Бренд-менеджер: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2022 году. Обзор профессии.

Обучение
Содержание

Кто такой бренд-менеджер?

Бренд-менеджер отвечает за адаптацию стратегии бренда для целевого рынка компании. Бренд-менеджеры поддерживают целостность бренда во всех маркетинговых инициативах и коммуникациях компании, а также могут управлять портфелем продуктов.

Что делают бренд-менеджеры и чем занимаются?

Обязанности на примере одной из вакансий:

  • Участвовать в разработке и реализации контент-ориентированной стратегии с ЦА;
  • Готовить информационно-рекламную продукцию;
  • Разработать концепцию ключевых визуалов на базе УТП продукции для доказательных рекламных кампаний;
  • Систематизировать и управлять процессом имиджевого оформления спецтехники, объектов производства, шоурума и т.д.;
  • Отслеживать эффективность рекламных и бренд-коммуникаций.
  • Подготавливать брифы, коммуникацию и вести кампании с креативными агентствами;
  • Утверждать материалы и контролировать поддержку бренд-кампании во всех каналах;
  • Запускать BTL и специальные проекты с партнерами;
  • Собирать аналитику и презентации по каждому проекту, а также презентация концепции на команду смежных отделов;
  • Формировать отчетность результатов бренд-кампаний и делать выводы для улучшения дальнейших проектов;
  • Участвовать в разработке коммуникационного плана;
  • Ставить задачи в рамках подготовки проектов для дизайнеров, редакторов, аналитиков и т.д
  • Коммуникация со смежными департаментами для определения фокусов на каждую бренд-кампанию;
  • Кросс-функциональная работа с юридическим отделом по согласованию материалов;
  • Контролировать документооборот, планировать и контролировать оплаты контрагентов.

Что должен знать и уметь бренд-менеджер? 

Требования к бренд-менеджерам:

  • Анализ рынка и прогнозирование объёмов продаж
  • Формирование бренд-платформы и пирамиды бренда
  • Разработка и реализация коммуникационной стратегии бренда
  • Анализ конкурентов бренда и продукта
  • Ценовое позиционирование бренда
  • Планирование маркетинговых активаций, расчёт бюджета
  • Исследование ЦА с помощью Customer Journey Map и Customer development
  • Планирование скидок
  • Анализ эффективности продвижения
  • SWOT-анализ и целеполагание
  • Запуск новых продуктов

Востребованность и зарплаты бренд-менеджера

На сайте поиска работы в данный момент открыто 1 975 вакансий, с каждым месяцем спрос на бренд-менеджеров растет.

Количество вакансий с указанной зарплатой бренд-менеджера по всей России:

  • от 70 000 руб. – 614
  • от 115 000 руб. – 284
  • от 160 000 руб. – 96
  • от 205 000 руб. – 37
  • от 250 000 руб. – 28

Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:

  • от 40 000 руб. – 348
  • от 85 000 руб. – 274
  • от 130 000 руб. – 152
  • от 170 000 руб. – 50
  • от 215 000 руб. – 17

Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:

  • от 70 000 руб. – 70
  • от 115 000 руб. – 30
  • от 160 000 руб. – 11
  • от 205 000 руб. – 5
  • от 250 000 руб. – 4

Как стать бренд-менеджером и где учиться?

Варианты обучения для бренд-менеджера с нуля:

  • Самостоятельное обучение – всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, самоучители и т.д. Плюсы – дешево или очень недорого. Минусы – нет системности, самостоятельное обучение может оказаться неэффективным, полученные навыки могут оказаться невостребованными у работодателя;
  • Онлайн-обучение. Пройти курс можно на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без особой подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику – это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.

Ниже сделали обзор 15+ лучших онлайн-курсов.

15+ лучших курсов для обучения бренд-менеджера: подробный обзор

Стоимость: 41 300 ₽ или в рассрочку 3 442 ₽\мес

Вы научитесь разрабатывать маркетинговые кампании и с нуля формировать бренд, который полюбят клиенты. Получите престижную специальность и сможете работать с известными компаниями.

  • Длительность 3 месяца
  • Онлайн в удобное время
  • Обучение на практике
  • Доступ к курсу навсегда

Кому подойдёт этот курс

  • Новичкам без опыта в маркетинге

Узнаете, какие задачи решает бренд-менеджер. Освоите инструменты анализа аудитории, конкурентов и стратегии. Сможете начать карьеру в престижной области.

  • Маркетологам, менеджерам по рекламе и PR

Узнаете тонкости формирования и позиционирования бренда и научитесь разрабатывать эффективную коммуникационную стратегию. Сможете сделать карьерный рывок или сменить специальность.

  • Руководителям и владельцам среднего бизнеса

Составите стратегический план развития бренда, научитесь позиционировать компанию на рынке и запускать новые продукты. Сможете повысить узнаваемость бренда и поднять продажи.

Чему вы научитесь

  1. Анализировать рынок и конкурентов

Проводить маркетинговые исследования, оценивать конкурентов и динамику рынка.

  1. Проводить оценку бренда

Определять место бренда на рынке, строить воронку конверсии, искать точки роста и ставить достижимые цели.

  1. Определять целевую аудиторию

Находить потенциальных клиентов, собирать информацию о них, и представлять бренд так, чтобы он заинтересовал аудиторию.

  1. Позиционировать бренд

Формировать платформу бренда, определять эффективную тональность коммуникации и определять цены на свои продукты.

  1. Запускать новые продукты

Планировать запуск продуктов с учётом позиционирования бренда и успешно презентовать новые продукты клиентам и сотрудникам компании.

  1. Запускать маркетинговые кампании

Планировать и проводить маркетинговые кампании, устанавливать скидки и рассчитывать бюджет на продвижение.

Программа

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.

  • 13 тематических модулей
  • 64 онлайн-урока
  1. Погружение в профессию

Поставите цели на курс и узнаете, как построено обучение. Разберёте навыки, которыми должен обладать бренд-менеджер, его задачи в компании и подходы к бренд-менеджменту в различных сферах.

  1. Ключевые показатели рынка для анализа

Научитесь собирать и группировать данные для анализа. Узнаете, где брать информацию, изучите показатели для анализа рынка и конкурентов. Сможете оценивать позиции конкурентов на рынке по ключевым маркетинговым показателям.

  1. Анализ рынка

Познакомитесь с методами анализа рынка и научитесь проводить сегментационный анализ. Разберёте способы анализа конкурентов: узнаете, как рассчитывать их показатели, оценивать портфели и коммуникацию.

  1. Базовые маркетинговые исследования

Изучите методологию качественных и количественных маркетинговых исследований. Узнаете, как проводить исследование с помощью агентства и самостоятельно: ставить цель, собирать данные, анализировать результаты и делать выводы.

  1. Данные для бренд-анализа

Узнаете, какие данные нужны для анализа бренда. Научитесь оценивать место бренда на рынке и проводить аудит присутствия марки в основных каналах продаж. Познакомитесь с понятием здоровья бренда и разберёте его показатели.

  1. Бренд-анализ

Научитесь формировать воронку конверсии для бренда, определять, где есть проблемы и как их можно решить. Узнаете, как анализировать портфель бренда и его коммуникацию с аудиторией, проводить SWOT-анализ и ставить стратегические цели бренда.

  1. Экономика бренда и ценовое позиционирование

Поймёте принцип формирования экономики бренда и научитесь её рассчитывать. Узнаете, как составлять отчёт о финансовых результатах, определять цены на товары бренда, продумывать скидки и акции.

