- Сделка, воронка и юнит
- Юнит-экономика
- P&L и критерии учёта статей расходов и доходов
- Практикум по моделированию
- Продуктовый анализ сайта
- Анализ рынка и конкурентов
- Различия в управлении b2b и b2c
- Диджитализация офлайн-бизнеса
Продуктовая аналитика
3 недели
Разберётесь, зачем нужна аналитика и как с ней правильно работать, какие сервисы использовать и какие метрики продуктов отслеживать.
- 20 часов теории
- 15 часов практики
- Аналитика продукта и ключевые продуктовые метрики
- Структура метрик продукта, KPI и визуализация данных
- Инструменты веб-аналитики и принципы расчёта основных метрик
- Анализ аудитории конкурентов и специализированные отчёты систем аналитики
- A/B-тесты: дизайн, проведение, анализ результатов, принятие решений
Пользовательские интерфейсы и продуктовый дизайн
3 недели
Узнаете, зачем нужен дизайн пользовательского опыта и как его эффективно использовать для роста конверсии по продукту.
- 20 часов теории
- 15 часов практики
- Роль дизайна в жизненном цикле продукта
- Основные этапы работы над продуктом
- Эффективность продуктовой работы
- Домашнее задание и обратная связь по дизайну
- CJM: визуализация пути клиента
- Прототипы и их тестирование
- Прототипы: практика
Создание IT-продукта без кода
New 2 недели
Узнаете, где и зачем применяются no-code-инструменты. Разберётесь, чем они отличаются и какие у них особенности. Научитесь работать с Tilda, Airtable, Chatforma, Glide, Adalo, Integromat, Bubble, а также писать техническое задание разработчикам.
- 16 часов теории
- 17 часов практики
- Введение в разработку No-сode
- Обзор no-code-инструментов
- Проектирование лендинга
- Проектирование чат-бота
- Проектирование мобильного приложения
- Интеграции и бизнес-процессы
- Практический вебинар
Гибкие методологии управления проектами
4 недели
Научитесь различать подходы «управление рисками» и «ограничение рисков». Узнаете, как выстраивать триаду уровней от целеполагания через команду к продукту. Сможете управлять бэклогом продукта.
- 12 часов теории
- 24 часа практики
- Управление списком работ в условиях постоянных изменений
- Создание бэклога и управление списком работ в условиях непрерывных изменений
- Создание непрерывного потока работ и карты потока ценности
- Формирование структуры команды под задачи заказчика
- Основы scrum
- Игра GetKanban
- Особенности управления проектами в IT
- Принципы делегирования
- Как подготовиться к презентации своего продукта или проекта
Soft skills для продакт-менеджера
1 неделя
Разберётесь, почему возникают конфликтные ситуации и как их можно избежать. Научитесь решать конфликты с помощью отработанных технологий и моделей поведения. Сможете использовать креативные методики для эффективного принятия коллективных решений.
- 5 часов теории
- 2 часа практики
- Адаптивность к изменениям
- Как принимать решения
- Проактивный подход к рабочим задачам
- Решение конфликтных ситуаций
- Коллективное принятие решений и креативные методики
- Вебинар
Стратегия управления продуктом
3 недели
Научитесь определять стратегию и грамотно использовать её на протяжении всего жизненного цикла продукта.
- 19 часов теории
- 13 часов практики
- Работа с бэклогом и техники приоритизации фичей
- Построение roadmap продукта и стратегическое планирование
- Работа с циклами технологий
- Growth hacking: кратный рост продукта
- Процессы в продуктовой команде и взаимодействие с разработкой и маркетингом
- Как продать свою идею стейкхолдерам и бизнес-заказчикам
Итоговый проект
5 недель
Под руководством преподавателей разработаете концепцию продукта и защитите её перед экспертами и одногруппниками.
Дополнительная программа
Если вы хотите уйти в мобильную разработку или запустить свой бизнес, вы можете выбрать тариф с курсом-специализацией. Вместе с основной программой это будет дешевле, чем брать курсы по отдельности
Выберите специализацию. После защиты дипломного проекта выдаём удостоверение о повышении квалификации. Каждый курс длится два месяца.
Как привлечь инвестиции в стартап
Этот курс поможет разобраться в главных нюансах при поиске капитала для своего стартапа. И, возможно, не одного. Курс удобно проходить параллельно с профессией либо после окончания лекций. В конце обучения вы подготовите набор материалов, чтобы привлечь инвестора.
- 17 часов теории
- 46 часов практики
- Где искать деньги и на какой стадии для этого должен быть стартап
- Как построить бизнес-модель, чтобы компания заинтересовала инвестора
- Как избежать рисков и защитить свои интересы, если что-то пойдёт не так
Продакт-менеджер мобильного приложения
Мобильные технологии развиваются каждый день — это уже часть нашей жизни, а для продакт-менеджеров — перспективная сфера деятельности. Курс удобно проходить параллельно с базовой профессией либо после окончания лекций. В конце обучения вы создадите полноценную стратегию мобильного приложения.
- 26 часов теории
- 46 часов практики
- Как составлять дорожную карту приложения
- Как составлять эффективное ТЗ для разработки первой версии продукта
- Как считать юнит-экономику продукта
- Как разобраться в особенностях работы с Android и iOS
- Как использовать сервисы аналитики мобильных приложений для проверки гипотез
- Как тестировать MVP продукта
Вашу квалификацию подтвердит диплом о профессиональной переподготовке.
Практика на курсе
Научиться новому проще, если сразу тренировать навыки
- 4 групповых домашних задания
Работа в группах над собственным проектом и проектами коллег по учёбе
- Практика на занятии
Вы будете работать с реальными кейсами, отвечать на вопросы, проводить расчёты
- 2 бизнес-игры
В игровом формате спасёте планету от катастрофы, используя продуктовые подходы и проектное управление
Вы будете уметь
- Анализировать нишу и конкурентов
- Разрабатывать концепцию продукта и выбирать модель монетизации
- Проводить customer development
- Создавать прототип продукта (MVP)
- Выбирать метрики и настраивать продуктовую аналитику
- Разрабатывать пользовательские сценарии продукта
- Считать юнит-экономику
- Тестировать гипотезы
- Проводить A/B- и usability-тестирование
- Создавать роадмап и бэклог продукта и приоритизировать фичи
- Использовать гибкие методологии управления проектами
- Организовывать работу над проектом, убеждать и мотивировать команду
- Решать конфликты с помощью отработанных технологий и моделей поведения
Вы пройдете на практике путь от генерации идеи до запуска своего IT-продукта. Во время обучения будете управлять командой разработчиков и дизайнеров.
