Кто такой специалист по связям с общественностью?
Специалист по связям с общественностью (PR-менеджер, пиар-менеджер, пиарщик) — это человек, который отвечают за разработку и реализацию PR- и медиастратегии организации, создание ее репутации и обеспечение эффективного освещения в СМИ. В качестве PR-менеджера вы будете составлять и контролировать создание медиа-релизов и контента в социальных сетях, налаживать отношения с журналистами и лидерами мнений, а также управлять реакциями на «кризисные» ситуации. PR-менеджеры работают во всех отраслях — от финансов до моды, от образования до благотворительных организаций.
Что делают специалисты по связям с общественностью и чем занимаются?
Обязанности на примере одной из вакансий:
- Работа с ответами на обращения граждан в социальных сетях (взаимодействие с пользователями социальных сетей по предоставлению государственных услуг, относящихся к компетенции учреждения (директ, личные сообщения в группе).
- Создание инфоповодов для официального сайта и социальных сетей.
- Написание статей.
- Составление медиаплана публикаций.
- Подготовка визуального контента для сайта и социальных сетей.
- Мониторинг СМИ.
- Работа со СМИ: рассылка пресс-релизов, комментарии о деятельности учреждения.
- Контроль за актуальностью размещённого материла на официальном сайте.
Что должен знать и уметь специалист по связям с общественностью?
Требования к специалистам по связям с общественностью:
- Разработка и реализация PR-кампании бренда
- Построение эффективных коммуникаций со СМИ
- Взаимодействие с аудиторией в соцсетях
- Бюджетирование, постановка KPI для PR-кампаний
- Подбор инфоповодов
- Работа с лидерами мнений
- Подготовка контента для продвижения бренда
- Дистрибуция контента в социальных сетях и СМИ
- Антикризисный PR
Востребованность и зарплаты специалистов по связям с общественностью
На сайте поиска работы в данный момент открыто 2 281 вакансий, с каждым месяцем спрос на специалистов по связям с общественностью растет.
Количество вакансий с указанной зарплатой специалиста по связям с общественностью по всей России:
- от 45 000 руб. 925
- от 80 000 руб. 492
- от 115 000 руб. 201
- от 150 000 руб. 92
- от 185 000 руб. 48
Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:
- от 50 000 руб. 332
- от 90 000 руб. 222
- от 130 000 руб. 89
- от 170 000 руб. 28
- от 210 000 руб. 11
Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:
- от 45 000 руб. 119
- от 75 000 руб. 64
- от 105 000 руб. 29
- от 135 000 руб. 15
- от 165 000 руб. 9
Как стать специалистом по связям с общественностью и где учиться?
Варианты обучения для специалиста по связям с общественностью с нуля:
- Самостоятельное обучение – всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, самоучители и т.д. Плюсы – дешево или очень недорого. Минусы – нет системности, самостоятельное обучение может оказаться неэффективным, полученные навыки могут оказаться невостребованными у работодателя;
- Классическое оффлайн-образование в ВУЗах, колледжах и университетах. Диплом является преимуществом при устройстве на работу, при этом обучение обычно длится не менее четырех лет, часто дают устаревшие неактуальные знания;
- Онлайн-обучение. Пройти курс можно на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без особой подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику – это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.
Ниже сделали обзор 15+ лучших онлайн-курсов.
15+ лучших курсов для обучения специалиста по связям с общественностью: подробный обзор
- Оплата после обучения
- Обучение на практике
- Гарантия трудоустройства
- Доступ к курсу навсегда.
Кому подойдёт этот курс:
- Новичкам в PR
Научитесь выстраивать коммуникации бренда, работать со СМИ и лидерами мнений. Пополните портфолио реальными проектами и сможете найти интересную и высокооплачиваемую работу. - Маркетологам и SMM-менеджерам
Узнаете, как работать со СМИ, оценивать эффективность PR-коммуникаций и улучшать репутацию компании. Сможете совмещать работу PR- и SMM-менеджера и больше зарабатывать. - Журналистам
Научитесь анализировать конкурентов бренда, работать с инфлюенсерами и организовывать PR-кампании. Сможете переквалифицироваться в PR-менеджера и стать более востребованным специалистом.
Чему вы научитесь:
- Разрабатывать креативные PR-предложения
Разберётесь, как продвигать бренд, считать бюджет и оценивать эффективность PR-кампаний. - Создавать сильные тексты
Узнаете, как писать информационные и рекламные тексты, которые решают задачи заказчика. - Продвигать малый бизнес в соцсетях
Научитесь эффективно взаимодействовать с аудиторией бренда в соцсетях, запускать рекламу и анализировать её результаты. - Работать с лидерами мнений
Научитесь искать и подбирать инфлюенсеров под продукт и оценивать эффективность таких интеграций. - Выстраивать антикризисный PR
Узнаете, как создать антикризисный план. Сможете организовать работу команды, чтобы быстро восстановить репутацию бренда. - Организовывать мероприятия
Поймёте, как найти площадку, выбрать формат, договориться со спикерами и продвинуть событие в СМИ и соцсетях.
Содержание курса:
Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.
49 тематических модулей, 244 онлайн-урока
Специализация
- PR-менеджер от PRT
- Современный PR и компетенции PR-менеджера
- Brand Identity. Бренд и его составляющие
- Анализ коммуникации бренда в социальных сетях
- Создание и адаптация контента для социальных сетей
- Работа со СМИ
- Создание и адаптация контента для медиа
- Influencer-маркетинг и лидеры мнений
- Создание контента для блогеров
- Event: бюджетирование, организация и PR-поддержка мероприятий
- Антикризисный PR
- Аналитика: оцениваем эффективность PR-продвижения
- Подготовка креативного предложения для PR-продвижения бренда
- Influencer-маркетинг
- Задачи и базовые понятия Influencer-маркетинга. Форматы сотрудничества и KPI блогеров
- Погружаемся в Influencer Marketing стратегию
- Брифинг и цели рекламной кампании
- Создание креативного предложения. Поиск инсайтов аудитории и креативных идей
- Работа с инструментами аналитики. Планирование рекламных кампаний
- Взаимодействие с блогерами: поиск и подбор инфлюенсеров на площадках, написание технического задания
- Клиенты, агентства и продюсерские центры: особенности работы, инсайты
- Брифование блогеров, особенности размещения контента в Instagram и YouTube, контроль сроков и выходов публикаций, проблемы с инфлюенсерами
- Составление договора с блогером и подготовка отчётности
Курсы в подарок
- Копирайтинг от А до Я
- Базовые навыки работы с текстом
- Грамотность и стиль.