  1. Целевая аудитория и инсайт

Узнаете, как определить целевую аудиторию бренда, собрать данные и правильно её описать. Познакомитесь с понятием инсайта, поймёте его роль в позиционировании бренда и научитесь формулировать инсайт для своей аудитории.

  1. Позиционирование бренда

Изучите позиционирование бренда и его блоки, разберёте примеры позиционирования в разных компаниях. Научитесь готовить платформу для бренда и описывать её с помощью презентаций и мудбордов, чтобы передавать характер коммуникации.

  1. Запуск нового продукта

Узнаете о роли бренд-менеджера при запуске продуктов. Разберёте процессы создания продукта, научитесь готовить бриф на разработку, планировать запуск, готовить документацию и презентовать продукты аудитории.

  1. Виды коммуникации

Познакомитесь с основными видами коммуникации бренда и узнаете базовые показатели их эффективности. Узнаете, как и о чём общаться с целевой аудиторией с помощью различных ресурсов: интернета, ТВ-рекламы, рекламных материалов, промоакций и PR.

  1. Коммуникационная стратегия

Научитесь разрабатывать стратегию коммуникации. Узнаете, как планировать ATL- и BTL-активности и создавать единую экосистему всех коммуникаций.

  1. Реализация коммуникационной стратегии

Узнаете, как планировать активации бренда на год вперёд и формировать бюджет продвижения. Научитесь готовить брифы для агентств, проводить тендеры и представлять готовый план руководству.

  1. Дипломный проект. План развития бренда на 1 год

Вы разработаете календарь активации бренда на год, рассчитаете примерный бюджет и подготовите брифы для агентств на каждую из коммуникационных задач.

 

Профессиональные навыки:

  • Анализ динамики рынка
  • Формулирование гипотез инсайтов для ЦА
  • SWOT-анализ и целеполагание бренда
  • Создание коммуникационной стратегии бренда
  • Оценка конкурентов: бизнес-показатели, портфель, коммуникации
  • Подготовка воронки конверсии бренда
  • Формирование платформы бренда
  • Подготовка запуска новых продуктов
  • Определение ЦА: описание и формирование портрета
  • Проведение качественных и количественных маркетинговых исследований
  • Ценовое позиционирование бренда и планирование скидок
  • Планирование маркетинговых активаций с расчётом бюджета

Диплом Skillbox

Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

Стоимость: 55 185 ₽ или в рассрочку 4 598 ₽\мес
  • Научитесь создавать бренд, который увидят, поймут и полюбят
  • Разработайте стратегию продвижения и управления брендом
  • Длительность – 7 месяцев
  • Результат – Стратегия по созданию, развитию и продвижению бренда
  • Документ – Диплом о профессиональной переподготовке 

Бренд-менеджер занимается продвижением всех продуктов одного бренда

Владельцы бизнеса и маркетологи всё больше обращают внимание на показатели здоровья бренда: знание марки, имидж, лояльность. Бренд-менеджер помогает управлять этими показателями. Это востребованный специалист.

Определить целевую аудиторию, проанализировать конкурентов, сформулировать позиционирование, создать креативную платформу бренда и управлять его развитием. Всё это — новые стандарты работы бренд-менеджера нашего времени. И вы освоите их на этом курсе.

Вы научитесь

  • Формулировать концепцию и разрабатывать платформу бренда
  • Создавать пирамиду бренда и коммуникационную архитектуру, определять Tone of voice
  • Описывать путь потребителя и находить факторы бренда, влияющие на принятие решений аудитории
  • Формулировать и корректировать продуктовые гипотезы на основе Customer develоpment
  • Разрабатывать креативные кампании для продвижения бренда, выбирать каналы и инструменты
  • Находить инсайты целевой аудитории и формулировать уникальное торговое предложение
  • Создавать фирменный стиль бренда и коммуникацию с потребителем
  • Формировать стратегию управления ценообразованием и продажами, планировать бюджет
  • Разрабатывать медиаплан для продвижения бренда и управлять его развитием 

Кому будет полезен курс

Интернет-маркетологам, продакт- и PR-менеджерам

Пройдёте все этапы построения бренда: от исследования до внедрения. Поработаете над реальным проектом, потренируетесь в решении кейсов и практических задач, усилите портфолио. Станете более востребованным специалистом на рынке и сможете зарабатывать больше.

Офлайн-маркетологам и бренд-менеджерам

Систематизируете знания, освоите дополнительные навыки и сможете заниматься комплексным продвижением продукта во всех каналах. Узнаете, как сформировать понятный, надёжный и дружелюбный образ компании. Научитесь строить бренд и расширять его присутствие за счёт новых каналов дистрибуции.

Руководителям и владельцам бизнеса

Сможете создать стратегию развития бренда без штатного маркетолога и выделиться среди конкурентов. Научитесь выстраивать работу с подрядчиками, грамотно ставить задачи и контролировать исполнение.

Программа курса

Вас ждёт 7 месяцев интенсивного обучения. Вы будете много практиковаться — и сможете работать над реальными задачами уже во время обучения. 

Введение в курс

Подготовительный модуль

Узнаете о специальности бренд-менеджера, погрузитесь в основы маркетинга, научитесь формулировать маркетинговые цели. Разберётесь, что такое CJM и как она связана с воронкой продаж.

  • 12 часов теории
  • 1 час практики
  • Как эффективно учиться онлайн
  • Основы маркетинга
  • Формулирование маркетинговых целей и AIDA
  • Вводный вебинар с координатором курса

Место и роль бренда в бизнесе

Узнаете, что такое бренд и в чём его концепция. Научитесь формулировать миссию и видение бренда, выстраивать архитектуру бренда.

  • 5 часов теории
  • 4 часа практики
  • Что такое бренд
  • Брендинг: цели, особенности, процесс

Бренд для бизнеса. Исследования и анализ

Научитесь сегментировать ЦА, находить инсайты, анализировать конкурентов, проводить аудит бренда и формулировать ценностное предложение.

  • 19 часов теории
  • 17 часов практики
  • Исследование спроса. Анализ и описание аудитории, выбор целевого сегмента
  • B2B-профилирование клиентов
  • Исследование спроса. Анализ и описание аудитории, выбор целевого сегмента. Воркшоп в Zoom
  • Анализ конкурентного окружения
  • Анализ преимуществ собственного продукта, УТП
  • Анализ портфеля и бренд-аудит

Платформа бренда. Внедрение бренда и его развитие

Научитесь позиционировать бренд. Поймёте, из каких элементов состоит пирамида бренда, и создадите коммуникационную архитектуру бренда. Разработаете big idea и tone of voice. Составите бриф для креативного агентства и сможете воплощать креативные идеи.

  • 10 часов теории
  • 16 часов практики
  • Позиционирование бренда      
  • Элементы платформы бренда
  • Модели и концепции описания бренда    
  • Воркшоп. Платформа бренда
  • Коммуникационная платформа бренда
  • Креативная платформа бренда
  • Воркшоп. Креативная платформа бренда

Customer development и модели поведенческого маркетинга 

Научитесь формулировать гипотезы для проведение customer development и создавать скрипты для проведения интервью. Поймёте, как управлять вниманием потребителя и влиять на поведение ЦА. Познакомитесь с особенностями маркетинговых исследований в брендинге и научитесь писать брифы для исследовательских агентств.