- Длительность — 12 месяцев
- Результат — 3 готовых кейса в портфолио
- Гарантия — Трудоустройство после обучения
- Формат обучения — Live-вебинары, 2 раза в неделю
Отзывы выпускников на сайте.
Программа обучения
Продуктовый менеджмент
Введение в продакт-менеджмент
Узнаете, кто такой продакт-менеджер, его обязанности и задачи, что такое продукт и его отличие от проекта, виды продуктов и их отрасли и как должен развиваться IT-продукт.
Бизнес-модель
Освоите Lean canvas для простого и наглядного описания продукта, научитесь анализировать рынок и поймете, что такое product market fit. Научитесь выбирать модели монетизации продукта и использовать шаблоны базовых бизнес-моделей.
Soft skills
Узнаете, что такое EQ и как его развивать. Вы рассмотрите конкретные ситуации, с которыми сталкивается менеджер в своей работе, и модели поведения, чтобы решать конфликтные ситуации.
Работа с гипотезами
Познакомитесь с процессом генерации гипотез, их основными подвидами и поймете, как их приоритизировать.
Продуктовые исследования
Узнаете что такое Customer Development, научитесь проводить продуктовые исследования и поймете, какие боли есть у вашего клиента. Узнаете о количественных исследованиях и методах определения стоимости вашего продукта для клиента.
Итоги четверти
Поймете основы продакт менеджмента, сформируете видение и бизнес модель по своему продукту, сформируете список гипотез и проверите их, проводя проблемные интервью, построите Customer Journey Map для вашего продукта.
MVP
Маркетинг
Узнаете основы продвижения продукта и попрактикуетесь разрабатывать рекламные кампании. Научитесь разрабатывать стратегию продвижения и детальный медиаплан привлечения трафика, познакомитесь с понятием «Партизанский маркетинг» и начнете применять этот способ на практике.
MVP: подготовка к созданию
Начнете проходить полный путь проектирования и запуска продукта: от формирования гипотез до запуска MVP и оценки результатов.
Прототипирование и дизайн для MVP
Разберетесь в базовых инструментах проектирования и соберете первый прототип. Начнете формировать насмотренность в дизайне и изучите основные правила, которые можно будет применить в первой версии своего продукта.
MVP: тестирование и выводы
Завершите процесс формирования MVP и запустите готовый проект.
Сбор данных и Unit-экономика
Разберетесь в целях и возможностях аналитики, научитесь выстраивать процессы для правильного принятия решений и коммуникации с аналитиком, научитесь разметке событий в продукте и сможете считать Unit-экономику
Итоги четверти
Получите готовый MVP продукта, с правильной юнит-экономикой, который можно продвигать в различных маркетинговых каналах.
Работа с командой
Работа с командой
Узнаете, как сформировать эффективную команду и развивать её, организовать продуктивную работу, правильно ставить цели и достигать их.
Мобильная разработка
Вы поймете отличия разработки мобильного приложения, изучите особенности работы с Appstore и Google Play.
Soft skills
Продолжите совершенствовать гибкие навыки, которые необходимы независимо от отрасли.
Аналитика
Продолжите разбираться в особенностях использования данных для улучшения продуктов и формирования гипотез.
Итоги четверти
Умение использовать аналитические инструменты для работы с продуктом: АБ-тестирование, работа с метриками и т. д. Прокаченные навыки работы с командой разработки (в т.ч. изучение особенностей мобильной разработки).
Привлечение инвестиций. Карьера
Финансы
Научитесь считать бизнес-кейсы, которые часто предлагают работодатели на собеседованиях. Разовьете необходимые компетенции, чтобы презентовать себя и продукт.
Карьера
Сможете оформить резюме, потренируетесь проходить собеседования.
Привлечение инвестиций
Узнаете, как привлекать инвестиции, какие акселераторы есть в России и за рубежом, потренируетесь питчить свои продукты.
Итоги четверти
Научитесь рассчитывать долгосрочные бизнес-кейсы для продукта, изучите способы привлечения инвестиций, сформируете резюме и подготовитесь к собеседованию
Предметы с индивидуальным выбором даты старта
Основы Jira и Confluence
- Обзор курса
- Задачи в Jira
- Фильтры и дашборды в Jira
- Организация работ в Jira по гибким методологиям
- Дорожные карты в Jira
- Пространства, страницы и их иерархия в Confluence
- Базовые макросы
- Наиболее используемые макросы. Часть 1
- Наиболее используемые макросы. Часть 2
- Наиболее используемые макросы. Часть 3
- Демонстрация возможной библиотеки
Генерация идей для создания и улучшения продуктов
- Погружение
- Фокусировка
- Генерация идей
- Оформление презентации
Английский для IT-специалистов
- IT resume sample
- Job interview: questions and answers
- Effective teams
- Workplace communication
- Business e-mails
- Requirement specifications (SRS)
- Stand-up meetings
- Deadline
- Challenge
- Start up
Кроссфункциональная стажировка
Мы предлагаем студентам поучаствовать в разработке реального продукта в рамках кроссфункциональной команды. Стажировка длится два месяца, а команда может состоять из продакт-менеджера, прожект-менеджера, дизайнеров, маркетологов, разработчиков. Для каждой команды выделяется трекер-наставник, который поддерживает команду (в первую очередь продакта). Трекер является связующим звеном между студентами и организаторами стажировки. Результатом участия в стажировке является создание MVP-версии продукта.
Навыки после обучения:
- знание инструментов Figma, Tilda, Zoom, Miro, Trello, Notion
- расчет Unit-экономики продукта
- умение создавать MVP и тестировать гипотезы
- умение просчитывать бизнес-модель продукта
- умение работать с кроссфункциональной командой (дизайнеры, разработчики, маркетологи, проджект-менеджеры)
Станьте продакт-менеджером, за которым будет охотиться каждый толковый эйчар — освойте одну из самых трендовых digital-профессий 21 века!
