Кто такой директолог?
Директолог — специалист, который создает, настраивает и ведет рекламные кампании в рекламной системе «Яндекс.Директ».
Что делают директологи и чем занимаются?
Обязанности на примере одной из вакансий:
- Настройка, запуск, ведение и оптимизация рекламных кампаний в Яндекс Директ
- Настройка и ведение ретаргетинговых рекламных кампаний
- Работа с ядром запросов: подбор ключевых слов, составление заголовков/текстов объявлений
- Работа с системами веб-аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics, Роистат и др.
- Регулярный мониторинг и анализ эффективности рекламных кампаний с целью достижения ключевых показателей
- А/Б — тестирование рекламных кампаний
- Оптимизация затрат
- Оценка качества привлеченного трафика (построение и анализ воронок привлечения трафика и продаж)
- Глубокий анализ конкурентов: бюджеты, запросы, уникальные предложения
- Подготовка отчетов по Рекламным кампаниям
- Составление семантического ядра
- Написание заголовков и текстов
- Настройка целей
- Анализ эффективности рекламных компаний
- Подбор визуала для рекламы
- Работа с Key Collector
- Работа с Яндекс метрикой
Что должен знать и уметь директолог?
Требования к директологам:
- Создание и настройка рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads
- Анализ целевой аудитории и конкурентов
- Сбор семантического ядра
- Подготовка креативов для рекламных кампаний
- Анализ продвижения с помощью систем аналитики
- Оптимизация рекламных кампаний
- Медиапланирование
- Базовые навыки работы в Excel и создание отчётности
- Расчёт эффективности рекламы по KPI
Востребованность и зарплаты директологов
На сайте поиска работы в данный момент открыто 256 вакансий, с каждым месяцем спрос на директологов растет.
Количество вакансий с указанной зарплатой директолога по всей России:
- от 50 000 руб. – 172
- от 80 000 руб. – 98
- от 110 000 руб. – 49
- от 140 000 руб. – 28
- от 170 000 руб. – 7
Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:
- от 50 000 руб. – 59
- от 80 000 руб. – 46
- от 110 000 руб. – 31
- от 140 000 руб. – 18
- от 170 000 руб. – 5
Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:
- от 45 000 руб. – 30
- от 70 000 руб. – 29
- от 90 000 руб. – 19
- от 115 000 руб. – 12
- от 135 000 руб. – 6
Как стать директологом и где учиться?
Варианты обучения для директолога с нуля:
- Самостоятельное обучение – всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, самоучители и т.д. Плюсы – дешево или очень недорого. Минусы – нет системности, самостоятельное обучение может оказаться неэффективным, полученные навыки могут оказаться невостребованными у работодателя;
- Онлайн-обучение. Пройти курс можно на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без особой подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику – это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.
Ниже сделали обзор 15+ лучших онлайн-курсов.
15+ лучших курсов для обучения директолога: подробный обзор
Вы научитесь запускать рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads и анализировать их эффективность. Сможете работать на себя или в агентстве и привлекать новых клиентов при оптимальном расходе бюджета.
- Длительность 3 месяца
- Онлайн в удобное время
- Обучение на практике
- Доступ к курсу навсегда
Кому подойдёт этот курс
- Тем, кто хочет освоить новую профессию
С нуля освоите контекстную рекламу. Научитесь собирать семантическое ядро и запускать рекламные кампании. Сможете использовать полученные знания в агентстве или на фрилансе.
- Маркетологам
Узнаете тонкости создания рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads. Научитесь анализировать РК, оптимизировать бюджет и корректировать ставки. Расширите свои навыки и сможете претендовать на более высокий доход.
- Владельцам бизнеса
Научитесь самостоятельно запускать рекламные кампании и получать качественный трафик. Поймёте, как подбирать специалистов и давать им чёткие ТЗ. Увеличите заявки и продажи и повысите прибыль бизнеса.