  • 9 часов теории
  • 16 часов практики
  • Этапы развития продукта. Введение в customer development
  • Customer development: работа с гипотезами. Воркшоп в Zoom
  • Модели поведенческого маркетинга
  • Ментальные карты и CJM
  • Маркетинговые исследования в брендинге
  • Написание брифов для исследовательских агентств

Айдентика бренда. Креативные стратегии

Научитесь передавать идею бренда через визуальные и вербальные составляющие. Поймёте, как разрабатывать креативы и планировать креативные кампании, которые подтолкнут потребителя влюбиться в бренд

  • 13 часов теории
  • 20 часов практики
  • Метафора бренда
  • Вербальная айдентика. Создание нейминга и слогана
  • Визуальная айдентика
  • Коммуникации и контент для бренда
  • Как составить бриф на креатив
  • Как придумывать креативы и креативные кампании
  • Продакшен
  • Воркшоп. Айдентика и креативные кампании
  • Работа с дизайн-студиями, дизайнерами и подрядчиками
  • Регистрация товарных знаков

Стратегия продвижения и управления брендом

Узнаете, от чего зависит ценообразование и как управлять ценой товара. Научитесь формировать стратегию продвижения бренда и планировать бюджет на продвижение. Создадите медиаплан с учётом выбранных каналов продвижения.

  • 9 часов теории
  • 16 часов практики
  • Ценообразование и управление ценами, продажи и бренд
  • Бюджетирование
  • Marketing mix для продвижения брендов
  • Медиапланирование
  • Воркшоп. Ценообразование, продвижение бренда и медиапланирование

Здоровье бренда

Узнаете о показателях здоровья бренда и как они связаны с основными бизнес-показателями. Научитесь формировать комплексную систему оценки здоровья бренда и выстраивать процесс по обслуживанию и поддержке бренда в компании.

  • 2 часа теории
  • 3 часа практики
  • Здоровье бренда
  • Зачем нужна оценка здоровья
  • Как читать и анализировать воронку бренда
  • Имидж бренда. Анализ восприятия потребителей
  • Способы влияния на воронку бренда
  • Оценка здоровья бренда в digital
  • Влияние рекламы на бренд

Бонусный блок

Поймёте, как работать с личным брендом и зачем компании нужен HR-бренд. Разовьёте необходимые для современного руководителя soft skills. 

  • 20 часов теории
  • Юридические аспекты брендинга / Авторское право и защита интеллектуальной собственности
  • Что такое HR-бренд и зачем он нужен компании
  • Сильный личный бренд для карьеры и бизнеса
  • Авторское право и защита интеллектуальной собственности
  • Набор soft skills для руководителя

Дипломный проект. Разработка концепции бренда и стратегии его развития

Вы разработаете для своего проекта или проекта-тренажёра платформу бренда, используя полученные на курсе знания и навыки. Спланируете продвижение вашего бренда, составите стратегию его развития в соответствии с выбранными целями. 

42 часа практики

Этапы

  • Прорабатываете основную концепцию бренда и стратегию его развития.
  • Получаете фидбек от дипломного руководителя. Он поможет с задачей и проследит, чтобы ваша стратегия была реализуемой.
  • Защищаете проект письменно. Но можете презентовать свою работу однокурсникам и экспертам в онлайне.

Что вас ждёт на курсе

Интерактивные воркшопы 
Будете работать в командах и решать кейсы. Вас ждёт практика для личного или учебного проекта. По итогу курса подготовите поэтапный план по созданию бренда и готовую стратегию продвижения

Вебинары
Сможете задавать вопросы и получать ответы в режиме реального времени. Записи всех занятий будут доступны в личном кабинете — их можно пересмотреть в удобное время

Домашние задания
Самостоятельная работа поможет закрепить материал и научиться применять новые знания на деле. Наставники и эксперты проверят ваши работы, объяснят ошибки и дадут рекомендации

Дополнительные материалы
Мы бережно упаковали необходимые знания в инструкции, чеклисты и дополнительные материалы, чтобы вы могли уделять больше времени практике

Постоянная поддержка 
Мы будем поддерживать вас во время всего обучения. Команда экспертов и наставников ответит на ваши вопросы, чтобы вам было комфортно учиться 

Комьюнити студентов 
Сможете общаться с сокурсниками и экспертами в группе в Facebook, обмениваться опытом и обсуждать рабочие кейсы 

Отзывы на сайте.


Ключевые навыки

  • Исследование конкурентного окружения
  • Customer development
  • Разработка концепции позиционирования и уникального торгового предложения бренда
  • Планирование, организация и координация всех видов продвижения: онлайн и офлайн
  • Определение сути бренда и визуализация платформы
  • Подбор названия, логотипа и стиля бренда
  • Формулирование ключевых сообщений бренда
  • Создание креативной концепции
  • Медиапланирование. Защита и реализация бюджета продвижения бренда компании
  • Анализ эффективности стратегии
  • Составление Customer journey map (CJM) 
  • Разработка стратегии развития бренда
  • Разработка бренд-платформы

Что сделаете во время обучения

  • Разработали стратегия продвижения бренда по реальному проекту
  • Определили цели и задачи стратегии
  • Составили коммуникационную архитектуру проекта 
  • Рассчитали бюджет и составили медийный план
  • Создали целостную платформу бренда, сформулировали концепцию бренда
  • Выстроили каналы коммуникаций с учётом целей бренд-воронки 
  • Сформулировали основные показатели эффективности

Вашу квалификацию подтвердит диплом о профессиональной переподготовке
Мы обучаем по государственной лицензии и выдаём документ установленного образца

Стоимость: 390 000 руб. в год*

Интенсивная подготовка специалистов высшего звена для умелого развития и управления брендами.

Программа ориентирована на менеджеров и директоров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, product-менеджеров, руководителей компаний, проектов и бизнес-направлений, желающих получить передовой опыт по разработке и эффективному управлению брендами и продуктами с целью роста продаж и достижения стратегического преимущества в бизнесе.

Задача программы — научить студентов решать бизнес-задачи широкого спектра, применяя инструменты стратегии, маркетинга, брендинга и различных форм коммуникации. Студентам предстоит освоить новые стандарты в российском маркетинговом и бизнес-образовании, работая над групповыми проектами, предоставляемыми реальными заказчиками.

Модуль 1. Базовые компетенции

Базовые компетенции

  • Командная работа и внутренние коммуникации
  • Управление проектами
  • Системное мышление
  • Визуальное мышление, презентации и публичные выступления

Модуль 2. Бизнес-модель и продажи

Бизнес-модель и продажи

  • Создание ценности
  • Бизнес-модель
  • Воронка продаж
  • Управление продажами
  • Партнерский маркетинг
  • Финансовая модель

Модуль 3. Исследования и анализ

Исследования и анализ

  • Стратегическое управление ресурсами
  • Инструменты маркетингового анализа
  • Сегментация и потребительские инсайты
  • Качественные исследования
  • Количественные исследования

Модуль 4. Стратегия

Стратегия

  • Стратегический маркетинг
  • Инструменты стратегического анализа
  • Предпринимательство и инновации
  • Маркетинговая стратегия
  • Использование продуктовых экосистем

Модуль 5. Разработка продуктов и сервисов

Разработка продуктов и сервисов

  • Инструменты разработки новых продуктов
  • Стратегический дизайн
  • Продуктовая стратегия
  • Дизайн-мышление
  • UX/UI
  • Ценообразование