Мы обучаем digital-менеджменту руководителей любого уровня: от начинающих до опытных. Студентов обеспечиваем мощными практическими навыками, без которых на карьерном пути никак, и помогаем эту карьеру начать или придать ей новый импульс.
Какие компетенции начинающего продакт-менеджера ценятся на рынке труда?
- Умеет решать реальные кейсы, которые приносят конкретный результат компании или бизнесу
- Имеет опыт работы и обучения под руководством ментора с сильным бэкграундом и авторитетом
- Знает продуктовый подход и грамотно его использует
- Принимает активное участие в сообществе продакт-менеджеров
- Обладает подтвержденным скиллсетом для решения конкретных задач бизнеса
- Умеет искать, находить, предлагать и реализовывать точки роста продукта
- Знает, как создавать продукты с нуля и как выводить их на рынок
Краткая программа курса
0.1
Погружение в профессию «Product manager»
- Кто такой продакт-менеджер: обязанности, пути развития
- Чем отличается Product Manager, Product Owner иProject Manager
- Что такое продукт и менеджмент продуктов
- Что такое Product development framework
- Что такое CustDev, MVP иProduct-market fit
- Хороший и плохой продакт-менеджер (принципы продакт-менеджмента)
1
Создание продукта
- Формируем Lean Canvas Model и говорим про составляющие хорошего продукта
- ПоискЦА и ценности. Value Proposition Canvas. Ценностное предложение. УТП
- Product market fit и важность ранних последователей
- Цикл бережливой разработки продукта — Lean Product development, создание продуктов через MVP — POC
1.1
Практика. Отрабатываем навыки на реальных продуктах.
2
Работа с гипотезами
- Формулировка и приоритизация гипотез, составление плана и критериев проверки гипотез.
- Цикл проверки гипотез HADI/HARDI
- SMART гипотеза
- Дизайн эксперимента
- Критерии успешности проверки гипотез
- Анализ результатов и выдвижение новых гипотез
2.1
Практика. Отрабатываем навыки на реальных продуктах.
3
Исследования
- Роль UX-исследователя: цели и задачи
- Количественные исследования: виды, примеры
- Качественные исследования: виды, примеры
- Как выбрать метод исследования
- Customer Development
3.1
Практика. Отрабатываем навыки на реальных продуктах.
4
Юнит-экономика
- Воронка конверсии и маржа с одного клиента
- Работа сметриками: Revenue, Retention, Referal
- Определение точек роста продукта
- Составление P&L продукта
Что вы будете уметь после обучения:
- Проводить анализ аудитории, включая customer development
- Оценивать рынок и конкурентов
- Управлять рисками и проводить анализ бизнеса
- Отбирать и оценивать продуктовые гипотезы по методологиям HADI и ICEИспользовать методы расчета unit-экономики
- Разбираться в метриках продукта и находить точки кратного роста
- Понимать принципы продуктового дизайна и основы UX
- Разрабатывать схемы онбординга для продукта
- Определять ключевые параметры и разрабатывать MVP
После курса вы уверенно сможете:
- Тестировать и приоритизировать гипотезы по HADI/HARDI
- Проводить анализ аудитории, включая custdev и JTBD
- Создавать продукт с нуля и разрабатывать MVP
- Находить кратные точки роста и масштабировать продукт
- Проводить а/б-тесты, анализировать и принимать решение на их основе
- Оценивать продуктовый дизайн и UX
- Находить product market fit и монетизировать продукт
- Руководить командой разработчиков, маркетологов
- Разрабатывать схемы онбординга для продукта
- Работать с метриками, рассчитывать unit-экономику и составлять p&l продукта
- Упаковывать цифровой продукт и выбирать эффективные каналы для его продвижения
- Использовать SQL для решения задач бизнеса
Курс для тех, кто хочет за короткий срок улучшить навыки до нового профессионального уровня и повысить свою ценность на рынке как специалиста.
Грамотное управление продуктом — это, в первую очередь, практика
И чтобы приобрести практический опыт, избежав просчётов и ошибок, негативно отражающихся на бизнесе, мы предлагаем погрузиться в специальную обучающую среду, в которой вы сможете пройти все этапы по разработке жизнеспособного продукта, получить и усовершенствовать профессиональные навыки и умения.
Хотите комфортно и безопасно обрести бесценный практический опыт? Теперь у вас есть возможность сделать это, пройдя обучение на «Тренажёре Product-менеджера»!
Для кого этот курс?
Профессионал в сфере IT или смежной сфере
Мы поможем трансформировать ваш профессиональный опыт в компетенции product-менеджера, наработать необходимые скиллы и построить систему управления продуктом — чтобы в новой роли вы чувствовали себя уверенно и были готовы к реальной работе.
Начинающий product-manager
Мы поможем упорядочить знания, обрести опыт и навыки, подтянуть слабые места на разнообразных кейсах, а также обеспечим обратную связь от профессионалов индустрии — чтобы вы не только почувствовали себя настоящим, всесторонне подготовленным менеджером продукта, но и стали им в будущем.