Чему вы научитесь
- Работать в системах контекстной рекламы
Разберётесь в типах трафика и его настройке, поймёте, как работает аукцион, рекламная сеть Яндекса и контекстно-медийная сеть Google.
- Делать первичный маркетинговый анализ
Узнаете, как искать целевую аудиторию, формировать УТП и анализировать конкурентов — сделаете ваши объявления высококонверсионными.
- Планировать рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads
Поймёте, как определять KPI и какие параметры и инструменты необходимы для их достижения. Сможете составить медиаплан будущей рекламной кампании.
- Анализировать и оптимизировать рекламные кампании
Научитесь анализировать отчёты, корректировать ставки и оптимизировать бюджеты в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Будете эффективно расходовать рекламный бюджет.
- Работать в Microsoft Excel
Поймёте, как сводить данные по рекламной кампании в таблицах — упростите аналитику и сможете наглядно представить результаты работы заказчику или руководству.
Программа
Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.
- 12 тематических модулей
- 86 онлайн-уроков
- Введение в контекстную рекламу
Узнаете, что такое контекстная реклама, зачем она нужна, какие навыки и компетенции необходимы специалисту по контекстной рекламе и как вырасти до руководителя.
- Принципы работы систем контекстной рекламы
Поймёте, как работает поисковая реклама в Яндекс.Директе и Google Ads. Разберётесь в аукционах, типах трафика и рассмотрите основные показатели, с которыми работает контекстолог.
- Сбор семантического ядра
Поймёте, как собрать семантическое ядро, подобрать ключевые фразы для поискового продвижения и сетевых кампаний. Научитесь расширять, прорабатывать и кластеризовать семантическое ядро.
- Планирование рекламной кампании
Узнаете, как провести интервью с заказчиком и определить KPI рекламной кампании. Разберёте оптимальные инструменты и таргетинги для его достижения. Оцените объём трафика и составите медиаплан рекламной кампании.
- Подготовка текстов и креативов для объявлений
Научитесь выделять целевые аудитории, формировать УТП, определять и анализировать конкурентов заказчика. Сможете создавать объявления с текстом и картинками в соответствии с требованиями Яндекс.Директа и Google Ads.
- Настройка систем веб-аналитики
Познакомитесь с интерфейсами Яндекс.Метрики и Google Analytics, создадите собственные отчёты, научитесь работать с целями и сегментами.
- Создание рекламных кампаний в Яндекс.Директе
Узнаете все нюансы работы в Яндекс.Директе. Сможете создать аккаунт, будете ориентироваться в настройках рекламного кабинета и его функциях. Разберётесь с ретаргентингом, аудиториями, управлением ставками, формированием UTM-меток. Создадите поисковые и сетевые кампании в Яндекс.Директе и познакомитесь с возможностями Директ.Коммандера.
- Создание рекламных кампаний в Google Ads
Научитесь работать с интерфейсом рекламного кабинета Google Ads. Освоите ретаргетинг, настройку конверсий, управление ставками и создание UTM-меток. Создадите поисковые и сетевые кампании Google Ads и познакомитесь с возможностями Ads Editor.
- Ведение, анализ и оптимизация рекламной кампании
Узнаете, как анализировать рекламную кампанию по всем основным параметрам, поймёте, за какими показателями важно следить на постоянной основе. Сможете оптимизировать бюджеты и ставки по результатам проведённого анализа.
- Построение отчётов в Excel
Поймёте, как создавать аналитические отчёты в Excel. Разберётесь, как собрать данные в сводные таблицы, работать с формулами для текста и датами, искать с помощью функции ВПР и суммировать отдельные значения через СУММЕСЛИМН. Научитесь строить графики.
- Кейс. Подготовка поисковой рекламной кампании к запуску
Рассмотрите на практике подготовку рекламной кампании — от планирования и разбора брифа заказчика до загрузки на площадки в Директ.Коммандер и Ads Editor.
- Как начать карьеру в контекстной рекламе
Получите рекомендации о том, как начать карьеру в контекстной рекламе.