- Основы структуры текста. Виды структур
- Жанры и форматы. Отличия текста в разных форматах
- Анонсный блок. Работа с заголовком и подзаголовком
- Медиаграмотность. Фактчекинг и оценка текстов
- Медиапотребление. Привычки аудитории и каналы потребления
- Редактура. Поэтапная работа над текстом
- Авторский текст. Фактура, структура и план
- Коммерческий текст и кейс: работа на заказ
- Email-рассылка: виды рассылок, текст, креатив и визуал
- Корпоративный блог и новости
- Лендинг: создание текста по структуре одностраничного сайта
- Креативный копирайтинг
- Бонус-модуль от Skillbox: стоимость услуг копирайтера и работа с клиентом
- SMM-специалист с нуля
- Зачем нужен SMM
- Погружаемся в стратегию SMM
- Контент в SMM
- Визуал и текст
- Как начать работу «ВКонтакте»
- Как начать работу в Facebook
- Как начать работу в Instagram
- Как начать работу в «Одноклассниках»
- Изучаем инструменты продвижения
- Создаем таргетированную рекламу
- Изучаем рекламные кабинеты
- Комьюнити-менеджмент
- Аналитика в SMM
- Как работать с клиентом
- Бонус-модуль: управление проектом и работа с командой
Дипломные проекты
- PR-продвижение бренда
Вы проанализируете упоминания бренда на разных площадках и сравните его с конкурентами. Выберете каналы продвижения и инструменты управления репутацией. Опишете задачи бренда и идеи для их решения. Определите KPI для каждой идеи и рассчитаете бюджет. Защитите проект перед жюри. - Influencer-маркетинг
Вы создадите стратегию взаимодействия бренда с блогерами: подготовите бриф и выберете инфлюенсеров под продукт.
Диплом Skillbox
Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.
Кому подойдёт курс:
- Новичкам в PR
Освоите навыки PR-специалиста, чтобы уверенно стартовать в профессии - PR-менеджерам из офлайна
Познакомитесь с диджитал-инструментами, станете универсальным специалистом и начнёте зарабатывать больше - Специалистам смежных профессий
Расширите свои компетенции и узнаете, как управлять репутацией бренда в интернете.
Чему научитесь:
- Разрабатывать PR-стратегию
Определять целевую аудиторию и формулировать для неё ключевые сообщения - Работать с ключевыми каналами коммуникации
Выстраивать стратегию присутствия компании в соцсетях и СМИ, планировать ивенты - Создавать разнообразный и интересный контент
Находить инфоповоды, разрабатывать креативные идеи и планировать нужный формат публикаций - Работать с лидерами мнений и блогерами
Подбирать инфлюенсеров и оценивать эффективность их размещения - Управлять репутацией бренда в сети
Выстраивать коммуникацию, работать с негативом и грамотно действовать в кризисных ситуациях - Оценивать эффективность PR-кампаний
Определять ключевые метрики и KPI, работать с сервисами аналитики и формировать бюджет.
Программа курса
5 месяцев
- Подготовительный блок
Погрузитесь в основы маркетинга. Узнаете, что такое нетворкинг.
- Знакомство с курсом. Личный кабинет студента
- Нюансы онлайн-обучения
- Основы маркетинга: коротко о главном
- Нетворкинг: как заводить полезные связи
- Установочная лекция с координатором программы.
- Стратегия PR. Управление репутацией
Узнаете, из чего должна состоять PR-стратегия бренда. Проведёте репутационный аудит. Сформулируете Big Idea и коммуникационные сообщения для вашего бренда. Научитесь отрабатывать негатив в сети.
- Основы PR: цели и задачи в контексте бизнеса, основные тренды
- Анализ рынка: целевая аудитория и конкуренты
- Репутационный аудит
- Репутация в сети. Как работать с негативом
- Отработка негатива. Воркшоп
- Разработка стратегии на основе исследований
- Коммуникационная стратегия. Каналы коммуникации.
- Креатив в PR. Мастерская текстов
Поймёте, где искать инфоповоды. Научитесь разрабатывать креативные идеи для PR-кампании. Узнаете, какие креативные механики и инструменты использовать для wow-эффекта. Научитесь создавать контент разных форматов. Разберётесь, как подготовить пресс-релиз для нужных СМИ и как правильно его презентовать.
- Создание креативной идеи, после которой о вас будут говорить
- Креативные механики и инструменты
- Создание креативной идеи. Воркшоп
- Контент и работа с текстом
- Контент для разных каналов
- Поиск инфоповодов
- Нативная реклама
- Создание материала для колонки и комментария эксперта
- Подготовка статьи
- Интервью
- Аудиоконтент
- Видеоконтент
- Групповая работа. Воркшоп.
- Каналы коммуникации и инструменты PR
Научитесь работать с ключевыми каналами коммуникации. Узнаете, как выстроить стратегию присутствия компании в соцсетях и СМИ. Поймёте, как планировать ивенты, сотрудничать с блогерами и проводить email-рассылки. Узнаете, как работают каналы и инструменты PR в отдельных нишах: в промышленности, образовании, IT.
- Работа со СМИ
- Email-рассылки в PR-продвижении
- Построение комьюнити и работа с негативом
- Influencer-маркетинг. Работа с блогерами
- SMM в PR
- Event-менеджмент: онлайн-ивенты для задач PR
- Каналы коммуникации. Воркшоп
- PR для промышленных предприятий
- PR для образовательных учреждений
- PR в IT.
- Оценка эффективности PR-кампании. Антикризисный PR
Узнаете, как планировать KPI PR-кампании и сможете оценить её эффективность. Поймёте, как формировать бюджет. Научитесь разрабатывать антикризисные меры и грамотно действовать в любых ситуациях.
- Аналитика и оценка эффективности PR-кампании
- Юридические аспекты рекламы. Авторские права
- Антикризисный PR
- Антикризисный PR. Воршкоп
- Бюджетирование PR-кампании.
- Направления PR
Узнаете, какие направления есть в PR. Поймёте особенности работы в каждом из них.
- Международный PR
- Краудфандинг. Поиск и привлечение спонсоров
- PR для стартапов
- Investment Relations
- Governent Relations
- Внутрикорпоративный PR
- Управление командой. Работа с подрядчиками
- Продвижение компании через личный бренд руководителя и эксперта
- Специфика работы PR-специалиста в агенстве и инхаус
- Карьера PR-специалиста.
