Содержание
Стоимость: цену уточняйте на сайте.
- Программа из 5 курсов
- Практика после каждого урока
- Гарантия трудоустройства
- Доступ к курсу навсегда.
Контент-маркетолог решает бизнес-задачи с помощью контента: выстраивает стратегию, подбирает форматы под цели компании, организовывает дистрибуцию и анализирует результаты продвижения.
Кому подойдёт этот курс:
- Новичкам
Научитесь писать и редактировать тексты, освоите инструменты контент-маркетинга. Получите востребованную профессию, сможете заниматься маркетингом в компании, агентстве и на фрилансе. - Копирайтерам и SMM- специалистам
Узнаете, как создавать контент-стратегию и распространять контент, чтобы достучаться до потенциальных клиентов. Выйдете на новый уровень в профессии и увеличите доход. - Начинающим контент-маркетологам
Прокачаетесь в профессии и систематизируете знания. Изучите новые инструменты контент-маркетинга и сможете повысить стоимость услуг.
Чему вы научитесь:
- Выстраивать контент-стратегию для любого бизнеса
Узнаете, как правильно определить задачу и подобрать тип и формат контента, которые помогут её решить. - Писать и редактировать тексты для бизнеса
Научитесь делать лендинги, презентации, рассылки, статьи и тексты для соцсетей. - Анализировать целевую аудиторию
Сможете собирать данные о продукте и клиентах, чтобы точно определить боли целевой аудитории. - Управлять командой и процессами
Поймёте, как руководить контент-командой, выстраивать редакционные процессы, ставить задачи дизайнерам и авторам. - Распространять контент
Узнаете, как подбирать эффективные каналы дистрибуции и не тратить бюджет впустую. - Оценивать эффективность контента
Научитесь по маркетинговым и редакционным метрикам определять, как отработал контент.
Программа
Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.
43 модуля, 255 уроков
Основные курсы
- Коммерческий редактор
Вы научитесь писать и редактировать тексты для бизнеса: лендинги, презентации, рассылки, коммерческие предложения и продающие статьи. Узнаете, как общаться с заказчиками, управлять авторами и анализировать эффективность текстов. Поработаете с учебными кейсами реального бизнеса и соберёте портфолио из 6 текстов.
- Экспресс-курс по коммерческой редактуре
- Введение в профессию «Коммерческий редактор»
- Понимаем задачу
- Принципы и приёмы коммерческой редактуры
- Пишем тексты о компании
- Готовим коммерческое предложение
- Готовим рассылку
- Создаём лендинг
- Пишем статьи на разные платформы
- Запускаем блог компании
- Оформляем текст
- Оцениваем эффективность текста
- Управляем редакционными процессами
- Презентуем результат заказчику
- Боремся с кризисом
- Основы контент-маркетинга
Вы узнаете, как анализировать продукт и аудиторию, разрабатывать контент-стратегию под задачи бизнеса и заниматься дистрибуцией. Научитесь оценивать эффективность продвижения и создадите документ, который поможет выстроить работу с контент-маркетингом на любом проекте.
- Мотивация и работа с контентом
- Дефинитор. Основы: как и почему работает контент-маркетинг
- Монитор. Сбор и обработка первичных данных
- Интегратор. Выбираем стратегию и примеряем её на бренд
- Интерпретатор. Стратегии на примерах
- Креатор. Идея, концепция и форма
- Стратег. Стратегия: формулирование гипотез и обработка идеи
- Координатор. Запуск процессов и отработка гипотез
- Аналитик. Оцениваем проект в числах
- Взгляд сверху. Обобщаем информацию
- Контент-маркетинг PRO
Прокачаетесь в контент- и интернет-маркетинге, научитесь разрабатывать стратегию продвижения и находить перспективные проекты. Изучите нестандартные способы дистрибуции и сможете эффективно управлять контент-отделом.
- Основы интернет-маркетинга
- Планирование стратегии
- Навыки профессионального контент-маркетолога
- Управление командой
- Дистрибуция
- Поиск работы
Дополнительные курсы
- Креативный копирайтинг для соцсетей
Научитесь разрабатывать контент для SMM-стратегии бренда. Сможете формировать креативную концепцию, генерировать идеи, писать вовлекающие посты и создавать спецпроекты.
- Брифуем заказчика
- Ищем инсайты и генерируем идеи
- Пишем посты под разные цели бизнеса
- Визуализируем контент и работаем с дизайнером
- Готовим спецпроекты
- Запуск подкаста с нуля
Вы узнаете, как разработать и запустить собственный подкаст: выбрать темы, привлечь аудиторию и продвигать проект. Сможете преодолеть страх старта и реализовать собственный проект.
- Что такое подкасты. Российский и мировой рынок
- Преодоление барьеров и ошибки новичка
- Форматы подкастов и сторителлинг
- Выбор идеи
- Анализ конкурентов и нейминг
- Визуал и аудиобрендинг
- Соведущие, гости и слушатели
- Подготовка и сценарий
- Выбор оборудования и локации для записи
- Как добиться хорошего звука
- Монтаж подкаста
- Публикация подкаста: заголовки выпусков и набивка подкаста
- Продвижение подкаста
- Монетизация и будущее подкаста
Дипломные проекты
- Тексты для бизнеса
Вы оцените текущее состояние компании, её цели и задачи. Определите, решат ли тексты проблему бизнеса и какие форматы подойдут для этого. Составите план действий, опишете требования к команде и процесс работы. Отредактируете готовые тексты и подготовите презентацию для защиты диплома. - Контент-стратегия
Вы создадите базовый документ, который поможет выстроить работу с контент-маркетингом на любом проекте: от предварительного анализа продукта до проверки гипотез.
Диплом Skillbox
Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.
Стоимость: нет информации
Вы научитесь выбирать формат и тип контента, подходящий именно вашему бизнесу и максимально точно решающий его задачи. Узнаете, как анализировать эффективность своей работы, и составите работающую контент-стратегию для собственного проекта.
- Разрабатывать контент‑стратегии
- Организовывать работу с контентом
- С помощью контента решать задачи бизнеса
- Распространять контент
- Работать с различным контентом.
