CTR в Яндекс Директ и РСЯ

В этой статье я расскажу, что такое CTR в Яндекс Директ и РСЯ, покажу формулу расчета. Расскажу, какой CTR считается хорошим/средним и нормальным. Также расскажу о том, как повысить CTR.

Дополнительно отвечу на вопрос «Как рассчитывается прогноз в Директе».

Видео по CTR:

CTR — что это такое?

CTR в Яндекс Директ и РСЯ – это показатель кликабельности объявления. Он выражается в процентах, и рассчитывается по формуле: клики/показы*100.

Видим статистику, CTR уже подсчитан = 0.21%. Если мы 19 кликов разделим на 8972 показов и умножим на 100, то у нас как раз таки получится примерно 0.21%.

 

Какой CTR считается хорошим/средним и нормальным в Яндекс Директ и РСЯ

На самом деле, это довольно бессмысленный вопрос, потому что у всех разные тематики и регионы, поэтому вообще нет смысла сравнивать CTR в одной тематике и в другой.

Поэтому рекомендую в первую очередь ориентироваться на количество заявок и стоимость заявок.

Если у вас нормальное количество заявок, а цена заявок устраивает, то на CTR можно даже не обращать внимания.

Как повысить CTR в Яндекс Директ на поиске и в РСЯ

На поиске:

  • Можно повысить релевантность. Релевантность – это то, насколько объявление соответствует запросу, это особенно важно на поиске, потому что если объявление будет не релевантным, то объявление не будет подсвечиваться жирным шрифтом.
  • Можно добавить минус-слова и минус-фразы. Мы добавляем по-максимуму минус-слова, и таким образом, мы меньше показываемся по нецелевым запросам, тем самым повышается CTR.
  • Тестирование. Создаём просто несколько вариантов объявлений, например, первый вариант – «Ремонт квартир в Новосибирске – замер и смета бесплатно». Другой вариант может быть «Ремонт квартир в Новосибирске – рассчитай цену сейчас» и т.д. Объявления будет тестироваться, и там уже будет видно, у какого объявления больше CTR.
  • Заполненность. Это то, насколько много мы всего добавили в объявление. В объявление должны быть: быстрые ссылки, описания быстрых ссылок, отображаемая ссылка, уточнения, контактная информация. Если мы полностью заполним объявление, то CTR повысится.

Для РСЯ:

  • Повысить CTR в РСЯ можно с помощью тестирования. Создаём несколько вариантов заголовков, несколько вариантов картинок. В дальнейшем объявления тестируются, и определяются объявления с наибольшим CTR-ом.
  • Второй совет не влияет напрямую на CTR, но влияет на охват и количество кликов. Чтобы повысить охват, нужно сделать одно объявление с изображением стандартного формата, а другое объявление с изображением широкоформатным.
  • Заполненность. В РСЯ так же следует добавлять виртуальную визитку, уточнения, быстрые ссылки и отображаемую ссылку.

 

Так ли важен CTR?

На самом деле, CTR не так уж и важен, особенно в РСЯ.

Приведу пример: занимаемся кровельными работами. Что важнее: получить больше кликов или получить более целевые лиды? Ответ: получить более целевые лиды.

Чтобы отсечь нецелевую аудиторию, мы можем в заголовке указать ограничение.

Например, «Кровельные работы от 100м2». Таким образом, CTR уменьшится, зато сможем получить более целевых клиентов.

 

Вопрос: как рассчитывается прогноз CTR в Директе?

Ответ: Яндекс анализирует конкурентов по этим же ключевым словам, на основе статистики конкурентов делает прогноз.

CTR рассчитывается в данный момент времени. Т.е. CTR утром/вечером и в будний день/выходной может сильно отличаться.

 

Если что-то непонятно, то задавайте вопрос.

Преимущества выбора курсов в РоманСеменцов.ру

1. Агрегатор онлайн-курсов


2. Рейтинги онлайн-школ

  • ТОП школ по любым направлениям
  • Дата начала: 2023-01-01
  • Дата окончания: 2023-12-31

3. Актуальное обучение

  • Выбирайте лучшие курсы по отзывам реальных учеников
  • Дата начала: 2023-01-01
  • Дата окончания: 2023-12-31
Онлайн-курсы доступ в любом городе России и СНГ, включая: Домодедово, Смоленск, Вологда, Якутск, Салават, Саранск, Черкесск, Пермь, Стерлитамак, Мытищи, Самара, Курск, Батайск, Ставрополь, Новомосковск, Прокопьевск, Керчь, Старый Оскол, Нижний Тагил, Рыбинск, Брянск, Находка, Нижний Новгород, Сочи, Пятигорск, Абакан, Москва, Красногорск, Норильск, Йошкар-Ола, Киров, Беларусь, Владимир, Балаково, Иркутск, Ярославль, Кызыл, Чебоксары, Братск, Саратов, Петрозаводск, Щёлково, Миасс, Белгород, Волжский, Волгоград, Новый Уренгой, Псков, Великий Новгород, Нефтекамск, Новочеркасск, Нижневартовск, Дзержинск, Мурманск, Серпухов, Королёв, Тверь, Электросталь, Рубцовск, Чита, Севастополь, Кострома, Нижнекамск, Ижевск, Ростов-на-Дону, Череповец, Санкт-Петербург, Уссурийск, Уфа, Обнинск, Благовещенск, Копейск, Каменск-Уральский, Бийск, Грозный, Майкоп, Курган, Калининград, Кемерово, Первоуральск, Альметьевск, Орёл, Астрахань, Тольятти, Минск, Барнаул, Владикавказ, Казань, Люберцы, Каспийск, Архангельск, Таганрог, Хасавюрт, Казахстан, Северодвинск, Новокузнецк, Оренбург, Краснодар, Тула, Нефтеюганск, Химки, Петропавловск-Камчатский, Ангарск, Невинномысск, Подольск, Пенза, Армавир, Кисловодск, Назрань, Сургут, Орехово-Зуево, Южно-Сахалинск, Рязань, Ульяновск, Одинцово, Хабаровск, Комсомольск-на-Амуре, Орск, Набережные Челны, Долгопрудный, Владивосток, Екатеринбург, Дербент, Новосибирск, Сызрань, Воронеж, Балашиха, Махачкала, Омск, Волгодонск, Тамбов, Раменское, Коломна, Сыктывкар, Златоуст, Ковров, Липецк, Красноярск, Новочебоксарск, Шахты, Иваново, Березники, Тюмень, Новороссийск, Энгельс, Калуга, Челябинск, Магнитогорск, Улан-Удэ, Томск, Симферополь

Автор статьи. Ответственный за актуальный контент, текст и редактуру сайта. Эксперт по выбору профессии, курсов и профессий с 2016 года. Делюсь личным практическим опытом.

Оцените автора
Блог Романа Семенцова