Профессиональные навыки:
- Создание и настройка рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads
- Анализ целевой аудитории и конкурентов
- Сбор семантического ядра
- Подготовка креативов для рекламных кампаний
- Анализ продвижения с помощью систем аналитики
- Оптимизация рекламных кампаний
- Медиапланирование
- Базовые навыки работы в Excel и создание отчётности
- Расчёт эффективности рекламы по KPI
Диплом Skillbox
Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.
РЕЗУЛЬТАТ ПО ОКОНЧАНИИ КУРСА
Как изменится ваша жизнь после обучения
Собственник бизнеса
- Сможете самостоятельно продвигать проект с помощью инструментов контекстной рекламы;
- Увеличите доход с Яндекс.Директ от 240% до 1170%;
- Сможете нанимать и контролировать квалифицированных подрядчиков/сотрудников.
- Получите от 2 до 11 заявок ежедневно и увеличите продажи через интернет от 40 до 450%.
Специалист по контекстной рекламе
- Изучите основные рекламные инструменты контекстной рекламы: Директ Коммандер, KeyCollector, Яндекс.Wordstat, Яндекс.Аудитории, Concept Direct, Google Analytics, Яндекс.Метрика.
- Получите полную картину функционала и возможностей Яндекс.Директ;
- Выполните KPI заказчика или компании;
- Повысите личный доход (от 60 000 рублей).
На курсе вы научитесь:
- Составлять портрет целевой аудитории, анализировать конкурентов и создавать эффективный медиаплан
- Составлять семантическое ядро и собирать до 10 000 ключевых слов за 2 часа в любой нише
- Создавать тысячи кликабельных объявлений за 30 минут с помощью специальных сервисов
- Правильно загружать и настраивать кампанию, быстро проходить модерацию
- Добиваться максимального ROI рекламной кампании за счет работы с Яндекс.Метрикой и Google Analytics
- Анализировать рекламные кампании, увеличивать число кликов и уменьшать стоимость заявок
«Яндекс.Директ 2.0» — это абсолютно новый курс, куда вошли все нововведения Яндекс. Вы научитесь работать с видеодополнениями, трафаретами объявлений на поиске, медийной рекламой, турбостраницами, новым Директ Коммандером.
ПОДРОБНАЯ ПРОГРАММА КУРСА
10 практических занятий по 1,5 часа
ЗАНЯТИЕ 1. Вводное
- Правила курса
- Анализ конкурентов
- Планирование рекламного бюджета
ЗАНЯТИЕ 2. Семантическое ядро
- Теория + практика
- Работа с операторами
- Автоматизация сбора
- Бонус к занятию – видеоуроки по работе с KeyCollector
ЗАНЯТИЕ 3. Работа с текстами объявлений
- Теория + практика
- Скрипты для написания объявлений для поиска
- Как привести нужный трафик на сайт
- Работа с фильтрами
- Работа с расширениями
- Трафареты
- Работа с показателем качества объявления
ЗАНЯТИЕ 4. Настройка рекламной кампании на поиске Яндекс
- Аукцион
- Загрузка кампаний через Exel-шаблон
- Загрузка кампаний через интерфейс
- Загрузка кампаний через Директ Коммандер
