- Кто такой Digital-маркетолог?
- Что делают Digital-маркетологи и чем занимаются?
- Что должен знать и уметь Digital-маркетолог?
- Востребованность и зарплаты Digital-маркетологов
- Как стать Digital-маркетологом и где учиться?
- 20+ лучших курсов для Digital-маркетолога: подробный обзор
- 1 место. Курс «Digital-маркетолог» — GeekBrains
- 2 место. Курс «Профессия Директор по Digital-маркетингу» — Skillbox
- 3 место.Курс «Digital-маркетинг для b2b» — Нетология
- Курс «Профессия Интернет-маркетолог» — Skillbox
- Курс «Digital marketing» — superludi
- Курс «Digital Маркетолог» — Центр компьютерного обучения «Специалист» при МГТУ им.Н.Э.Баумана
- Курс «Менеджер по интернет-маркетингу» — Яндекс.Практикум
- Курс «Digital Маркетинг» — DBS
- Курс «Digital Маркетинг» — Центр онлайн обучения “Маркетинговое образование”
- Курс «Интернет-маркетинг» — LECTERA
- Курс «Digital Branding» — Бизнес-школа MasterBrand
- Курс «Digital marketing: Создание и управление цифровой воронкой продаж» — Экономический факультет МГУ им. М.В. Ломоносова
- Курс «Digital для руководителей» — City Business School
- Курс «Digital marketing» — marketinator
- Курс «Digital-маркетинг за 90 дней» — e11even
- Курс «Интернет-маркетинг» — Академия BELHARD
- Курс «Digital Маркетинг» — IT College Digital Unicorn
- Курс «Комплексный интернет-маркетинг» — GeniusMarketing
- Курс «Основы Digital Маркетинга» — Coursera
- Курс «Уроки по digital-маркетингу» — Академия интернет-профессий Игоря Джазова
- Курс «Как начать карьеру в digital-маркетинге: обзор профессий за 3 дня» — Skillbox
Кто такой Digital-маркетолог?
Digital-маркетолог — это специалист, который использует цифровые каналы для привлечения клиентов, повышения узнаваемости бренда и продвижения товаров и услуг.
Что делают Digital-маркетологи и чем занимаются?
Обязанности на примере одной из вакансий:
- заниматься продвижением бренда в сети интернет;
- разрабатывать и реализовывать маркетинговые акций и PR-кампании в онлайн-каналах, социальных сетях, тематических сайтах и ресурсах;
- взаимодействовать с блогерами по вопросам продвижения бренда.
- Лидогенерация и продвижение продуктов компании с помощью digital-инструментов
- Запуск и оптимизация рекламных кампаний в Яндекс.Директ, Google AdWords, таргетированной рекламы в Facebook, Instagram, VK и т.д.
- Выстраивание маркетинговой воронки для привлечения целевых клиентов совместно с продуктовым маркетологом
- Анализ воронки и тестирование гипотез для повышения эффективности digital-каналов
- Корректировка УТП, креативов, посадочных страниц и текстов объявлений совместно с продуктовым маркетологом
- Внедрение и работа со сквозной аналитикой
- Работа с e-mail маркетингом: создание цепочек рассылок, сегментация и работа с базами подписчиков
- SEO
Что должен знать и уметь Digital-маркетолог?
Требования к Digital-маркетологам:
- Выбор рекламной стратегии и подбор маркетинговых каналов
- Ведение сообществ в социальных сетях
- Создание лендингов и и квизов на Tilda
- Работа со сквозной аналитикой
- Запуск таргетированной рекламы в соцсетях
- Анализ и контроль процессов с помощью сервисов «Яндекс.Метрика» и Google Analytics
- Продвижение через поисковые запросы
- Запуск контекстной рекламы в «Яндекс.Директе» и Google Ads
Востребованность и зарплаты Digital-маркетологов
На сайте поиска работы в данный момент открыто 473 вакансии, с каждым месяцем спрос на Digital-маркетологов растет.
Количество вакансий с указанной зарплатой Digital-маркетолога по всей России:
- от 40 000 руб. – 204
- от 80 000 руб. – 154
- от 125 000 руб. – 80
- от 165 000 руб. – 31
- от 205 000 руб. – 10
Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:
- от 55 000 руб. – 98
- от 115 000 руб. – 67
- от 175 000 руб. – 14
- от 230 000 руб. – 6
- от 290 000 руб. – 3
Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:
- от 70 000 руб. – 24
- от 95 000 руб. – 18
- от 120 000 руб. – 8
- от 145 000 руб. – 4
- от 170 000 руб. – 3
Как стать Digital-маркетологом и где учиться?
Варианты обучения для Digital-маркетолога с нуля:
- Самостоятельное обучение – всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, самоучители и т.д. Плюсы – дешево или очень недорого. Минусы – нет системности, самостоятельное обучение может оказаться неэффективным, полученные навыки могут оказаться невостребованными у работодателя;
- Классическое оффлайн-образование в ВУЗах, колледжах и университетах. Диплом является преимуществом при устройстве на работу, при этом обучение обычно длится не менее четырех лет, часто дают устаревшие неактуальные знания;
- Онлайн-обучение. Пройти курс можно на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без особой подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику – это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.
Ниже сделали обзор 20+ лучших онлайн-курсов.
20+ лучших курсов для Digital-маркетолога: подробный обзор
Digital-маркетолог — ключевая фигура в развитии компании. Он отвечает за оптимизацию бизнеса, анализ конкурентов, стратегию продвижения товаров и услуг, готовит на основе этого рекламные кампании.
Научим всему, что должен знать digital-маркетолог:
- Digital-стратегия
- Создание сайтов и приложений
- Контекстная реклама
- SMM
- Email-Маркетинг
- Контент-Маркетинг
- Веб-аналитика.
Программа курса
1 модуль. Стратегия digital-маркетинга
- Основные каналы digital-маркетинга
- Ключевые KPI и цели продвижения
- Аудитория и позиционирование
- Анализ рынка и конкурентов
- Бренды и коммуникация
- Аудит сайта и подготовка к продвижению
- Контент-маркетинг
- Медиапланирование
- Стратегии и оценка эффективности
По окончании модуля вы сможете:
- Разрабатывать digital-стратегии для бизнеса
- Анализировать и сегментировать аудиторию и конкурентов
- Формировать УТП и маркетинговые воронки
2 модуль. Сайты и приложения
- Ведение проекта по созданию сайта. Роль маркетолога
- UX/UI дизайн в проектировании сайтов
- Аудит сайта. А/В-тестирование и внесение корректировок при снижении показателей сайта
- Способы увеличения конверсии сайта
- Вебинар. QA и разбор практических заданий
- Продающие страницы. ТЗ для сайта
- Разработка мобильных приложений
- Вебинар. QA и разбор практических заданий
- Мобильное продвижение. QA и подведение итогов курса
По окончании модуля вы сможете:
- Разрабатывать продающую структуру сайта
- Вести проект по созданию сайт
- Проводить качественный аудит и теханализ сайта
- Разработать сайт на Tilda
3 модуль. Аналитика в digital-маркетинге
- Основы аналитики в маркетинге
- Google Analytics
- Яндекс.Метрика
- Google Tag Manager
- Ключевые показатели для отслеживания
- Настройка целей в веб-аналитике
- Настройка колтрекинга и возможности интеграций веб-аналитики
- Отчеты в системах веб-аналитики
- Практикум по отчетам и Q&A
- Основы мобильной аналитики
По окончании модуля вы сможете:
- Разбираться в концепциях DataDriven
- Работать с Яндекс.Метрика и Google Analytics
- Работать с UTM-метками и SEO-оптимизацией
4 модуль. Контекстная и медийная реклама
- Работа с Яндекс.Директ
- Работа с Google AdWords
- Аналитика полученных данных и автоматизация контекстной рекламы
- Практика и кейсы
По окончании модуля вы сможете:
- Подбирать тип рекламной кампании в зависимости от бизнес-задачи
- Рассчитывать рекламный бюджет и оптимизировать кампанию
- Настраивать ее параметры, ретаргетинг и ремаркетинг
5 модуль. Таргетинг в SMM
- Основы: стратегия, экономика и KPI таргета
- Кабинет VK
- Кабинет FB и Instagram
- Создание креативов и A/B-тестирование
- Разбор кейсов в VK
- Разбор кейсов в FB и Instagram
- Яндекс.Дзен
По окончании модуля вы сможете:
- Настраивать рекламные кабинеты FB, VK, Instagram, MyTarget, TikTok, Яндекс.Дзен
- Разрабатывать и тестировать креативы для таргетинга
- Создавать страницы в соцсетях и креативный контент-план для них
6 модуль. Контент-маркетинг
- Основы контент-маркетинга
- Задачи маркетолога
- Тone-of-Voice, позиционирование, идеи
- Виды и форматы контента
- Выбор площадок продвижения
- Создание контента
- Анализ эффективности контент-маркетинга
По окончании модуля вы сможете:
- Создавать стратегию и контент-план
- Разрабатывать креативные идеи для контента
- Анализировать эффективность контент-маркетинга
7 модуль. E-mail-маркетинг
- Основы email-маркетинга
- Сбор и сегментация базы подписчиков
- Создание мастер-шаблона. Регулярные рассылки
- Welcome-цепочка
- Триггерные письма
- Реанимация и реактивация базы
- Доставляемость и спам
- Аналитика и эффективность рассылок
По окончании модуля вы сможете
- Собирать и сегментировать email-базы
- Разрабатывать стратегию email-маркетинга и анализировать ее эффективность
- Пользоваться инструментами автоматизации рассылок
8 модуль. Итоговая работа: практический кейс
- Брифинг. Выбор проекта
- Консультация 1. Разбор задания с преподавателем
- Консультация 2. Разбор задания с преподавателем
- Защита проекта
По окончании модуля вы сможете
- Включить итоговый проект в свое портфолио
- Составить резюме и откликнуться на лучшие вакансии.
Итоги прохождения курса:
- Ключевые навыки digital-маркетинга: от разработки стратегии продвижения до создания и оптимизации рекламных кампаний
- Владение инструментами продвижения: Яндекс.Метрика, Google Analytics, App store optimization, Google ads, а также Директ Коммандер и Ads Editor
- Гарантированная стажировка в Geekbrains
- Проект в портфолио
- Удостоверение о повышении квалификации.
- Обучение на реальных кейсах
- 12 офлайн-воркшопов с экспертами из ведущих компаний
- Индивидуальный план карьерного развития
- Работа в группах по 6-8 человек
Кому будет полезен курс:
- Digital-маркетологам
Научитесь управлять командами и разрабатывать эффективные стратегии продвижения. Сможете претендовать на более высокую должность. - Руководителям отделов офлайн-маркетинга
Узнаете, как рассчитывать бюджет на онлайн-маркетинг и где искать подрядчиков. Сможете стать директором по маркетингу. - Руководителям интернет-магазинов
Проработаете стратегию продвижения и расширите своё присутствие на digital-площадках. Поймёте, как привлечь больше новых клиентов и удержать старых. - Собственникам бизнеса и директорам компаний
Узнаете, как продвигать товары и услуги с помощью digital-каналов и управлять репутацией в онлайне. Научитесь использовать инструменты электронной торговли, увеличите продажи.
Чему вы научитесь:
- Применять онлайн-инструменты
Создавать digital-стратегию и работать с e-commerce. Находить эффективные каналы продвижения под задачи любого бизнеса. - Планировать маркетинговый бюджет
Считать unit-экономику проекта и оценивать эффективность затрат. Распределять годовой бюджет на продвижение. - Принимать решения на основе данных
Анализировать эффективность кампаний, клиентский опыт, работу команды и подрядчиков. Принимать управленческие решения на основе данных. - Управлять командой
Подбирать сильных специалистов, ставить задачи и оценивать результат. Мотивировать сотрудников, чтобы они выполняли KPI и не выгорали. - Строить эффективные коммуникации
Договариваться с другими отделами компании и отстаивать свою позицию. Презентовать отчёты и стратегию акционерам. - Развивать личный бренд и карьеру
Планировать профессиональное развитие, находить полезные контакты. Приобрести репутацию эксперта в своей области.
Программа
Вас ждут лекции, командные и индивидуальные задания, итоговые тесты и защита презентации по проделанной работе.