Модуль 6. Бренд-менеджмент

Бренд-менеджмент

  • Стратегический бренд-менеджмент
  • Бренд-архитектура и нейминг
  • Бренд-маркетинг
  • Корпоративные коммуникации и управление репутацией бренда
  • Визуальная идентичность бренда

Модуль 7. Креативные коммуникации бренда

Креативные коммуникации бренда

  • Взаимодействие с агентствами
  • Коммуникационная стратегия
  • Креатив и копирайтинг
  • Продакшен
  • Интегрированные рекламные кампании

Модуль 8. Digital-маркетинг

Digital-маркетинг

  • Коммуникационное планирование
  • Контент-маркетинг
  • SMM
  • Маркетинговая аналитика в Digital
  • Рекламные кампании в Digital
  • Автоматизация маркетинга

Дипломный проект

(консультации с профильными преподавателями)

  • Самостоятельная работа над проектом
  • Консультации с менторами проектов (пройдут в онлайн-формате)
  • Предзащита (пройдет в онлайн-формате)
  • Защита дипломного проекта (пройдет в онлайн-формате)
Стоимость: 279 000 рублей

Бренд-менеджмент: компетенции международных компаний

Передовой опыт и знания в разработке и управлении брендом в ведущих международных компаниях для роста продаж и повышения капитализации бизнеса.

 

Обучение на бренд-менеджера в Москве:
уникальная программа для подготовки бренд-менеджеров (brand manager) к работе в ведущих международных компаниях.

Результат

В процессе обучения бренд-менеджменту (brand management):

01

Прокачаем все ключевые компетенции бренд-менеджера:

проводить анализ рынка, определять источники роста, запускать новые продукты, создавать 
бренд-стратегию.

02

Обучим всем необходимым современным инструментам и моделям для успешной реализации бренд-стратегии:

разработка бренда с нуля, управление портфелем брендов, работа с клиентской базой на основе data-driven маркетинга и CRM, формирование коммуникационной стратегии, планирование бюджета и оценка результатов.

03

И это еще не все! Все знания, полученные на курсе “бренд-менеджер”, вы трансформируете в практические навыки, работая в группе над реальным бизнес-проектом заказчика под руководством практиков бизнеса.

Вы пошагово проработаете алгоритм формирования бренд-стратегии и разработаете план ее реализации.

Для кого

Для начинающих специалистов-маркетологов, желающих систематизировать свои знания и навыки в области бренд-маркетинга и развивать карьеру бренд-менеджера в ведущих международных компаниях

Для специалистов смежных профессий в сфере экономики, социологии, политологии, психологии, связей с общественностью/PR, желающих приобрести профессию бренд-менеджера

 

Программа обучения

Маркетинг в компании – современные модели в маркетинге

Компания как организация: цели и задачи управления,
системы, процессы, структура, персонал, лидер

Ключевые блоки в работе бренд-менеджера в ведущих
компаниях

План и методология управления проектом

Знание рынка, потребителя, конкурентов

Анализ рынка: способы оценки объема рынка,
трендов, цифровые платформы для анализа данных

Исследования потребителя: качественные и
количественные. Трендвотчинг

Сегментация клиентов В2С и В2В

Модели поведенческого маркетинга (CJM)

Управление продуктом/ассортиментом, разработка продукта и инновации

Анализ продуктового портфеля. Портфельные
матрицы и их применение

Разработка продуктов, полный цикл. Инновации

Создание уникального предложения.
Позиционирование

Стратегия и планирование

Основные финансовые инструменты для анализа
маркетинговой деятельности

Маркетинговая стратегия

Процесс маркетингового планирования. Маркетинговый микс

Ценообразование

Каналы продаж. Омниканальность

Управление взаимоотношениями с клиентами, CRM

Маркетинг баз данных (data driven marketing)

Управление клиентским опытом

Построение бренда и его капитала

Стратегический бренд-менеджмент

Управление портфелем бренда

Бренд-архитектура

Основная идея бренда, его атрибуты, архетипы бренда

Branding. Бренд-идентичность и бренд-дизайн: нейминг, логотип, визуальные
элементы, брендбук

Активация – реализация стратегий продвижения

Коммуникационная, медиа и диджитал стратегии

Социальные сети/PR

Инструменты performance marketing

План и бюджет

Дипломный проект

Работа над реальным проектом заказчика в течение всего обучения. Консультации по проекту с заказчиком и преподавателем. Консультации менторов. Защита проекта*Полный учебный план программы высылается по запросу

Стоимость: 456 000 ₽ за год

Курс профессиональной переподготовки, разработанный для специалистов, желающих получить фундаментальное образование в области брендинга по направлению «Бренд-менеджмент».

Курс готовит универсальных специалистов, которые самостоятельно могут вести проекты по брендингу любой сложности. В период обучения слушатели учатся взаимодействовать со специалистами в управлении проектами и коллегами творческих профессий. К учебному процессу привлекаются ведущие российские и зарубежные специалисты, регулярно проводятся лекции и мастер-классы, повышающие уровень подготовки слушателей.

Во время прохождения курса «Бренд-менеджмент», слушатели узнают:

  • отраслевые стандарты бренд-проектирования
  • основы планирования
  • основы управления качеством
  • основы конфликтологии
  • правила организация системы продаж
  • основы оценки эффективности и бренд-аудита
  • основы документооборота
  • правила проведения тендеров
  • искусство презентации

Программа обучения

Программа обучения, длительностью 1 год и 7 месяцев (с октября 2020 по апрель 2022) включает в себя введение в брендинг, введение в специализации (стратегия, менеджмент, дизайн)  и 3 практических проекта, работа над которым будет вестись в учебных командах. Основной упор сделан на углубленное изучение основополагающих предметов и постоянную практику.

В программе присутствуют дисциплины:

  • Ведение и управление брендом
  • Новая поведенческая экономика
  • Основы проектирования бренд-комплекса
  • Архетипическая модель
  • Коммуникационные стратегии и другие.

Возможны вечерняя (очно-заочная) и дистанционная (заочная) формы обучения.

Все лекции, независимо от формы обучения, доступны для студентов в записи в личных кабинетах и после окончания обучения.

Стоимость: нет информации

Онлайн-курс о том, как создавать узнаваемый бренд.

Для практикующих бренд-менеджеров и специалистов по коммуникации

Что будет на курсе?

Основы креативного лидерства

А также управления через контекст: когда команда свободно принимает решения, а не загоняется в рамки ТЗ.

Все о создании ценностей

Вы узнаете, почему ценности — это фильтр проектов, и как их превратить в драйвер бренда.

Работа с площадками

Расскажем, какие функции они выполняют, чем наполнять каждую из них и что делать для эффективного развития.

Разберем ваши кейсы

На практических занятиях обсудим ваши проекты и разберём, что поможет в построении бренда.

 

Программа отлично подойдет бренд-менеджерам разного уровня и специалистам по коммуникациям.

Мы не будем учить основам направления, а сосредоточимся на прокачке существующих навыков по работе с брендом.

ПРОГРАММЫ IHSBM:

Digital Marketing

68 часов /от 39 000 р.

Международная программа Digital идеально подойдет тем, кто хочет открыть онлайн-возможности своего бизнеса и увеличить продажи в интернете. Курс разработан с практическим уклоном и включает в себя 8 модулей: seo, smm, ppc, mobile, media, email, аналитика и стратегия. По каждому из них преподаватели делятся не только теоретическими основами, но и рабочими инструментами, хаками и фишками.