- Загрузка кампаний через новый Директ Коммандер
- Кросс-минусовка
- Работа с utm-метками
- Работа в новом интерфейсе
- Бонусы к занятию – Макросы для быстрой работы с заливкой
ЗАНЯТИЕ 5. Секреты работы с РСЯ
- Виды таргетингов
- Особенности сбора семантического ядра
- Особенности работы с показателем качества
- Как настроить: разные способы получения трафика с сетей
- Оптимизация трафика
- Ретаргетинг
ЗАНЯТИЕ 6. Яндекс.Аудитории
- Гиперлокальный таргетинг
- Загрузки Аудиторий из офлайн
- Поиск похожих аудиторий
- Работа с пикселем
- Провайдеры данных
- Работа с сегментами
ЗАНЯТИЕ 7. Оптимизация рекламных кампаний через интерфейс Яндекс.Директ
- Основные показатели
- Виды отчетов
- Мастер отчетов
- Отчетность в новом интерфейсе
ЗАНЯТИЕ 8. Работа с системами аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics
- Установка счетчиков
- Типовые отчеты
- Обзор интерфейса
ЗАНЯТИЕ 9. Аудит рекламных кампаний
- Работа с чек-листом
- Поиск очевидных ошибок
- Работа с историческими данными
- Оптимизация аккаунта
ЗАНЯТИЕ 10. Дополнительные возможности таргетинга
- МКБ
- Динамическая кампания
- Яндекс.Маркет
- Смарт- баннеры
- Реклама мобильных приложений
- Медийная кампания
- Реклама в картах
- Dooh
- Разбор вопросов
- UTM Метки. Как Поставить и Настроить UTM Метки в Яндекс Директ
- Аудитории в Яндекс Директе. Настройка Look-Alike (похожих) Аудиторий
- Вход в личный кабинет Яндекс Директ, Регистрация и Личный Кабинет
- Копирование Рекламной Кампании Яндекс Директ в Регионы
- Курс Яндекс Директ. Пройдите Обучение Самостоятельной Настройке Директа
- Минус Слова в Директе. Подбор Минус Слов для Поиска и РСЯ в Яндес Директе
- Настройка Яндекс Директ. Как Правильно Настроить Яндекс Директ Самостоятельно
- Подбор Слов для Директа. Ключевые Слова и Запросы для Поиска и РСЯ
- Прогноз Бюджета Яндекс Директ. Сколько Стоит и Какой Бюджет на Директ
- Ретаргетинг. №1 — Настройка Ретаргетинга Яндекс Директ по Всем Посетителям
- Ретаргетинг. №2 — Настройка Ретаргетинга Яндекс Директ по Разделам Сайта
- Ретаргетинг. №3 — Настройка Ретаргетинга Яндекс Директ для Забытой Корзины
- РСЯ Яндекс Директ. Настройка Рекламы на Площадках РСЯ Яндекс Директа
- Стоимость Клика в Директе. Идеальная Ставка и Цена Клика в Директе и РСЯ
- Яндекс Директ Коммандер. Реклама в Поиске и РСЯ в Директ Коммандере
С чего начать обучение?
Лёгкий старт
- Онлайн-курс «Кому доверить запуск рекламы в интернете»
- Онлайн-курс «Яндекс.Директ простыми словами»
- Онлайн-курс «Как разместить рекламу в Директе»
- Онлайн-курс «Показатели эффективности рекламы»
- Чек-лист «Кому доверить запуск рекламы в интернете»
- Чек-лист «Как разместить рекламу в Директе»
- Чек-лист «Ретаргетинг: рекомендации по настройке»
Как улучшить рекламные кампании в Директе?