32 тематических модуля, 169 онлайн-уроков
Разработка стратегии и целеполагание в digital-маркетинге
- Введение в digital-маркетинг
- Роль digital-маркетинга в бизнесе
- Актуальность digital-маркетинга
- Основные понятия digital-маркетинга
- Типы digital-маркетинга для разных видов бизнеса. Специфика основных digital-отраслей
- Роль директора по digital-маркетингу
- Обязанности и зона ответственности digital-директора
- Навыки и компетенции успешного digital-директора
- Информационные ресурсы: конференции, каналы, новостные рассылки
- Персональный план развития и цели
- Стратегия digital-маркетинга
- Digital-стратегия для разных видов бизнеса
- Глобальное стратегическое развитие в рамках 3 лет
- Тренды как определитель стратегического вектора
- Составные части стратегии: SMM, CRM, ORM, медиа
- Структура стратегии digital-маркетинга: анализ рынка и аудитории, коммуникация и креатив
- Digital-маркетинг для разных бизнес-моделей
- Виды бизнес-моделей. Воронка продаж в digital
- Digital в маркетинговой стратегии и в бизнес-процессах. Особенности B2C & B2B-стратегий
- Ключевые KPI и бюджеты
- Развитие гибкости, антикризисное управление
- Составные части стратегии
- Коммуникационная стратегия
- Стратегия продвижения
- SMM-стратегия
- Стратегия управления репутацией
- Креативная стратегия и контент-маркетинг. Особенности вижуалов для продвижения онлайн
- Способы развития профессиональных навыков
- Расчёт бюджета
- Расчёт бюджета и определение ключевых KPI
- Основные документы финансовой отчётности
- Бюджетирование маркетинга и финансовое планирование
- Unit-экономика
- Эффективность маркетинговых инвестиций
Анализ рынка
- Исследования рынка
- Как правильно изучать конкурентов
- Анализ стратегий конкурентов
- Анализ трафика
- Анализ позиционирования и контента
- Анализ отзывов и упоминаний в СМИ
- Анализ воронки
- Анализ стратегии удержания клиентов
- Анализ целевой аудитории
- Как определить целевую аудиторию продукта
- Изучение целевой аудитории в digital
- Изучение B2B-аудитории
- Разница поколений в потреблении контента
- Настройка сбора инсайтов по целевой аудитории
- Визуализация данных для создания отчёта
Медиапланирование
- Основные принципы медиапланирования
- Основные принципы и показатели медиапланирования
- Какие digital-инструменты использовать на разных этапах воронки
- Каскадирование целей и задач в медиа
- Как определить эффективность инструментов
- Имиджевый маркетинг
- Принципы работы имиджевой рекламы
- Баннерная и видеореклама
- Креативы
- Нестандартные проекты
- Планирование медиакампании
- Performance-маркетинг
- Основные принципы performance-маркетинга
- Программатик-реклама
- Данные в рекламе
- Cooking world: перспективы и основные предложения
- Таргетированная реклама в социальных сетях
- СРА-маркетинг
- Мобильный маркетинг
- Принципы мобильного маркетинга
- Рекламные каналы
- Целевая аудитория, таргетинг и анализ конкурентов
- Метрики мобильных приложений
- Unit-экономика мобильного приложения
- Поисковый маркетинг
- Принципы поискового маркетинга
- Контекстная реклама
- Поисковая оптимизация
- Аналитика поисковой оптимизации
- Креативы в performance-маркетинге
- Почему важны креативы
- Что показывать в креативах
- Создание креативов
- Кейсы: разбираем примеры успешных креативов
- Работа с социальными сетями
- Принципы работы с социальными сетями
- Instagram: алгоритмы, требования к постам, стриминги и IGTV
- Facebook: алгоритмы, требования к постам
- «ВКонтакте»: алгоритмы, требования к постам, прямые эфиры
- «Одноклассники»: алгоритмы и особенности работы
- TikTok: алгоритмы, аудитория, контент
- Linked In, Twitter, Pinterest, Snapchat, Like, Clubhouse
- Работа с новыми медиа: блогерами, пабликами и Telegram-каналами
- Тренды медиапотребления
- Виды новых медиа
- Оценка эффективности новых медиа
- Как увеличить охват
- Контент и работа с площадками
- Кризисный менеджмент
- Работа с репутацией
- Управление репутацией онлайн
- Social listening: мониторинг постов в социальных сетях
- Настройка системы управления репутацией
- Выявление адвокатов брендов и построение коммьюнити
- Написание отзывов
- Продвижение на маркетплейсах и в магазинах-партнёрах
- Продвижение на маркетплейсах
- Инструменты внутреннего продвижения
- Отзывы, оценки и рейтинги
- Привлечение внешнего трафика
- Продвижение в магазинах-партнерах
- На какие конференции ходить
- Продвижение на маркетплейсах и в магазинах-партнёрах
Digital-инфраструктура
- Digital-инфраструктура
- Digital-инфраструктура и экосистемы
- Взаимосвязь digital-маркетинга с IT, логистикой и другими системами
- Создание системы хранения данных
- Выбор разработчиков и системных архитекторов
- Сайты
- Виды сайтов
- Как создать сайт
- Настройка аналитики
- Техническая поддержка сайта
- Стоимость создания и содержания сайта
- Сайты в e-commerce
- В каких бизнесах нужен e-commerce?
- Digital-marketing в e-commerce: боли и подводные камни
- Стратегия продвижения в e-commerce
- Сайт для продвижения в e-commerce
- Платежные системы
- Приложения
- Виды приложений
- Создание приложений
- Аналитика приложений
- Поддержка и продвижение приложений
- CRM-системы
- Виды CRM-систем
- Архитектура CRM: email, СМС, push-уведомления, рассылки в мессенджерах
- Сегментация базы
- Триггерные коммуникации
- Информационные коммуникации
- Результаты и KPI
- Аналитика
- Принципы работы с данными
- Data driven marketing, предиктивная аналитика
- Веб-аналитика
- SMM-аналитика
- CRM-аналитика
- Сквозная аналитика
- Настройка дэшбордов
Реализация стратегии
- Основные этапы реализации
- Этапы и контрольные точки
- Запуск инициатив
- Управление проектом
- Анализ гипотез, получение инсайтов
- А/В-тестирование и корректировка стратегии
- Перераспределение бюджетов, отслеживание результатов
- Удержание клиентов
- Принципы удержания клиентов
- Программы лояльности
- Каналы для поддержания коммуникации с клиентами
- CRM как ключевой инструмент удержания клиентов
- Email-маркетинг
- Customer Care
- Digital-маркетинг в Customer Care
- Сбор обратной связи в digital
- Подключение системы мониторинга
- Подключение чат-ботов
Взаимодействие с ключевыми стейкхолдерами
- Работа с командой
- Роль digital в маркетинговой структуре компании
- Как выстроить отдел маркетинга с нуля
- Распределение ролей
- KPI & цели
- Senior/Middle/Junior: идеальные кандидаты на каждую из ролей в команде
- Делегирование
- Управление мотивацией
- Мотивация сотрудников
- Типирование сотрудников
- Предотвращение выгорания
- Взаимодействие с командами в зависимости от типов бизнеса
- Взаимодействие со смежными командами
- Принципы выстраивания отношений со смежными отделами
- Взаимодействие с sales/e-commerce
- Взаимодействие с отделами маркетинга и PR
- Взаимодействие с IT
- Взаимодействие с customer care
- Взаимодействие с подрядчиками
- Инхаус или аутсорс
- Фрилансеры
- Поиск агентства
- Проведение тендера
- KPI агентств и бонусы
- Разбор типичных ошибок
- Выстраивание работы между несколькими агентствами
- Взаимодействие с топ-менеджментом
- Знакомство с руководством: синхронизация по целям и ожиданиям
- Как презентовать стратегию и тактику
- Как выстраивать отношения с разными стейкхолдерами
- Как защищать свою позицию
- Сложные ситуации и ошибки
Воркшопы
- Как построить CJM
- Как создать эффектную презентацию
- Как составить CV (три воркшопа)
- Тренинг по методике DISC
- Имиджевый маркетинг
- Работа с новыми медиа
- Работа с репутацией
- CRM-системы
- Аналитика
- Взаимодействие с топ-менеджментом.
- Дипломный проект
- Разработка стратегии digital-маркетинга для бизнеса
В команде с другими участниками курса вы создадите digital-маркетинговую стратегию для реального заказчика.
Вы будете работать над ней в течение всего курса: после каждого модуля вас ждут командные практические задания. В игровом формате вы познакомитесь со спецификой работы директора по digital-маркетингу и его отдела.
Кому подойдёт программа:
- Маркетологам в b2b
Если хотите научиться управлять всей системой продвижения в b2b и аргументировать выбор инструментов - Руководителям маркетинга
Чтобы построить маркетинговую стратегию для сложных b2b-продуктов и найти общий язык с отделом продаж - Владельцам бизнеса
Чтобы понимать специфику инструментов digital-маркетинга и знать, как их внедрить для увеличения продаж
Чему научитесь:
- Оптимизировать работу с отделом продаж
Сможете подготовить структуру KPI отдела продаж и маркетинга, чтобы совместно привлекать новых клиентов и развивать текущую базу - Привлекать новых клиентов
Спроектируете процесс поиска новых пользователей, если у вас узкая целевая аудитория. И поймёте, как с ними взаимодействовать. Спланируете первый шаг в коммуникации с лицами, принимающими решения в b2b-компаниях - Строить CRM-стратегию и работать с данными
Поймёте, как выстраивать тактику CRM и планировать действия, чтобы увеличить пожизненную ценность клиента и сократить цикл сделки - Использовать эффективные digital-инструменты
Сможете выявить потенциал каналов привлечения. А также узнаете о важных нюансах, которые помогут удерживать и возвращать клиентов - Проектировать CJM
Проработаете узкие места в CJM — карте пути лиц, принимающих решения. Поймёте, как ускорить воронку продаж. Сможете синхронизировать отделы маркетинга и продаж и построить эффективную модель взаимодействия - Работать с целевой аудиторией и строить performance-воронку
Проанализируете процесс принятия решения о покупке клиента и стратегию коммуникации для различных сегментов
Программа: 2 месяца обучения
Вас ждут вебинары, скринкасты и практические задания. После занятий в личном кабинете появляется видеозапись, поэтому сможете пересмотреть лекции в удобное время.
- Как интегрировать маркетинг с продажами b2b
Научитесь связывать работу маркетинга с отделом продаж по этапам, целям и KPI. Узнаете, как проектировать CJM воронки ЛПР и находить узкие места. Поймёте, как управлять процессом генерации лидов и использовать ресурсы социальных сетей для роста продаж. Начнёте использовать social selling — привлечение клиентов через общение в социальных сетях. - Каналы привлечения клиентов
Изучите потребности клиентов и спроектируете стратегию взаимодействия с новыми пользователями, спланируете контент-стратегию и маркетинговые мероприятия. Разберётесь, как построить performanсe-воронку, чтобы привлечь клиентов в digital. - Event-маркетинг
Спроектируете комплекс мероприятий для продвижения: подберёте нужные форматы для разной целевой аудитории, сократите время на подготовку ивентов, составите календарь и посчитаете бюджет. Проанализируете эффективность и узнаете, как и для чего нужно общаться с аудиторией после мероприятия. - CRM-стратегия
Автоматизируете работу с базами данных. Сможете построить CRM-стратегию, чтобы анализировать бизнес-процессы на основе статистики, а не интуиции. Повысите производительность и качество рабочего времени. - Автоматизация маркетинга
Изучите сервисы для автоматизации коммуникаций и подберёте инструменты, подходящие вашему бизнесу. Поймёте, как эффективно использовать email-рассылку, получать фидбэк от клиентов с помощью электронных опросов, делиться знаниями и привлекать аудиторию через вебинары. - Воркшоп: практика с разбором кейсов
Разберём примеры стратегий на реальных примерах и потренируемся делать аудит вместе с коллегами и экспертом курса. - Дипломная работа — рабочая стратегия digital-продвижения
- Практика
Сначала шаг за шагом выполняете домашние задания для своего бизнеса - Комментарии эксперта
Эксперт даёт обратную связь и рекомендации по проекту - Персональная консультация
На онлайн-консультации вы получите развёрнутую обратную связь и рекомендации по развитию проекта.
- Гарантированное трудоустройство
- Бесплатно первые 6 месяцев
- Обучение на практике
- Первый доход через полгода
Кому подойдёт этот курс:
- Новичкам в маркетинге
Научитесь эффективно продвигать любые проекты в интернете и освоите с нуля интересную и высокооплачиваемую профессию. - Офлайн-маркетологам
Изучите новые инструменты продвижения, «подружитесь» с контекстом, таргетингом и SEO и сможете сменить специализацию на более востребованную. - Владельцам бизнеса
Разберётесь в основных процессах интернет-маркетинга, научитесь считать эффективность рекламы и поймёте, насколько качественно работает ваш маркетолог.лгода
Программа:
Вас ждут онлайн-лекции и задания, выполнение которых можно приравнять к году работы.
Вы пройдёте основной курс, выберете одну специализацию и завершите обучение продвинутыми курсами для повышения компетенций и освоения дополнительных инструментов.