Online Digital Marketing

10 модулей / от 45 000 р.

Уникальный курс, разработанный в Ирландии и адаптированный для Росиии, теперь и в онлайн! Единственное отличие от идентичной оффлайн-программы – возможность постигать мир digital в любом месте и в любое время. Качество и состав курса по-прежнему на самом высшем уровне! Кстати, если онлайн-лекций окажется недостаточно, то вы с легкостью сможете задать свои вопросы на регулярных воркшопах с наставником. Online Digital Marketing – идеальное решение для тех, кто не может посещать занятия в центре Москвы. 

Маркетинг с нуля

1 месяц /от 50 000 р.
Доступен в online

Это идеальный вариант, когда мало времени, но нужно подтянуть «базу» и овладеть дополнительными навыками и инструментами. Подходит тем, кто ежедневно сталкивается с различными маркетинговыми задачами – специалистам из отделов маркетинга, рекламы, PR, а также топ-менеджерам. 

 

Интенсив  по брендингу

1 месяц /от 60 000 р.
Доступен в онлайн

Уникальная программа «Интенсив по брендингу» разработана специально для интенсивной подготовки менеджеров высшего и среднего звена, на 100% состоящая из “чистого” маркетинга и брендинга. Курс позволяет сразу же интегрировать полученные знания в практику своего бизнеса. Уже с первого дня слушатели активно участвуют в рабочих группах и семинарах с экспертами из реального бизнеса, решают настоящие маркетинговые задачи из российской практики.

Стоимость: 380 000 рублей

Интервью с клиентом: Ксения Агеева / REVUE. ШТОРЫ & ДЕКОР

У наших студентов в течение всего курса обучения есть несколько практических блоков, во время которых они работают над проектами реальных заказчиков. За все время существования ВШБ нами было выпущено более 150 проектов. К сожалению, по разным причинам, не все они,

 

Брендинг импринта non-fiction для издательства «Эксмо»

«Эксмо-АСТ» — крупнейшая в России издательская группа. В издательстве Эксмо входят  3 редакции:  художественная литература детская литература non-fiction Перед студентами Высшей школы брендинга была поставлена задача – провести ребрендинг 3-й редакции non-fiction. Что мешало развитию нового направления: отстройка от родительского

 

ЛЕТНИЕ ИНТЕНСИВЫ В ВШБ 2021

 ЛЕТНИЕ ИНТЕНСИВЫ В ВШБ  Мы рады наконец анонсировать их! Что это? 3-месячный интенсив-практикум от лучших спикеров Высшей школы брендинга по одному из двух направлений: — Управление и стратегия в брендинге — Стратегический дизайн Кому? Собственникам и руководителям бизнеса, предпринимателям, бренд-менеджерам,

 

Мастер-класс Андрея в Тюмени! БREНDИНG 5.0

4,5,6 марта 2021. ТЮМЕНЬ ПРАКТИЧЕСКИЙ ИНТЕНСИВ — ПРАКТИКА ПОСТРОЕНИЯ БРЕНДА Трехдневная конференция-практикум, в результате которой вы не просто получите смыслы и инструменты, но и отработаете знания на практике реализации реального бизнес-кейса. ОБ АВТОРЕ Андрей Кожанов — бренд-консультант, основатель и руководитель

 

Защита выпускных работ

На прошедших выходных состоялась защита выпускных квалификационных работ в магистратуре Института бизнеса и дизайна Поздравляем наших выпускников с защитой ВКР на «отлично»!Алиса РахмановаТема: Совершенствование метода А/В тестирования на основе бренд-маркетинга.Ксения АлексееваТема: Разработка рекомендаций по совершенствованию бренда микропредприятия (на примере Trioclinica).Особую

 

Как привлечь внимание клиентов без ГМО и НЛП? Инструменты психосемиотики для маркетинга и рекламы

Наши друзья из брендингового агентства Dotorg собрали отличный материал о текстах и приемах работы с ними. Делимся полезностями с вами! Французский философ Жак Деррида утверждал: «Весь мир есть текст».

Стоимость: нет информации

Это интересная и востребованная профессия, в которой Вы сможете стать высокооплачиваемым профессионалом.

Данный дистанционный курс поможет Вам легко освоить все необходимые для данной профессии знания в кратчайшие сроки.

Получайте новые знания эффективнее благодаря современной системе дистанционного образования в Новом Бизнес Университете. В процессе дистанционного обучения с Вами всегда на связи будет Ваш личный куратор по данной программе, который поможет разобраться во всех аспектах профессии.

Программма обучения по курсу

Часть 1

Введение в курс “Бренд-менеджер”

  1. Содержание курса “Бренд-менеджер”
  2. Секреты профессии: 6 шагов успешного бренд-менеджера

Часть 2

Введение в маркетинг

  1. Понятие маркетинга
  2. Характеристика современных концепций маркетинга
  3. Виды маркетинга
  4. Маркетинговая среда организации
  5. Маркетинговые посредники
  6. Понятие рынка в маркетинге

6.1. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара на рынке

6.2. Понятие спроса и разработка маркетинговой программы

Часть 3

Маркетинг построения партнерских, конкурентных и клиентских отношений

  1. Маркетинг взаимодействия со стейкхолдерами и партнерских отношений
  2. Исследование деятельности конкурентов
  3. Бенчмаркинг
  4. Клиентоориентированность компании как основа устойчивого развития организации
  5. Новаторский маркетинг
  6. Бизнес-модели в процессе инновации

Часть 4

Организация маркетинговых исследований

  1. Маркетинговые исследования

1.1. Система маркетинговой информации

1.2. Этапы проведения маркетинговых исследований

  1. Методы сбора информации
  2. Процесс принятия решения о покупке
  3. Оценка удовлетворенности и лояльности потребителей

Часть 5

Продуктовая политика организации

  1. Товарная (продуктовая) политика организации
  2. Ассортиментная политика компании
  3. Позиционирование продукта на рынке
  4. Рыночная атрибутика товара
  5. Разработка фирменного стиля
  6. Сущность и классификация упаковки товара
  7. Управление предложением ценности
  8. Процесс разработки и продвижения новой продукции

Часть 6

Разработка идентичности бренда

  1. Ключевое понятие бренд-менеджмента
  2. Модели бренда
  3. Разработка идентификаторов бренда
  4. Примеры удачных названий бренда
  5. Система визуальной идентификации бренда
  6. Бренд как объект интеллектуальной собственности
Стоимость: 16 000 рублей

При оплате полной стоимости обучения, Вам будет предоставлена скидка 15%

на весь курс профессиональной переподготовки.

Воплотить свою мечту и начать работать в сфере бренд-менеджмента возможно и без высшего экономического образования. Если вы бы хотели изучить основы маркетинга, менеджмента, дизайна, освоить технологию построения и развития бренда,  чтобы в дальнейшем успешно осуществлять продвижение товаров, рекомендуем вам выбрать дистанционное обучение по специальности «Бренд-менеджер». Мы предлагаем всем желающим, кто уже имеет диплом ВУЗа или колледжа (любая специальность и направление), пройти ускоренный курс обучения, который позволит не только сэкономить время и деньги, но и изменить жизнь к лучшему — найти работу, о которой всегда мечтали.

