Объем трафика в Яндекс Директ

Что такое объем трафика в Яндекс Директе, как теперь назначаются ставки, что значит объем трафика 5-62-100 и выше, какой объем трафика выбрать. Кстати, рекомендую ознакомиться с бесплатным руководством по настройке РСЯ https://romansementsov.ru/nastroika-rsya/


Видеообзор:

 

План статьи:

Что такое объем трафика в Яндекс Директ?

Объем трафика в Яндекс Директ – это относительная величина, которая прямо пропорциональна кликабельности места показа объявлений. Соответственно чем больше кликов принесет место показа объявления, тем больший объем трафика будет, и наоборот.

Самая кликабельная позиция – это первое место в спецразмещении,  ей соответствует объем трафика 100. Четвертое место в спецразмещении приносит 65 объема трафика. Если твоё объявление находится на первом месте в спецразмещении, то объем трафика равен 100. Мы поговорим подробнее о зависимости объема трафика и месте показа чуть ниже.

Очень простыми словами: больший объем трафика означает потенциально больший объем кликов. Объем трафика 100 – получаешь много кликов, объем трафика 5 – получаешь мало кликов.  Но объем трафика не означает, что ты получишь 100% возможных переходов, объем трафика означает лишь то, чтобы иметь возможность получить количество кликов близкое к максимальному  – тебе надо поставить такую ставку.

Объем трафика 100 может быть недоступен для запроса. Это означает или то, что в объявление не добавлены все расширения, и из-за этого оно теряет потенциальные клики, вне зависимости от ставки. Либо объем трафика сто недоступен из-за специфики самого запроса (например, когда запрос малочастотный).

Стоит отметить, что формула расчета цены клика не поменялась. Так же как и раньше, в основном цена клика зависит от привлекательности объявления, конкуренции и заданной Яндексом ставки на поиске.

Какие показатели учитываются при расчёте полученного объёма трафика на поиске?

При расчете объема трафика учитывается место показа объявления на поиске и дизайн объявления, количество объявлений в рекламном блоке и их дизайн.

Как назначить ставку для получения объема трафика

Назначить ставку для получения объема трафика можно с помощью Мастера ставок в самом рекламном кабинете Яндекс Директа: около нашей рекламной кампании нажимаем «Ставка – Мастер ставок».

Видим окошко мастера ставок:

И здесь уже выставляем ставку для рекламной кампании. Рекомендую рассчитать максимальную допустимую ставку с помощью сервиса декомпозиция, чтобы было от чего отталкиваться, а не от балды ставить ставку. Объем трафика от 65 до 100 – это места в спецразмещении.

Если ты указал «+30%» от ставки, а за объем трафика 65 просят, к примеру, 38.30 руб, то итоговая ставка будет 49.79 руб.

Назначить ставку для получения объема трафика в Директ Коммандере

Инструкция есть в скринах:

  1. Выбираешь кампанию или кампании (если несколько, то с зажатой кнопкой Ctrl);
  2. Выбираешь группы кампаний, для которых нужно установить ставки;
  3. Выбираешь фразы, для которых нужно установить ставки (чтобы выбрать все – нужно нажать CTRL+A);
  4. Нажимаем на значок для выставления ставок (на скрине этот значок есть).

Дальше в мастере ставок выбираем необходимый объем трафика и собственно выставляем ставки.

Объем трафика 106,109, 111 в Яндекс Директ

Объем трафика больше 100 позволяет получать показы на 1-ом месте в спецразмещении в расширенном виде. Это приносит больше кликов, чем первое место в спецразмещении в обычном виде. Чтобы объявление могло показаться при объеме трафика 106,109 и 111 – нужно заполнить все дополнения в объявлениях. Пример показа объявления в расширенном виде:


Объем трафика 100 в Яндекс Директ

Объем трафика 100 позволяет получать показы на 1-ом месте в спецразмещении. Эта позиция имеет самое большое количество кликов (за исключением показа объявлений в расширенном виде).

Находится тут:


Объем трафика 85 в Яндекс Директ

Объем трафика 85 позволяет показывать объявление на втором месте в спецразмещении. Находится тут:

Объем трафика 75 в Яндекс Директ

Объем трафика 75 позволяет показывать объявление на третьей позиции в спецразмещении. Находится тут:


Объем трафика 65, 62 в Яндекс Директ

Объем трафика 65 позволяет показывать объявление на четвертой позиции в спецразмещении. Обрати внимание, что по официальной справке Яндекса, именно число 65 является минимальным порогом для входа в спецразмещение, а не 62. Четвертая позиция спецразмещения находится тут:

Объем трафика 15 в Яндекс Директ

Объем трафика 15 позволяет показывать объявление под результатами поиска на первой позиции. Находится тут:

Объем трафика 9 в Яндекс Директ

Точных данных нет о том, на каком месте будет показываться объявление с объемом трафика 9, но если вход в гарантию – это 5, а первое место в гарантии – это 15, то логично предположить, что 9 – это 2 или 3 место в гарантии:

Объем трафика 5 в Яндекс Директ

Объем трафика 5 позволяет показывать объявление под результатами поиска на последней позиции – эта позиция называется «вход в гарантию». Находится тут:

 

Какой объем трафика ставить?

В первую очередь – объем трафика должен быть по такой цене, чтобы тебе это окупалось. То есть если за объем трафика 100 просят 76 рублей, а за объем трафика 65 (вход в спецразмещение) 38 рублей, а при 76 руб за клик не окупаешься, но окупаешься при 38 руб за клик, то естественно ставь объем трафика 65.

При этом если объем трафика выставлен 15 и ниже, то кликов, скорее всего, будет мало. Тут по ситуации надо смотреть. Но главное конечно – это не рекламироваться в убыток, а смысл?

Представь теоретическую, но вполне реальную ситуацию: ты будешь окупаться при цене клика 20 рублей – но этих кликов будет очень мало, а при цене 100 рублей  ты не будешь окупаться – но кликов будет много. Тут возникает несколько вариантов:

  1. Рекламироваться по 20 рублей, с выгодой, но очень медленно;
  2. Рекламироваться по 100 рублей, в убыль, но быстро;
  3. Улучшать характеристики, которые помогут тебе рекламироваться по 100 рублей с выгодой (конверсия сайта и так далее).

Рассчитать хотя бы примерно приемлемую цену клика и необходимый бюджет можно с помощью онлайн сервиса декомпозиция. Также учитывай НДС.

И всё же, рекомендую находиться в спецразмещении (объем трафика от 65 и выше).

 

Если у тебя остались вопросы по объему трафика, то задавай мне их, надеюсь, этой статьей помог тебе.

Оцени статью:

Насколько публикация полезна?

Нажмите на звезду, чтобы оценить!

Средняя оценка 4.7 / 5. Количество оценок: 102

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

Автор статьи. Ответственный за актуальный контент, текст и редактуру сайта. Эксперт по выбору профессии, курсов и профессий с 2016 года. Делюсь личным практическим опытом.

Оцените автора
Блог Романа Семенцова