Если у вас уже есть кампании в Директе и вы хотите их улучшить, мы подготовили обучающие материалы. Изучите все темы или выберите интересующую:
Увеличьте охват рекламы
- Реклама в РСЯ и внешних сетях
- Графические объявления и видеодополнения
- Динамические объявления
- Смарт-баннеры
- Медийные кампании в Директе
Обратитесь к определенной аудитории
- Подбор ключевых фраз
- География показов
- Условия ретаргетинга и подбора аудитории
- Таргетинг по сегментам Аудиторий
- Корректировки ставок
Оптимизируйте рекламные кампании и ускорьте работу с ними
- Управление ставками и выбор стратегии
- Оптимизация рекламных кампаний
- Как ускорить работу: Коммандер, Excel, API
- Принятие решений на основе статистики
- Оптимизация под мобильные устройства
- Модерация рекламы
- Создание и настройка рекламной кампании
- Аналитика эффективности рекламы
НАВЫКИ, КОТОРЫЕ ВЫ ПОЛУЧИТЕ
- Создать эффективную рекламу в Яндекс Директ для вашего бизнеса
- Повысить эффективность существующих рекламных кампаний
- Работать удалённо в любой точке мира на фриланс Директологом
- Понимать куда тратит ваши деньги директолог на удаленке
ПРОГРАММА КУРСА
ЧТО СМОЖЕТЕ ИЗУЧИТЬ
- Объявления в поиске Яндекса
- Графические объявления на сайтах-партнерах
- Подбор ключевых фраз
- Выставление ставок для объявлений
- Создание заголовка, доп. заголовка, текста
- Добавление минус-фраз
- Стратегии показа объявлений
- Анализ статистики рекламных кампаний
- Настройка целей и конверсий
- Показатели эффективности РК
- Отчеты по разным аудиториям
- Работа с Яндекс Вебмастером
- Работа с Яндекс Метрикой
- Корректировка стаок — пол, возраст, устройство
- Настроим текстово-графическую рекламу
- Банерная и медийная реклама
- Показы на поиске и в РСЯ
- Корректировка цен объявлений
- Как анализировать эффективность
- Статистика по запросам, по площадкам
- Подкорректируем для улучшения
- Подготовим к сдаче профессионального экзамена
с прокторингом в Яндекс.Директе - Разберём задания, которые похожи на вопросы экзаменационного теста
- Формат обучения — Вебинары, тесты
- Стоимость — Бесплатно
- Документ – Сертификат об окончании курса
Кому подойдёт курс
Специалистам по контекстной рекламе
Повысите свою ценность как специалиста.
Подтверждать квалификацию и сдавать сертификационные экзамены Яндекс.Директа рекомендуется 1 раз в год.
Выпускникам курсов по контекстной рекламе
Систематизируете знания и подготовитесь к экзамену Яндекс.Директа.
Сертифицированный специалист Яндекса обладает преимуществом при трудоустройстве в крупные компании и digital-агентства.
После каждого занятия предусмотрены тестовые задания
Управление ценой клика и оплатой. Показы объявлений в Директе
2 часа теории
- Особенности рекламы на Поиске и в Рекламной сети Яндекса
- Основные места и принципы показа объявлений на Поиске и в сетях. Особенности показа на разных устройствах и в разных форматах
- Особенности аукциона и ранжирования объявлений, VCG- и GSP-аукционы
- Управление ставками в Яндекс.Директе
- Типы рекламных кампаний в Яндекс.Директе
Ключевые слова, операторы и шаблоны. Как написать идеальное объявление
2 часа теории
- Как структурировать рекламный аккаунт
- Операторы ключевых слов
- Секрет идеального объявления
Настройки рекламы, стратегии показов и методы оптимизации
2 часа теории
- Параметры рекламных кампаний
- Нюансы корректировки ставок
- Стратегии управления кампаниями
- Статистика рекламных кампаний
Условия подбора аудитории в Яндекс.Директе
2 часа теории
- Оплата рекламных кампаний
- Работа с Яндекс.Аудиториями
- Эксперименты в Яндекс.Директе
В ходе обучения мы разберем как создавать и настраивать рекламные кампании в Яндекс.Директ. Вы научитесь самостоятельно запускать контекстную рекламу.
Обучение работе в Яндекс Директ даст Вам глубокое понимание того, как настраивать рекламные кампании и оптимизировать их для получения наилучшего результата при минимальных затратах. Управляйте маркетингом самостоятельно!
Курсы Яндекс Директ для начинающих – это возможность научиться использовать контекстную рекламу для привлечения трафика на сайт и расширения клиентской базы, понять, как оценивать эффективность рекламы, снизить стоимость клика. Яндекс Директ обучение онлайн предполагает минимум теории и максимум практики. В рамках обучение Яндекс Директ с нуля Вы запустите собственную рекламную кампанию, создадите группы объявлений и узнаете секреты подбора ключевых слов. Обучающие курсы по Директ Яндекс помогут Вам разобраться с тонкостями настройки контекстной рекламы.
- Как привлечь больше клиентов и сохранить бюджет
На курсе Яндекс Директ мы рассмотрим основные принципы и возможности контекстной рекламы: как правильно ее настроить, чтобы эффективно продвинуть Ваш сайт в интернете.