 

Дисциплины, указанные в дипломе:

Дисциплина

Количество часов

Основы менеджмента

40

Брендинг и бренд

50

PR технологии в бизнесе

35

Основы рекламы

35

Основы бренд менеджмента

45

Основы маркетинга

40

Психология цвета и восприятия

35

Логотип и фирменный стиль

40

Основы графического дизайна

25

Управление креативностью

30

Авторское и смежное право

25

Технология проиводства рекламного продукта

30

Основы типографики

25

Разработка полиграфической продукции

35

Разработка рекламно-графического продукта

35

Итоговый междисциплинарный экзамен

5

Итоговая аттестация

10

 

 

Итого: 

540 часов

   

 

Уникальные программы профессионального бизнес-образования в области управления брендом в digital эру.

Программы обучения разработаны с учетом запросов ведущих рекламодателей. Это дает нашим студентам исключительные возможности для быстрой и эффективной карьеры в маркетинге и бренд-менеджменте.

 

Digital Branding. Полный курс digital-маркетинга от лидеров рынка

Программа подготовки профессионалов, готовых создавать и реализовывать цифровые стратегии лидеров рынка. Уникальный формат обучения построен на практическом решении реальных кейсов ведущих брендов.

Курс предназначен для бренд-менеджеров и специалистов по маркетингу, нацеленных на эффективное использование современных технологий в коммуникациях, маркетинге и бизнесе.

Дает уверенное знание digital рынка, большой объем практического опыта и навыки решения маркетинговых задач в Новых Медиа.

Полная digital трансформация и разработка digital стратегии для ведущего бренда – за 2 месяца!

Длительность — 140 часов

 

Digital Интенсивы

Авторские курсы по основным инструментам построения бренда в Новых Медиа.

Разработаны и проводятся ведущими профессионалами рынка. Будут идеальны для тех, кто хочет повысить свой уровень в одной определенной области digital маркетинга.

Длительность — 1–4 дня

 

Корпоративные Тренинги

Готовые тренинги по наиболее востребованным направлениям digital-обучения, а также кастомизированный тренинг «на заказ» для руководства компании и тонкой настройки Вашей стратегии

Важность бренд-менеджера для бизнеса:

– Создает ценность продукта и бренда в глазах потребителя;
– Дифференцирует компанию от конкурентов;
– Создает доверие и лояльность к бренду среди потребителей;
– Мобилизирует ресурсы команды и сотрудников компании.

Профессии, связанные с продвижением бренда компании востребованы и высоко оплачиваемы. Работодатели каждый день ищут качественные и квалифицированные кадры.

Наша формула эффективного образования

Современные знания +
Опыт (практика в реальном агентстве) +
Работа (свое рекрутинговое агентство) +
Развитие личностных качеств (проф диагностика и выработка навыков)

Развиваем в вас основные навыки успешного человека

Эти навыки являются обязательными для специалиста “нового времени”

  • Коммуникация, управление командой и проектами
  • Креативное и системное мвшление
  • Стресс-менеджмент
  • Управление своими и чужими ресурсами
  • Эмоциональный интеллект
  • Решение проблем и принятие решений

Кому будет максимальна полезна и эффективна эта программа:

Действующим PR и бренд-менеджерам

Расширьте границы своих компетенций, овладейте современными инструментами и навыками, создавайте, внедряйте и зарабатывайте больше!

Предпринимателям и собственникам бизнеса

Развивайте свой бизнес-бренд, мыслите стратегически, внедряйте инструменты, растите и масштабируйтесь! Отправляйте на обучение своих маркетологов и помощников!

Фрилансерам и удаленным сотрудникам

Осваивайте новую профессию, совершенствуйтесь, работайте из любой точки мира, достойно зарабатывайте удаленно!

Знания/навыки, которые вы получите на программе “Бренд-менеджер”

Бренд менеджмент совмещает в себе как креатив, так и аналитику. Соответственно, развивать вы будете как soft, так и hard skills

1

Коммуникативные навыки

Так как общаться нужно ОЧЕНЬ много (как внутри компании, так и с внешними партнерами)

2

Креативное мышление

Важно чтобы потребителю было интересно стать частью бренда и выделить его на фоне конкурентов

3

Навыки лидирования проектов & тайм менеджмент

Необходимый навык собрать людей вместе и четко следовать дедлайнам (то есть деликатно мотивировать коллег)

4

Стратегическое мышление

Сможете видеть развитие бренда в разных временных рамках

5

Аналитический склад ума

Разовьете способность идентифицировать взаимосвязи между цифрами и делать выводы на их основе

6

Работа с базами данных Nielsen / GFK / IMS, Excel и PowerPoint

Это необходимые софты для эффективной работы в профессии

Программа обучения:

Модуль 1: Бренд и бренд-менеджмент: сущность, элементы, цели, задачи и функции

Поймете роль и значимость продвижения бренда для роста бизнеса, узнаете как разрабатывать бренд и какие шаги предпринимать в этом направлении. Узнаете и поймете смысл профессии бренд-менеджер.

Модуль 2: Маркетинговые исследования, аналитика и аудит в управлении брендами

Исследовательский блок. В этом модуле вы научитесь как проводить анализ конкурентов, рынка и особенностей вашего продукта и продуктов конкурентов. Сможете создать отличительное и уникальное позиционирование, которое позволит выглядеть более выигрышно на конкурентном рынке.
Это позволит отстроиться и весть свою стратегию продвижения, которая будет эффективно продвигать бренд на рынке.

Модуль 3: Бренд-ориентированный маркетинг

В этом модуле вы освоите концепции бренда и их эволюцию. Поймете как принимать решение по выбору модели: от no name до бренда. Изучите визуальные и вербальные идентификаторы бренда. Выполните практическое задание по разработке бренда с нуля.

Модуль 4: Сегментация рынка, позиционирование и целевая аудитория бренда

Этот модуль направлен на то, чтобы вы научились понимать и систематизировать информацию о рыночной нише, в которой находится ваш бренд, понимали и умели анализировать целевую аудиторию бренда, могли вносить корректировки и дополнения по ходу реализации брендинговой стратегии.

Модуль 5: Разработка стратегии и управления брендом

В этом модуле вы рассмотрите понятия зонтичные бренды и правила их расширения. Поймете из чего состоит и какова структура стратегии продвижения бренда. Как эта стратегия разрабатывается (на примере реальных кейсов). Как управлять портфелем брендов. И как оценить экономическую эффективность вложений в маркетинговую активность компании (на примере реальных кейсов).

Модуль 6: Коммуникации бренда

В этом модуле вы изучите и поймете что такое контент и креатив в коммуникациях. Что такое омникальные коммуникации (медиа-цифровые), BTL коммуникации и показатели эффективности BTL, TTL коммуникации и показатели TTL, Performance marketing (воронка продаж, построенная на веб-аналитике). Поймете и создадите коммуникационную стратегию компании и научитесь оценивать ее эффективность (разбор на реальных кейсах).

Модуль 7: Внедрение и развитие бренда

Этот модуль один из самых объемных и практических. Вы научитесь определять миссию бренда, видение, сформируете позиционирование компании, визуальные образы и ассоциации, зададите стиль и эмоциональный настрой коммуникаций бренда в публичном поле. Разберетесь как работают каналы продвижения, какие метрики нужно и важно учитывать для успешного формирования бренда, узнаете как анализировать и влиять на KPI.
– Модели и концепции описания бренда;
– Позиционирование бренда;
– Элементы платформы бренда
– Коммуникационная платформа бренда;
– Креативная платформа бренда;
– Медийная стратегия бренда.