Кому будет полезна эта программа:
- Представителям смежных digital-профессий
Если вы уже работаете в интернет-маркетинге, в PR, SMM, но знаете, что можете больше, и готовы развиваться, этот курс для вас. - Контент-маркетологам
Систематизировать знания, прокачать профессиональный уровень и повысить стоимость собственных услуг. - Редакторам и копирайтерам
Получить необходимые навыки и знания для дальнейшего профессионального развития и научиться работать не только с текстами.
Программа курса:
- Управление редакцией и основы контент-стратегии
Узнаете, какие цели и задачи бизнеса решает контент-маркетинг. Научитесь изучать целевую аудиторию с позиции контент-маркетинга. Попрактикуетесь в анализе конкурентной среды и узнаете, почему конкуренты бизнеса — не всегда конкуренты в контентном поле.
Изучите типы и форматы контента. Узнаете, где искать иллюстрации и как увлечь текстом при росте интереса к видео. Познакомитесь с интерактивными форматами контента.
Узнаете, как организовать работу в команде, разработать концепцию проекта и делегировать задачи. Разберётесь в правовых аспектах работы редакции, научитесь составлять редакционную политику.
- Введение в контент-маркетинг
- Анализ целевой аудитории
- Анализ конкурентной среды и референсов
- Типы и форматы контента: видео, подкасты и другие
- Воркшоп: основы контент-стратегии
- Редакционное планирование, постановка KPI и команда
- Воркшоп: подготовка темника
- Воркшоп: как посчитать продакшн.
- Дистрибуция контента и стратегия
Поговорим о каналах распространения контента и их различиях. Изучите работу с внешними площадками и возможности сотрудничества с партнёрами.
Научитесь анализировать эффективность стратегии контент-маркетинга с помощью систем аналитики, в том числе редакционной. Разберём процесс бюджетирования контент-маркетинга. Обобщим все полученные на курсе знания и рассмотрим кейсы из сложных сфер бизнеса.
- Блог для бизнеса
- Каналы продвижения видео. YouTube
- Контент-маркетинг в социальных сетях
- Рассылки в контент-маркетинге
- Продвижение контента с помощью СМИ и партнерских публикаций
- Каналы продвижения контента и привлечения трафика: как они работают
- Воркшоп: как подготовить стратегию дистрибуции
- Аналитика и оценка эффективности
- Воркшоп: бюджетирование и оценка эффективности
- Воркшоп: сборка стратегии контент-маркетинга.
- Итоговая работа
Создадите готовую к реализации контент-маркетинговую стратегию для вашего бизнеса.
Вы получите удостоверение о повышении квалификации, которое сможете добавить к резюме и показать при устройстве на работу.
Стоимость: 41 895 ₽
Что Вы получите на курсе:
- составите контент-стратегию под решение конкретных задач бизнеса
- научитесь писать продающие тексты, выбирать типы и форматы контента, упаковывать креативы
- узнаете, как измерять ключевые показатели эффективности контента
- освоите новые инструменты продвижения в контент-маркетинге.
Ваши будущие навыки:
- Разработка контентной стратегии, контент-плана
- Анализ целевой аудитории и конкурентов
- Работа с инструментами аналитики, анализ эффективности своей работы
- Выбор форматов и типов контента под задачи
- Создание продающих текстов, копирайтинг и редактура
- Понятие и применение принципов дистрибуции контента
- Понимание принципа SEO-продвижения
- Разработка, создание и запуск спецпроектов
- Организация рабочего процесса
- Решение задач бизнеса с помощью инструментов контент-маркетинга.
Программа курса:
Обучение длится 4-5 месяцев — рекомендуемый период прохождения программы. Фактически — на ваше усмотрение, в комфортном режиме.
Блок 1. Стратегия контент-маркетинга
- Модуль 1. Что такое контент-маркетинг и зачем он бизнесу
- Модуль 2. Цели контент-маркетинга и KPI
- Модуль 3. Как сформулировать главный месседж коммуникации
- Модуль 4. Анализ целевой аудитории
- Модуль 5. Анализ контента конкурентов
- Модуль 6. Контент-матрицы и контент план.
- Модуль 7. Стратегия дистрибуции контента
- Модуль 8. Внедрение стратегии: построение команды, роли, бизнес-процессы, работа с подрядчиками.
Блок 2. Производство контента
- Модуль 9. Типы и форматы контента. Преимущества разных форматов
- Модуль 10. Копирайтинг: определяем ваш tone of voice, создаем тексты для разных каналов.
- Модуль 11. Копирайтинг. Пишем экспертные статьи. Работа с внутренним заказчиком
- Модуль 12. Лендинг. Инструкция по созданию продающего контента для сайта.
- Модуль 13. Что такое SEO. Оптимизируем текстовый контент для SEO.
- Модуль 14. Создаем графический контент. Работа с фото и изображениями.
- Модуль 15. Создаем видео контент. Работа с видео съемкой, самостоятельная и с подрядчиком.
- Модуль 16. Сервисы для быстрого дизайна и монтажа. ТОП-10 приложений, которые помогут создавать контент.
Блок 3. Дистрибуция контента
- Модуль 17. План дистрибуции. По каким каналам распространять созданный контент.
- Модуль 18. Лендинг. Конструируем собственную посадочную страницу.
- Модуль 19. Лидмагнит. Как привлечь подписчиков в базу
- Модуль 20. SMM. Стратегия продвижения в соцсетях.
- Модуль 21. Таргетированная реклама
- Модуль 22. Контекстная реклама
- Модуль 23. Экосистема Яндекса.
- Модуль 24. Возможности Youtube канала.
- Модуль 25. Работа с блогерами. Платформы.
- Модуль 26. Подкасты. Как делать и как продвигать.
- Модуль 27. Мессенджеры. Чат-боты
- Модуль 28. PR, СМИ, Спецпроекты.
- Модуль 29. Сообщества, форумы, отзывы
- Модуль 30. Нативная реклама. Виды. Форматы
- Модуль 31. E-mail маркетинг. Создание цепочки писем.