- Дипломный блок. Итоговая работа
Разработаете PR-стратегию продвижения в диджитале для собственного или учебного проекта. Получите комментарии эксперта и сможете улучшить работу. Презентуете проект перед сокурсниками и экспертами.
При успешной защите итогового проекта вы получите удостоверение о повышении квалификации, которое сможете добавить к резюме.
- Длительность 3 месяца
- Онлайн в удобное время
- Обучение на практике
- Доступ к курсу навсегда.
Кому подойдёт этот курс:
- Новичкам в PR
Узнаете, как выстраивать коммуникации бренда, работать со СМИ и подбирать лидеров мнений. Получите практический опыт, который поможет найти работу. Лучших студентов курса возьмут на стажировку в компанию PRT. - Маркетологам и контент-менеджерам
Узнаете, как оценивать эффективность SMM и PR-коммуникации. Расширите квалификацию и сможете больше зарабатывать. - Журналистам
Научитесь создавать и адаптировать контент для соцсетей, работать с инфлюенсерами, анализировать конкурентов бренда и каналы коммуникаций. Сможете быстро переквалифицироваться в PR-менеджера.
Чему вы научитесь:
- Определять целевую аудиторию и ценности бренда
Анализировать коммуникации конкурентов и выбирать каналы взаимодействия с целевой аудиторией. - Организовывать мероприятия
Выбирать формат мероприятий, подбирать спикеров, продвигать событие в СМИ и соцсетях. - Работать с лидерами мнений и блогерами
Находить для продвижения подходящих инфлюенсеров и блогеров, составлять для них брифы. - Адаптировать контент для разных форматов публикации
Создавать контент для разных соцсетей и СМИ: новые медиа, журналы и телевидение. - Взаимодействовать со СМИ
Подбирать площадки для публикаций, запускать спецпроекты для СМИ и рассчитывать их стоимость. - Оценивать эффективность PR-кампаний
Пользоваться сервисом мониторинга СМИ и соцсетей «Медиалогия». Оценивать результаты публикаций в СМИ, соцсетях, у блогеров по метрикам AVE, PR Value, CPA/CPM/CPV.
Содержание курса
Вас ждут онлайн-лекции и практические задания. Студент выбирает свой или уже существующий бренд, затем анализирует его коммуникацию на занятиях.
12 тематических модулей, 68 онлайн-уроков
- Современный PR и компетенции PR-менеджера
Вы оцените свои навыки по карте компетенций, выделите сильные и слабые стороны. - Brand identity. Бренд и его составляющие
Вы узнаете, как определить ценность бренда и составить портрет целевой аудитории. - Анализ коммуникации бренда в социальных сетях
Вы разберётесь, как оценить эффективность соцсетей, и проанализируете работу бренд-менеджера. - Создание и адаптация контента для социальных сетей
Вы научитесь создавать контент для соцсетей: выбирать контент-стратегию, применять сторителлинг, использовать лайвы, мемы, влоги и другие типы контента. Узнаете, как продвигать посты после публикации. - Работа со СМИ
Вы научитесь создавать контент и распространять его бесплатно в СМИ, запускать спецпроекты со СМИ, закладывать на них бюджет. Поймёте, как оценивать эффективность работы со СМИ. - Создание и адаптация контента для медиа
Вы узнаете, как придумывать инфоповоды, готовить пресс-релизы, питч-письма и редактировать PR-тексты. - Influencer-маркетинг и лидеры мнений
Вы научитесь работать с лидерами мнений: подбирать и писать им технические задания, обрабатывать возражения, оценивать эффективность интеграций. - Создание контента для блогеров
Вы научитесь писать продающие тексты для соцсетей и составлять технические задания для постов блогеров. - Event
Вы поймёте, как организовать и продвигать PR-мероприятия, работать со спикерами, приглашать заинтересованных участников. - Антикризисный PR
Вы научитесь работать во время кризиса: создавать антикризисный план, организовывать работу команды, писать сообщения для ключевых персон, взаимодействовать со СМИ. - Аналитика для PR-менеджера и оценка эффективности
Вы разберётесь, как оценивать и прогнозировать эффективность PR-коммуникаций с привязкой к бюджету кампании. - Подготовка и защита креативного предложения для PR-продвижения бренда
Вы узнаете, как готовить креативные предложения, подбирать каналы продвижения, составлять смету и работать с подрядчиками.
Диплом Skillbox
Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.
На курсе вы разберетесь в видах и особенностях социальных медиа, научитесь проводить рекламные кампании, использовать инструменты интернет-маркетинга для продвижения бизнеса, узнаете об эффективных каналах контент-маркетинга и научитесь рассчитывать бюджеты. Преподаватели-практики расскажут о принципах формирования информационной стратегии компании, роли, месте и оценке эффективности PR-деятельности и рекламных мероприятий, объяснят, как выстроить онлайн- и офлайн-работу со СМИ.
Что входит:
- Прямой эфир
- Учебные электронные материалы
- Ответы на вопросы во время обучения
- Удостоверение о повышении квалификации
- Доступ к записи в течение 10 дней.
Программа:
- Социальные сети (Вконтакте, Facebook и Instagram)
- Понятие социальных медиа.
- Виды социальных медиа и их особенности: социальные сети, тематические площадки, форумы, блоги, рекомендательные сервисы и т.д.
- Целевая аудитория социальных сетей.
- Механизм работы социальных сетей, алгоритмы охвата.
- Составляющие принципы работы СММ отдела.
- Место и роль социальных медиа в интернет — маркетинге.
- Этапы работы с социальными сетями: составление стратегии, разработка контент-плана, коммьюнити-менеджмент, работа с возражениями.
- Реклама в социальных медиа, как элемент интернет — маркетинга: принципы создания, ведения, анализа.
- Анализ результатов использования интернет — маркетинга в продвижении бизнеса. Веб-аналитика, сквозная аналитика.
- Организация контент-маркетинга в компании
- Целевой репутационный образ.
- Для чего и кому стоит заниматься контент-маркетингом.
- Нужен ли Вашему бизнесу блог на сайте?
- Где, кроме своего сайта, бизнес может вести блог, и зачем. Современные каналы блоггинга.
- Зачем бизнесу страницы в соцсетях. Цели и методы SMM.
- Другие эффективные каналы контент-маркетинга.
- О чем писать в блоге и соцсетях? Составляем редакционный план.
- 105 идей для соцсетей.
- 40 идей для видео.
- 30 идей для stories.
- 15 шагов к системной организации контент-маркетинга.
- Подбор специалистов в штат и на фрилансе.
- Бюджеты: сколько все это стоит?