1
Как работает контекстная реклама
Что такое контекстная реклама и ка она работает. Разбираемся, что из себя представляет данный вид рекламы и какие виды контекстной рекламы бывают.
Ключевые преимущества контекстной рекламы для бизнеса. Контекстная реклама, как инструмент, направленный на увеличение продаж и привлечение клиентов через интернет.
2
Рекламные системы
Популярные рекламные системы: Яндекс Директ и Google AdWords. Разбираем основные преимущества и возможности.
3
Объявления и целевые страницы
Что такое объявление?
Разбираем основы создания эффективных объявлений для рекламы: соответствие объявления ключевым словам и убедительный призыв к действию. Как акцентировать внимание на специальных предложениях и акциях?
Правильная целевая страница. Разбираем принципы создания высоко конверсионного Landing page.
4
Места показа объявлений
Места для показа рекламных объявлений. Разбираем самые выгодные и удобные позиции для размещения рекламы в поиске.
5
Особенности и преимущества Яндекс Директ
Преимущества Яндекс Директ в сравнении с Google AdWords и другими рекламными системами. Разбираем основные достоинства и недостатки Яндекс Директ.
6
Показатели эффективности объявления. Что такое CTR
Маркетинговые показатели оценки эффективности объявления. Создание эффективного объявления, как способ платить меньше за каждого привлеченного клиента.
Что такое CTR и как его рассчитать? Проверяем CTR в Яндекс Директ.
7
Особенности поведения целевой аудитории в контекстной рекламе
Этапы принятия решения о покупке, как важный нюанс при запуске контекстной рекламы. Выясняем, на каком этапе пользователи прибегают к поиску информации о товаре/услуге.
8
Типы ключевых запросов, семантическое ядро
Типы поисковых запросов: классификация и использование.
Как выбрать тип запросов для эффективного продвижения Вашего бизнеса? Разбираемся, почему из-за не правильно подобранных запросов рекламный бюджет сливается в трубу.
9
Практическая работа – сбор семантического ядра
Собираем первичное семантическое ядро для запуска контекстной рекламы.
- Регистрация аккаунта. Настройка рекламной кампании
Овладейте навыками работы в Яндекс Директ на курсе, созданном практиком по контекстной рекламе — экспертом в области интернет-маркетинга.
1
Регистрация в Яндекс Директ
Первые шаги в мир контекстной рекламы: создание аккаунта в Яндексе. Разбираем основные моменты регистрации в Директ.
2
Создание кампании, основные настройки
Создание кампании. Определяемся с типом Вашей первой рекламной кампании.
Ключевые шаги при настройке. Разбираемся с обязательными и желательными параметрами настройки рекламной кампании.
3
Стратегии показов объявлений. Как удержаться в премиум-показах
Как работает аукцион в Яндекс Директ и какую стратегию выбрать. Разбираем принципы отбора и ранжирования объявлений.
Практические рекоммендации о том, как удержаться в премиум-показах.
4
Дополнительные настройки кампании
Расширенные настройки рекламной кампании в Яндекс Директ. Разбираемся в настройках, которые позволяют увеличить эффективность рекламной кампании и учимся их применять.
5
Раздельные кампании в Поиске и в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ)
Запуск рекламной кампании на поиске согласно ранее подготовленному семантическому ядру.
Ключевые настройки при запуске кампании в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). Создание и оптимизация объявлений для РСЯ.
6
Практическая работа
Занимаемся донастройкой рекламной кампании в Яндекс Директ и написанием объявлений.
III. Группы объявлений
Учимся настраивать и работать с группами объявлений на практическом курсе обучения Яндекс Директ.
1
Настройка групп объявлений и работа с ними
Что такое группы объявлений и зачем они нужны. Особенности показов группы объявлений.
Учимся построению эффективного аккаунта в Яндекс Директ: настройка группы объявлений.
Методология работы с группами объявлений. Как правильно создать объявление: использование «крючков».