- Модуль 32. Сервисы автоматизации: автопостинг, парсинг аудиторий
- Модуль 33. Комьюнити-менеджмент — создание сообщества вокруг бренда
- Модуль 34. Ивенты как канал контент-маркетинга: вебинары и онлайн-конференции
- Модуль 35. Кросс-маркетинг
Блок 4. Аналитика: ключевые показатели эффективности (KPI) в контент-маркетинге
- Модуль 36. Ключевые показатели эффективности для основных инструментов контент-маркетинга: статистические и динамические показатели
- Модуль 37. Принципы сквозной аналитики: Яндекс.Метрика, Google Аналитика
Блок 5. Правовые основы работы с контентом. Должностные обязанности контент-маркетолога
- Модуль 38. Авторское право в интернете
- Модуль 39. Должностная инструкция контент-маркетолога, обязанности, зоны ответственности
Блок 6. Заработок и монетизация
- Модуль 40. Как контент-маркетологу оформить портфолио
- Модуль 41. Личный бренд. Контент-площадки для развития личного бренда, «сарафанное радио».
- Модуль 42. Работа с заказчиком
- Защита диплома.
Стоимость: 41 400 ₽ или рассрочка — 6 900 ₽ / мес
Что вы получите:
- Трудоустройство
помощь с трудоустройством в течение 6 месяцев обучения - Поддержка ментором
прохождение курса с удобной вам скоростью - Акцент на практику
практика после каждой из 60 лекций на кейсах ведущих компаний рынка.
Чему вы научитесь:
- Разрабатывать контент-стратегии и отслеживать их результативность.
- Создавать контент в блогах, социальных сетях, на YouTube, Яндекс.Дзене и мессенджерах.
- Работать с целевой аудиторией: анализировать, сегментировать, составлять портреты.
- Продвигать в поисковиках и монетизировать ваш личный или корпоративный блог.
Программа курса (60 лекций и воркшопов)
Блок 1: «Основы маркетинга и анализ аудитории»
- Роль и место маркетолога в команде
- Основы маркетинга
- Анализ целевой аудитории и конкурентов
- Формирование УТП
- Performance-маркетинг
- Основы веб-аналитики
- Основные типы бизнес-метрик
- Сквозная аналитика
- Методы сегментации клиентов и целевой аудитории
Блок 2: «Ключевые инструменты контент-маркетинга»
- Определение целей и задач контент-маркетинга
- Создание стратегии контент-маркетинга
- Формирование tone of voice бизнеса
- Анализ аудитории и конкурентов
- Как создавать идеи? Раскладываем идею на контент
- Основы создания текстового контента
- Основы создания графики
- Основы создания видеоконтента
- Интерактивные форматы контента
- Основы e-mail-маркетинга
- Как эффективно отслеживать упоминания и использовать их для бизнеса
- Как работать с негативом
Блок 3: «Каналы распространения и продвижения контента»
- Особенности создания контента в блогах, социальных сетях, на YouTube, Яндекс.Дзене и мессенджерах
- Подбор площадок для размещения контента
- Продвижение через внешние площадки (VC.ru, Habr, Spark и др.)
- Influencer-маркетинг
Блок 4: «Создание лендингов»
- Мастер-класс по созданию лендингов с помощью сервиса Tilda
- Основы прототипирования. Структура сайта
- Конверсионные элементы и CTA-формы
- Работа с контентом на сайте — тексты, фото, графика, видео
- Основы внутренней оптимизации сайта
Блок 5: «Анализ эффективности контент-маркетинга»
- Лидогенерация в контент-маркетинге
- Оценка эффективности контент-маркетинга
- Планирование бюджета и прогнозирование результатов
Блок 6: Дипломная работа и помощь с трудоустройством
- Работа над дипломным проектом для портфолио
- Подготовка резюме
- Подготовка к собеседованию
- Финальная защита и консультации.
Выпускники получают сертификат об успешном прохождении курса — что, вместе с дипломным проектом, будет хорошим аргументом при трудоустройстве.
Стоимость: нет информации
Кому подойдет этот курс:
Наша цель — довести вас до результата
- Начинающим специалистам
На курсе вы получите навыки для работы с контентом. Это поможет вам получить работу контент-маркетологом. - Контент-маркетологам
На курсе вы систематизируете знания и закрепите навыки. Это поможет вам найти точки кратного роста. - SMM-менеджерам
На курсе вы получите навыки в анализе целевой аудитории и контент-маркетинге. Это поможет вам расширить зону ответственности.
Программа курса
Вы вырастете от «я знаю» до «я умею»
БЛОК 1. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ПРОДУКТА
8 ГЛАВ
- Как люди принимают решения
Узнаем, как устроен процесс принятия решений с биологической точки зрения. Разберемся, как устроены три эмоциональные системы мозга: доминантная, стимуляторная и балансерская. Научимся определять лимбический сегмент целевой аудитории и ценности, которые для них свойственны. Выдвинем гипотезу о том, какой лимбический сегмент у целевой аудитории нашего стартапа A-Life. - Фреймворк Jobs to Be Done
Изучим самый популярный фреймворк для определения потребностей целевой аудитории: Jobs to Be Done. Научимся выявлять эмоциональные и функциональные работы продукта, триггеры и критерии выбора пользователей. Построим матрицу Росситера-Перси. Напишем Job Stories. - Глубинные интервью
Узнаем, где искать респондентов для интервью. Составим вопросы для пользователей с помощью Customer Journey Map. Поймем, как вести себя во время интервью, чтобы не пропустить ни одного инсайта. Проведем глубинные интервью для нашего стартапа A-Life. Соберем инсайты в темплейт для обработки ответов. - Persona Framework
Сегментируем целевую аудиторию A-Life при помощи фреймворка Persona. Научимся работать с Персонами, основанными на Job Story, мотивации и карте эмпатии. - Анализ конкурентов и внешней среды
Научимся искать прямых и косвенных конкурентов. Проанализируем конкурентов A-Life при помощи App Annie, App Magic и других инструментов. Узнаем про два подхода к позиционированию продукта: old way и new way. Построим карту позиционирования и увидим положение A-Life относительно конкурентов. - Формула позиционирования
Построим позиционирование стартапа A-Life, опираясь на аналитику и его гипотезу ценности. Научимся использовать формулу позиционирования. Изучим все составляющие хорошего позиционирования на рынке. - Позиционирование на всех этапах воронки
Научимся транслировать позиционирование через функциональность продукта, дизайн и коммуникации. Разработаем Tone of Voice и ключевой месседж для аудитории A-Life. - Финальный проект
Попадем в команду Nike Training Club и создадим позиционирование нового приложения в их линейке. Изучим потенциальную целевую аудиторию, создадим их Job Stories и Персоны. Проанализируем конкурентов, составим карту позиционирования. Сформулируем позиционирование продукта и определим ключевые месседжи для пользователей.