- Экономим: онлайн-инструменты контент-маркетолога.
- Анализ эффективности, термины и методы оценки достижения целей.
- Оценка эффективности PR и работа с СМИ
- Базовые принципы формирования информационной стратегии компании.
- Роль, место и сравнение PR и рекламы в информационной стратегии компании.
- Основные задачи службы PR, каналы распространения информации.
- Цели PR-активности vs бизнес-цели компании.
- Как переложить креатив в бизнес-показатели? Типичные сложности при оценке деятельности службы PR.
- Качественные и количественные методы оценки эффективности PR-деятельности.
- Оценка эффективности взаимодействия со СМИ (онлайн и офлайн).
- Оценка эффективности PR-мероприятий.
- Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) PR-менеджера.
- Формы отчетности в PR-деятельности.
- Основные виды рекламы и каналы распространения рекламной информации.
- Коммуникативная и экономическая эффективность оффлайн и онлайн рекламы.
- Ключевые показатели эффективности рекламы применительно к каналу распространения.
- Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) менеджера по рекламе.
После окончания курса вы сможете:
- Устроиться на интересную, высокооплачиваемую работу
- Создавать PR-стратегию под каждый бизнес
- Представлять бизнес в социальных сетях и выстраивать коммуникацию
- Работать с блогерами и искать их
- Оценивать рентабельность рекламной компании
- Создавать продающий контент.
Программа курса:
Урок № 1 — Введение в профессию
На первом занятии, мы узнаем, кто такой PR-менеджер, чем он занимается и его ключевые обязанности. Какие цели и задачи он преследует в своей работе, с чего начать успешную PR-компанию, какие бывают виды PR, разберемся, чем он отличается от рекламы.
Урок № 2 — Образ компании
На втором уроке, мы научимся формировать образ успешной компании, каким он должен быть в интернете, как позиционировать себя в социальных сетях, что такое репутация компании и как ее сохранить? Разбор на примерах.
Урок № 3 — KPI-менеджера
На третьем уроке, вы узнаете, как отслеживать и оценивать эффективность рекламной компании, какие метрики использовать, как формировать и распределять рекламный бюджет, инструменты, применяемые в работе, аналитика и инструменты.
Урок № 4 – СМИ
Вы узнаете, как взаимодействовать со СМИ, в каких из них публиковаться, как найти контакт с ними, какие инфоповоды стоит развивать, полезен ли черный пиар и стоит ли прибегать к нему. Учимся писать пресс-релиз, анонс мероприятий, работать с журналистами.
Урок № 5 — Социальные сети
На пятом уроке, мы разберемся в принципах позиционирования компании в социальных сетях, как выбрать основную социальную сеть, поговорим о том, что такое кросс-постинг, каким должен быть контент в SMM, аналитика и общение с подписчиками.
Урок № 6 — Лидеры мнений
Работа с блогерами является необходимой и очень важной для развития бизнеса. Как выбрать блогера, который поможет вам привлечь клиентов? Подходит ли вам его целевая аудитория? Основные тенденции в выборе лидера мнений. Брифинг.
Урок № 7 — Контент и текст
На седьмом занятии, мы научимся писать эффективный продающий текст, который будет решать задачи вашего бизнеса. Где искать идеи для контента? Как делать качественно и на разные темы. Виды и формы контента, что больше всего любят люди и что подойдет вашей компании.
Урок № 8 – Мероприятия
На восьмом уроке, мы поговорим о проведении мероприятий. Как разработать формат мероприятия, организация вечеринок, презентации и бизнес-завтраков, как организовать выступление спикера, как искать спонсоров и партнеров.
Урок № 9 — Работа с негативом
Вы узнаете, как поддерживать репутацию в сети, как работать с негативом и отвечать на отзывы, какие события влияют на отношение к вашему бренду. Исследуем природу кризисов и какими они бывают, этапы, восстановление репутации.
Урок № 10 – Стратегия
На десятом уроке, мы выясним, нужен ли креатив, как он работает, разберем на популярных примерах других компаний. Где он уместен и как не перейти черту, не задеть чувства людей. Разберемся, что такое позиционирование, инсайт, как работать в команде и искать заказчиков.
Вы получаете:
- Сертификат о прохождении обучения
- Помощь и поддержку преподавателя
- Открытый доступ ко всем видеоурокам навсегда
- Оперативную обратную связь
- Интересные и практические домашние задания.
Во время занятий действующие пиарщики поделятся секретами и лайфхаками, разберут реальные кейсы и объяснят матчасть в доступной форме. Слушателей ждет много практики: разработка стратегий, составление планов, подсчет KPI и даже прокачка навыка публичного выступления.
Курсы:
- PR и коммуникации в IT
- Контент-маркетинг в IT.
В курс входит подробное изучение менеджмента, рекламы в журналистике, основных PR-стратегий, а также основ дизайна, маркетинга в социальных сетях (SMM) и прочее.
Дисциплины:
560 часов
- Основы менеджмента
- PR технологии в бизнесе
- СМИ, как инструмент PR технологий
- Все о социальных медиа и ресурсах
- Маркетинг в социальных сетях (SMM)
- Основы рекламы
- Копирайтинг
- Брендинг и бренд
- История дизайна
- Основы дизайна
- Рекламные каналы, их применение и эффективность
- Интернет реклама и сайт
- Медиа план: составление и эффективность
- Технология производства рекламного продукта
- Итоговый междисциплинарный экзамен
- Итоговая аттестация.
Полученные знания позволят вам лучше разбираться в сфере маркетинга и PR, грамотно подходить к вопросам, касающимся рекламы, продвижения товаров и услуг в Интернете.
По окончании обучения выдается диплом «О дополнительном профессиональном образовании» с присвоением квалификации «Менеджер по рекламе и PR».
Всего за 24 часа вы узнаете не только основы профессии, но и хитрости, приёмы и уловки пиарщиков. Научитесь влиять на мысли и действия толпы, возрождать даже из пепла репутацию брендов, заводить дружбу с журналистами и блогерами. Узнаете, как стать незаменимым человеком и главным консультантом для руководителя компании.
Вы научитесь:
- разрабатывать PR-концепции;
- планировать PR-проекты;
- применять базовые инструменты управления массовым сознанием;
- налаживать контакты со СМИ и самостоятельно создавать контент;
- планировать мероприятия и готовить публичные выступления;
- применять в базовой форме особые инструменты и методы PR.
Программа курса:
Модуль 1. Введение. Связи с общественностью (PR) – могущественный инструмент влияния и перспективная профессия. (1,5 ак. ч.)