Главные инструменты, которые вы сможете отработать
на «Тренажёре продакт-менеджера»
- Lean Canvas, Value Proposition Canvas, Customer development, сегменты ЦА
- MVP, количественная проверка гипотез
- Unit-экономика продукта
- Метрики продукта, ROI-калькулятор гипотез
- Прототипы, UX, онбординг продукта
- Стратегия продукта, постановка задач для команды
Ваши практические навыки и умения после прохождения курса
— Научитесь проводить анализ аудитории, включая customer development
— Научитесь оценивать рынок и конкурентов
— Сможете отбирать и оценивать продуктовые гипотезы по методологиям HADI и ICE
— Освоите методы расчета unit-экономики
— Сформируете понимание метрик продукта и научитесь искать точки кратного роста
— Освоите принципы продуктового дизайна и основы UX
— Научитесь разрабатывать схемы онбординга для продукта
— Научитесь ставить задачи перед вашей командой
— Научитесь определять ключевые параметры и разрабатывать MVP
Программа курса (частично)
Комплекс 1
Профессия
Упражнение 1: Что значит быть product-менеджером? (Тимур Гаврилов)
Определяем свой вектор на весь курс обучения
Комплекс 2
Аудитория
Упражнение 2: Анализ целевой аудитории (Тимур Гаврилов)
Анализируем целевую аудиторию, отрабатываем инструменты сегментации ЦА и создание моделей персон
Упражнение 3: Customer Development (Тимур Гаврилов и Игорь Винидиктов)
Осваиваем метод customer development, отрабатываем инструментарий создания шаблонов проблемных интервью и их проведения
Упражнение 4: Оценка рынка и анализ конкурентов (Михаил Свердлов)
Проводим оценку рынка и создаем презентацию проекта, отрабатываем инструменты оценки TAM/SAM/SOM и другие методы, корректируем Canvas по результатам custdev
Упражнение 5: Разработка MVP (Михаил Свердлов)
Разрабатываем MVP, отрабатываем инструменты количественной валидации гипотез
Комплекс 3
Unit-экономика
Упражнение 6: Введение в unit-экономику (Владислав Прищепов и Владислав Корпусов)
Считаем unit-экономику для разных продуктов, отрабатываем использование шаблонов для расчетов
Упражнение 7: Поиск точек роста в продуктовых метриках (Владислав Прищепов и Александр Пустовит)
Определяем ключевые метрики, отрабатываем инструмент поиска точек кратного роста в метриках, валидируем гипотезы с помощью custdev
Упражнение 8: Оценка и тестирование продуктовых гипотез(Владислав Прищепов и Александр Пустовит)
Оцениваем гипотезы, отрабатываем инструменты оценки по ICE-методологии и A/B тестирования
Курсы по Продакт-менеджменту
Продакт-менеджмент с 0 до PRO
профессия (10-18 месяцев)
«Как быть продактом»
курс (6 месяцев)
Level—up для Senior и CPO
интенсивный курс (4 месяца)
Менеджмент Mobile-продуктов
интенсивный курс (2 месяца)
Менеджмент AI/BigData-продуктов
интенсивный курс (2 месяца)
Что будет на курсе
Обучение на практике
у лучших специалистов в своей области из российских и зарубежных компаний
Удобный график
занимайтесь в удобное для вас время, записи доступны
Работа с ментором
вопрос-ответ в live-режиме, чат участников для обмена опытом
Дипломная работа
полная проработка вашего рабочего проекта или пет проджекта для закрепления полученных на курсе знаний
Домашние задания
к каждой лекции выдаются домашние задания, видеозапись, лог чата и материалы
Помощь в трудоустройстве
тренировки перед собеседованием и рекомендации
Кому подойдут курсы
Маркетологи
Развить свои навыки маркетинга, построить продуктовый маркетинг
Топ-менеджеры
Системно строить работу над диджитал продуктами
Разработчики и Аналитики
Начать путь в профессии, создать свои первые проекты и получить высокооплачиваемую работу
Продуктовые и проектные менеджеры
Заполнить пробелы в знаниях, повысить уровень, освоить фреймворки и найти новые идеи
Задача продакт-менеджера (менеджера по продукту) – создавать такие продукты, которым были бы довольны клиенты. Продакт-менеджер анализирует тенденции на рынке и конкурентов, продумывает идею продукта и его реализацию, прогнозирует продажи, готовит технические материалы, составляет планы развития, консультирует коллег и клиентов по продукту.
Дипломная программа «Продакт-менеджер (Product manager)» позволит вам быстро освоить эту профессию и работать в компаниях на позиции менеджера по продукту. Зарплата такого специалиста, по данным hh.ru, варьируется от 90 до 220 тысяч рублей в месяц.
Пройдя программу, вы сможете создавать продукты, которые нравятся людям и которые они захотят купить и использовать! Вы научитесь продумывать и идеи новых продуктов, дорабатывать и совершенствовать их, обеспечивая их развитие на всех этапах.
По окончании программы у Вас появится опыт проработки практических кейсов, который позволит сразу приступить к решению задач бизнеса.
Эта дипломная программа для:
- тех, кто хочет получить востребованную специальность и интересуется продакт-менеджментом;
- начинающих менеджеров по продукту, желающих стать профессионалами;
- специалистов смежных профессий, которые хотят освоить новые компетенции и повысить свою ценность на рынке труда;
- развивающих свой стартап/бизнес, руководителей, координирующих работу по созданию и продвижению продуктов.
В дипломную программу входит 8 курсов:
- На курсе «Менеджер по маркетингу и рекламе»вы изучите основы маркетинга и рекламы, а главное – научитесь самостоятельно определять нишу и позиционировать продукт, организовывать рекламные компании и разрабатывать брендбук.
- Курс «Agile-Scrum Foundation 1. Управление проектами с использованием гибких подходов»посвящен изучению популярной методологии ведения проектов. Вы научитесь организовывать процесс разработки и получать готовый результат в короткие сроки в часто меняющихся условиях. В течение курса вы будете разрабатывать новый «продукт» под руководством преподавателя.
- Раскрывать полезные свойства продукта для клиентов вы научитесь на курсе «Продуктовый маркетинг», который называют маркетингом XXI века. По окончании курса вы сможете составлять портреты целевой аудитории, сегментировать ее, анализировать конкурентов, разрабатывать базовую стратегию продуктового маркетинга, выявлять УТП каждого продукта, грамотно их преподносить и оценивать эффективность стратегии.
- Для достижения успеха важно уметь не только создавать и постоянно совершенствовать товары и услуги, но и выводить их на рынок специально к подготовленным, «прогретым» клиентам. Именно это вы рассмотрите на курсе «Развитие продукта». Практическая часть курса включает в себя решение актуальных бизнес-задач.
- Сейчас также большая часть жизненного цикла продуктов и услуг реализована в цифровом виде. На курсе «Обучение Product Owner (Владельца продукта). Как создать и продвигать успешные IT-продукты»вы узнаете самые современные подходы по управлению полным циклом цифровых продуктов (digital). Данный курс соответствует требованиям профессионального стандарта «Менеджер продуктов в области информационных технологий».
- На курсе «Дизайн продукта»вы научитесь не только создавать и постоянно совершенствовать товары и услуги, доносить продающие, «цепляющие» УТП для клиентов через дизайн, формировать новые запросы клиентов на лучший продукт, создавать продукты, постоянно совершенствовать процесс и методы позиционирования и продаж продуктовой линейки.