БЛОК 2. КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ
11 ГЛАВ
- Как начать работу над контент-маркетингом
Разберемся, какие цели могут быть у контент-маркетинга. Поймем, как они связаны с бизнес-целями компании и как их достичь. Узнаем, в какие мифы о контенте не стоит верить. Научимся выбирать подходящие каналы контент-маркетинга и поймем, чем блог отличается от любой другой площадки. - Коммуникационная стратегия
Научимся разрабатывать коммуникационную стратегию. Поймем, как разработать подходящий Tone of Voice. Разберемся, как правильно анализировать контент конкурентов. Узнаем, как исходя из позиционирования и ToV выбрать ключевой посыл коммуникаций. Составим расширенное описание бренда. - Форматы и жанры контента
Узнаем, в чем заключается особенность жанров и форматов контента. Поймем, как выбрать подходящий. Разберемся, как сочетать их между собой. Научимся искать темы для материалов и составлять темник. Разработаем рубрикатор и контент-план. - Путь пользователя и контент-матрица
Узнаем, зачем контент-маркетологу нужно понимать Customer Journey Map. Разберемся, на каких площадках можно дотянуться до пользователей, исходя из этапа пути пользователя. Разработаем контент-матрицу на основе CJM и научимся ей пользоваться. - SEO в контент-маркетинге
Разберемся, чем полезен органический трафик и как его получить. Поймем, чем отличаются SEO-материалы от остальных. Научимся взаимодействовать с SEO-специалистом и напишем план для статьи, основываясь на принципах оптимизации. - Лидогенерация в контент-маркетинге
Узнаем, как превратить трафик в лиды. Научимся собирать контакты пользователей через блог. Поймем, как получать от пользователей более подробные данные о них. Разберемся, как создавать работающие лид-магниты. Проанализируем конкурентов с точки зрения их подхода к лидогенерации. - Дистрибуция контента
Поймем, как сделать так, чтобы пользователи узнали о компании и блоге. Разберемся во внутренней и внешней дистрибуции. Выясним, какие бывают платные и бесплатные возможности дистрибуции. Научимся взаимодействовать с редакторами изданий и договариваться о бесплатных публикациях в медиа. - Анализ эффективности контент-маркетинга
Узнаем, когда стоит ожидать первых результатов от реализации контент-стратегии. Разберемся, какие метрики нужно отслеживать, чтобы определить эффективность разработанных решений. Поймем, как контент-маркетолог может влиять на значения показателей. - Редакционный процесс
Научимся организовывать редакционный процесс в командах разного размера. Разберемся, что нужно для стабильной работы контент-отдела. Узнаем, где удобнее выстраивать процессы и как это делать правильно. - Работа с авторами
Узнаем, как понять, когда пора масштабироваться и нанимать в команду новых авторов. Поймем, как правильно составить вакансию и отобрать подходящего человека. Научимся работать со штатными и внештатными авторами. - Финальный проект
Вы станете частью команды сервиса Hulu. Компания хочет перезапустить блог, потому что он не приносит ожидаемых результатов. Вам предстоит разработать стратегию практически с нуля: определиться с Tone of Voice, подготовить контент-матрицу и нанять новых авторов в команду. В конце вы защитите проект перед CMO и определите дальнейшее развитие блога Hulu.
БЛОК 3. ПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
11 ГЛАВ
- Цели SMM. Выбор площадок
Разберемся, какие цели и задачи решает SMM. Изучим особенности разных площадок: Instagram, Facebook, TikTok, Twitter, LinkedIn, Snapchat, YouTube. Узнаем, как выбрать подходящую. Поймем, как определить цель для SMM-стратегии по OKR и как ставить KPI с нуля. - Big idea
Узнаем, зачем SMM нужна Big idea и научимся ее формулировать. Поймем, чем вдохновляться и где искать идеи. Получим навык использования двух креативных техник — Brand Purpose и брейншторма. Разберемся, как зафиксировать Big Idea в коммуникациях бренда. - SMM-стратегия
Научимся создавать SMM-стратегию. Разберемся, как правильно анализировать конкурентов. Разработаем концепцию аккаунта, сформулируем Do и Don’t для коммуникаций в соцсетях. Поймем, как подбирать референсы для создания визуальной концепции. - Контент-план
Узнаем, какие существуют типы и форматы контента. Научимся разрабатывать подходящие для аккаунта рубрики. Получим навык создания, сбалансированного контент-плана. Разберемся, что из мифов про ведение соцсетей — правда, а что — ложь. - Визуальный контент. Дизайн
Поймем, как определить визуальный стиль для аккаунта в соцсетях. Разберемся, как правильно взаимодействовать с дизайнером, ставить ему понятные ТЗ и давать обратную связь. Научимся собирать мудборды. Попробуем создать визуал самостоятельно. - Визуальный контент. Продакшн
Разберемся, когда нужен продакшн и из чего он состоит. Научимся разрабатывать концепцию съемки, собирать подходящий мудборд и взаимодействовать с фотографом. Узнаем, как искать локацию для съемки и подрядчиков. Получим навык составления сметы и расчета бюджета. Поймем, как действовать в сложных ситуациях на съемке. - Копирайтинг
Изучим, чем отличается копирайтинг в соцсетях от других площадок. Научимся взаимодействовать с копирайтером, ставить ему ТЗ и давать фидбэк. Получим навык самостоятельного написания текстов. Разберемся, зачем нужны хэштеги и как их правильно использовать. - Аудитория и вовлеченность
Поймем, почему люди подписываются на профили брендов и зачем оформлять описание аккаунта. Разберемся, как набрать подписчиков с нуля. Узнаем, как вовлечь аудиторию во взаимодействие с аккаунтом и как создать виральный креатив. - Комьюнити-менеджмент
Составим Response Guide. Научимся правильно отвечать на сообщения пользователей в комментариях и директе. Разберемся, как действовать в конфликтной ситуации. Поймем, как правильно работать с UGC и использовать контент от пользователей в аккаунте. - Аналитика и отчетность
Получим навык работы с аналитикой аккаунта. Разберемся, какие SMM-метрики нужно отслеживать в первую очередь. Поймем, как оценить эффективность SMM-стратегии. Научимся ее корректировать по результатам аналитики. Узнаем, как составлять отчет и презентовать его CEO. - Финальный проект
Вы станете частью команды приложения Bumble. Они хотят перезапустить их аккаунт на Facebook. Вам предстоит провести аудит соцсетей Bumble, разработать подходящую SMM-стратегию и реализовать ее. В конце вы проанализируете результаты работы и сделаете выводы о том, как стоит вести аккаунт дальше.