- Цели и средства PR
- Профессия пиарщика – плюсы и минусы. Компетенция пиарщика.
- Пиарщик или менеджер по PR? Виды специализаций.
- Репутация и бренд в организации
- «Белый» и «черный» PR. Понятие «паблисити»
- Планирование целевого репутационного образа компании
- Объекты и целевые аудитории PR
- Сегментация коммуникационных целей
- Принцип SMART и целеполагание
- Деловая игра на закрепление материала
- Домашнее задание по тематике модуля
Модуль 2. Бизнес-процессы современной коммерческой/некоммерческой структуры. Связи с общественностью как бизнес–процесс. (2 ак. ч.)
- Бизнес-процессы современной коммерческой/некоммерческой структуры
- Связи с общественностью как бизнес – процесс.
- Результаты PR. Оцифровка PR.
- Управленческие и маркетинговые задачи.
- Стратегический и операционный уровень планирования.
- Потребность в информации.
- Маркетинговая информационная система
- Организация исследований и анализ данных
- SWOT-анализ и выбор стратегий развития
- Позиционирование, миссия
- Разработка коммуникационной стратегии
- Операционное планирование PR
- Критерии оценки эффективности
- Разработка календарного плана и бюджета PR
- Работа с подрядчиками
- Отчетность и контроль
- Техническое задание (бриф) на PR-активность
- Закон о рекламе
- Домашнее задание по теме модуля
Модуль 3. СМИ как основной партнер. СМИ как контрагент. Работа с журналистами. (1,5 ак. ч.)
- История СМИ как «четвертой власти»
- Как работают СМИ: цели, потребности
- Информационные поводы и новостной поток
- Анализ медиарынка и выбор целевых СМИ
- Ведение базы СМИ
- Работа с блогерами
- Нетворкинг пиарщика
- Мониторинг медиаканалов
- Домашнее задание по теме модуля
Модуль 4. Современный контент. PR-контент и его производство. (3 ак. ч.)
- Информационные пакеты и медиакиты
- Целевое распространение
- Особенности производства PR-материалов
- Методы производства PR- контента
- Эффективность PR-материалов
- Креатив и развитие навыков креативности
- Домашнее задание по теме модуля
Модуль 5. Управление коммуникациями в интернет. (1,5 ак. ч.)
- Присутствие компании в интернет
- Сайт: учет PR- целей для планирования контента сайта
- Социальные сети и работа с ними
- Другие интернет-каналы (форумы, блоги, видеохостинги и пр.)
- Мониторинг интернет-каналов
- Плана работы с интернет-каналами
- Домашнее задание по теме модуля
Модуль 6. Маркетинг, продвижение и PR первых лиц компании. Медийные лица компании. Подготовка медийных лиц. Имиджмейкинг и спичрайтинг. (1,5 ак. ч.)
- Имидж компании, имидж бренда, имидж первых лиц
- Успешные кейсы персонального маркетинга
- Персональный маркетинг
- Планирование персонального маркетинга
- Медийные лица компании и их подготовка
- Имиджмейкинг и спичрайтинг
- Домашнее задание по теме модуля
Модуль 7. Организация и PR-освещение мероприятий. (1,5 ак. ч.)
- Event-маркетинг и его место в маркетинговом комплексе
- Виды мероприятий
- Мероприятие как источник контента для PR
- Коммуникационная поддержка мероприятия
- Информационные партнеры и спонсоры мероприятий
- Эффективный пресс-релиз
- Медиакит мероприятия
- Планирование и проведение мероприятия
- Увеличение результативности мероприятий
- Домашнее задание по теме модуля
Модуль 8. Специальный и нестандартный PR. (2 ак. ч.)
- Партизанские методы PR
- Вирусный PR
- Флешмобы и хайп
- Спонсорство
- Выставки
- Массовые мероприятия
- Корпоративные СМИ
- Планирование нестандартного PR
- Домашнее задание по теме модуля
Модуль 9. Антикризисный PR. Коррекция негатива. (1,5 ак. ч.)
- Планирование системы кризисных коммуникаций
- Принципы коммуникаций в кризисных ситуациях
- Работа с негативом
- Профилактика негатива
- Делаем из лимонов лимонад: разбор успешных кейсов
- Деловая игра: планирование PR для заданной кризисной ситуации
Модуль 10. Специалист по PR: личное, карьерное и профессиональное развитие (2 ак. ч.)
- Этические аспекты
- Личностный рост
- Актуализация компетенций
- Развитие личного бренда
- Пиарщик на рынке труда
- Нетворкинг
- План личного развития
- Домашнее задание на тему модуля
Модуль 11. Защита PR-проекта (6 ак. ч.).
Программы:
- Оптимальное обучение для работы
Объем 256 часов
Длительность обучения — 2 месяца - Оптимальное обучение для работы
Объем 512 часов
Длительность обучения — 5 месяцев или 2,5 экстерном - Продвинутое обучение и максимум навыков
Объем 1024 часов
Длительность обучения — 10 месяцев или 5 экстерном.
Слушатели познакомятся с функциями эффективного PR-менеджера, узнают суть и цель работы с общественным мнением, а также изучат методики грамотной работы, которая приносит ощутимый результат.
Во время обучения Вы узнаете:
- Роль PR. Рынок PR и организация PR-деятельности. Профессия PR-менеджера
- Роль PR в компании и обществе;
- Рынок PR. Участники рынка;
- PR-менеджер: жизненный цикл и перспективы профессии;
- Агентства: типы агентств, основные услуги, подходы и форматы работы;
- Компании: основные типы заказчиков и контрактов;
- Профессиональная среда: ассоциации, премии, рейтинги, СМИ, мероприятия;
- Смежные профессии и отрасли;
- Функции PR отдела\ менеджера. Структура отдела;
- Делаем сами или поручаем агентству?
- Партнеры и подрядчики – когда и для чего их привлекать?
- Как работает PR-агентство.
- Разработка коммуникационной стратегии. Анализ ситуации
- Источники информации для подготовки коммуникационной стратегии и вопросы, на которые они отвечают;
- Бизнес-стратегия компании;
- Конкурентный анализ;
- Исследование целевых аудиторий;
- Коммуникационная стратегия. Основные блоки;
- Целевые аудитории. Определение целевого репутационного образа компании;
- Ключевые сообщения компании и их важность;
- Определение спикеров и экспертов компании, распределение ролей;
- Выбор коммуникационных каналов: свои, внешние, приоритетные и второстепенные;
- План реализации коммуникационной стратегии;
- Начало работы: разработка коммуникационного плана;.