- Умение выгодно представлять идею, продукт визуально и в целом владеть навыками обработки изображений будет полезно в любой сфере. Курс «Adobe Photoshop CC для MAC и PC. Уровень 1. Растровая графика»научит вас работать в популярном графическом редакторе. Вы освоите способы построения изображений, коррекции цвета фотографий, ретуши, создания коллажей.
- Представление продукта в «цифре» невозможно без умения работать с сайтами. Вы можете научиться делать веб-сайты, разрабатывать удобные интерфейсы на курсе «Figma для UI/UX дизайнера». Практикум курса представляет собой сквозной кейс по созданию прототипа, различных элементов сайта, дизайна сайта, дизайна интерфейса, что позволит делать с легкостью решать различные задачи в области дизайна с помощью Figma.
Онлайн-курс научит анализировать рынок и аудиторию, составлять бизнес-модель и пирамиду метрик, проверять гипотезы и достигать результатов.
Чему вы научитесь
Курс обучает ключевым навыкам начинающего продакта: анализ → стратегия → разработка → продвижение
- Анализировать рынок и ЦА
- Создавать стратегию продукта
- Запускать MVP
- Управлять работой команды
- Составлять пирамиду метрик
- Считать юнит-экономику
- Применять дизайн-мышление
- Выбирать каналы продвижения
- Питчить продукт
Кому будет полезен курс
Начинающим продактам
- Прокачаете продуктовые компетенции
- Составите план развития
- Получите консультацию профессионала
Менеджерам проектов
- Сможете закрывать больше задач
- Улучшите общение с продуктологом
- Сделаете шаг в новую профессию
Руководителям и основателям
- Научитесь запускать продукты
- Сможете выступать владельцем продукта
- Выстроите работу команды
6 модулей, 15 уроков, 4 недели. Программа частично:
Освойте самые востребованные навыки менеджера продукта
1 модуль — 1 урок
Продуктовый подход и продакт
Модуль поможет понять:
Что такое продуктовый подход
За что отвечает продакт менеджер
Как выглядит развитие продакта
Уроки модуля:
- Кто такой продакт и чем он занимается?
— Что такое продукт и продуктовый подход
— Чем занимается продакт менеджер
— Что должен уметь и знать продакт
— Куда расти в профессии
– задание урока
2 модуль — 4 урока
Стратегия и видение продукта
Модуль поможет понять, как:
Сделать анализ рынка
Провести анализ аудитории
Разработать стратегию продукта
Сформировать бизнес-модель
Уроки модуля:
- Что такое стратегия продукта и как ее создать?
— Для чего нужна стратегия
— Как разработать и упаковать стратегию (5P, SIVA)
— Чем хорошая стратегия отличается от плохой
- Как провести анализ рынка?
— Как оценить объём рынка
— 5 сил Портера, SWOT, PEST, SWT
— Барьеры входа и выхода
- Как провести анализ аудитории?
— Методы исследований потребителей
— Что такое дизайн-мышление и сервис-дизайн
— Как проводить CustDev
- Как составить бизнес-модель?
— Зачем нужна бизнес-модель
— Как использовать Lean Canvas
— Пошаговый разбор Business Model Canvas
3 модуль — 2 урока
Экономика и финансы
Модуль поможет понять, как:
Управлять продуктом на основе данных
Составить пирамиду метрик
Посчитать юнит-экономику
Найти точки роста
Уроки модуля:
- Как разработать пирамиду метрик?
— Маркетинговые, продуктовые и бизнес-метрики
— Пирамида метрик
— Фреймворки метрик (HEART, AARRR)
- Как рассчитать юнит-экономику и найти точки кратного роста?
— Что такое unit-экономика и зачем считать юнитами
— Показатели unit-экономики и их применение
— Пример расчёта unit-экономики
4 модуль — 3 урока
Технологии и процессы разработки
Модуль поможет понять, как:
Выбрать правильный подход к работе
Управлять командой
Расставлять приоритеты
Работать с перекосами команд
Уроки модуля:
- Какой фреймворк выбрать для разработки продукта?
— Agile-философия для продуктовой разработки
— Что выбрать: Scrum, Kanban, Lean, p3express
— Зачем и как масштабировать Agile: LESS, SAFE, Spotify
- Как составлять и приоритизировать бэклог?
— Бэклог разработки и бэклог гипотез
— Что включать в бэклог
— Методы приоритизации: ICE, RICE, WSJF, КАNО, MоSCоW
- Как управлять продуктовой командой?
— Принципы формирования продуктовых команд
— Три слона продуктовой команды
— Перекосы команд и как с ними работать
5 модуль — 2 урока
Дизайн и проектирование
Модуль поможет понять, как:
Работать с гипотезами
Различать BX, CX, UX
Применять дизайн-мышление
Работать с перекосами команд
Уроки модуля:
- Как работать с гипотезами и применять дизайн-мышление?
— Постановка и проверка гипотез с помощью HADI
— Дизайн-мышление как подход к продакт дискавери
— Как помогает дизайн-мышление в разработке продукта
- Что нужно знать о продуктовом дизайне?
— Что такое продуктовый дизайн
— Отличие BX, CX, UX, UI
— Что такое дизайн-система и гайдлайны
6 модуль — 3 урока
Продвижение продукта
Модуль поможет понять, как:
Быстро запустить продукт
Сделать продукт успешным
Выбрать каналы привлечения
Питчить продукт
Уроки модуля:
- Как продвигать продукт?
— От чего зависит успех продукта
— Позиционирование продукта
— Органический vs платный трафик
- Как запускать продукт с нуля?
— Гипотеза ценности MVP, MMP, MLP
— Гипотеза роста
— Проверка бизнес-модели
- Как подготовить питч продукта?
— Когда уместно применять питч
— 5 правил Elevator Pitch
— Формат Amazon Press Release
Как придумывать, создавать и продвигать успешные IT-продукты
Проходила в московском офисе Яндекса. В настоящий момент новый набор не планируется.
Что было в программе
- Роль и задачи продакт-менеджера
• Исследование рынка и трендов
• Оценка рынка (TAM/SAM/SOM)
• Методы генерации идей
• Сегментация целевой аудитории - Продуктовые гипотезы, HADI-цикл
• Ценностное предложение
• Customer Development
• Бизнес-модель
• Инструменты прототипирования - Метрики и продуктовая аналитика
• Количественные исследования (опросы, AB, SBS, UX и т.д.)