113 тематических модулей, 682 онлайн-урока
- Основной курс — Интернет-маркетолог с нуля
- Продвигаем бизнес в интернете
- Создаём аккаунт в Instagram
- Пишем тексты и придумываем визуальную часть аккаунта
- Привлекаем подписчиков в Instagram
- Анализируем рынок и продукты компании
- Создаем квиз (сайт-анкету)
- Внедряем Яндекс.Метрику
- Готовимся к запуску таргетированной рекламы во «ВКонтакте»
- Настраиваем таргетинги и ретаргетинг «ВКонтакте»
- Готовимся к запуску рекламы в Facebook и Instagram
- Запускаем и оптимизируем рекламу в Facebook и Instagram
- Продвигаем бизнес с помощью сообществ: «ВКонтакте» и Facebook
- Анализируем результаты с помощью Яндекс.Метрики
- Запускаем первый лендинг и блог на Tilda
- Настраиваем и внедряем Google Analytics
- Готовимся к поисковому продвижению и собираем семантическое ядро
- Пишем контент для людей, Яндекса и Google
- Готовимся к настройке контекстной рекламы
- Настраиваем рекламу в Яндекс.Директ
- Настраиваем рекламу в Google Ads
- Анализируем результаты с помощью Google Analytics
- Рассчитываем медиаплан и ищем клиентов
Специализация на выбор:
- Таргетолог
- Введение в таргетированную рекламу
- Подготовка и ведение соцсетей для бизнеса
- Подсчёт конверсий для разных объектов продвижения
- Анализ аудитории и конкурентов. Интеллект-карты
- Подготовка креативов для рекламных кампаний
- Создание и форматы продвижения рекламы «Вконтакте»
- Запуск рекламы на основе стандартный таргетингов
- Настройка ретаргетинга по посетителям сайта и похожие аудитории
- Парсинг — персональные аудитории для бизнеса
- Запуск, тестирование и оптимизация рекламных кампаний
- Рекламная биржа «ВКонтакте» и Google Analytics
- Автоматизация таргетированной рекламы «ВКонтакте»
- Создание и форматы продвижения рекламы в Facebook и Instagram
- Настройки таргетингов в Ads Manager Facebook
- Настройка ретаргетинга и событий для подсчета и оптимизации конверсий
- Продвижение Instagram через приложение
- Запуск, тестирование и оптимизация рекламных кампаний в Ads Manager
- Продвижение мобильного приложения через Ads Manager
- Создание и форматы продвижения рекламы в myTarget
- Настройка таргетингов в myTarget
- Тop@Mail и настройка ретаргетинга
- Создание, тестирование и оптимизация рекламных кампаний
- Продвижение мобильных приложений через myTarget
- Автоматизация рекламы myTarget
- Поиск клиентов и продвижение таргетолога
- Контекстная реклама от А до Я
- Какие задачи решает специалист по контекстной рекламе
- Принципы работы систем контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Ads
- Сбор семантического ядра
- Планирование рекламной кампании: интервью с заказчиком, определение KPI, подбор инструментов
- Подготовка текстов и креативов для объявлений
- Настройка систем веб-аналитики Яндекс.Метрики и Google Analytics
- Создание рекламных кампаний в Яндекс.Директе
- Создание рекламных кампаний в Google Ads
- Ведение, анализ и оптимизация рекламной кампании
- Построение отчётов в Excel
- Кейс. Подготовка поисковой рекламной кампании к запуску
- Как начать карьеру в контекстной рекламе
- SEO-специалист: курс от AMDG
- Введение в курс
- Понимание задач и зоны ответственности SEO-специалиста
- Введение в поисковое продвижение
- Основные сервисы на каждый день
- Работа в условиях ограничения со стороны сайта или клиента
- Семантическое ядро. Основы
- Семантическое ядро. Кластеризация запросов и автоматизация
- Техническая оптимизация
- Оптимизация контента
- Линкбилдинг
- Региональное продвижение
- Оптимизация коммерческих факторов
- Оптимизация поведенческих факторов
- Мобильная оптимизация
- Санкции поисковых систем
- Пост-анализ результатов
- Медиапланирование
- Составление стратегии продвижения сайта
- Коммуникация с клиентами
- SEO глазами клиента
- SMM-специалист с нуля
- Зачем нужен SMM
- Погружаемся в стратегию
- Создание текстов для социальных сетей
- Создание визуального контента
- Как начать работу во «ВКонтакте»
- Как начать работу в Facebook
- Как начать работу в Instagram
- Как начать работу в «Одноклассниках»
- Изучаем инструменты продвижения
- Создаём таргетированную рекламу
- Изучаем рекламные кабинеты
- Комьюнити-менеджмент
- Аналитика
- Как работать с клиентом
- Бонусный модуль: управление проектом и работа с командой
Повышение квалификации
- Веб-аналитик с нуля до Junior
- Введение в веб-аналитику
- Отчёты, метрики и навыки веб-аналитика
- Google Tag Manager — базовый уровень
- Google Tag Manager — продвинутый уровень
- Google Analytics — базовый уровень
- Google Analytics — продвинутый уровень
- Яндекс.Метрика — базовый уровень
- Яндекс.Метрика — продвинутый уровень
- Calltracking
- Анализ эффективности рекламных каналов
- Подключение рекламных кабинетов
- Основы A/B-тестирования
- Веб-аналитик в команде
- Бонус-модуль. Куда дальше развиваться в аналитике
- Интернет-маркетолог PRO
- Анализ продукта и целевой аудитории
- Репутационный аудит
- Usability-анализ
- Конкурентный анализ
- Воронка и CJM (сustomer jorney map): как клиент выбирает продукт
- Unit-экономика и медиапланирование
- Контекстная реклама для крупных проектов
- Форматы контекстной рекламы и автоматизация
- Таргетированная реклама: введение
- Форматы таргетированной рекламы
- Какие задачи решает медийная реклама
- Закупка рекламных мест и автоматический медиабаинг
- Форматы видеорекламы
- Проблемы крупных проектов в SEO
- Как строить сотрудничество с агентствами
- Управление репутацией в интернете (ORM) с помощью SEO
- Реклама в мобильных приложениях
- Прайс-площадки, агрегаторы, витрины, SMM и email-маркетинг
- Работа с гипотезами и тестирование каналов
- Анализ результатов продвижения
- Создание digital-стратегии
- Управление проектом и работа с командой
- Коммуникация с заказчиком и сдача проекта
Бонусные курсы
- Photoshop с нуля
- Введение в Photoshop
- Инструменты
- Работа с файлами и изображениями
- Принципы работы со слоями и масками
- Бонус-модуль. Выделения и маски
- Эффекты
- Продвинутые приёмы обтравки/ретуши
- Принципы построения растровых изображений
- Бонус. Как освоить pen tool
- Практика коллажирования для создания Key-Visual
- Бонус-модуль. Создаём мемы для социальных сетей
- Дизайнер сайтов на Tilda
- Начинаем работу с Tilda
- Оформление сайта
- Обложки и слайдеры
- Меню
- Формы и кнопки
- ZERO-блок
- ZERO-блок 2
- Кастомный код
- Блоги и новости, лонгриды
- Интернет-магазин
- Мобильная версия (адаптивная версия)
- Аналитика
- Приём данных форм, CRM
- Подготовка к запуску
- Работа с клиентами
Дипломные проекты
- Запуск таргетированной рекламы
Проанализируете проект, запустите таргетированную рекламу с реальным бюджетом во ВКонтакте, Ads Manager (Facebook + Instagram) и в сервисе myTarget. - Настройка контекстной рекламы
Сформулируете УТП, соберёте поисковую семантику, разработаете и подготовите рекламные объявления к запуску. - Поисковая оптимизация сайта
Составите полноценную SEO-стратегию, реализуете её и оцените эффективность продвижения. Подготовите отчёт по результатам SEO-продвижения и защитите проект перед клиентом. - Разработка контент-стратегии
Выполните ряд задач для проекта по брифу: вычлените и сегментируете ЦА, определите инструменты продвижения, разработаете контент-план и подготовите 10 постов разных форматов и рубрик. - Веб-аналитика для сайта
Проверите корректность работы систем аналитики, проанализируете целевую аудиторию, определите основные недостатки сайта и предложите пути для их устранения.
За 7 недель вы разработаете digital-стратегию и освоите все инструменты прибыльного маркетинга, чтобы стать востребованным специалистом или руководить командой маркетинга
Кому подходит?
- Новичкам
Получите новую, востребованную профессию digital-маркетолога и сможете дорого продавать свою экспертность - Специалистам
Научитесь разрабатывать и внедрять digital-стратегии, чтобы стать СМО в компании или зарабатывать консалтингом - CEO
Наладите все процессы и поймете, как контролировать отдел маркетинга: какие KPI ставить, как возвращать вложенные деньги и получать больше прибыли - Стартапам
Разработаете digital-стратегию для своего проекта и поймете, как сделать маркетинг прибыльным без агентств и большой команды
Программа курса:
- Digital стратегия: введение
Узнаете, на каких стратегических уровнях вообще может функционировать бизнес, что важно на уровне маркетинга и как это связать с действиями в digital. Поймете, что должно быть в стратегии, по какому алгоритму её разрабатывать и что потребуется, чтобы всё это реализовать. - Карта Digital инструментов, подходы к решению основных задач
Поймете, какие инструменты нужны в digital-маркетинге в зависимости от задач, масштабов и ниши бизнеса. Разберетесь, как работают разные каналы маркетинга и какие нюансы нужно учесть. В результате поймете, что нужно именно вашему бизнесу и каких людей не хватает в команде. - Социальные сети — стратегия, контент
Поймете, зачем и как именно использовать разные социальные сети для продвижения своих продуктов или услуг. Определите оптимальный вектор коммуникации, сможете выбрать подходящие площадки и разберетесь с отличиями в работе с ними. Выстроите систему по работе с контентом, свяжете все действия в социальных сетях со стратегией и продажами. - Тагретированная реклама в социальных сетях
Разберетесь с принципами работы таргетированной рекламы в социальных сетях. Узнаете, какие актуальные алгоритмы нужно учитывать, какой потенциал от инструмента для вашего бизнеса и как наладить стабильную систему продаж через социальные сети. - Как разрабатывать сайты
Поймете, в каких случаях и какие типы сайтов нужны бизнесу для digital, а когда можно обойтись без них. Разберетесь во всех этапах разработки: поймете, что и как контролировать в работе подрядчиков. Изучите инструменты и сервисы для разработки Landing Page без привлечения программистов и дизайнеров. - Аналитика on-site и out of site
Узнаете, как правильно анализировать себя и конкурентов, чтобы оценивать эффективность digital-маркетинга и корректировать стратегию. Разберетесь с ключевыми инструментами и сервисами для аналитики, внедрите их у себя и поймете, как формировать основные отчеты. - Поисковый маркетинг
Разберетесь в принципах работы поисковых систем: как устроена платная реклама, чем она отличается от SEO, что такое SERM. Поймете, как контролировать работу подрядчиков по SEO, как избежать разных уловок и манипуляций, не навредив своему бизнесу. Изучите интерфейс Google Ads и настроите первую рекламную кампанию. - Email маркетинг и другие retention инструменты
Поймете, как работает email-маркетинг и почему входит в тройку самых эффективных инструментов по возврату инвестиций.Изучите основные стратегии работы с email-маркетингом и дополнительными инструментами. Подготовите первую рассылку в сервисе по четким инструкциям. - YouTube и видео маркетинг
Узнаете, какие возможности у вашего бизнеса на YouTube и как можно эффективно использовать разные подходы: от продвижения собственного канала до рекламы и сотрудничества с блогерами. Поймете, как работают алгоритмы, что нужно учесть с технической точки зрения, какие могут быть подводные камни для бизнеса. - CPA-системы и менеджмент digital проектов
Поймете, как устроены CPA-системы: как работают, какие риски для бизнеса, что учесть, чтобы не потерять доходность с ростом продаж. Узнаете, какой должна быть система digital-маркетинга в компании: инструменты, команда, контроль, бюджеты, организационные моменты.
Вы узнаете, как:
- использовать актуальные тренды маркетинга и рекламы,
- создавать «продающие» тексты,
- вести паблики организаций и товаров в соцсетях,
- размещать таргетированную рекламу в Instagram, VK, WhatsApp и Facebook,
- привлекать и удерживать аудиторию с помощью e-mail-рассылок,
- продавать с помощью лендингов,
- самостоятельно создавать лендинги средствами HTML5 и CSS3,
- оценивать эффективность рекламы с помощью сервисов «Яндекс.Метрики» и «Google Аналитика»,
- готовить контент с учетом требований SEО.
Вы получите востребованную специальность.
По завершении курса ваши знания и навыки будут подтверждены следующими документами:
- Диплом о профессиональной переподготовке.
- Свидетельство Центра «Специалист» международного образца.
- Удостоверение о повышении квалификации.
Перечень курсов, входящих в дипломную программу:
- Менеджер по маркетингу и рекламе (тестирование по курсу)
- HTML и CSS. Уровень 1. Создание сайтов на HTML 5 и СSS 3 (тестирование по курсу)
- Юзабилити сайтов. Проектирование веб-интерфейсов
- Создание лендингов в конструкторе «Тильда»
- Мастерская продающего текста (тестирование по курсу)
- Маркетинг и продвижение в социальных сетях (SMM)
- Таргетированная реклама
- Основы email-маркетинга – базовый курс
- Интернет-маркетинг в поисковых системах: SEO-оптимизация сайта (тестирование по курсу)
- Интернет-маркетинг в контекстной рекламе: Яндекс.Директ и Google Ads (тестирование по курсу)
- Итоговая аттестация (дипломные программы).
Менеджер по интернет-маркетингу управляет разными инструментами маркетинга, чтобы оптимизировать воронку продаж и в конечном итоге — достигать бизнес-результатов.
В своей работе он использует навыки аналитики, прогнозирования, стратегического и тактического планирования.
Программа курса:
- Вводный курс. История одного маркетолога
Вы пройдёте по этапам запуска интернет-продукта и освежите основную понятийную базу маркетолога.
— Исследования аудитории
— Анализ рынка
— Сегментация и позиционирование
— Product-Market Fit и прототип продукта
— Реклама и креатив
— Метрики бизнеса и маркетинга
- Маркетинговая воронка и основы аналитики
Вы научитесь анализировать здоровье бизнеса, выявлять проблемные места и формулировать гипотезы.
— Путь пользователя и маркетинговая воронка
— Аналитика с помощью Google Sheets
— Сквозная аналитика
— Когортный анализ
— Юнит-экономика
— Моделирование
- Бренд
Вы научитесь анализировать бренд, разрабатывать стратегию и делать так, чтобы бренд оживал в продукте и в коммуникациях.