- Регламенты взаимодействия с основными участниками коммуникационной деятельности;
- Пакет базовых корпоративных документов;
- Корпоративный профайл. Профайлы услуг, продуктов, сервисов и подразделений;
- Биографии спикеров и экспертов;
- Архив материалов и публикаций, FAQ;
- Сайт, буклеты и другие информационные материалы;
- Система коммуникационных материалов.
- Оперативная коммуникационная работа
- Взаимодействие со СМИ;
- Взаимодействие с профессиональными сообществами и группами влияния;
- Целевые аудитории;
- Прямые коммуникации;
- Взаимодействие с клиентами и потребителями компании;
- Послы бренда: как найти, привлечь и для чего?
- Позиционирование первых лиц компании;
- Медиа-форматы;
- Кризисные коммуникации;
- Оценка эффективности коммуникаций.
- Разработка контента
- Тенденции развития контента;
- Источники контента для коммуникаций компании;
- Корпоративные истории в различных каналах;
- Особенности создания и работы с каждым из видов контента;
- Работа с текстами;
- Работа с графикой;
- Фото и видеоконтент;
- Контент и digital.
- Исследования, аналитика, взаимодействие с другими видами коммуникации
- Анализ рынка, оценка конкурентной среды;
- Оценка результатов PR-коммуникаций;
- Эффективное взаимодействие с подразделениями компании;
- PR и интегрированные маркетинговые коммуникации.
В результате интенсивного процесса обучения применению современных технологий в связях с общественностью Вам предстоит стать профессиональным пиар менеджером и высоко ценным специалистом. Вы научитесь более эффективно и качественно выполнять обязанности специалиста по связям общественностью.
Узнаете, какими личностными и деловыми качествами должен обладать PR-менеджер, как использовать СМИ при осуществлении связей с общественностью, как строить отношения с потребителями в системе связей с общественностью.
В процессе обучения на курсах pr менеджеров в Москве вы также освоите и сможете использовать на практике такие важные аспекты работы как способы разрешения конфликтов службами связей с общественностью и способы защиты информации при осуществлении связей с общественностью.
Программа курса обучения:
- Теоретическая база связей с общественностью — Public Relations
- Функции PR в обществе
- Принципы связей с общественностью
- Цели и задачи PR
- Классификация PR
- Теория связей с общественностью
- Возникновение и развитие связей с общественностью
- PR во времена античности
- PR в Средние Века
- PR в эпоху Возрождения
- История PR на Западе и в России
- Термин массовых коммуникаций
- Определение коммуникации
- Виды коммуникаций
- Особенности интегрированных социальных коммуникаций
- Суть коммуникативных процессов
- Роль информации в процессе коммуникаций
- Коммуникация в деятельности связей с общественностью
- Тезники усиления информационного воздействия
- Характерные особенности системы PR
- Термин «Система PR»
- Характеристики динамической устойчивости системы PR
- Функционирование системы PR
- Менеджмент системы PR
- Осуществления контроля в системе PR
- Суть контроля в PR
- Способы контролирующего воздействия пиара
- Как манипулировать массами
- Организация процесса PR
- Оценка результатов PR деятельности
- Роль и анализ менталитета
- Суть когнитивного процесса
- Применение манипуляций в PR
- Цикл деятельности связей с общественностью
- Создание плана и реализация PR
- Создание концепции PR политики
- Создание плана кампании по связям с общественностью
- Создание плана мероприятий по поддержке PR
- Особенности деятельности PR служб
- Задачи и цели PR служб
- Организация службы связей с общественностью
- Лоббирующая деятельность PR служб
- Профессия PR менеджера
- Личные и профессиональные качества менеджера по связям с общественностью
- Особые качества и навыки менеджера по связям с общественностью
- Техники разрешения конфликтов PR службами
- Виды конфликтов
- Стадии развития конфликтов
- Менеджмент в конфликтных условиях
- Применение СМИ в пиар деятельности
- Общение с прессой при организации пиар деятельности
- Роль пресс-центров
- Организация пресс-конференций
- Привлечение средств массовых коммуникаций для освещения корпоративных событий
- Интернет СМИ как инструмент пиара
- Применение рекламы в системе PR
- Классификация и задачи рекламы
- Особенности жесткой и мягкой рекламы
- Инструменты распространения рекламы
- Привлечение телевидения и Интернет средств массовых коммуникаций
- Привлечение печатных изданий в рекламе
- Привлечение уличной рекламы
- Разработка рекламной кампании фирмы
- Состав рекламного сообщения
- Юридическая база рекламной деятельности
- Виды недопустимой рекламы
- Преграды в распространении рекламы
- Особенности спонсирования социальной рекламы
- Правовые аспекты применения рекламы в интернет и периодических средств массовой информации
- Регулирование наружной рекламы и рекламы в кинопрокате
- Осуществление саморегулирования и государственного контроля
- Построение отношений с потребителями в системе PR
- Необходимость отношений с потребителями в системе PR
- Задачи отношений с потребителями в системе PR
- Юридические аспекты отношений с потребителями
- Отбор информации при построении отношений с потребителями
- Юридические аспекты в вопросах качества предоставляемых товаров и услуг
- Осуществление защиты прав потребителей со стороны государства
- Способы защиты информации в пиар деятельности
- Классификация информации
- Основные положения закона «О государственной тайне»
- Особенности защиты конфиденциальной информации
- Причины и возможности утечки конфиденциальной коммерческой информации
- Способы получения информации о конкурентах
- Ответственность за распространение конфиденциальной информации
- Служба PR в кризис
- Причины возникновения кризисных ситуаций при осуществлении PR деятельности
- Создание информационной безопасности при осуществлении PR деятельности
- Менеджмент коммуникаций в условиях кризиса
- Виды ресурсов коммуникаций связей с общественностью
- Особенности PR сети
- Осуществлении PR деятельности через телевидение, радио и интернет
- Классификация коммуникаций
- Особенности межличностного общения
- Особенности служебных бесед
- Правила делового общения
- Особенности публичных выступлений
- Применение рекламных инструментов в Интернете
- Особенности интернет-рекламы
- Процесс оптимизации бюджета
- Особенности работы с сервисами, предоставляющими услуги интернет-рекламы
- Специфика баннерной рекламы
- Виды баннерной рекламы
- Места размещения баннеров
- Особенности контекстной рекламы
- Специфика рекламы в RSS-каналах
- Использование почтовых рассылок
- Ограничения в применении массовых рассылок
- Организация рассылки по списку подписчиков
- Способы осуществления почтовых рассылок
- Советы для повышения эффективности почтовых рассылок
- Привлечение блогов в PR деятельности
- Термины «Блог» и «Блогосфера»
- Классификация блогов
- Взаимодействие средств массовой информации и блогов
- Понятие блог-мониторингов
- Анализ эффективности блогов компании
- Привлечение социальных сетей в PR деятельности
- Понятие фолксономического принципа
- Классификация социальных сетей
- Что такое вирусный маркетинг
- Применение скрытого маркетинга
- Использование сетевых игр в качестве средств пиара
- Перспективы развития информационных PR-технологий
- Пути развития информационных технологий
- Возможности для развития PR.