БЛОК 4. КАК ПРОЙТИ ОТБОР В IT-КОМПАНИЮ
8 ГЛАВ
- Карьерная стратегия
Выберем свою стратегию построения карьеры: positioning-driven, purpose-driven или end goal-driven карьеру. Построим свое позиционирование, как профессионала. Определимся с ценностями в карьере и сопоставим их с ценностями компании мечты. - Резюме
Составим резюме, с которым легко пройти отбор. Научимся правильно описывать свои достижения и навыки. Посмотрим на резюме взглядом рекрутера. - Мотивационное письмо
Напишем сопроводительное письмо, которое увеличит шансы на позитивный отклик. Разберемся, как мотивация может компенсировать недостаточный опыт работы. Узнаем, в каких случаях лучше обойтись без письма. - Звонок от рекрутера
Научимся общаться с рекрутером на sourcing-интервью. Расскажем о себе так, чтобы запомниться. Поймем, как управлять вниманием собеседника во время звонка. Узнаем, как устроена проверка навыков и мотивации. - Тестовое задание
Разберемся, стоит ли делать тестовое задание. Узнаем, где потренироваться выполнять тестовые и от чего зависит их оценка. Посмотрим, сколько времени на него допустимо потратить. - Техническое интервью
Подготовимся к интервью с нанимающим менеджером, hiring-комитетом и будущими коллегами. Научимся правильно отвечать на вопросы о hard и soft skills. Потренируемся рассказывать о своих кейсах при помощи фреймворка STAR. - Cultural-fit интервью
Научимся понимать, есть ли cultural-fit с компанией. Узнаем, какие soft skills важны команде и рекрутеру. - Оффер и нетворкинг
Узнаем, как отвечать на оффер и что делать, если их несколько. Поговорим с рекрутером о деньгах, отпуске, страховке и других сложных вопросах. Поймем, на что обращать внимание при подписании договора. Разберемся, как поступить, если оффер не пришел. Научимся строить свой нетворк на LinkedIn так, чтобы это конвертировалось в предложения о работе.
Ваши навыки после курса:
- Определение JTBD продукта
- Проведение глубинных интервью
- Составление Persona Framework
- Анализ конкурентов и внешней среды
- Формулирование позиционирования
- Транслирование позиционирования
- Разработка коммуникационной стратегии
- Анализ контента конкурентов
- Создание контент-плана
- Создание контент-матрицы по CJM
- Написание оптимизированных статей
- Расчет и анализ метрик
- Управление редакционным процессом
- Разработка SMM-стратегии
- Составление контент-плана
- Постановка задач дизайнеру и копирайтеру
- Продюсирование съемок
- Оформление аккаунта
- Привлечение подписчиков с нуля
- Взаимодействие с аудиторией
- Расчет и анализ метрик
- Выбор карьерной стратегии
- Составление резюме
- Написание мотивационного письма
- Прохождение интервью c рекрутером
- Решение тестового задания
- Прохождение технического интервью
- Нетворкинг.
Стоимость: 30 000 ₽ — 45 000 ₽
Программа курса
- ВВЕДЕНИЕ В КОНТЕНТ МАРКЕТИНГ
Анатомия контента
Определите цели контент-маркетинга и их связь с бизнесом. Разберете компетенции, которыми должен обладать контент-маркетолог. Изучите влияние качества контента на рост доверия потребителя к бренду. Изучите типологию контента. Определите, какими характеристиками и выгодами для пользователя должен обладать качественный контент. Узнаете, что делает контент виральным. - СОЗДАНИЕ ТЕКСТОВОГО КОНТЕНТА
Технология копирайтинга
Освоите технологию написания эффективных текстов и «говорящих» заголовков. Научитесь делать тексты понятными для поисковых систем без привлечения seo-специалиста. - СОЗДАНИЕ ВИЗУАЛЬНОГО КОНТЕНТА
Методы и тренды
Разберётесь в «магии» визуального материала. Научитесь работать с изображениями и видео для сайтов, корпоративного блога, социальных сетей, email-рассылки. Узнаете, что сейчас в тренде. Научитесь выбирать платные и бесплатные иллюстрации, фото и видео. - ПРИНЦИПЫ ПРОДВИЖЕНИЯ КОНТЕНТА В B2C И B2B
Типы контента и способы продвижения
Узнаете, какие B2B и B2C стратегии используются для привлечения разных целевых аудиторий. Научитесь определять оптимальный тип контента для своей целевой аудитории, а также релевантные каналы и способы его продвижения. - СОБСТВЕННЫЕ КАНАЛЫ
Блог, сайт, e-mail, партнёрка
Научитесь использовать собственные каналы продвижения в полную силу: ваш сайт, блог или журнал компании, рассылку по e-mail и в мессенджерах. Разберётесь в партнёрском маркетинге и кросс-промо. - ДИСТРИБУЦИЯ КОНТЕНТА В СОЦСЕТЯХ
Собственные аккаунты и профильные группы
На практике научитесь использовать возможности соцсетей — собственные аккаунты в социальных сетях, каналы на YouTube и в Telegram. Узнаете, как действовать, чтобы ваш контент разместили в профильных группах. - БЛОГ-ПЛАТФОРМЫ, СМИ, ТЕМАТИЧЕСКИЕ ПОРТАЛЫ
Собственные аккаунты и профильные группы
Изучите внешние платформы для ведения профессиональных блогов — Medium, Яндекс.Дзен, Habr, vc.ru и др. Проверите работоспособность тематических форумов. Сформулируете требования контента для профессиональных порталов. - INFLUENCER MARKETING
Работа с блогерами и лидерами мнений
Освоите основные принципы маркетинга влияния (Influencer Marketing). Научитесь выстраивать работу с внешними экспертами, лидерами мнений и блогерами. Разберёте различные механики по генерированию совместного контента. - ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИТИКА
Целевая аудитория и конкуренты