— Роль брендинга в маркетинге
— Стратегический анализ
— Исследование ЦА методом глубинных интервью
— Позиционирование и стратегия бренда
— Платформа бренда
— Портрет ЦА и инсайт
— Коммуникационная стратегия бренда
- Оптимизация продукта
Вы сможете выявлять проблемы в продукте на основе аналитики и исследований, разрабатывать решения и улучшать пользовательский опыт.
— Продуктовый цикл
— Customer Journey Map
— Методики улучшения конверсий
— Minimum Viable Products
— Составление PRD
— Коммуникация с разработкой
— Работа с подрядчиками
- Контекстная реклама
Вы научитесь организовывать, планировать, управлять запусками и анализировать эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads.
— Особенности рекламы в Яндекс и Google
— Рекламные форматы, аукцион и принципы лидогенерации, площадки
— Принципы работы с семантикой и креативами
— Планирование рекламных кампаний в зависимости от целей бизнеса и маркетинга
— Устройство кампаний для Поиска, РСЯ и КМС
— Яндекс.Метрика и Google Analytics
— Приоритизация и медиапланирование
— Бюджетирование кампаний
— Аналитика, метрики и отчёты в рекламных кабинетах
— Стратегии и корректировки
- Таргетированная реклама в соцсетях
Вы научитесь организовывать, планировать, управлять запусками и анализировать эффективность рекламных кампаний во ВКонтакте, Facebook и Instagram.
— Особенности рекламы в социальных сетях
— Рекламные форматы, аукцион и лидогенерация, площадки
— Планирование рекламных кампаний в зависимости от целей бизнеса и маркетинга
— Устройство кампаний и особенности модерации
— Таргетинги ВКонтакте и пиксель FB
— Facebook, Instagram, рекламная сеть
— Ретаргетинг
— Приоритизация, медиапланирование, бюджетирование кампаний
— Аналитика, метрики и отчёты в рекламных кабинетах
— Стратегия оптимизации и корректировки рекламных кампаний
- SEO
Вы научитесь эффективно управлять поисковой оптимизацией с помощью подрядчиков.
— Процесс поисковой и технической оптимизации
— Особенности сбора семантики и работы ключевых запросов
— Создание оптимальной структуры посадочной страницы
— Принципы генерации ссылочной массы, обратные ссылки
— Лучшие практики и инструменты
— Работа с подрядчиками: постановка и контроль выполнения задач
— Прогнозирование и планирование
— Аналитика эффективности оптимизации
- Email-маркетинг
Вы научитесь использовать email-рассылки для привлечения, удержания и оживления пользователей.
— Сбор контактов и доставляемость
— Создание письма
— Автоматические и массовые рассылки
— Персонализация
— Стратегия оптимизации
— Аналитика
- Другая реклама
Вы узнаете про принципы работы с несколькими важными каналами, которые часто используют в маркетинговых стратегиях.
— Контент-маркетинг
— PR и нативная реклама
— Инфлюенсер-маркетинг
— ATL: ТВ, радио, пресса, наружная реклама
— Мероприятия и BTL-маркетинг
— Креативное мышление и мозговой штурм
- Дипломная работа по стратегии маркетинговых коммуникаций
Вы закрепите знания, полученные на программе: спланируете и бюджетируете маркетинг реальной компании.
— Стратегическое планирование
— Анализ маркетинговых коммуникаций компании
— Планирование маркетинговых активностей на год
— Приоритизация и бюджетирование интернет-каналов
- Маркетинг-менеджмент
Вы сможете эффективно работать в команде и приносить максимум пользы для своей компании.
— Эффективное ведение задач
— Тайм-менеджмент
— Коммуникация с коллегами
— Обратная связь
Диплом для работодателя:
Диплом — это официальный документ о дополнительном образовании. Чтобы его получить, нужно сдать все курсовые и защитить диплом. Для работодателя это показатель, что вы обладаете ключевыми навыками менеджера по интернет-маркетингу и самостоятельно выполнили учебные проекты.
Чему вы научитесь на этом курсе
- Создавать эффективные сайты своими руками
- Писать продающие тексты и делать креативный контент
- Делать оптимизацию сайта, чтобы поисковики его находили
- Увеличивать продажи с помощью рекламы в Яндекс и Google
- Писать качественные рассылки и наращивать базу подписчиков
- Продвигать свой продукт на Youtube
- Прокачивать аккаунты в социальных сетях без вложений
- Настраивать таргетированную рекламу в соцсетях
- Анализировать и оптимизировать работу в digital
- Разрабатывать и совершенствовать стратегию
- Переводить свой проект в интернет
Программа полного курса
- Таргетинг в VK
- Analytics
- Эффективный сайт
- Контент маркетинг
- SEO оптимизация
- Контекстная реклама
- EMAIL маркетинг
- Видео реклама
- SMM
- Digital strategy
- Digital Marketing
- Таргетинг в Facebook
- Таргетинг в Instagram
- Growth Hacking.
- Непрерывные эксперименты
- Мессенджер-маркетинг
- Маркетинговая воронка и лидогенерация
- Дипломный проект
Центр — альтернатива общепринятому подходу к обучению. Мы делаем упор на практику, системные знания, сложные кейсы.
Основа программы — международные стандарты маркетинга и огромный опыт спикеров.
Курсы маркетинга:
- ДИРЕКТОР ПО DIGITAL МАРКЕТИНГУ (NIMA-B-DIGITAL)
Курс полезен всем маркетологам, директорам по маркетингу, которые хотят развивать карьеру, увеличить свою эффективность в маркетинге. В программе: классический маркетинг, основные инструменты digital-продвижения, выстраивание маркетинговой стратегии компании, сбор и анализ данных, управление командой. Выпускникам присваивается европейская квалификация EQF6.
- Интернет-маркетинг для B2B и сложных рынков
Курс даст вам необходимые навыки в сфере В2В и поможет разобраться в специфике интернет-маркетинга компаний, деятельность которых направлена на продажу услуг, товаров бизнесу или на построение дилерской сети. Получите консалтинг по своим стратегиям и продукту от экспертов рынка, найдете новые инструменты, подходы, инсайты.
- ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ ПРОФЕССИОНАЛ
Курс включает в себя все необходимые темы и инструменты маркетинга в единой целостной системе. На практике научитесь анализировать целевую аудиторию, создадите посадочную страницу, разберетесь в каналах продвижения и построите отчет для анализа данных, разработаете digital-стратегию. В программе курса есть модуль по постановке задач и контролю команды.
- МАСТЕР КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
Научитесь создавать и эффективно настраивать рекламные кампании, выстраивать структуру посадочных страниц для увеличения конверсии. На практике научитесь правильно распоряжаться бюджетом на контекстную рекламу, работать с подрядчиками, анализировать эффективность РК. Подготовитесь и сдадите профильные сертификаты по контекстной рекламе прямо на курсе.
- МАСТЕР ВЕБ-АНАЛИТИКИ
Готовим с нуля к полноценной работе на любом проекте. Даем полный объем базовых знаний веб-аналитика, знакомим с азами сквозной аналитики и юнит-экономики, показываем пути дальнейшего развития веб-аналитика. Во время курса есть возможность подготовиться и сдать экзамен, получить сертификат на знание Яндекс.Метрики и Google Analytics.
- CRM ОТ А ДО Я
Обучаем не только базовым навыкам работы с сервисами, а глубоко проработаем все возможности CRM-систем и покажем, как делать воронку продаж, облегчить работу отделов маркетинга и продаж, наладить бизнес-процессы компании. Курс подходит для новичков и поможет прокачать свои знания тем, кто уже работает в области продаж и маркетинга.
- DIGITAL-МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОПОВ И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ
Курс адресован руководителям и собственникам мелкого и среднего бизнеса. Научитесь выстраивать систему диджитал маркетинга в компании, правильно ставить задачи команде и оценивать результаты их работы, растить продажи, прибыль. Вы станете управленцем с крепкими навыками маркетолога, научитесь ставить задачи подрядчикам, релевантно оценивать их работу.
- ТАРГЕТОЛОГ-ПРОФЕССИОНАЛ
Самый полный курс по таргетированной рекламе в социальных сетях во всем Рунете. Научитесь работать с рекламой во всех соцсетях, с разными инструментами парсинга, создавать креативы и посадочные страницы, настраивать аналитику и прогнозировать результаты работы. Также сможете разрабатывать стратегию таргетированной рекламы и презентовать стратегию и результаты работ заказчику.
- SMM ПРОФИ
На курсе «SMM-профи» вы получите знания обо всех имеющихся социальных сетях и мессенджерах, их специфике и текущих возможностях. Научитесь настраивать таргетированную рекламу, сформируете навыки аналитики и формирования отчетности. Приобретете все необходимые навыки для быстрого старта вашей карьеры в SMM.
- SEO МАРКЕТОЛОГ
По окончанию курса вы станете не просто специалистом по SEO, а полноценным SEO-маркетологом, который мыслит категориями бизнеса, умеет встраивать SEO в общую стратегию диджитал-маркетинга. Научитесь работать с репутацией, с отраслевыми особенностями продвижения. Получите опыт работы более чем с 10 инструментами SEO-продвижения.
- КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ ОТ А ДО Я
На практике научитесь выстраивать эффективную коммуникацию с целевой аудиторией, генерировать интересный контент для разных видов бизнеса, использовать актуальные каналы дистрибуции, оценивать эффективность контент-стратегии. Сможете показать экспертность и донести до потребителя ценность продукта, решить задачи бизнеса с помощью контента.
- МЕССЕНДЖЕР-МАРКЕТОЛОГ ПРОФИ
Максимально глубоко проработанная программа по мессенджерам и чатботам. Курс направленн на пошаговое построение и внедрение мессенджер-маркетинга. У выпускников будет не только стратегия коммуникации в мессенджерах и чатботы под разные сценарии, но и посадочная страница с настроенной веб-аналитикой, подготовленный контент.
И др.
Все курсы по интернет-маркетингу:
- SEO — в топ Google. Оптимизация сайта для продвижения
Секреты качественного контента, советы для создания удобной навигации сайта, инструкция по оптимизации страниц
- Контент-маркетинг. Стратегия продаж без рекламы
23 инструмента для продаж без бюджета: ведение блога, email рассылки, ugc контент, вовлеченность, конкурсы
- Запуск рекламы в Facebook. Вывести бизнес на новый уровень
Способы использования маркетинга в Facebook, идеи для контента, практические советы для оптимизации своей страницы
- Уверенный email-маркетинг: Сегментация и реактивация клиентов
Рекомендации по работе с устаревшей базой клиентов, процесс сегментации аудитории, построение аватара клиента
- Что такое Telegram. Полное руководство по использованию
Учимся пользоваться популярным мессенджером
- Контекстная реклама. Привлечь трафик и увеличить продажи
Как работает контекстная реклама, стратегия рекламной кампании, рекомендации для увеличения трафика на сайте
- Эффективные холодные письма: Поиск базы и работа с возражениями
Система работы с письмами для холодных рассылок, и как зарабатывать на email-маркетинге
- Инстаграм с нуля. От регистрации до первых продаж
Ведение аккаунта, контент-план, работа с подписчиками, стратегии развития
- Старт в email-маркетинге: Роль рассылок в продвижении
Советы для создания убедительного электронного письма, рекомендации по дизайну рассылок, секреты email-стратегии
- SEM — поисковой маркетинг. От семантического ядра до юзабилити
Рекомендации для настройки ключевых элементов сайта, способы повышения релевантности, особенности голосового поиска
- Секреты Яндекс.Дзена для авторов рекламных текстов
Как писать статьи, интересные для читателей и эффективные для заказчиков
- Аналитика email-рассылки. Анализ аудитории и повышение конверсии
Советы по анализу данных, рекомендации для повышения кликабельности и конверсии, метод А/В-тестирования писем
- Продвижение в Facebook. Все виды рекламы и аналитика кампаний
Рекомендации для проведения A/B-тестирования, методы вовлечения аудитории, советы для развития страницы
- Маркетинг для YouTube. Сделай свой канал популярным
Создание фирменного стиля канала, рекомендации для успешного контента, способы монетизации видео
- Запустить YouTube-канал. Стать популярным видеоблогером
Инструкции по ведению канала, принципы составления контент-стратегии, советы для идеального сценария и контента
- Создать контент для YouTube. Свет, пространство, техника, монтаж
Советы для правильной работы со светом, списки необходимого оборудования, рекомендации для формирования команды.
Уникальная программа Курса разработана совместно с ведущими рекламодателями для подготовки профессионалов, готовых создавать цифровые стратегии лидеров рынка.
Особенности Курса Digital Branding:
- Ориентация на запросы ведущих рекламодателей и управление брендом в эру цифровых технологий
- Это системный курс по разработке стратегии, выбору и оценке эффективности digital коммуникаций
- Обучение целиком строится на решении реальных кейсов ведущих брендов
- Программа развивается вместе с рынком и включает актуальные тренды (такие как Brand & E-com, Influencer Marketing & Messengers, Big Data Marketing, UX & UI Аналитика)
Программа:
- Digital Strategy
Digital платформа и Экосистема бренда. Конкурентный и потребительский анализ в диджитал стратегии. Customer Journey Analysis. Составление брифа.
- Communication Strategy & Digital Media Planning
Каналы и инструменты планирования в современном медиа-пространстве. Display, Social, Mobile, Video, Спецпроекты. Интегрированные Кампании. Кросс-планирование и партнерства. Digital инструменты и KPI’s.