Программа курса:
Введение в курс «PR-менеджер — Специалист по связям с общественностью»
- Содержание курса «PR-менеджер — Специалист по связям с общественностью»
- Секреты профессии: Топ-9 навыков менеджера по связям с общественностью
Комьюнити-менеджмент
- Бизнес в стиле дружбы
- Эффективный комьюнити-менеджмент
- Зона комфорта
- Календарь событий
- Формирование & Вовлечение
- Комьюнити-менеджер
Психологические механизмы рекламы
- Психологические аспекты воздействия рекламы
- Психология цвета, формы и текста в рекламе
- Использование юмора в рекламе
- Особенности построения рекламного обращения
- Понятие суггестии в рекламе
- Психологические механизмы рекламы
- Эффект ореола в рекламе. Кредит доверия
- Стереотип и аттитюд
- Саморазоблачающая реклама
Регуляторы и инструменты PR-деятельности
- Этические регуляторы PR-деятельности
- Профессиональная деятельность специалистов PR и рекламы
- Корпоративная социальная ответственность
- Фандрайзинг
- Правовые основы PR-деятельности
- Инструменты PR-деятельности
- День открытых дверей, круглый стол и дискуссия
- Выставка и специальные события
Копирайтинг в рекламе, PR-деятельности и поисковой оптимизации
- Основные части вербальных структур рекламы
- Слоган: общая характеристика
- Рекламный заголовок: общее представление, виды
- Основной рекламный текст (ОРТ) как часть рекламных текстов
- Типы рекламы
- Типы ОРТ по длине
- Эхо-фраза: назначение, формы присутствия в рекламе
- Лексика рекламного текста
- Синтаксис рекламного текста
- PR-текст как фактор влияния на формирование имиджа
- Письменная коммуникация в рамках PR-деятельности
- SEO-копирайтинг
Основы спичрайтинга
- Основы и история развития спичрайтинга
- Перед написанием речи спичрайтером
- Процесс написания речи спичрайтером
- Подготовка первого варианта текста речи
- Особенности использования речевых средств
- Подготовка окончательного варианта текста речи
- Организация выступления
Современная пресс-служба
- Современное понимание пресс-службы
- Пресс-служба: функции и структура
- Пресс-секретарь как организатор эффективных медиарилейшнз
- Формы работы пресс-службы со СМИ и общественностью
- Принципы организации пресс-конференции и других мероприятий для журналистов
- PR-тексты, подготавливаемые пресс-службой
- Правовые и этические аспекты деятельности пресс-службы.
Программа обучения
3 недели на курс, 2 занятия в неделю, 5 практических занятий
- Инструменты PR
- PR как профессия
- Типы PR-инструментов
- Офлайн инструменты
- Взаимодействие со СМИ
- Контент для инфоповода
- Структура пресс-релиза
- PR-мероприятия
- Роль сайта в PR.
- Digital PR
- Digital-инструменты
- PR-каналы
- SMM: виды площадок
- Работа с площадками
- Чек-лист работы с блогером
- Тренды PR
- Конкурсы и интеграции
- Коммуникация в мессенджерах.
- Репутационный PR
- Репутация VS Имидж
- Репутационный PR
- Репутационный менеджмент
- Работа с негативом
- Восстановление репутации
- Антикризисный PR
- Виды кризисов
- Нейтрализация кризисов
- PR-стратегия
- Цели компании
- PR-цели
- Этапы разработки стратегии
- Исследование рынка
- Анализ конкурентов
- Портрет ЦА
- Создание позиционирования
- Формулирование месседжа
- Оценка эффективности PR-стратегии
- Ключевые метрики
- Качественный метод оценки
- Количественный метод оценки
- Составление медиаплана
- Прогнозирование и оценка результата
- Планирование бюджета
- Отчеты
- Оформление документов.
После окончания курса вы получаете Персональный сертификат.
Цель программы – формирование компетенций в вопросах операционной PR-деятельности и разработки информационных материалов. Программа рассчитана на действующих и будущих специалистов по связям с общественностью.
Обучение на курсе повышения квалификации специалистов по связям с общественностью предполагает изучение следующих вопросов:
- PR-служба: основные направления деятельности, особенности функционирования, организация работы.
- Профессиональный стандарт и этический кодекс специалиста по связям с общественностью.
- Технологии операционной PR-деятельности: взаимодействие со СМИ и блогерами, ньюсмейкинг и мониторинг СМИ, антикризисный PR.
- Пресс-релизы: правила разработки, этапы.
- Подготовка новостей и мониторинг эффективности размещения их в различных средствах массовой информации.
Результаты и перспективы:
- Вы знаете особенности организации PR-деятельности с помощью привлечения специалистов по связям с общественностью и PR-агентств.
- Вы владеете наиболее популярными технологиями PR-деятельности: взаимодействие со СМИ и блогерами, ньюсмейкинг и мониторинг СМИ, антикризисный PR.
- Вы умеете грамотно писать пресс-релизы, учитывая правила и структуру их составления.
Содержание:
108 часов
Модуль I. Организация PR-деятельности
- Организация работы PR-службы
- Проект профессионального стандарта и этический кодекс PR-специалиста
- Организация операционной PR-деятельности силами PR-специалистов и с привлечением PR-агентств
Модуль II. Технологии операционной PR-деятельности
- Взаимодействие со СМИ (media relations) и блоггерами
- Ньюсмейкинг и мониторинг СМИ
- Антикризисный PR
Модуль III. Разработка PR-материалов
- PR-копирайтинг и виды PR-материалов
- Подготовка пресс-релизов
- PR-деятельность в социальных сетях
Итоговое тестирование.
Кому подойдёт этот курс:
- Начинающим пиарщикам
- SMM-специалистам
- Предпринимателям
- Блогерам
- Маркетологам
- Опытным PR-менеджерам.