Вы научитесь исследовать и сегментировать ваших потенциальных клиентов, анализировать конкурентов и формировать конкурентное преимущество компании. Узнаете об актуальных трендах медиапотребления в России и о влиянии этих трендов на характер вашего продвижения. - РАЗРАБОТКА КОНТЕНТ-СТРАТЕГИИ
Создание, планирование и внедрение
Узнаете, с чего начать создание контент-стратегии. Сможете задачи бизнеса трансформировать в цели для контент-маркетолога. Оцифруете планируемые результаты. Научитесь описывать продукт, определять площадки и каналы для продвижения. Освоите стратегические и тактические аспекты планирования. - СОЗДАНИЕ КОНТЕНТ ПЛАНА
Шаблоны и инструменты
Научитесь строить работающий контент-план своего продукта или бренда самостоятельно. Освоите готовые шаблоны и инструменты построения контент-плана. Получите образцовую матрицу контента. - МЕТРИКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ
Количественные и качественные
Вы освоите основные метрики эффективности контент-маркетинга по качественным и количественным показателям. Научитесь анализировать трафик, который генерируется вашим контентом. Разберётесь почему показатель вовлеченности пользователей важнее уровня охватов. Сможете рассчитать денежный эффект от работы контент-маркетолога (ROMI). - ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ
Проекты, команда и юридические вопросы
Узнаете, как правильно организовать проектную работу контент-маркетолога, кто должен быть в команде. Что делать самому, а что лучше отдать на аутсорс. Где искать хороших специалистов. Разберётесь в правовых основах работы с контентом. - УПАКОВКА УСЛУГИ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
Управление проектом и командой
Научитесь формулировать ценность для клиента и определять конкурентное преимущество ваших услуг, правильно их упаковывать и подавать. Создадите лендинг своими руками. Разберёте азы ведения проектов без нарушения дедлайнов и научитесь управлять распределённой командой. - РАБОТА С КЛИЕНТАМИ
Продажи и личный бренд
Разработаете бриф, позволяющий сэкономить время клиента и свои нервы. Разберёте воронку продаж: от портрета ЦА, до заключения договора на обслуживание. Научитесь запускать таргетинг в соцсетях и приводить клиентов на свой сайт. Начнёте строить личный бренд эксперта по контент-маркетингу в соцсетях.
Стоимость: 21 900 ₽
Курс будет полезен:
- Офлайн‑маркетологам, которые хотят разбираться в digital
- Интернет‑маркетологам после длительного перерыва в работе
- Начинающим SMM‑специалистам и интернет‑маркетологам
- Руководителям и владельцам бизнеса, которые хотят получать продажи из интернета
- Специалистам смежных профессий.
Программа
17 уроков, 72 академических часа
- Социальные сети
- Основы маркетинга при подготовке к работе в социальных сетях
- Метод аватаров. Портрет персонажа
- Вконтакте
- Вконтакте. Продолжение
- Продолжение
- Контент‑маркетинг
- Типы контента
- Контент‑план
- Копирайтинг
- Визуальное оформление контента
- Конкурсные механики для вовлечения
- Таргетированная реклама
- Введение в таргетированную рекламу
- Таргетированная реклама ВКонтакте. Подготовка к запуску
- Таргетированная реклама ВКонтакте. Настройка и запуск
- Таргетированная реклама в Facebook. Подготовка к запуску
- Таргетированная реклама в Facebook. Настройка и запуск
- Итоговый тест
20 вопросов
Чтобы успешно сдать тест, необходимо правильно ответить на 16 вопросов из 20.
Результат обучения:
- Составите портреты клиентов и проведете конкурентный анализ, что сделает дальнейшую работу с сообществами более эффективной
- Научитесь вести, наполнять и раскручивать сообщества и профили ВКонтакте, Facebook, Instagram, Одноклассниках
- Самостоятельно составите контент‑план публикаций на неделю, месяц, другой период
- Разберетесь в главных принципах копирайтинга, которые помогут составлять посты
- Научитесь профессионально работать с социальными сетями, использовать мессенджеры
- Настроите таргетированную рекламу, сможете работать с Google Analytics и Яндекс.Метрикой.
Стоимость: 20 000 ₽
Преимуществом курса являются практические, пошаговые рекомендации и разбор реальных кейсов. Помимо освоения инструментов контент-маркетинга, вас ждет погружение в науку о поведении потребителей. Вы узнаете, как повысить эффективность контент-маркетинга, применяя знания об основах социальной психологии.
Программа обучения:
- Концепция современного контент-маркетинга
- Создание эффективной контент-стратегии
- Методы генерации контента
- Продвижение контента.
Преимущества обучения по программе:
- Диплом престижного экономического ВУЗа России;
- Общение с практиками бизнеса для обмена опытом и партнерства, участие в мастер-классах;
- Небольшие группы позволяют проработать все вопросы слушателей и уделить внимание каждому;
- Система скидок и поэтапная оплата обучения;
- Гибкий режим занятий позволяет учиться даже с учетом командировок и занятости на работе;
- Обучение в центре Москвы.
Слушателям, успешно освоившим программу повышения квалификации, выдается удостоверение о повышении квалификации РЭУ имени Г.В. Плеханова.
Стоимость: 18 079 ₽
Вы научитесь создавать контент-стратегию и контент-план, осуществлять посев на разных площадках и измерять эффективность проделанной работы. Курс проводится в формате видеозаписи + Q&A сессия и проверка выполнения заданий.