- SEO & SEM
Поисковый маркетинг: принципы, платформы, инструменты, оптимизация платного и бесплатного поиска
- Performance Marketing
Контекстная и Таргетированная Реклама. CPA Маркетинг. Programmatic. RTB. Анализ и оптимизация рекламных кампаний на ведущих рекламных системах: Яндекс, Google, ВКонктаке, Facebook
- Web Analytics
Инструменты веб-аналитики для увеличения отдачи от маркетинговых инвестиций (ROI), снижения стоимости привлечения и удержания клиента и укрепления его связи с брендом.
- Social Media Marketing & Digital PR
Social Media Strategy. Мониторинг и Управление репутацией в Новых Медиа.
ПРОГРАММА ОНЛАЙН-ОБУЧЕНИЯ
1 занятие
- Управление цифровой воронкой и базовая цифровая инфраструктура предпринимательского проекта
- Разделение на команды и выбор проекта (в режиме онлайн
- SCRUM-формат в методологии AGILE)
- Цифровая воронка
- Ключевые метрики
- Установка и настройка облачной CRM
- Создание сайтов
2 занятие
- SEM — поисковый маркетинг и аналитика, часть 2
- Контекстная реклама
- Сквозная аналитика
3 занятие
- Таргетированная реклама и работа с существующей аудиторией
- SMM
- Таргетированная реклама
4 занятие
- SEM — поисковый маркетинг и аналитика
- Аналитика и разметка трафика
- SEO
5 занятие
- Предварительная оценка результатов предпринимательского digital-проекта и работа над ошибками
- Оценка полученных результатов
- Разбор ошибок проектных команд
6 занятие
- Защита результатов проекта и итоговая аттестация.
Вы сможете:
- Применять новые digital-технологии, чтобы быть впереди конкурентов
- Выстраивать стратегию с впечатляющим конечным результатом и реально приводить компанию к этой точке
- Быстро генерировать и тестировать гипотезы
- Использовать все инструменты digital-маркетинга, которые применяют мировые лидеры рынка
- Автоматизировать воронку продаж и сократить длинные циклы сделки
- Находить прорывные точки роста бизнеса и увеличивать выручку и прибыль компании
Программа курса:
- Стратегия и планирование
- Введение в growth-маркетинг
- User Research
- Анализ рынка
- Ключевые метрики бизнеса
- Разработка Digital стратегии
- Планирование и бюджетирование в Digital
- Командообразование и личный бренд
- Построение Growth marketing team
- Управление командой
- Идеальные кандидаты через Digital каналы
- Личный бренд и HR стратегия
- Управление маркетингом на основе данных и аналитики
- Аналитика, метрики, декомпозиция
- WEB-аналитика для руководителя
- А/Б тесты, работа с гипотезами, прогнозирование и предиктивные модели.
- Создание и упаковка продукта
- Привлечение и удержание клиентов
- Коммуникации бренда.
ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ:
Модуль 1. «Личная эффективность, целеполагание и тайм-менеджмент»
Блок уроков 1. КАК БЫТЬ ЭФФЕКТИВНЫМ
- Принципы эффективного обучения
- Пиковое состояние как залог высоких достижений
- Миссия и диаграмма ценностей
- Лайфхаки личной эффективности
Блок уроков 2. МЫШЛЕНИЕ
- Ключевые навыки успешного человека
- Техники целеполагания и достижения целей
- РАС и нейробиология
Блок уроков 3. GTD
- Тайм-менеджмент
- Agile: Scrum & Kanban
- Программы планировщики
- Этапы планирования проектов и управления рабочими процессами
Модуль 2. «Продукт. Позиционирование»
- Выбор и определение продукта. Этапы разработки продукта. Unit-экономика
- Характеристики, преимущества и выгоды продукта. УТП
- Позиционирование. Философия бренда
- Целевая аудитория. Портрет идеального клиента
- Определение и анализ конкурентов
- Инструменты для онлайн-продаж и управления проектом
Модуль 3. «Копирайтинг»
Блок уроков 1. ТЕКСТ КАК ЗАДАЧА
- Нужно ли предпринимателю разбираться в копирайтинге
- Как поставить ТЗ копирайтеру и проконтролировать эффективность работы
- Какие бизнес-задачи можно решить с помощью правильного копирайтинга
- Как тестировать и дорабатывать текст, чтобы достичь максимальных показателей
- Где в бизнесе нужны тексты и какие именно
Блок уроков 2. ПРИНЦИПЫ УПАКОВКИ И НАПИСАНИЯ ТЕКСТОВ ПОД РАЗНЫЕ НОСИТЕЛИ
- Принципы психологии принятия решения о покупке
- Как найти продающие посылы с помощью анализа целевой аудитории и конкурентов
- Примеры контента под разные площадки и носители
- Как сделать тексты более яркими, чтобы их интересно было читать(или чтобы они выделялись на фоне текстов конкурентов)
- Смысловые и технические ошибки, убивающие эффективность текста
- Структура реально продающего текста
- Ключевые факторы, влияющие на конверсию
- Как захватить внимание читателя сразу
- Виды заголовков, которые невозможно пропустить, примеры и готовые шаблоны
- Социальные доказательства и другие «артефакты», повышающие доверие к продукту и компании
- Как правильно использовать цифры и факты в заголовке
Блок уроков 3. ОФФЕР
- Как определить преимущества и определить подходящий призыв к действию
- Правила создания оффера
Модуль 4. «Контент-маркетинг»
Блок уроков 1. ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ И КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ
- Интернет-маркетинговая стратегия: цели, задачи, анализ ЦА и управление репутацией
- Создание контента для сайта: заголовки, разделы, задачи и создание добавочной ценности
- Как писать заголовки и анонсы
- Цели, метрики и виды контента для создания эффективной контент-стратегии
- Как контент-воронка превращает холодный трафик в лояльных клиентов
Блок уроков 2. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
- Как выбрать оптимальные соц.сети для вашего бизнеса: обзор VK, Facebook, OK, Instagram
- Составление контент- и медиаплана
- Как запланировать публикации на неделю вперед за 1 минуту
Блок уроков 3. ВИДЕОМАРКЕТИНГ
- Зачем бизнесу видеомаркетинг
- Разбор главных площадок для распространения видеоконтента
- Типы видеоконтента: удачные и неудачные форматы
- Сценарий: всегда ли он нужен
- Фишки оптимизации видео под разные площадки
Блок уроков 4. КОНТЕНТОМ ИЗ ЧИТАТЕЛЯ В ПОКУПАТЕЛЯ
- Вирусный контент: правила, идеи, способы создания
- UGC и способы мотивации пользователей создавать контент для вас
- 200 идей для постов, которые избавят вас от творческих мук
- Курирование контента: как писать меньше, а публиковать больше
Блок уроков 5. ПРОДВИЖЕНИЕ КОНТЕНТА
- Как создавать контент, который будет генерировать бесплатный трафик из поисковых систем
- Трафик-стратегии для продвижения (платные и бесплатные)
- 9 компонентов идеальный email-рассылки и увеличение количества переходов по ссылкам из писем
- Как попасть в популярные масс-медиа и выжать максимум из публикации
Блок уроков 6. СИЛЬНАЯ КОНТЕНТ-КОМАНДА
- Как собрать сильную команду, которая будет создавать в 3 раза больше контента меньшим составом
- Задачи и зоны ответственности
- Как выстроить бизнес-процессы для автономной генерации контента
Модуль 5. «SMM-продвижение»
Блок уроков 1. INSTAGRAM
- Как привлекать аудиторию в Instagram
- Какой контент актуален для Instagram
- Как продавать через Instagram
- Новейшие инструменты Instagram
Блок уроков 2. ВКОНТАКТЕ
- Как продавать через Вконтакте
- Таргетированная реклама Вконтакте
- Контент для Вконтакте
- Рассылки через Вконтакте
Блок уроков 3. FACEBOOK
- Привлечение аудитории на Facebook
- Таргетированная реклама Facebook
- Оформление страниц на Facebook
- Как повысить охват на Facebook
Модуль 6. «Аналитика»
- Удобная бухгалтерия для вашего проекта
- Метрики и их декомпозиция
- Планирование и масштабирование
- Стратегия компании и методы объективного анализа
- Бизнес-план
Модуль 7. «SEO и аналитика»
Блок уроков 1. ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ
- Главная задача поисковых систем, как работает поиск Яндекс и Google.
- Индексация страниц, понятия ранжирование и релевантность в поисковых системах.
- Какие факторы ранжирования существуют.
Блок уроков 2. СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО, ВИДЫ САЙТОВ, ИНСТРУМЕНТЫ
- Сбор и обработка семантики.
- Работа с семантическим ядром: виды запросов и их кластеризация.
- Отчеты по ассортименту для интернет-магазинов. Отчет по сезонности.
- Виды сайтов с точки зрения поисковых систем.
- Как конвертировать посетителей в клиентов.
- Работа с SEO-сервисами и программами.
Блок уроков 3. ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА
- Яндекс Вебмастер и Google Search Console.
- Техническая оптимизация сайта.
- Базовая SEO оптимизация сайта.
- Поведенческие и коммерческие группы факторов.
- SEO фильтры для интернет-магазинов.
- Контент-маркетинг для SEO.
Блок уроков 4. ВНЕШНЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА
- Зачем нужны ссылки и внешние сигналы: история.
- Как поисковые системы анализируют ссылки и откуда получают данные.
- 2 метода закупки ссылок: ссылочные биржи и закупки напрямую.
- Острова контента.
Блок уроков 5. ПРОДАЖИ И АНАЛИТИКА
- Яндекс Метрика и Google Analytics.
- Performance marketing, основа продвижения Performance кампаний.
- Алгоритм создания продающих объявлений в Яндекс.Директ и Google Adwords.
- Основы аналитики рекламной активности: инструменты и подходы.
- Эффективность интернет-маркетолога: какие KPI ставить и как определить качество работы.
- Как подбирать подрядчиков в digital-команду: основные критерии отбора.
Модуль 8. «Маркетинговая воронка»
Блок уроков 1. ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГОВАЯ ВОРОНКА — ВИДЫ, ЦЕЛИ, ПРИМЕРЫ
- Что такое маркетинговая воронка
- Зачем нужна маркетинговая воронка (уровни осознанности клиента относительно продукта)
- Принцип работы маркетинговой воронки с примерами
- Типы воронок (автоворонки и полуавтоматические воронки), способы внедрения для продажи товаров, услуг и образовательных продуктов
Блок уроков 2. СОСТАВЛЕНИЕ СТРУКТУРЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ВОРОНКИ
- Составление этапов воронки под сегменты ЦА в зависимости от уровни осознанности относительно продукта
- Определение канала взаимодействия с клиентами и вида контента
- Создание контента для воронки
Блок уроков 2.1. СБОРКА ВОРОНОК ПОД 3 ОСНОВНЫХ ТИПА БИЗНЕСА
- Маркетинговая воронка для онлайн образования (инфобизнес)
- Маркетинговая воронка для консалтинга (сфера услуг)
- Маркетинговая воронка для товарного бизнеса
Модуль 9. «Мессенджеры и чат-боты»
Блок уроков 1. ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ РАБОТЫ С МЕССЕНДЖЕРАМИ И ЧАТ-БОТАМИ
- Методы создания подписной базы
- Создание чат-ботов в Facebook, Telegram, Viber, VK для автоматизации продаж и поддержки клиентов
- Лидогенерирующие инструменты (формы подписки в воронку)
- Техническая сборка автовебинарной воронки
- Техническая сборка вебинарной воронки
- Прием оплат в чат-ботах. Рекуррентные платежи
- Создание рассылок и авто-рассылок для автоматизации продаж
Модуль 10. «Таргетинговая реклама»
- Подключение рекламного кабинета в Facebook и Business Manager
- Создание рекламного объявления для рекламы в Facebook & Instagram
- Настройка рекламы в Facebook Ads Manager с целью генерации лидов
- Pixel/Запуск рекламной компании в Facebook и Instagram с целью конверсии
- Работа с аудиториями в Facebook
Модуль 11. «Контекстная реклама»
Блок уроков 1. ОБЗОР ИНСТРУМЕНТОВ
- Основы контекстной рекламы Google Ads и РСЯ
- Обзор кабинетов Google и Яндекс
- Составление «масок»
Блок уроков 2. НАСТРОЙКА, ЗАПУСК И АНАЛИТИКА
- Парсинг, отбор, сегментация
- Создание объявлений, модерация, оплата и запуск
- Ведение рекламной кампании в Google Ads и РСЯ
- Счетчики аналитики
Модуль 12. «Создание и проведение вебинаров и онлайн-марафонов»
Блок уроков 1. КАК СОЗДАТЬ И ПРОВЕСТИ ПРОДАЮЩИЙ ВЕБИНАР
- Вебинарная воронка. Смысловое проектирование вебинара и «прогрев» базы до него. Способы доведения подписчиков до вебинара и содержание контентных сообщений
- Структура и содержание эффективной посадочной страницы для регистрации на вебинар
- Сценарий для вебинара и ключевые точки конверсии
- Эффективная презентация продающей части вебинара
- Секреты качественной подготовки к вебинару
- Статистика и конверсии. Как работать с базой и увеличить конверсию в оплату
- Техническая сторона организации вебинара. Обзор сервисов для проведения онлайн-трансляций. Рассылки и эфир
Блок уроков 2. СОЗДАНИЕ И ПРОВЕДЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОГО ОНЛАЙН-МАРАФОНА
- Плюсы и минусы воронки онлайн-марафона. Какие виды онлайн-марафонов существуют
- Кому подходит такой формат мероприятия как онлайн-марафон. На каких ресурсах проводить онлайн-марафон
- Общие рекомендации по проведению онлайн-марафона. Как собрать аудиторию на онлайн-марафон
- Как организовать онлайн-марафон. План подготовки к онлайн-марафона
- Чек-лист организации онлайн-марафона. Как повысить доходимость зрителей до онлайн-марафона
- Структура онлайн-марафона и варианты захода в эту воронку. Алгоритм запуска продукта/услуги через онлайн-марафон
- Два основных сценария проведения марафона. Ошибки из-за которых нет/мало продаж с онлайн-марафона
- Декомпозиция финансовой цели. 14 ошибок при организации марафона
Модуль 13. «Создание сайтов и лендингов»
Блок уроков 1. САЙТЫ И ЛЕНДИНГИ
- Брендинг, как основа визуализации сайта.