2
Эффективные приёмы создания групп объявлений
Как создавать эффективные группы объявлений: основные принципы и практические рекомендации.
3
Практическая работа
Создаем группы объявлений для рекламной кампании на Поиске и в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ).
Отзывы на сайте.
В этом курсе мы расскажем, как разместить первую рекламную кампанию в Директе. Вы узнаете, как работает контекстная реклама, а также пройдете вместе с нами все этапы создания кампании: от подбора ключевых слов до отправки рекламы на модерацию.
- Как работает контекстная реклама
В этом уроке вы узнаете, как работает и где показывается контекстная реклама, а также как она оплачивается.
2. Подбираем ключевые фразы
В этом уроке вы научитесь подбирать и уточнять ключевые фразы, по которым будет показываться реклама.
3. Оцениваем рекламный бюджет
В этом уроке вы узнаете, что влияет на цену клика в Директе и как спланировать бюджет рекламной кампании.
4. Создаём аккаунт в Директе
В этом уроке вы узнаете, как завести аккаунт, как выглядит структура аккаунта и как разместить рекламную кампанию в Директе.
5. Создаём рекламную кампанию
В этом уроке вы узнаете, как создать рекламную кампанию в два шага, и выполните первый шаг — настроите рекламную кампанию.
6. Создаём группу объявлений
В этом уроке вы выполните второй шаг — научитесь создавать рекламные объявления и устанавливать настройки на всю группу.
7. Проходим модерацию
В этом уроке вы научитесь отправлять рекламу на модерацию, узнаете возможные способы оплаты и базовые требования для прохождения модерации.
8. Оплачиваем и запускаем рекламную кампанию
В этом уроке вы узнаете, как пополнить счет, выбрать плательщика и удобный способ оплаты.
9. Повышаем эффективность рекламной кампании
В этом уроке вы узнаете, что необходимо проверить в кампании после запуска, научитесь анализировать статистику размещения и делать объявления более эффективными.
10. Создаём кампанию для показа в сетях
В этом уроке вы узнаете об особенностях рекламы в сетях и научитесь настраивать для сетей отдельную кампанию.
Вы разберётесь в тонкостях профессии специалиста по контекстной рекламы и сможете контролировать работу сторонних подрядчиков. Профессиональный подход к настройке контекстной рекламы: от запуска рекламных объявлений до аналитики данных. Последнее обновление курса — Апрель 2021
Вы научитесь
- Разбор всех этапов создания рекламных кампаний
- Составление портрета вашей целевой аудитории
- Сбор семантического ядра
- Анализ конкурентов
- Расчет и распределение рекламного бюджета
- Создание нескольких кампаний в Яндекс и Google
- A/B-тестирование объявлений и креативов
- Анализ запущенных рекламных кампаний
- Настройка РСЯ и КМС
- Оценка эффективности рекламных кампаний и работа над ошибками
Программа курса
1 модуль Введение в контекстную рекламу
Данный модуль предназначен для общего ознакомления с курсом и материалом по контекстной рекламе для более комфортного дальнейшего прохождения. Мы узнаем что такое контекстная реклама. Вкратце обсудим 2 системы контекстной рекламы — Директ и Ads. Также разберем 2 основных вида контекста — поисковую рекламу и рекламу в сетях.