Программа курса:
- Позиционирование и формирование основных сообщений бренда
Учим находить целевую аудиторию и определять ее боли. Формулируем основные отличия бренда и продукта от конкурентов. Проводим исследования и подготавливаем почву для создания контент-стратегии. - Контент-стратегия и контент-план
Определяем для кого, о чем и как писать. Разбираем контент-стратегии на примерах маркетингового агентства, фотостока, графического редактора, а также других типов бизнеса. - Воронка контент-маркетинга, аналитика и метрики
Разбираемся, как воронка контент-маркетинга соотносится с воронкой продаж. Анализируем контент и транслируемые сообщения, выясняем, как сделать так, чтобы нас читали, находим пробелы в коммуникациях. Измеряем эффективность контента, работаем с аналитикой. - Секреты написания эффективных текстов
Учимся писать легко. Создавать простые и понятные тексты, которые привлекут клиентов и заставят дочитать до конца. Разбираемся, как выбрать тему, которая понравится и читателям, и изданиям, после чего сформировать полезный и увлекательный материал. - Дизайн в контенте
Учимся иллюстрировать контент, даже если вы не дизайнер. Подбираем изображения, которые притягивают внимание и формируют уникальную стилистику бренда. Работаем с инфографиками и мемами. - Поиск тем и SEO для контент-специалиста
Как правильно оптимизировать свой контент. Подбор семантики для блога. Где брать идеи для постов. Как продвигать бренд с помощью информационных запросов. Лайфхаки по SEO. - Другие формы контента.
Как двигаться не только статьями: исследования, видео, тесты и сложный контент. Учимся готовить виральные материалы, которые привлекают внимание вашей аудитории. Разбираемся, что можно делать в качестве спецпроектов. - Внешний контент-маркетинг: формирование стратегии
Как быстро увеличить трафик на сайт. Определение целей, сбор ресурсов и контактов. Где лучше публиковаться. Разрабатываем стратегию и определяем KPI. - Как сделать так, чтобы ваш контент разместили издания и лидеры мнений
Подготовка писем для сотрудничества. Работа с лидерами мнений и экспертами. Варианты сотрудничества и как выбрать правильный. - E-mail-маркетинг, как часть контент-стратегии
Работа с рассылками, формирование базы, сегментация аудиторий, аналитика. Принципы создания эффективных писем. Подбираем идеальный контент для email-маркетинга. - Посев контента. Что делать после публикации
Добиваемся, чтобы вас увидели. Кто был первым: контент-маркетинг или SMM? Принципы работы с социальными профилями. Facebook: основные принципы, возможности, лайфхаки. Quora: зачем, как, принципы ранжирования. Email: как использовать контент в рассылках. Producthunt: стоит ли заходить. Influencer marketing. - Систематизация и построение контентной сетки
«Казнить нельзя помиловать»: что делать со старым контентом на сайте. Больше, выше, быстрее — бесконечная гонка за позиции в выдаче, как не умереть в процессе бега. Кластеры и pillar pages. Как систематизировать и упорядочить контент на сайте. - Видео-контент. Как построить видео-продакшн
Как начать с нуля и с минимальными затратами. Что можно изучить самостоятельно и что стоит отдать на аутсорсинг. Минимальные требования по оборудованию и ПО (что делать, чтобы даже видео на телефон выглядели хорошо).
Стоимость: 12 000 ₽
На курсе мы расскажем:
- Как работать с целевой аудиторией и создавать контент, который будет «выстреливать»
- Как работать с различными форматами контента: статьи, видео, инфографика, игры и т.д.
- Как анализировать конкурентов и находить точки роста
- Как организовывать работу с контентом: составлять технические задания для копирайтеров
- Как распространять контент по разным каналам продвижения, чтобы он получал максимальный трафик
- Как анализировать проект по маркетинговым и редакционным метрикам
- Как разрабатывать контент-стратегии: где искать идеи, статистику, в каких программах анализировать
- Какие фишки стоит использовать, чтобы ваши статьи были в топе поиска
- Как приводить лиды из блога: поделимся самыми конверсионными техниками
- Кто такой контент-маркетолог и чем занимается.
Что вы получите на онлайн курсе контент-маркетолог?
- 11 лекций по 1,5 часа
- Опыт, основанный на реальных кейсах TexTerra
- Домашние задания без проверки
- Доступ к дополнительным материалам курса и записям лекций на полгода
- Итоговое тестирование
- Документ об окончании курса.
Занятия:
- Для чего нужен блог вашему проекту? Определяем цели и задачи проекта. Изучаем инструменты и способы продвижения с помощью контента. Разбираем основные этапы запуска блога.
- Как выявить целевую аудиторию проекта и проанализировать конкурентов? Анализируем аудиторию и выявляем необходимые сегменты. Разбираемся на примере, как составить портрет пользователя. Определяем, почему стоит уделять внимание анализу конкурентов. Выявляем, почему прямые конкуренты не всегда являются конкурентами в контенте.
- Какие форматы контента бывают и как его использовать? Подробно разбираем разные виды и типы контента: как правильно и выгодно их использовать. Каким может быть текст, визуал и другие типы контента.
- Каналы распространения контента и их различиях. Подбираем основные и дополнительные площадки продвижения. Знакомство с различными платформами для размещения контента: платные и бесплатные. Рассказываем, как подобрать внешние площадки для размещения и о сотрудничестве с партнёрами.
- Редакционная политика блога и монетизация. Выявляем цели и составляющие редполитики. Определяем, на что стоит обратить особое внимание и включить в редполитику. Изучаем путь от написания текста до клиента. Рассказываем, как создать качественный контент.
- Разработка контент-плана для проекта. Разбираем, что такое контент-план и как его составить. Изучаем этапы работы с КП. Организационные моменты и зоны ответственности контент-маркетолога. Рассматриваем типичные ошибки в работе с контентом. Также подскажем, где искать идеи для написания новых статей.
- Поисковая оптимизация блога. Изучаем основы SEO-оптимизации блога и проверяем статьи на релевантность. Подбираем ключевые фразы и прописываем заголовки. Работаем с перелинковками.
- Юзабилити блога. Разбираем, что такое UX и юзабилити и для чего они нужны. Анализируем поведение пользователей и изучаем инструменты проектирования. Оформляем контент так, чтобы он был красив и понятен.
- Ключевые показатели эффективности (KPI) в контент-маркетинге. Изучаем все основные показатели: количество уникальных посетителей и просмотров страниц, время, проведенное на странице и показатель отказов, продолжительность просмотра страницы и коэффициент конверсии. Почему важно проводить анализ контента?