Модуль 8: Аудит и оценка стоимости бренда

В этом модуле вы изучите методы измерения степени приверженности к бренду, сможете сделать мониторинг положения бренда на рынке, провести аудит бренда, и сможете выявить показания к ребрендингу. Поймете как проводить оценку стоимости бренда и как охранять бренд как объект интеллектуальной собственности.

Модуль 9: Юридические аспекты брендинга

Этот модуль направлен на получение знаний в области юридической защиты, понимания прав и обязанностей действий в публичном поле. Вы узнаете какие нормативные акты регулирую эту сферу, определите самые важные моменты, которые помогут грамотно и профессионально заниматься продвижением бренда на рынке.

Модуль 10: Управление портфелем брендов, корпоративным и HR-брендом

Как управлять портфелем брендов? Такая ситуация встречается достаточно часто, когда компания имеет несколько продуктовых линеек и брендов. Этот модуль позволит вам понять как работать с портфелем брендов наиболее эффективно. А так же даст вам понимание что такое HR-бренд, для чего он нужен и как его развивать на благо компании.

Модуль 11: Как использовать личный бренд для продвижения бизнеса

Модуль расскажет о том, что такое личный бренд, как использовать силу личного бренда на благо развития компании. Какие практические инструменты есть для развития личного бренда, показатели эффективности и результативности.

Защита дипломной работы

Сдача итоговой дипломной работы комиссии. Назначение практики у работодателя.

Чему именно вы научитесь на программе:

1

Проводить анализ конкурентов, рынка и особенностей вашего продукта и продуктов конкурентов

Создавать отличительное и уникальное позиционирование для дифференциации от конкурентов

2

Разрабатывать стратегию продвижения бренда, управлять портфелем брендов

Выбирать модель разработки бренда, визуальные и вербальные идентификаторы бренда

3

Оценивать экономическую эффективность вложений в маркетинговую активность компании

Создавать коммуникационную стратегию компании и оценивать ее эффективность (омникальные коммуникации, BTL коммуникации, TTL коммуникации, Performance marketing)

4

Разберетесь как работают каналы продвижения, какие метрики нужно и важно учитывать для успешного формирования бренда, узнаете как анализировать и влиять на KPI

Изучите методы измерения степени приверженности к бренду, сможете сделать мониторинг положения бренда на рынке, провести аудит бренда, и сможете выявить показания к ребрендингу. Поймете как проводить оценку стоимости бренда и как охранять бренд как объект интеллектуальной собственности

5

Как работать с портфелем брендов наиболее эффективно. Что такое HR-бренд, для чего он нужен и как его развивать на благо компании

Развивать личный бренд руководителя компании и использовать его на благо компании

Курс разработан директорами по маркетингу на основе
их многолетнего опыта и дает знания и навыки,
чтобы эффективно управлять любым брендом

КУРС БУДЕТ ПОЛЕЗЕН:

Бренд-менеджерам международных компаний

Если вы стремитесь к профессиональному и карьерному росту, хотите cистематизировать ваши знания

Бренд-менеджерам российских компаний

Если вы хотите работать в международной компании с ведущими мировыми брендами

Тем, кто хочет стать бренд-менеджером

Если вы работаете в отделе продаж, креативном или медийном агентстве, в интернет-маркетинге, а хотите стать бренд-менеджером в международной компании

Студентам, изучающим маркетинг

Если вам нужны прикладные знания и вы хотите устроиться на хорошую должность в маркетинге

 

ПО ЗАВЕРШЕНИИ КУРСА

  • Умеете составлять стратегии и бренд-планы на примере вашего бренда
  • Понимаете задачи и распределение обязанностей в бизнесе
  • Используете лучший опыт и кейсы международных компаний
  • Имеете систематизированные прикладные знания по профессии
  • Разбираетесь в терминологии и ключевых процессах бренд-маркетинга
  • Становитесь успешным кандидатом на должность, которую вы хотите получить
  • Получаете образцы основных документов, которые использует бренд-менеджер в международной компании
  • Быстрее двигаетесь по карьерной лестнице в маркетинге

 

ПРОГРАММА КУРСА

1

Основные понятия: маркетинг, бренд,
бренд-менеджер

Роль маркетинга в организации, что такое бренд, обязанности бренд-менеджера, KPI бренда

2

Знание потребителя и позиционирование бренда

Потребительские инсайты, потребительские исследования и сегментации, целевая аудитория бренда, модели позиционирования бренда

3

Анализ рынка и основные KPI рынка

Рыночная сегментация, конкуренты, KPI рынка и бренда: размер и динамика, доля рынка, офтейк, дистрибуция, основные модели для анализа рынка

4

Продуктовый портфель и ценовое позиционирование

Ассортимент, запуск новых продуктов, ценовое позиционирование

5

Разработка рекламных кампаний

Разработка коммуникационных сообщений бренда, работа с креативным агентством, креативный бриф, как оценивать креативные идеи

6

Медиапланирование

Выбор медиаканалов, роль диджитал в медиамиксе, составление рекламного бюджета, оценка эффективности рекламных кампаний

7

Дистрибуция и каналы продаж

Каналы продаж (включая e-com), shopper маркетинг, управление категорией, работа с клиентами

8

Итоги программы: маркетинговый план
вашего бренда

По завершении курса вы составите полный маркетинговый план для бренда, с которым вы работаете или будете работать

 

 

БАЗОВЫЙ ПАКЕТ

23,000 руб

  • 8 видео-уроков в записи
    ● Домашние задания к урокам
    ● 4 вебинара в записи
    с разбором домашних заданий
    и дополнительными материалами
    по темам
    ● Доступ к записям уроков
    и вебинаров НА 4 МЕСЯЦА
    с возможностью продления
    ● Словарь маркетинговых терминов
    ● Сообщество учеников школы Marketing Class в Facebook
    ● Мобильное приложение для удобства обучения
    ● Личный кабинет ученика
    ● Список рекомендуемой литературы

Грамотное управление брендом помогает повысить узнаваемость компании, увеличить объем продаж и завоевать лояльность потребителей. Курс создан для тех, кто хочет систематизировать основные принципы брендинга, получить новые знания в этой сфере и попрактиковаться в решении конкретных задач.

РЕЗУЛЬТАТ ОБУЧЕНИЯ

  • Научитесь разрабатывать стратегию продвижения товара.
  • Узнаете, как организовать кампанию по продвижению бренда и проанализировать результаты.
  • Научитесь определять преимущества организаций, товаров и брендов, а также инсайт потребителя.
  • Узнаете, как подготовить бриф на разработку креативной концепции.