- Маркетинговое исследование, как способ получения данных для сайта.
- Виды сайтов. Эталонная структура сайта и лендинга.
- Цели сайта и метрики эффективности.
- Каким должен быть продающий сайт.
- Почему лендинги популярны, и как они работают.
- Способы создания продающего лендинга за 1 день.
Блок уроков 2. КАК СОЗДАТЬ ЭТАЛОННЫЙ САЙТ
- Анализ конкурентов.
- Этапы разработки сайта и его структура.
- Сбор семантического ядра и создание структуры.
- Прототипирование.
- Разработка дизайн-макета. Верстка. Программирование. Покупка домена и хостинга. Техническая поддержка.
- Нюансы работы с CMS, фреймворками, конструкторами и самописными сайтами.
- Конструкторы Tilda, WIX: алгоритм работы с конструктором.
Блок уроков 3. ВИЗУАЛЬНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ САЙТА
- Разбор инструментов проектирование и визуального оформления сайта.
- Основы юзабилити, функциональный дизайн, области внимания.
- Веб и графический дизайн и его роль в интернет-маркетинге.
- Тренды дизайна в digital. Принципы взаимодействия. Работа с внутренними страницами, главной страницей, типографикой.
Блок уроков 4. КОМАНДА И КАК ЕЕ ПОДОБРАТЬ
- Методологии разработки сайта и Road Map.
- Какие специалисты нужны для разработки сайта и как подобрать квалифицированных людей.
- Как взаимодействовать с командой
Блок уроков 5. СОЗДАНИЕ ЛИД МАГНИТА
- Что такое лид-магнит
- Как сделать эффективный лид-магнит
- Как получать больше заявок, используя эту стратегию
Модуль 14. «YouTube канал»
Блок уроков 1. ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА С YOUTUBE
- Создание и настройка канала
- Позиционирование, стратегия, контент-план
- Бюджетирование
- Загрузка и настройка видео
- Авторские права и музыка
- Работа с аналитикой
Блок уроков 2. YOUTUBE
- Продажи через YouTube
- Привлечение подписчиков на канал YouTube
- Продвижение YouTube-канала
- Проведение трансляций на Youtube
Блок уроков 3. ПРОДВИЖЕНИЕ ВИДЕОРОЛИКОВ
- Виды трафика
- Виды рекламы
- Настройка рекламной кампании Google Ads
- Реклама у блогеров и коллаборации
Блок уроков 4. СОЗДАНИЕ КОНТЕНТА
- Как снимать видео
- Выбор рубрик и форматов
- Структура YouTube-видео
- Свобода
Модуль 15. «Поиск и подбор подрядчиков»
Блок уроков 1. СОТРУДНИКИ И ПОДРЯДЧИКИ ДЛЯ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА
- Перечень сотрудников и подрядчиков, которых курирует интернет-маркетолог в проекте. Описание вакансий и тех заданий для них
- Создание команды для отдела интернет-маркетинга и управление ей
- Корпоративный тайм-менеджмент
- Вовлечение в процесс работы удаленных сотрудников
- Основные принципы создания удаленных команд для отдела маркетинга и продаж
- Система мотивации для команды отдела маркетинга, определение KPI и планов для сотрудников
Блок уроков 2. ПОДБОР ПЕРСОНАЛА ДЛЯ ОТДЕЛА ДИДЖИТАЛ МАРКЕТИНГА
- Поиск, тестирование и найм сотрудников для отдела маркетинга
- Бесплатные и платные методы подбора персонала для отдела маркетинга
Блок уроков 3. МОДЕЛЬ УПРАВЛЕНИЯ И ДЕЛЕГИРОВАНИЕ
- Выстраивание модели управления. Основные этапы в систематизации бизнеса в целом и отдела маркетинга в частности
- Делегирование полномочий сотрудникам отдела маркетинга. Составление чек-листов и нормативной базы
- Цель и конечный ценный продукт и промежуточные результаты должности. 3 шага для облегчения адаптации новых работников
Модуль 16. «Помощь в трудоустройстве»
- БИРЖА HR МЕНЕДЖЕРОВ
- Связываем вас с рекрутерами, которые ознакомятся с вашим резюме, помогут с трудоустройством и дадут ценные советы для успешного прохождения интервью
- РЕАЛЬНЫЕ КЕЙСЫ
- Предоставляем вам один из наших проектов или проект нашего выпускника-предпринимателя в качестве «преддипломной практики»
- Помогаем оформить этот опыт в ваш первый успешный кейс для будущего портфолио
- «БЕЛЫЙ СПИСОК»
- Добавляем вас в наш список проверенных подрядчиков, который мы распространяем по нашей базе подписчиков (по завершению курса)
- Предлагаем вашу кандидатуру на должность маркетолога выпускникам нашего онлайн бизнес-инкубатора
- Приглашаем на мероприятия Marketinator в качестве спикера-эксперта.
Что вас ждет в программе обучения:
БЛОК 1. ОСНОВЫ DIGITAL-МАРКЕТИНГА
- Стартовый модуль. Путеводитель
Это стартовый модуль, где вы:
- Познакомитесь с онлайн-платформой Академии. Проведем обзор Академии
- Узнаете, как пользоваться Дополнительными материалами к учебной программе
- Узнаете, какие виды поддержки есть в Академии. Расскажем куда и по каким
- вопросам обращаться
- Домашние задания. Расскажем, как отправлять и получать комментарии преподавателя
- Узнаете, как получить именной Сертификат специалиста
- Факультативный модуль Ф1. Юридические основы и бухгалтерия
- Юридические основы
- Основы бухгалтерии и ведения деятельности в интернет
- Ответы на частые вопросы по ведению бухгалтерии
- Зачисление средств на рекламу. НДС, налоги и закон
- Факультативный модуль Ф2. Ответы на юридические вопросы. Все эфиры с юристом
- Ответы на юридические вопросы. Эфир №1 со Светланой Семенихиной
- Ответы на юридические вопросы. Эфир №2 со Светланой Семенихиной
- Ответы на юридические вопросы. Эфир №3 со Светланой Семенихиной
- Факультативный модуль Ф3. Делегирование в интернет маркетинге
- Делегирование маркетинга
- Делегирование SMM-специалисту
- Делегирование. Таргетированная реклама
- Поиск таргетолога. Практика
- Делегирование SEO-специалисту
БЛОК 2. АУДИТЫ, ВОРОНКИ ПРОДАЖ
- Анализ конкурентов, целевой аудитории, УТП и позиционирование бренда
- Анализ конкурентов
- Анализ целевой аудитории. Часть 1
- Анализ целевой аудитории. Часть 2
- Позиционирование бренда в интернете.
- Уникальное торговое предложение (УТП)
- Воронки и автоворонки продаж. Теория, практика и примеры
- Обзор и выбор маркетинговых связок для проекта
- Воронки продаж. Теория
- Лестница Бена Ханта
- Продуктовая Линейка. Теория
- Продуктовая Линейка. Практика
- Воронка конверсионная. Практика
- Воронка вовлечения + удержания. Практика
- Воронка перевовлечения + разогрева. Практика
- Инструментарий воронок продаж
- SMM воронки
- Обзор строительной воронки продаж
- Копирайтинг
- Основы копирайтинга
- Как писать продающие тексты
- Техники написания продающих текстов
- Чем отличается продающий текст от непродающего
- Видеомаркетинг
- Видеомаркетинг. Теория
- Видеомаркетинг. Техническая часть
- Работа с техническим заданием и чек-листом на съемку
- Запись экрана в программе Ocam (Windows)
- Запись экрана и видеомонтаж в программе Screenflow (MacOS)
- Монтаж видео в Adobe Premiere Pro
- Мобильный монтаж видео в приложении Inshot
БЛОК 3. СОЗДАНИЕ САЙТОВ
- Создание сайтов. Упаковка. Позиционирование
- Упаковка и прототипирование сайтов. Теория
- Как работать с файлом 117 вопросов упаковки
- Оффер. Как составить убойное предложение
- Прототипирование сайтов. Практика
- Как создать прототип страницы Спасибо
- Как создать прототип лид-магнита
- Разбор сайтов
- Как создать черновой прототип ПК версии сайта
- Как создать черновой прототип мобильной версии сайта
- Создание продающих сайтов на конструкторе
- Что такое хостинг и домен
- Разбор тарифов Tilda и стоимость домена
- Создание сайтов на Tilda
- Создание сайтов на конструкторе PlatformaLP
- Создание КВИЗ-сайта
- Создание лид-магнита
- Особенности регистрации сайтов для резидентов РБ
- Регистрация сайта на Tilda в БелГИЭ
- Создание и разработка сайта с нуля
- Стратегия разработки сайта
- Как создать структуру сайта в Xmind
- Прототипирование сайта
- Дизайн сайта
- Техническое задание на дизайн сайта
- Верстка сайта
- Техническое задание на верстку сайта
- Back End программирование
- Техническое задание на Back End программирование
- Обзор административной панели CMS WordPress на примере сайта
- Создание маркетинг-китов
- Создание маркетинг-китов
- Обзор прототипа маркетинг-кита на примере
БЛОК 4. ТРАФИК
- Таргетированная реклама. Введение в таргетированную рекламу
- Введение в таргетированную рекламу
- Баны и отклонения в Facebook. Теория
- Баны и отклонения в Facebook. Практика
- Запрещенные тематики в Facebook
- Обзор Рекламного кабинета Facebook — Business Manager
- Обзор Рекламного кабинета Facebook — Business Suite
- Создание Рекламной страницы и привязка страницы
- Создание Business Manager и привязка страницы
- Instagram Instagram
- Как предоставить доступ специалисту к
- Ads Manager клиента
- Как предоставить доступ специалисту к Business
- Manager клиента
- Как специалисту удалить доступ к Рекламной странице, к Business Manager клиента
- Таргетированная реклама. Анализ проекта. Аудитории. Создание креативов
- Аудит готовности площадки к приему трафика
- Анализ ниши и продукта
- Создание аудиторий в Facebook
- Форматы рекламы Facebook. Структура креатива
- Разбор составляющих креатива
- Как составить техническое задание (ТЗ) для веб-дизайнера
- Обзор сервиса по созданию креативов Canva
- Создание креативов на телефоне. Стори в Instagram и приложение Instories
- Изучаем рекламу конкурентов. Сервисы Publer и Adlover
- Работа в Photoshop
- Фишки работы в приложении Picksart
- Создание креативов в приложениях Inshot и Mojo
- Таргетированная реклама. Запуск рекламной кампании. Оптимизация и масштабирование
- Пиксель Facebook
- Создание пикселя
- Создание аудиторий с помощью пикселя
- Установка пикселя на Tilda/PlatfromaLP
- Установка пикселя на Taplink
- Установка пикселя на WordPress
- Подтверждение домена в Facebook. Часть 1
- Подтверждение домена в Facebook. Часть 2
- Форматы рекламы в Facebook
- Создание кампании с целью рекламы: Трафик
- Создание кампании с целью рекламы: Генерация лидов
- Создание кампании с целью рекламы: Конверсии
- Анализ рекламной кампании. Теория
- UTM-метки. Практика
- Оптимизация и масштабирование рекламной кампании. Теория
- Аналитика. Оптимизация и масштабирование рекламной кампании. Практика
- Что делать, если объявление долго одобряют
- Контекстная реклама Google/Яндекс
- Введение в контекстную рекламу
- Анализ конкурентов в контекстной рекламе
- Стратегии в контекстной рекламе
- Сбор семантического ядра
- Составление объявлений
- Настройка поисковой рекламы
- Настройка Google и Яндекс (КМС и РСЯ)
- Реклама на YouTube
- Аналитика Яндекс.Метрики и Google Analytics
- Яндекс.Аудитории и аудитории в Google Analytics
- Ремаркетинг и ретаргетинг в контекстной рекламе
- Аудит рекламных кампаний
- Автоматизация рекламы
- А/В тестирование
- KPI в контекстной рекламе
- Менеджмент подрядчика в контекстной рекламе
- SEO — маркетинг
- Введение в SEO-маркетинг
- Самостоятельный аудит сайта по SEO — Чек-лист
- Прототипирование сайта для SEO
- Подключение сайта к сервису Яндекс.Вебмастер. Обзор сервиса
- Подключение сайта к сервису Google Search Console. Обзор сервиса
- Современный взгляд на SEO. Опыт действующего
- SEO-специалиста
- Статейный маркетинг
- Статейный маркетинг
- Чек-лист для вывода статей в ТОП поиска Google/ Yandex
БЛОК 5. SMM, ЧАТ-БОТЫ, E-MAIL МАРКЕТИНГ
- SMM для бизнеса
- Контент-маркетинг в социальных сетях
- Выбор и оформление сообщества Вконтакте. Теория
- Оформление сообщества Вконтакте. Практика
- Приложения и виджеты Вконтакте
- Сервис рассылок Senler. Начало работы
- Цепочки сообщений в Senler
- Лендинги в Senler
- Основы продвижения в Instagram
- Продающая упаковка в Instagram
- Контент-маркетинг в Instagram.