• Road-map продукта
• Каналы и методы продвижения
• Презентация идеи продукта
Программа получения новой профессии с зарплатой 65 000 – 500 000 ₽ в месяц. Онлайн. Возможна оплата по схеме «учишься бесплатно, оплачиваешь в случае трудоустройства»
Программа
8 недель
Уровень 1
Промежуточный результат: воронки продаж и юнит-анализ одного из кейсов работодателей и/или одного из успешных продуктов на рынке
Неделя 1
Что такое продукт. Целевая аудитория и продажи
Неделя 2
Юнит-экономика и продуктовые метрики
Уровень 2
Целевые интервью, сценарии взаимодействия и прототип одного из кейсов работодателей и/или одного из успешных продуктов на рынке
Неделя 3
Конкуренты, рынок и преимущества
Неделя 4
Сценарии взаимодействия с продуктом и прототипирование
Уровень 3
Дизайн эксперимента, MVP и бизнес-модель одного из кейсов работодателей и/или одного из успешных продуктов на рынке
Неделя 5
Проверка продуктовых гипотез и продуктовая аналитика
Неделя 6
Планирование продаж, система отчетности в отделе продаж. CRM и автоматизация продаж
Уровень 4
Детальная презентация продукта по одному из кейсов работодателей. Создание собственного резюме и портфолио
Недели 7–8
Сборка выпускной работы и искусство презентаций
Чему вы научитесь
Программа на 100% соответствует требованиям к вакансии junior product manager
- Оценивать экономику проекта и делать юнит-анализ
- Формировать прототип (Minimum Viable Product) и тестировать гипотезы
- Проводить Customer Development и Usabiltiy-тесты
- Освоите основные no-code инструменты и научитесь интегрировать сервисы через API
- Строить CJM и профиль целевой аудитории
- Оценивать приоритеты фич и разработок, работать в команде и многое другое
Ваше портфолио, резюме и сертификат на выходе
Вы научитесь управлять продуктовой стратегией и совместно со стейкходерами формировать дорожную карту развития продукта
- Приоритизация потребностей продукта
Продакт оунер должен определить, какие главные функции должен включать его минимально жизнеспособный продукт, направить команду на решение текущих задач. Приоритизация потребностей также зависит от бизнес-задач заказчика - Определение видения продукта
Продакт оунер отвечает за коммуникацию с заказчиком, гарантирует заказчику сохранение его видения продукта. Для этого продакт-оунер составляет дорожную карту продукта – краткосрочный или долгосрочный план выполнения, изменения и развития проекта - Оценка прогресса продукта
Оценивать эффективность итерации – одна из функций продакт оунера. Он определяет полноценность выполнения задачи, решает, приступать к следующему спринту или осуществить доработку. - Бизнес-vision
— самая важная компетенция Product Owner / как ее приобрести - Защита решений
PO перед стейкхолдерами - Настройка команды на экономический результат
- бюджет и P&L
как защитить бюджет для продуктовой команды - Стратегическое мышление
подходы к построению стратегии - Дорожная карта развития до ТОПа
как и какие скиллы стоит подтягивать
Программа обучения курса «Продакт–менеджер» (частично):
Задания, видео, теория, практические инструменты — с примерами и шаблонами
- Start Message — Lean Product Manager меньше часа
- Как работает платформа, курсы и тренинги 1 час
- Метрики тщеславия 2 часа
- Целевая аудитория 1 час
- Working Backwards 1 час
- Поток ценности 2 часа
- Ценностное предложение 5 часов
- Value/Effort matrix 2 часа
- Силы прогресса Jobs to Be Done 4 часа
- Jobs To Be Done интервью 2 часа
- Jobs to Be Done в маркетинге 3 часа
- Jobs To Be Done 4 часа
- Пиратские метрики 2 часа
- A/B тестирование 2 часа
- ADKAR 2 часа
- Awareness Ladder 3 часа
- Business Modelling 3 часа
- Customer Acquisition Cost (CAC) 1 час
- Data Informed Decision Making 2 часа
- Data Driven Decision Making 2 часа
- Growth Hacking 2 часа
- Lead Nurturing 1 час
- Return On Investment 3 часа
- Retention 3 часа
- Продуктовые метрики 3 часа
- KPI продакт менеджера 2 часа
- Acquisition 4 часа
- Метрики стартапа 3 часа
- Сегментация клиентов 3 часа
- User Generated Content 3 часа
- Юнит-экономика — принятие решений на основе данных 2 часа
- Дерево проблем 3 часа
- Time To Market 1 час
Научим управлять продуктом на основе аналитики и данных
Это не обычный курс, а симулятор работы в продуктовой компании.
Вы получите реальный опыт, развивая амбициозный продукт, анализируя реальные данные в системах аналитики, принимая решения.
Как это работает
Это не обычный курс, а симулятор работы в продуктовой компании.
Как устроен Cимулятор GoPractice!
Симулятор похож на игру. Каждый раздел — это последовательность заданий, адаптированной под ваши ответы теории, работы в системе аналитики, общения с персонажами, сюжетных поворотов.
Реальные данные в системах аналитики
Вы будете работать с реальными данными в системе аналитики Amplitude и других. На личном опыте поймете, как именно данные помогают командам развивать продукты осмысленно.
Сначала практика, потом теория
Симулятор максимально приближен к жизни и построен по принципу: сначала практика, потом теория. Вы будете решать задания, а потом получать адаптированную под ваши ответы теорию, которая поможет структурировать опыт и знания.
Увлекающий сюжет
Вы начнете аналитиком и дорастете до директора по продуктам IT компании, столкнувшись со всеми типичными задачами. Такой формат обучения эффективнее и интереснее.
Основано на реальных событиях
История в симуляторе вымышленная, но все ситуации имеют реальные прототипы. Вы научитесь распознавать и решать типичные продуктовые проблемы. Именно это ожидается от вас в реальной работе.
Много кейсов реальных компаний для кругозора
В курсе будет рассматриваться большое количество реальных кейсов известных компаний, которые позволят понять, как изученные концепции работают в других продуктах.
Что вы получите
Кругозор и глубину понимания
Программа затрагивает все стадии работы над продуктом: идея, запуск, этапы до и после нахождения ценности, масштабирование, маркетинг и рост. Также в курсе приводится большое количество реальных кейсов компаний.