Ваши перспективы после курса:
- Понимание, как сформировать привлекательный образ компании в глазах потребителей
- Навык работы с интернет-ресурсами
- Умение взаимодействовать с журналистами и блогерами
- Способность организовывать пиар-мероприятия разных типов
- Знание, как оценить эффективность работы PR-специалиста
- Опыт разработки рекламной кампании.
Программа курса:
Урок 1 — Разработка бренда
На первом занятии поговорим о разработке привлекательного образа компании в медиа-пространстве. Проанализируем сильные и слабые стороны фирмы, выявим аспекты, от которых можно отталкиваться. Узнаем, как создать торговую марку и зарегистрировать ее. Остановимся на логотипе и фирменном стиле.
Урок 2 — Обзор каналов продвижения
На втором уроке изучим способы взаимодействия с общественностью. Оценим, какие каналы нам доступны. Проговорим, как выбор методов связан с вашей целевой аудиторией. Разберемся, как определить портрет вашего потребителя на основании существующей клиентской базы, соцсетей, Google Analytics.
Урок 3 — Взаимодействие со СМИ
На третьем занятии составим список средств массовой информации, которые читает, смотрит или слушает ваш среднестатистический клиент. Наведем справки, как с ними связаться, какого рода материал они готовы опубликовать. Обсудим, как выстраивать с ними коммуникацию. Попрактикуемся писать пресс-релизы.
Урок 4 — Проведение пиар-мероприятий
На четвертом занятии исследуем, какие существуют пиар-мероприятия. Разберем, в чем специфика брифингов, конференций, форумов, благотворительных проектов, выставок, лекций, публичных тестовых испытаний. Обговорим, где искать площадки для проведения разных видов мероприятий, кого на них приглашать, как создать непринужденную обстановку.
Урок 5 – Соцсети
На пятой встрече обратим внимание, с помощью каких социальных сетей можно общаться с клиентами. Уточним нюансы ведения группы в ВК, аккаунта в Instagram, канала на Youtube. Осмыслим, каким должен быть контент, как вовлечь подписчиков в происходящее. Коснемся работы с негативом и грамотных ответов на претензии.
Урок 6 — Отзывы в интернете
На шестой встрече побеседуем о сервисах, используемых современными потребителями для оценки благонадежности фирмы: о популярных сайтах для отзывов, интерактивных картах, крупных форумах. Выясним, как отвечать на негативные комментарии. Каким образом стимулировать появление большего количество позитивной обратной связи.
Урок 7 — Лидеры мнений
На седьмой встрече уделим внимание тому, где искать людей, интересных вашим потенциальным покупателям. Как с ними договариваться. Затронем, какие форматы сотрудничества с блогерам наиболее распространены, сколько стоит прямая и нативная реклама.
Урок 8 – Аналитика
На восьмом уроке подумаем о показателях, характеризующих эффективность работы пиарщика. Рассмотрим, что такое индекс цитируемости, посещаемость интернет-ресурсов компании, стоимость контакта, охват аудитории, как их рассчитывать.
Урок 9 — Разработка пиар-кампании
На девятом занятии попробуем на основании полученных знаний разработать свою пиар-кампанию. Оценить временные, трудовые, финансовые затраты, необходимые на ее реализацию. Сформулируем, чего именно планируем добиться в результате реализации предлагаемого плана.
Урок 10 – Самопрезентация
На десятом уроке заострим внимание на том, как презентовать успешно завершенные кейсы потенциальному нанимателю. Взглянем на удачные примеры самопрезентации, поймем, в чем заключаются типичные ошибки в представлении себя.
Курсы:
- Менеджер по связям с общественностью. Профессия
- Начальник отдела по связям с общественностью. Профессия
- Управление в сфере СМИ. MBA
- Управление связями с общественностью и рекламной деятельностью. MBA
- Управление связями с общественностью и рекламной деятельностью. Mini-MBA
- PR 2.0: Стратегии и инструменты в Digital-среде. Повышение квалификации
- Таргетинг и тенденции развития социальных сетей. SEO – оптимизация. Повышение квалификации
- Профессиональный копирайтинг, Media Relations. Повышение квалификации
- Новые методы работы пресс-службы компании. Организация площадок для работы с целевой аудиторией (СМИ, соцсети, блогеры). Повышение квалификации
- PR и реклама в интернете: стратегии, инструменты, алгоритмы. Повышение квалификации
- Кросс-промо / Cross-promotion: совместное продвижение. Повышение квалификации
- Управление в маркетинге и PR. MBA
- GR-менеджмент. Методы и технологии взаимодействия с государственными органами. Повышение квалификации
- Видеоконтент в маркетинге: стратегии планирования и применения. Повышение квалификации.
- YouTube как инструмент продвижения. Повышение квалификации.
И др.
Структура курса:
- История российского PR.
- Применение и технологии российского PR.
- Коммуникационные модели современного PR.
- Репутационный менеджмент
- Корпоративные коммуникации
- Актуальные PR-инструменты.
Вы научитесь – пусть и в первом приближении – базовым методам и инструментам PR.
Поймете: PR – это не манипуляция, это сложная и увлекательная работа по установлению долговременных, прочных контактов с аудиторией, непростой, но результативный диалог с нею.
Курс может быть полезен для тех, кто хочет выбрать своей профессией PR, рекламу, журналистику, но также и для тех, кто интересуется особенностями развития социума и социального управления в настоящее время.
Курс рассчитан на широкий круг слушателей, заинтересованных в осмыслении языковых проблем современных СМИ и рекламы и, возможно, занимающихся журналистикой, пиаром, рекламой. Курс дает объемное представление о современных тенденциях в развитии языка рекламы и массмедиа
Программа курса:
- Язык публицистики и норма литературного языка
- Актуальные процессы в современном русском языке
- Автор и адресат в современных СМИ
- Риторическая модальность текстов СМИ. Языковые и речевые приемы убеждения
- Манипулятивные технологии в текстах СМИ. Языковые и речевые приемы манипулирования
- Речевая организация модульного рекламного текста. Манипулятивные приемы в рекламе
- Лингвости-листические приемы в рекламных и медиатекстах
- Цитатность и прецедентность текстов рекламы и СМИ
- Типичные ошибки в языке рекламы и СМИ
- Языковая и речевая агрессия в СМИ. Черный пиар
В результате обучения на курсе слушатели получают знание о наиболее заметных языковых чертах новейших СМИ и рекламы; у слушателей формируются навыки анализа различных языковых и речевых явлений в рекламных и медиатекстах.