- Материал курса
- О контекстной рекламе
- Системы контекстной рекламы
- Виды контекстной рекламы
- 4 этапа создания
2 модуль Яндекс.Директ
Этот модуль посвящен погружению в Яндекс.Директ. Мы создадим аккаунт в директе и узнаем основные функции рекламного кабинета. Разберемся с тем как работает поисковая реклама в Яндексе и как работает реклама в сетях в Яндексе (РСЯ)
- Что такое Яндекс.Директ
- Как работает поисковая реклама
- Как работает реклама в сетях (РСЯ)
- Знакомство с интерфейсом
3 модуль Семантическое ядро
Мы поговорим о всех этап создания масок ключей. Разберем какие есть «лайфхаки» для более точного подбора масок ключей, посмотрим на разные возможности сбора ключевых фраз и разберемся с тем как сделать наше семантическое ядро таким, чтобы оно привлекало только целевую аудиторию
- Поиск масок ключей
- Сбор ключевых фраз
- Очистка ключевых фраз
- Группировка ключевых фраз
4 модуль Копирайтинг
Данный модуль посвящен объявлениям в двух аспектах: техническом и маркетинговом. С одной стороны мы разберемся с тем, как правильно заполнять объявления — требования яндекса, ограничения по символам. С другой мы поймем какой конкретно информацией надо заполнить объявления так, чтобы они приносили реальных клиентов
- Написание заголовока №1
- Написание заголовока №2
- Быстрые ссылки и их описания
- Отображаемая ссылка
- Визитка
- Текст объявления
- Как выгрузить объявления в Яндекс.Директ
5 модуль Подготовка кампаний к запуску
Этот раздел курса посвящен финальной стадии подготовки рекламных кампаний- настройка параметров. Мы сделаем так, чтобы наши кампании при запуске с большей вероятностью окупились, благодаря точным ставкам и правильному пост-анализу
- Как сделать кросс-минусацию и удалить дубли в ключах
- Как выставить параметры кампании
- Как работает аукцион
- Как рассчитать ставки
6 модуль Кампания в сетях (РСЯ)
Модуль посвящен работе рекламе с картинками-РСЯ. Мы узнаем какие есть виды объявлений. А также как правильно подобрать ключевые фразы для поиска только нужной аудитории
- Как создавать объявления — подобрать картинки, написать тексты
- Детальная механика работы таргетинга в сетях
- Как выставить параметры РК — ставки, бюджет, стратегия
7 модуль Создание поисковой кампании в Ads. Перенос из Директа
Пройдемся по методу работы с ключевыми словами, объявлениями. Обсудим как подготовить файл переноса кампании из директа в эдс и получим практические навыки работы с Ads Editor
- Отличия поисковой рекламы в Директе и Ads
- Подготовка файла выгрузки кампаний из Директа в Ads
- Экскурс по Ads Editor (аналог Коммандера)
- Экскурс по веб-интерфейсу
- Настройка параметров кампании
- Мы разберемся в чем особенность работыв в гугл эдс по сравнению с Яндекс.Директом
8 модуль КМС
КМС — инструмент, требующий отдельного внимания. С одной стороны, он дает возможность рекламироваться на тех площадках, на которых нельзя рекламироваться в РСЯ. С другой — это возможность потратить огромную часть бюджета в пустую. Как добиться нужных результатов с помощью КМС в этом модуле
- Правила использования и возможные проблемы
- Настройка таргетинга
- Создание объявлений
9 модуль Веб-аналитика
Самое важное в рекламных кампаниях — их результаты. В этом модуле мы поговорим о том, как трактовать результаты и как на них можно повлиять. Обсудим и получим практические навыки работы в Метрике и Analitics
- Сервисы аналитики
- Принцип работы Метрики и Analitics
- Обзор интерфейса и основные отчеты
- Что такое цели и как их настраивать
- Правила анализа (сравнение, достоверный интервал, от общего к частному)
Порядок действий:
1. Возьмите ключевые запросы для РСЯ, которые мы получили в уроке №6
2. Скопируйте данные запросы в файл конфигуратора в столбец «фраза с минус словами»
3. Удалите пустыестроки в файле
4. Перейдите на лист «Вводные данные» в конфигураторе
5. Заполните все строчки по инструкции
6. Скопируйте результат с листа «Конфигуратор»
7. Перейдите в Директ Коммандер, воспользуйтесь функцией «Импорт из буфера обмена»
8. Поставьте все необходимые настройки по иструкции из видео
9. Присвойте визитку, изображение, поставьте цену клика при помощи функции «мастер ставок»
10. Отправьте кампании на модерацию
11. Нажмите на кнопку «Отправить кампании на сервер»