Доступ ко всем материалам после окончания обучения
В будущей работе вы будете сталкиваться с ситуациями, которые вас ждут в курсе. Вы всегда сможете вернуться к нужной главе и освежить знания.
Опыт продуктовой работы и принятия решений
Вы в безопасной среде столкнетесь с ситуациями, с которыми сталкиваются все продуктовые команды.
Навыки работы с данными, метриками и системами аналитики
Вы сможете легко достать, обработать и визуализировать данные. Изучите основные метрики, методы математической статистики. Научитесь делать выводы.
Методики управления продуктом лучших компаний мира
Вы научитесь применять на практике методики управления продуктом, используемые в лучших технологических компаниях мира. Прочувствуете, как именно они помогают в работе.
Цифровой сертификат и рекомендацию
Ученики, которые пройдут обучение до конца, получат цифровой сертификат. Сертификат будет размещен на gopractice.ru. Лучшие ученики получат личные рекомендации от автора.
Умение формулировать и проверять гипотезы
Вы научитесь отличать гипотезы от фактов. Быстро и дешево их проверять, снимая ключевые продуктовые риски.
Навыки системного мышления
Вы увидите за метриками, отзывами, интерфейсом единую систему. Научитесь создавать модель продукта и использовать ее для принятия решений.
Кругозор и глубину понимания
Программа затрагивает все стадии работы над продуктом: идея, запуск, этапы до и после нахождения ценности, масштабирование, маркетинг и рост. Также в курсе приводится большое количество реальных кейсов компаний.
Сюжет и программа
обучения (частично)
Вы устраиваетесь в компанию, которая хочет построить миллиардный бизнес. Получится или нет? Все зависит от вас.
Симулятор состоит из 38 разделов (для удобства внутри продукта некоторые разделы объединены одной главой и представлены в виде подглав). В Симуляторе вы изучите следующие темы:
- Собеседование
Вы изучите основные метрики, разницу между корреляцией и причинно-следственной связью, проценты и процентные пункты, среднее арифметическое и медиану.
- Как Google Chrome захватывал рынок браузеров
Краткий обзор истории браузерных войн. Хорошая аналогия тому, чего хочет добиться ваша новая компания.
- Софт лонч и базовые метрики для презентации
Первое задание от Chief Product Officer. Вам предстоит разобраться с системой аналитики Amplitude, посчитать базовые метрики приложения и сделать первые выводы о продукте.
- Анализ рынка и конкурентов
Пока все готовятся к запуску, у вас есть время изучить рынок на основе публично доступных данных. Оценить аудиторию и скачивания приложений конкурентов. Научиться визуализировать данные.
- Запуск продукта
Это большой день для компании — публичный запуск продукта, который был несколько лет в разработке!
- Результаты запуска и старый знакомый
Время оценить результаты запуска и их влияние на ключевые метрики. Все хорошо или плохо?
- Retention
Вы разберетесь в тонкостях метрики Retention и способах ее расчета в Amplitude. Поймете, как связаны между собой Retention, новые пользователи и активная аудитория. Создадите модель для прогнозирования аудитории, чтобы оценить влияние разных улучшений на ключевые метрики.
- Метрики продукта и метрики роста
Вы будете сравнивать между собой разные вещи. Узнаете, какие бывают метрики, и для чего они используются. А также получите ориентиры Retention для разных категорий продуктов.
- Когортный анализ — основа продуктовой аналитики
Вам надо будет понять, как изменения, сделанные в новой версии продукта, повлияли на ключевые метрики. В этом поможет когортный анализ и инструмент Воронок в Amplitude.
- Статистическая значимость
Чтобы сравнить метрики двух версий продукта, недостаточно их посчитать. Необходимо проверить, является ли изменение статистически значимым или нет. Вы научитесь применять методы математической статистики на практике для сравнения метрик.
- Оценка потенциала новой функциональности
Ваш руководитель рассказывает вам о новой фиче, которая скоро пойдет в разработку. Вы решаете проявить инициативу и оценить ее потенциал, для чего создаете модель продукта и оцениваете конверсии ключевых шагов воронки.
- Гипотеза ценности и модель продукта
Вы узнаете, что такое гипотеза ценности, сформулируете ее и построите модель продукта, чтобы его лучше понять.
Программа направлена на формирование знаний и навыков, повышение уровня профессиональной компетентности категорийных, product- и бренд-менеджеров среднего и высшего звена. На уровне предприятия качество данных компетенций непосредственно отражается на результативности коммерческой деятельности компании, которая связана с такими показателями, как выручка и валовая прибыль, а также с ростом числа новых и лояльных клиентов, повышением эффективности рекламной деятельности и др.
Содержательные особенности программы:
Изучаемые маркетинговые технологии адаптированы к современным требованиям рынка для крупных, а также средних и малых предприятий, осуществляющих операционную деятельность на российском рынке.
Технологии обучения:
Case-studies, тренинги, компьютерные симуляции, проектные работы, вебинары, мастер-классы.
Программа обучения
9 часов
Портфельный анализ компании. Понятие стратегической матрицы. Ассортиментный анализ товарной категории/ бренда
8 часов
Разработка и вывод на рынок нового продукта
5 часов
Практические аспекты ценообразования, сбытовой политики товарной категории/бренда
9 часов
Политика и инструменты продвижения товарной категории/ бренда. Разработка эффективных маркетинговых инструментов для продвижения
7 часов
Годовой маркетинговый план товарной категории/бренда. Разработка маркетингового и рекламного бюджета
4 часа
Взаимодействие с производителями, поставщиками сырья и комплектующих.
Для кого этот курс?
Для начинающих Product менеджеров.
Вы систематизируете свои знания и откроете для себя множество инсайтов, которые накопились у экспертов курса за многолетнюю практику.
Для разработчиков и других IT-специалистов, которые хотят перейти в управляющую должность.
Вы получите недостающие стратегические навыки, с которыми сможете создавать действительно полезные продукты.
Для предпринимателей, маркетологов, аналитиков, дизайнеров и каждого, у кто хочет воплотить свой IT-стартап.