- Трафик. Методы продвижения в Instagram
- Как работать в сервисе комментариев Commenter 2000
- Продвижение в YouTube
- Обзор настроек и оформление YouTube-канала
- E-mail-маркетинг
- Введение в email-маркетинг. Как не попасть в спам
- Настройка доменной почты
- Как пройти полный курс по работе с SendPulse
- Сервис SendPulse. Введение
- Как делать рассылки в SendPulse
- Шаблоны писем в SendPulse
- Авторассылки в SendPulse
- Формы подписки в SendPulse
- Мессенджеры и чат-боты
- Чат боты. Теория
- Обзор сервиса BotHelp
- Как подключить каналы для чат ботов
- Чат боты. Практика
- Как получить ссылку на чат бота
- Как создать мини лендинг пейдж
- Ключевые слова в чат ботах
- Проведение вебинаров и продающих эфиров
- Проведение вебинаров
- Обзор вебинарной комнаты Pruffme
- Обзор сервиса Бизон365
- Как отправлять SMS-сообщения недорого
БЛОК 6. ПРОДАЖИ, АНАЛИТИКА И КАРЬЕРА
- Организация продаж в проекте
- Стратегия для быстрого запуска отдела продаж
- Быстрый найм менеджеров по продажам
- Как размещать продающие вакансии
- Скрипты продаж и работа с возражениями
- Настройка автоматизированных скриптов продаж в Sales Elevator
- Основы продаж и IP телефонии
- Обзор сервиса Моизвонки
- Внедрение
- CRM-систем в проект
- Внедрение СRМ-систем. Часть 1
- Внедрение СRМ-систем. Часть 2
- Обзор и настройка CRM Битрикс24. Практика
- Обзор и интеграция AmoCRM
- Обзор работы в AmoCRM
- Онлайн-платежи. Внедрение в проект
- Как внедрить онлайн-платежи в свой проект
- Обзор кабинета интернет-эквайринга
- Веб-аналитика в проекте. Яндекс.Метрика и Google Analytics
- Основные показатели в аналитике
- Введение в аналитику. Теория
- Как выстроить сквозную аналитику
- Яндекс.Метрика
- Google Analytics
- IP телефония и Call tracking
- Как внедрить сквозную аналитику у себя в проекте
- Подводим итоги
- Сведение данных в Excel
- Продажа своих услуг и карьера в интернет-маркетинге
- Как привлекать клиентов на маркетинговые услуги
- Как продавать маркетинговые услуги
- Трудоустройство и карьера в нише интернет-маркетинга
- Как провести сокращенный аудит проекта
- Как продавать через консультации
- Как предоставлять данные по проекту заказчику
- Как стать специалистом в создании продающих сайтов. Опыт основателя студии Paradigma Website
- Как быть digital-маркетологом и вести 15 проектов.
- Интервью с практикующим маркетологом Сергеем Лавровым.
Программа курса:
«Полный практический онлайн курс интернет-маркетинга»
- Введение в интернет-маркетинг
- Знакомство с участниками курса
- Определение целей и задач для каждого слушателя
- Понятие интернет-маркетинга
- Понятие воронки продаж
- Ключевые компетенции и навыки интернет-маркетолога
- Основные показатели эффективности (KPI) интернет-маркетолога
- Состояние сферы интернет-маркетинга в Беларуси
- Стратегия рекламной кампании
- Анализ потребности рынка в продукте или услуге
- Анализ целевой аудитории (сегментация, определение характеристик и особенностей)
- Поиск конкурентов и анализ их деятельности в интернете
- Выделение конкурентных преимуществ
- Создание уникального предложения
- Выбор рекламных инструментов
- Медиа-планирование
- Маркетинговый бюджет
- Создание сайта
- Сайт как инструмент привлечения клиентов
- Типы сайтов и их назначение
- Основные этапы разработки сайтов
- Основные системы управления контентом (CMS)
- Работа с контентом
- Основные цели контента
- Этапы разработки контента
- Психология влияния через контент
- Аналитика
- Методология оценки результатов рекламных кампаний
- Основные возможности и необходимые настройки Google Analytics
- Основные возможности и необходимые настройки Яндекс.Метрики
- Коллтрекинг
- CRM-системы
- Поисковое продвижение (SEO)
- Недостатки и преимущества SEO
- Принципы работы поисковых систем
- Поисковые запросы
- Внутренняя оптимизация
- Внешняя оптимизация
- Линкбилдинг
- Мобильная оптимизация
- Аналитика в SEO
- Сервисы для поисковой оптимизации
- Контекстная реклама
- Недостатки и преимущества контекстной рекламы
- Принципы работы контекстной рекламы
- Этапы создания кампаний контекстной рекламы
- Создание эффективных объявлений
- Работа с Google Adwords
- Работа с Яндекс.Директ
- Инструменты управления кампаниями
- Реклама в социальных сетях (SMM)
- Недостатки и преимущества рекламы в социальных сетях
- Основы SMM
- Таргетированная реклама
- Блоггинг
- UGC и influence-маркетинг
- Дополнительные инструменты для работы с социальными сетями.
Ваши карьерные возможности после курса «Digital Маркетинг»
- Старт работы в средней компании на позиции «Специалист по маркетингу» с повышением до «Ведущего специалиста по маркетингу» в течение первых 2 лет;
- Повышение на текущем месте работы и увеличение заработной платы;
- Фриланс из любой точки мира;
- Продвижение собственного бизнеса в Интернете.
Программа курса Digital-маркетинг
Программа составлена в такой последовательности и объеме, которые необходимы для получения качественных навыков с перспективой построения карьеры в интернет-маркетинге.
Блок 1
12 академических часов
- Workshop
- Рынок, продукт, целевая аудитория, конкуренты.
- Подходы к анализу.
- Постановка маркетинговой цели.
- Реклама в интернете. Основные показатели.
- Выбор рекламных инструментов.
- Показатели эффективности рекламных кампаний.
- Работа с формулами в Excel.
- Инструменты анализа.
- Визуализация данных.
- Шаблоны для работы.
Блок 2
28 академических часов
- Сайт и веб-аналитика
- Создание сайтов и посадочных страниц. Дизайн и usability сайта.
- Конвертация посетителя в покупателя или клиента компании.
- Сall to action.
- Разработка сценариев «продажи» на сайте.
- Google Analytics и Яндекс Метрика. (настройка целей, конверсий, событий).
- Анализ действий пользователей на сайте, определение показателей эффективности.
- Виды отчетов. Автоматизация.
Блок 3
36 академических часов
- SEO
- Система управления сайтом и SEO.
- Что нужно знать при составлении ТЗ на сайт.
- Возможности CMS для SEO.
- Алгоритмы работы поисковых машин.
- Синтаксис и основные запросы.
- Семантическое ядро сайта. Внутренние факторы оптимизации.
- Аналитика в SEO.
- Разработка стратегии продвижения в поиске.
- Ссылочное ранжирование.
- Программное обеспечение для SEO.
- Автоматизация в SEO.
Блок 4
36 академических часов
- SMM
- Сильные и слабые стороны маркетинга в социальных сетях.
- Привязка SMM к бизнеc-модели.
- Воронка продаж в SMM. Аналитика. Показатели эффективности.
- Разработка медиа-плана.
- Бюджетирование расходов на SMM.
- Анализ целевой аудитории.
- Контент-маркетинг в SMM.
- Автоматизация.
- Таргетированная реклама.
- Работа с блогерами.
- Комьюнити-менеджмент.
- Видеомаркетинг. Сторителлинг. Пользовательский контент.
- Чат-боты.
Блок 5
36 академических часов
- Реклама в Google и Yandex
- Обзор инструментов для работы в рекламных системах Google и Яндекс.
- Стратегия рекламной кампании.
- Декомпозиция трафика.
- Показатели эффективности.
- Организация работ по ведению РК.
- Поисковые рекламные кампании.
- Сбор семантики. Составление объявлений.
- Аукцион и назначение ставок.
- РСЯ + КМС.
- Медийная реклама.
- Настройка систем статистики и аналитики.
- Ремаркетинг и ретаргетинг.
- Менеджмент кампаний.
- A/B тестирование.
- Полный чек-лист запуска Яндекс + Google.
Блок 6
12 академических часов
- Маркетинг mobile apps
- Система и подсистемы маркетинга мобильных приложений (User Acquisition, ASO, Marketing Analytics, Product Marketing, Influencer Marketing, Monetization Management)
- Классификация мобильных приложений
- MVP и Soft Launch: понятие, цель и этапы
- Инструменты, каналы привлечения трафика
- Трекинговые аналитики и окна атрибуции: понятие и необходимость
- Маркетинговая воронка и основные метрики (CTR, IR, CR, IPM, CPM, CPA/CPI ARPU, ROAS/ROI, LTV)
- Когортный анализ (Практика расчета метрик и анализа эффективности РК)
- Специфика работы с рекламными креативами: их типы, требования, тренды+ креативный брейншторм на практике
Блок 7
16 академических часа
- PR в digital
- Особенности PR в digital и целеполагание.
- Медиа-план, контент план, PR-кампания.
- Понятие имиджа и репутации.
- Позиционирование. Репутационные риски.
- Лидеры мнений.
- PR и маркетинг.
- Внутренний PR.
- Рабочая PR-стратегия.
- Инструменты PR.
- Критерии оценки эффективности.
- Информационные поводы.
- Взаимодействие со СМИ.
- Создание пресс-релизов, статьи, интервью.
- Пресс-конференция и использование digital-инструментов.
Блок 8
16 академических часов
- Контент-маркетинг
- Типы контента.
- Площадки и типы восприятия.
- Тренды контент-маркетинга.
- Законы восприятия информации.
- Понятие инсайта.
- Контент для B2B и B2C.
- Руководство создания контент-стратегии.
- Заголовки, лид-магниты, логика текста.
- Визуальный сторителлинг.
- Авторские права.
- Презентации: принципы подачи информации.
- Видео в маркетинге: типы и особенности.
- Вирусные видео.
- Основные этапы создания видеоролика.
- Креативная идея и сценарий.
- Видео-продакшн.
- Подготовка брифа к производству видеоконтента.
Блок 9
36 академических часов
- Управление маркетингом
- Маркетинговый аудит рынка. STP.
- Разработка позиционирования.
- Бренд. Методики узнаваемости.
- Айдентика.
- Разработка платформы бренда.
- Бюджетирование: LTV.
- Цена клиента, расчет рентабельности.
- Расчет KPI и их отслеживание.
- Performance-маркетинг.
- Сквозная аналитика: требования к реализации и обзор сервисов.
- Постановка бизнес-процессов в маркетинге.
- Подбор команды и формирование KPI.
- Финансы и бюджет.
- Чек-лист маркетинга как система интегрированных коммуникаций.
- Анализ конкурентов.
- Разработка стратегии.
Блок 10
32 академических часа
- CRM
- Платформы для автоматизации маркетинга.
- Каналы коммуникации с клиентом.
- Формирование и монетизация клиентской базы.
- E-mail маркетинг: постановка целей и задач, интеграция с CRM.
- Клиентская аналитика: сегментация, создание предложений, автоматизация РК.
- Продуктовая аналитика: создание финансовых моделей, прогнозы.
- Внедрение CRM в маркетинг.
- Команда внедрения.
- Разработка и реализация проекта внедрения.
Программа курса:
PRE-START
- знакомство с продуктологом курса, кураторами и студентами
- разбор процесса обучения и ответы вопросы
- форматы обучения, платформа, программа курса, лекции, тесты, домашние задания
- воркшопы как инструмент эффективного обучения
- система оценивания, рейтинги
- дипломный проект, маркетинговая стратегия
В результате
Получение полной информации о курсе, пакетих участия, регламенте, формате обучения, платформе, разделах, дз, оценивании и т.д.
Занятие №1. Цели интернет-маркетинга и инструменты их достижения (онлайн-трансляция)
- Что такое интернет-маркетинг и зачем его изучать?
- Инструменты интернет-маркетинга их виды, классификация (какие изучаем на курсе, как можно применять и т.д).
- Цели и задачи интернет-маркетинга, кем может работать интернет-маркетолог
В результате
Вы понимаете принципы и цели интернет-маркетинга. Умеете описывать инструменты и направления своими словами. По такой методике вы лучше понимаете и запоминаете, как они работают.
Занятие №2. Точки контакта с клиентом и показатели эффективности (онлайн-трансляция)
- Каналы продвижения
- Цели и задачи интернет-маркетинга
- Точки контакта и их виды
- Показатели эффективности интернет-маркетинга
В результате
Вы понимаете принципы и цели интернет-маркетинга. Умеете описывать инструменты и направления своими словами. По такой методике вы лучше понимаете и запоминаете, как они работают.