 

ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ

  1. От продукта к бренду: оценка возможностей нового продукта компании.
  2. Понятия «продукт» и «бренд».
  3. Суть бренд-менеджмента и личность бренд-менеджера. Место в компании, KPI, взаимодействие с другими отделами.
  4. Структура отдела маркетинга.
  5. Система индикаторов в бренд-менеджменте, их связь с продажами. Управление по индикаторам.
  6. Пятиуровневый анализ продукта. На каких характеристиках делать акцент в продвижении.
  7. Бренд-план как основной документ бренд-менеджера. Ключевые правила эффективного бренд-менеджмента; цепочка восприятия бренда.
  8. Система дистрибьюции и сбыта.
  9. Изучение конкурентов, поиск возможностей для нового или существующего бренда. Система сбора информации. Источники и методы.
  10. Критерии анализа действий конкурентов: на что стоит обращать внимание.
  11. Инструментарий бренд-менеджера. Leadership Equity Models. Система позиционирования. Основные критерии. От ключевых особенностей к потребностям и выгодам.
  12. Need State Wheel (колесо потребностей) — эффективный инструмент разработки стратегии бренда.
  13. Система ценностей бренда и его персонификация. Роль в восприятии и продвижении, методика определения.
  14. Потребитель и потребительский инсайт — ключевой фактор сближения бренда с потребителем. Методика поисков. Ошибки и фальш-инсайты.
  15. Сущность бренда как основа политики продвижения. Инструментарий описания сущности. Positioning statement.
  16. Бренд-платформа. Роль и передовые методики создания бренд-платформы: «Пирамида бренда», «BrandKey».
  17. Продвижение и план коммуникаций.
  18. Воплощение бренд-платформы: визуальная идентичность бренда. Основные элементы, подходы к их разработке.
  19. Брендбук. Функции и структура, правила формирования и пользования. Бриф на разработку визуальной идентичности.
  20. Креативная идея бренда. Понятия «креатив», «большая идея бренда».
  21. Основные принципы в разработке креативной идеи. Креативный бриф.
  22. Интегрированные маркетинговые коммуникации и оценка эффективности. Каналы и инструменты, преимущества и недостатки. ATL, BTL, PR, Ambient media. Кумулятивный эффект интегрированного сочетания различных каналов.
Стоимость: 18 850 рублей

На курсе «Бренд-менеджмент: как построить эффективный бренд» мы объединили стратегическую, управленческую и творческую составляющую брендинга, изучив которые вы сможете проектировать успешный бренд, а не заниматься творческими экспериментами.

Комплексное обучение методологии бренд-ориентированного маркетинга позволит вам правильно выстроить позиционирование, сформировать «обещание бренда», понять потребительский опыт, сформировать лояльное комьюнити, а также значительно упростит механику по созданию атрибутики бренда и взаимодействию с креативными агентствами и другими подрядчиками.

Понимая, какие функциональные и эмоциональные ценности важны для современного потребителя, отдельное время мы посвятим инструментам интернет-маркетинга, рассмотрим, как изменился покупательский опыт под воздействием интернет-технологий и какие тренды будут влиять на вашего клиента завтра.

Сильной стороной курса является разбор актуальных кейсов российского рынка, большое количество практических работ и реальный опыт, с которым вы будете встречаться на протяжении всего обучения.

Курс предназначен как для начинающих, так и для практикующих бренд-менеджеров, менеджеров по рекламе и маркетингу, руководителей и собственников бизнеса, а также всех желающих создавать и продвигать новые и уже существующие бренды.

Вы научитесь

  • Выстраивать стратегию брендинга в зависимости от целей компании.
  • Использовать современные инструменты анализа для вывода бренда на рынок.
  • Выстраивать customer journey для различных типов целевых потребителей.
  • Проводить диагностику характеристик бренда, рассчитывать стоимость бренда.
  • Составлять бюджет бренда, оптимизировать расходы на брендинг.
  • Эффективно реагировать на кризисные явления.

Вы будете знать

  • Какими атрибутами должен обладать бренд.
  • Как правильно оформить креативный бриф, гайдлайн, бренд-бук.
  • Основы расчета бюджетной и рекламной эффективности.
  • Методы оценки состояния бренда.
  • Как изменение вкусов и смена поколений заставляют бренд адаптироваться к новым условиям.

Программа курса

Модуль 1. Бренд и его атрибуты (4 ак. ч.)

  • Бренд как движущая сила бизнеса.
  • Этапы развития бренда.
  • Бренд или торговая марка: преимущества и ограничения.
  • Атрибуты и пирамида бренда.

Практическая работа «Создание «обещания» бренда по модели JTBD»

Модуль 2. Стратегия развития бренда (4 ак. ч.)

  • Принципы фундаментального подхода к стратегии бренда.
  • Анализ внешней и внутренней среды: рынка, ниши, потребителей.
  • Построение конкурентной стратегии.
  • Методы продвижения бренда на рынке.

Практическая работа: Маркетинговый анализ ниши

Модуль 3. Аудит бренда (4 ак. ч.)

  • Оценка эффективности и капитала бренда.
  • Внутренний аудит идеологии бренда, построение модели идентичности.
  • Репутация бренда и методы формирования лояльности потребителей
  • Финансовая оценка стоимости бренда.
  • Капитал бренда.

Практическая работа: расчет стоимости бренда по модели Аакера.

Модуль 4. Коммуникационная стратегия бренда  (4 ак. ч.)

  • Позиционирование бренда.
  • Идентичность бренда, модели планирования идентичности, стержневая идентичность
  • Построение customer journey через ключевые измерения
  • Возможности смещения акцентов в digital-среде
  • Медиапланирование

Практическая работа: Создание медиаплана спецпроекта на одном из ведущих сайтов Рунета.

Модуль 5. Разработка нового бренда (4 ак. ч.)

  • Популярные типы нейминга
  • Атрибутика бренда: слоган, айдентика, бренд-бук, гайдлайн, паспорт стандартов, история, миф, ритуал.
  • Размещение бренда в иерархии. Каннибализация брендов.
  • Стратегии вывода нового бренда на рынок.

Практическая работа: Написание брифа на разработку дизайна упаковки

Модуль 6. Особенности брендинга в период кризиса (4 ак. ч.)

  • Ревитализация, рестайлинг, расширение предложения в линейке бренда
  • Ребрендинг
  • Новые методы использования коммуникационных каналов.
  • Антикризисные коммуникации в период проигранной войны брендов.

БЫСТРО и УДОБНО освойте с куратором новую специальность “Бренд-менеджмент”. Получите диплом с присвоением квалификации и бессрочным правом ведения профессиональной деятельности.

О программе

Название программы: Бренд-менеджмент

Вид программы: профессиональная переподготовка

Формат обучения: дистанционный + поддержка куратора

Бонус к обучению: доступ к образовательной платформе

Все выдаваемые документы вносятся в ФИС-ФРДО и печатаются на бланках строгой отчетности перед Министерством образования и науки РФ.

Для этой программы доступна рассрочка от института и через наших партнеров!

 

В процессе этого обучения абсолютно все слушатели смогут сформировать мнение по поводу того, что такое Бренд-менеджмент, как они смогут применить свои приобретенные знания для продуктивной работы в данной области.

Категория слушателей:
Для лиц, имеющих среднее или высшее профессиональное образование. Согласно Федеральному закону «Об образовании в Российской Федерации» №273-Ф3.

Данный курс позволит Вам освоить профессию все знания и навыки, необходимые для успешной деятельности:
Брендинг
Создание бренда и управление брендом
Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом
Бренд и его атрибуты
Стратегия компании как основа брендинга
Текущий аудит бренда
Методика брендинга
Управление портфелем брендов
Особенности брендинга в период кризиса
Маркетинг территорий
Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики

Насколько публикация полезна?

Нажмите на звезду, чтобы оценить!

Средняя оценка 5 / 5. Количество оценок: 1

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

Автор статьи. Ответственный за актуальный контент, текст и редактуру сайта. Эксперт по выбору профессии, курсов и профессий с 2016 года. Делюсь личным практическим опытом.

Оцените автора
Добавить комментарий