Вы научитесь конкретизировать и проверять жизнеспособность идеи без лишних расходов, просчитаете ее экономику и доведете до работающей бизнес-модели. В сообществе OTUS мы поможем вам найти разработчиков среди студентов, которые будут реализовывать MVP вашего продукта в качестве проектной работы на своем курсе.
Вы освоите и закрепите на практике весь путь разработки IT-продуктов, разработаете MVP своего проекта и подготовитесь к прохождению собеседований. После обучения вы сможете претендовать на позицию Product manager.
Создайте свой продукт, который «выстрелит»
С поддержкой преподавателей вы:
- Придумаете идею и протестируете спрос
- Создадите макет и проведете UX-исследование
- Соберете аналитику
- Рассчитаете unit-экономику
- Проведете проверку гипотез
- Реализуете MVP с реальной командой разработчиков из выпускников и студентов OTUS.
Процесс обучения
Все обучение проходит онлайн: вебинары, общение с преподавателями и вашей группой в Слаке курса, сдача домашних работ и получение обратной связи от преподавателя.
Вебинары идут дважды в неделю по 2 академических часа. Все вебинары сохраняются и в записи в вашем личном кабинете.
Домашнее задание выдается один раз в две недели.
Возникающие вопросы по материалам лекций, домашним заданиям и по выпускному проекту вы сможете задавать преподавателю в Слаке или во время вебинаров.
Прогр амма курса
Модуль 1: Проектируем продукт
Тема 1. Роль продакт менеджера. Продуктовое мышление
Тема 2. Работа с продуктовыми гипотезами: как сформулировать, приоритизировать и организовать
Тема 3. Конкурентный анализ
Тема 4. Продуктовая стратегия
Модуль 2: CustDev, проверка гипотез и создание макета продукта: как создавать продукты, которые купят
Тема 5. Зачем CustDev? Создание сценария интервью.
Тема 6. Создание макета продукта и UX-исследование. И онлайн-консультация по работе над продуктами
Тема 7. Практикум проведения интервью. Часть 1: интервью между участниками группы
Тема 8. Формулировка сегмента и ЦА продукта и интервью. Практикум проведения интервью. Часть 2
Тема 9. CJM, User Story, JTBD: инсайты и улучшения продукта, как это делают в Яндексе и OZON.
Тема 10. CJM, User Story, JTBD: практическое занятие
Тема 11. Количественные и качественные исследования (custdev, UX-интервью, дизайн-спринты)
Модуль 3: Управление продуктом на основе данных и метрик
Тема 12. Обоснование продукта на основе исследований и метрик. Product/market fit и retention
Тема 13. 20+ главных метрик продукта, которые точно собирает Facebook, Amazon, Ozon, Яндекс.Деньги. Часть 1
Тема 14. Технический анализ метрик: основы статистики и характеристики метрик. Часть 1
Тема 15. Технический анализ метрик: основы статистики и характеристики метрик. Часть 2
Тема 16. Онлайн-воркшоп «Как анализировать метрики» по реальным дашбордам компаний
Модуль 4: Экономика продукта
Тема 17. Маркетинговые каналы, объем рынка
Тема 18. Пути монетизации продуктов
Тема 19. Финансовые модели в работе продакт-менеджера
Тема 20. Когортный анализ и LTV
Тема 21. UNIT-экономика продукта
Тема 22. Онлайн-консультация по работе над продуктами
Модуль 5: Управление продуктовой разработкой
Тема 23. Как превращать продуктовые гипотезы в задачи. MVP и HADI-циклы. MVP опыт Dropbox, AirBnb.
Тема 24. Гибкие методологии (Agile)
Тема 25. Приоритезация задач разработки. Декомпозиция и груминг
Тема 26. Как проводить А/Б-тесты: формулировка гипотезы, проведение, интерпретация результатов
Тема 27. Практика проведения А/Б-тестов: готовим для реального продукта и для продуктов из своей работы
Тема 28. Процессы в команде разработки, управление конфликтами
Тема 29. Как взаимодействовать с маркетологами и SEO-специалистами и решить свои продуктовые задачи
Тема 30. Обратная связь и NPS пользователей
Тема 31. Практика анализа данных для продакт менеджеров
Модуль 6: Внедрение, улучшение и рефлексия
Тема 32. Тексты и прототипирование
Тема 33. Чек-лист и правила раскатки нового продукта
Тема 34. Коммуникация по поводу запуска: клиенты, PR, внутренние коммуникации
Тема 35. Управление рисками
Тема 36. Мониторинг и устойчивость продукта
Тема 37. Разбор кейсов: что бы вы сделали?
Тема 38. Готовим презентацию продукта: лайфхаки, кейсы и работа с возражениями
Модуль 7: Дипломная работа. Бонусные уроки
Тема 39.Лайфхаки становления продактом. Несколько слов суровой реальности продакта, уровне жизни и перспективах
Тема 40.Онлайн-конференция с историями о лучших киллер-фичах и самых серьезных провалов от преподавателей и менторов курса
Тема 41. Защита продуктов перед руководителями программы и экспертами
Тема 42. Лайфхаки трудоустройства, пробные собеседования
После обучения вы
- заберете с собой полный комплект обучающих материалов: видеозаписи всех вебинаров, презентации к занятиям
- получите сертификат о прохождении курса;
- вместе с командой разработчиков реализуете первую версию своего собственного продукта;
- получите приглашение пройти собеседование в компаниях-партнерах.
РЕЗУЛЬТАТ ОБУЧЕНИЯ
- Весь необходимый пул знаний для эффективного старта в профессии Продакт менеджер.
- Практический опыт в создании продуктов (80% занятий — практика).
- Готовое портфолио.
- Знакомства в IT сфере с коллегами и будущими работодателями.
- Гарантия трудоустройства в IT-компании.
ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ
- Анализ рынка и целевой аудитории, полевые исследования, сегментация ЦА.
- Оценка рынка (TAM/SAM/SOM).
- Методы генерации идей, customer development, валидация гипотез, создание Minimum Viable Product.
- HADI-циклы, выбор метрик и юнит-экономика, A/B-тесты.
- Разработка дорожной карты и бэклога продукта, создание Customer Journey Map.
- Конструирование и тестирование, основные инструменты для работы с UI/UX.
- Каналы и методы продвижения.
- Управление экономикой продукта, аналитика пользовательских данных, data driven подход.
- Дипломная работа.