- Обратная связь и комментарии. Рассказываем, зачем работать над вовлеченностью и отвечать на комментарии. Какие задачи стоят перед комьюнити. Подскажем, как отследить упоминания и отрабатывать негатив.
- Как выстроить работу с фрилансерами. Научим, как правильно составить техническое задание. Какая необходима документация и выстраивание взаимоотношений с авторами.
Стоимость: 10 750 ₽ — 13 990 ₽
Цель курса: дать представление о том, как повышать продажи с помощью контента, возвращать клиентов, привлекать новых и не тратить бюджет на то, что не работает. Научиться разрабатывать контент-стратегию под задачи бизнеса и понять, как изучать целевую аудиторию с позиции контент-маркетинга.
Курс рекомендован:
- Собственникам малого и среднего бизнеса
- Маркетологам
- Интернет-маркетологам
- SEO-специалистам
- PR специалистам
- SMM-специалистам
- Контент-менеджерам
- Менеджерам интернет-проектов
- Менеджерам по маркетингу и рекламе
- Digital-специалистам
- Представителям смежных digital-профессий.
Вы научитесь:
- Анализировать рыночную среду (информационное поле и конкурентов)
- Составлять план контент-маркетинга
- Делать сегментацию, подбирать стратегию, ставить цели, разрабатывать позиционирование
- Организовывать работу специалистов и координировать их
- Назначать метрики и измерять эффективность
- Увязывать комплекс КМ с целями бизнеса
- Работать с основными инструментами контент-маркетинга.
Вы будете знать:
- Каким образом связан контент-маркетинг (КМ) и успех компании\бренда на рынке
- Как ориентироваться в современных видах маркетинга (не только контент-маркетинга)
- Как стратегический, так и операционный аспекты КМ
- Основные принципы планирования и управления комплексом КМ.
Программа курса:
Модуль 1. Введение в контент-маркетинг (2 ак. ч.)
- Контент-маркетинг: тренд 2021 или технология роста?
- Обзор успешных кейсов контент-маркетинга
- Стратегический и операционный аспекты контент-маркетинга
- Контент-маркетинг и другие направления маркетинга: как координировать и достигать синергии
- Брендинг и контент-маркетинг: как увязать две технологии
- Маркетинговый анализ для контент-маркетинга
- Целеполагание для контент-маркетинга
- Сегментация для контент-маркетинга
- Целеполагание и стратегии для контент-маркетинга
- Позиционирование для контент-маркетинга
- Планирование контент-маркетинга: различные подходы
- Практика: сегментация, целеполагание, позиционирование (кейсы)
Модуль 2. Виды и особенности контента (2 ак. ч.)
- Виды контента
- Особенности восприятия потребителем различных видов контента
- Поведенческие модели: воронка восприятия AIDA, модель Фогга и т.д.
- Текстовый контент в 2021 году: виды, техники написания, лайфхаки
- Графический контент: особенности
- Фотоконтент: особенности
- Видеоконтент: особенности
- Инфографика: особенности
- Интерактивный контент
- Другие виды контента: исследования, книги, вебинары и др.
- Как делать оригинальный контент
- Правовые основы работы с контентом
- Практика: анализ конкурентного окружения и контентной среды
Модуль 3. Планирование контент-маркетинга. Организационные аспекты (2 ак. ч.)
- Организационная структура КМ
- Специалисты, привлекаемые к КМ: кто что делает?
- Стратегия и тактика контент-маркетинга (КМ)
- Разбор успешных и неуспешных кейсов
- Анализ конкурентного окружения и контентной среды
- Постановка целей и планирование
- Контент-план: подходы к составлению
- Организация выполнения и координация
- Контроль КМ
- Мотивация сотрудников
- Инхаус КМ: особенности
- Работа с внешними подрядчиками: особенности
- Практика: анализ информационного поля
Модуль 4. Концепция CJM (Customer Jorney Map, или Путь клиента) как основа для планирования контент-маркетинга (2 ак. ч.)
- Концепция CJM – что это такое?
- CJM – разбор кейсов
- CJM – этапы работы
- Практика: построение CJM по кейсу слушателя
Модуль 5. Контент-маркетинг и SEO (2 ак. ч.)
- Основные правила и понятия SEO.
- Оптимизация контента для поисковых систем. SEO-копирайтинг.
- Ключевые слова и семантическое ядро.
- Организация работы копирайтера.
- Контроль эффективности: возможности web-аналитики.
Модуль 6. Каналы распространения контента. Модель PESO (2 ак. ч.)
- Модель PESO – современная типология контентных каналов
- «Платные» (Paid) каналы: обзор
- «Заработанные» (Earned) каналы: обзор
- «Общие» (Shared) каналы: обзор
- «Собственные» (Owned) каналы: обзор
- Как корректно ставить цели и задачи по каналам
Модуль 7. Видео в контент-маркетинге. YouTube (2 ак. ч.)
- Как использовать видеоконтент для увеличения продаж.
- Типы видеоконтента: основной, трендовый, вспомогательный.
- Возможные стратегии выхода бизнеса на YouTube.
- Постановка целей для YouTube-канала.
- Особенности создания контента для каналов с бизнес-целями. Какие ролики «заходят» зрителям на YouTube.
- Как понять, что хочет смотреть зритель на бизнес-канале. Учимся анализировать.
- Выбор своей ниши на YouTube.
- Работа с трафиком: стратегия вывода и удержания трафика.
- Форматы видео на YouTube для решения задач бизнеса.
- Принципы создания контент-плана канала.
Модуль 8. Email рассылки (2 ак. ч.)
- Основы эффективного email-маркетинга. Типы рассылок и виды писем.
- Сбор данных для рассылки. Типы получателей электронной почты.
- Виды текстов для рассылок и их написание.
- Элементы электронного письма. Тема, заголовок, текст, дизайн, CTA, изображения.
- Аудитория: использование этапов принятия решения о покупке.
- Сюжетная линия письма. Понятие серий и цепочек писем.
- Работа с текстом: формирование текста продающего письма.
- Дизайн продающего письма. Верстка и оформление текста с дизайнерским вкусом.
- Грамотный подбор изображения и оформление письма в фирменном стиле.
- Контент-стратегия для рассылок.