Занятие №3. Анализ продукта и целевая аудитория проекта (запись)
- С чего начинается работа интернет-маркетолога?
- Анализ продукта, состоявляющие анализа продукта
- Этапы принятия решения клиентом
- Целевая аудитория. Определение понятий
- Сегменты целевой аудитории
- Методология формирования аватара клиента
- Психотипы
- Как определить целевую аудиторию для разных этапов роста бизнеса
- Практическое применение формирования ЦА для бизнеса
В результате
Вы умеете находить и анализировать целевую аудиторию (ЦА) для любого бизнеса. Также можете проанализировать конкурентов и найти их сильные/слабые стороны
Занятие №4. Анализ рынка и конкурентов. Стратегия продвижения (запись)
- Обьем рынка и игроки
- Анализ конкурентов
- Анализ маркетинговых активностей по конкурентам
- Что нужно знать о ключевых конкурентах
- Построение стратегии для продвижения бизнеса
- Вспомогательные сервисы
В результате
Вы умеете находить и анализировать целевую аудиторию (ЦА) для любого бизнеса. Также можете проанализировать конкурентов и найти их сильные/слабые стороны.
Занятие №5. Сбор базы и правила хорошей рассылки (онлайн-трансляция)
- Базовые понятия и основные практики
- Сбор базы: законные офлайн и онлайн методы
- Как использовать поп-ап формы правильно?
- Готовые механики сбора базы: Facebook ads, интеграция с лендингом, установка поп-апа
- Причины попадания писем в спам
- Чек-лист для хорошей рассылки
- Как настраивать аутентификацию и постмастер
- Как составить оптимальный план рассылок
- Структура писем (таблицы, гифки)
- Тех. информация о рассылке (размер письма — ширина/высота, данные об отправке — кто и когда отправляет)
- Адаптивность
- Ресурсы для создания (инструмент для создания, источники фотографий, вдохновение, рассылки других компаний)
В результате
Вы знаете, как работает email-маркетинг. На практике умеете собирать подписную базу и настраивать точки коммуникации с ней. Можете настроить все процессы технически
Занятие №6. Стратегия email-маркетинга: welcome-серия и триггерные письма (онлайн-трансляция)
- Стратегия в Email-маркетинге
- Автоматические письма и их роль в email-маркетинге
- Как строить welcome-серию: логика, тайминги
- Триггерные письма: с чего начать
- Триггерные письма в b2b
- Циклические триггерные письма
- Примеры
В результате
Вы знаете, как работает email-маркетинг. На практике умеете собирать подписную базу и настраивать точки коммуникации с ней. Можете настроить все процессы технически
Занятие №7. Создание контента в соцсетях для своей целевой аудитории (онлайн-трансляция)
- Что такое SMM, основные положения и обязанности smm-менеджера
- Стратегия: как понять что делать и с чего начать
- Аудитория: находим «свою» ЦА;
- Визуал: как содается контент, что важно у есть и как работать с подрядчиками
- Копирайтинг: какие бывают SMM тексты как написать тот самый.
- TOV (тональность коммуникации бренда): создание и соблюдение.
В результате
Вы сможете эффективно анализировать конкурентов и создавать профили брендов с нуля по четкой структуре, а также используете свои знания для того, чтобы провести полномасштабную работу над образом бренда: от создания контент-плана до построения коммуникации с клиентом.
Занятие №8. Создание образа бренда и работа над репутацией в соцсетях (онлайн-трансляция)
- Сторителлинг
- Модерация и комментарии: как работать с негативом и правильно отвечать на запросы
- Аналитика конкурентов в соцсетях. Influence-маркетинг
- Статистика: зачем собирать и как работать. Какие KPI существуют в SMM
В результате
Вы сможете эффективно анализировать конкурентов и создавать профили брендов с нуля по четкой структуре, а также используете свои знания для того, чтобы провести полномасштабную работу над образом бренда: от создания контент-плана до построения коммуникации с клиентом.
Занятие №9. Создание рекламной кампании в Facebook/Instagram (онлайн-трансляция)
- Что такое таргетированная реклама? Плюсы, минусы и возможности.
- Структура рекламного кабинета Facebook Ads Manager.
- Создание рекламной кампании: цели, аудитории, бюджеты, объявления.
В результате
Вы знаете, как запускать эффективные рекламные кампании в соцсетях. По конкретной инструкции создаете и настраиваете рекламу своими руками. И понимаете, как делать это максимально эффективно
Занятие №10. Запуск, тестирование и оптимизация рекламных кампаний в Facebook/Instagram (онлайн-трансляция)
- Работа с аудиториями и ретаргетинг.
- Запуск конверсионных кампаний.
- Тестирование и оптимизация рекламных кампаний.
- Аналитика в рекламном кабинете и за его пределами.
- Facebook Business Manager и зачем он нужен?
В результате
Вы знаете, как запускать эффективные рекламные кампании в соцсетях. По конкретной инструкции создаете и настраиваете рекламу своими руками. И понимаете, как делать это максимально эффективно.
Занятие №11. Работа с рекламным бюджетом и ключевыми словами в Google Ads (онлайн-трансляция)
- Что такое Google Ads?
- Как создать рекламный кабинет в Google Ads
- Принципы работы рекламного аукциона
- Расчет рекламного бюджета
- Структура рекламного аккаунта
- Сбор и группировка ключевых слов
- Составление рекламных объявлений и подбор дополнительных расширений
В результате
Вы понимаете, как работает Google Ads и умеете с ним работать. Своими руками подбираете ключевые слова и рекламные стратегии, а также настраиваете кампании.
Занятие №12. Настройка и оптимизация поисковых кампаний в Google Ads (онлайн-трансляция)
- Настройка поисковых кампаний. Как выбрать верные настройки
- Типы кампаний в Google Ads
- КМС: типы таргетингов
- Форматы обьявлений и рекомендации
- Оптимизация КМС кампаний
- Оптимизация поисковых кампаний
В результате
Вы понимаете, как работает Google Ads и умеете с ним работать. Своими руками подбираете ключевые слова и рекламные стратегии, а также настраиваете кампании.
Также:
- ЧАТ-БОТЫ И МЕССЕНДЖЕРЫ + КВИЗЫ.
- ВЕБ-АНАЛИТИКА
- КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ
- SEO-ПРОДВИЖЕНИЕ
- YOUTUBE
- СТРАТЕГИЯ, МАРКЕТИНГОВЫЕ ВОРОНКИ
- ТЕЛЕГРАМ.
Проект прикладного обучения
Учащиеся на собственном проекте освоят методологию разработки и внедрения digital стратегии, применив знания и навыки в следующих областях:
— определение принципов работы категории внутри цифрового канала,
— диагностика текущих позиций компании в digital среде,
— анализ онлайн активностей конкурентов,
— выявление инсайтов целевой аудитории,
— построение пути пользователя (user journey) в Интернете,
— постановка маркетинговых целей (по SMART),
— разработка стратегии онлайн коммуникаций,
— создание ценностного предложения,
— построение цифровой воронки продаж,
— выбор и планирование digital инструментов,
— определение модели оценки эффективности (фиксирование KPI).
Практический проект
В каждой специализации есть практический проект, который нужно успешно выполнить, чтобы завершить специализацию и получить сертификат. Если для практического проекта в специализации предусмотрен отдельный курс, прежде чем начать его, необходимо завершить все остальные курсы.
Получите сертификат
Когда вы пройдете все курсы и завершите практический проект, вы получите сертификат, которым можно поделиться с потенциальными работодателями и коллегами.
Специализация включает несколько курсов:
КУРС 1 — Маркетинговая стратегия в digital среде (Digital marketing strategy)
Первый курс специализации «Основы digital маркетинга» охватывает основополагающие вопросы:
- Как использовать мощь digital инструментов для укрепления общекорпоративной стратегии?
- Каким должен быть сайт компании — ее виртуальное представительство в Интернете?
- Как сделать сайт известным? И как отследить результат?
Курс подготовлен командой российских экспертов digital рынка, готовых поделиться своими знаниями и опытом. Мы старались сделать курс максимально практичным и полезным для вас, по принципу «Берись и делай!»
КУРС 2 — Контекстная реклама. Google AdWords
Курс “Контекстная реклама в Google AdWords” рассказывает об основах рекламы в Google AdWords, а также углубленных продуктах: поисковой и контекстно-медийной сети, рекламе на мобильных, видеорекламе и торговых кампаниях. Кроме того, после каждого из тематических блоков у участников будет возможность сдать экзамены на платформе Google Partners.
Вы узнаете:
- Как разместить рекламу в Google AdWords
- Какие существуют типы рекламных кампаний и как их настроить
- Как оптимизировать рекламные кампании
- Какие форматы объявлений есть в контекстно-медийной сети
- Основные настройки и инструменты, отчеты и полезные ресурсы
- И многое другое.
Курс будет интересен всем, кто изучает контекстную рекламу и интернет-маркетинг.
КУРС 3 — Работа с клиентской базой и входящий маркетинг
В третьем курсе специализации «Основы digital маркетинга» рассматриваются способы привлечения и удержания клиентов в цифровой среде: средства входящего маркетинга и инструменты маркетинга отношений.
Входящий маркетинг – это первый шаг к генерации стабильного потока клиентов.
Средства входящего маркетинга включают поисковый маркетинг (SEM) и маркетинг в социальных медиа (SMO).
- SEM предоставляет контент по конкретному запросу пользователя, оптимизируя сайты под поисковые машины и улучшая их индексацию (SEO). По сути он использует стратегию блиц-крига. Ту же цель преследует контекстная реклама, представленная в этом курсе инструментом автоматизированной закупки (Programmatic).
- SMO, напротив, основан на взращивании клиентской базы, завоевании доверия и повышении авторитета. Эффект от него не так быстр, но более долговечен.
- Основным инструментом маркетинга отношений является CRM-система. Она понимается нами как подход к ведению бизнеса, в котором клиент ставится во главу угла деятельности компании.
КУРС 4 — Итоговый проект специализации «Основы Digital Маркетинга»
Итоговый проект позволяет применить на практике знания, полученные в процессе изучения первых трех курсов специализации, и получить практический опыт в разработке digital стратегии.
Курс состоит из 4 недель, каждая из которых посвящена отдельному этапу разработки маркетингового плана:
Внутренняя среда компании:
- Описание компании,
- Постановка цели стратегического планирования,
- Анализ продуктовой, ценовой и сервисной политик.
Ситуационный анализ:
- Анализ текущих позиций компании и конкурентов в поисковиках,
- Анализ текущих позиция сайтов компании и конкурентов,
- Анализ текущих позиций компании и конкурентов в социальных сетях,
- Анализ отзывов о компании и конкурентах.
- Определение позиционирования компании.
Описание целевой аудитории:
- Создание портрета потребителя,
- Построение карты пути покупателя,
- Создание ценностного предложения.
Формирование дерева целей:
- Связывание стратегических бизнес-целей с тактическими коммуникационными.
Построение воронок продаж и лояльности:
- Создание воронки продаж,
- Создание воронки лояльности,
- Определение показателей эффективности для всех типов коммуникаций.
В итоге прохождения специализации слушатели получают рабочий документ – стратегию Digital Маркетинга для своей компании, которую могут использовать в своей практической деятельности.
Уроки:
- Профессия Digital-маркетолог. Вебинар по интернет-маркетингу. Курс по маркетингу.
- Как стать востребованным интернет маркетологом в 18 лет
- 3 ТОП способа увеличить продажи в интернет
- 3 высокооплачиваемые онлайн-профессии в 2020
- Дмитрий Дубилет основатель Monobank делится бизнес-советами
- ТРЕНДЫ И ИНСАЙТЫ в digital-маркетинге 2019. Инструменты. Обучение.
- Всё о создании чат-бота в Facebook за 7 минут.
- Как создать лендинг самостоятельно
- Отзыв о курсе: Комплексный интернет-маркетинг 3.0
- Основы digital-маркетинга. Тренды в интернет маркетинге 2020
- Обучение интернет-маркетингу: бесплатные уроки
- Целевая аудитория: разработка персонажей для сайта
- Создание портфолио UI дизайнера
- Автоматизация бизнеса с помощью чат-ботов
- Веб-аналитика для дизайнера. Юзабилити и повышение конверсий.
- Как повышать юзабилити и конверсии с помощью Яндекс Метрики
- Автоматизация продаж через интернет. Чат-боты. Email-маркетинг. CRM-системы.
Вы разберётесь в профессиях digital-маркетинга, изучите рынок вакансий и зарплаты специалистов вместе с ведущим performance-маркетологом Skillbox и сможете выбрать профессию по душе. За три дня интенсива вы составите крутое резюме, план развития в новой специальности и узнаете, как быстро стать востребованным специалистом.
Программа
- Знакомимся с профессиями в digital-маркетинге
- Воронка продаж на примере AIDA.
- Стратегия Brand и PR.
- Копирайтинг.
- SMM
- SEO
- Таргетированная реклама и контекстная реклама.
- CRM
- Performance-маркетинг и аналитика.
- Обзор вакансий и зарплат.
- Изучаем особенности SEO, SMM, интернет-маркетинга и таргетинга
- Интернет-маркетолог: кто это, что должен уметь и как им стать.
- SMM-менеджер: роль и задачи в бизнесе, ключевые навыки и KPI специалиста.
- Таргетолог: роль таргетированной рекламы, принципы запуска рекламных кампаний. Зоны ответственности таргетолога.
- SEO-специалист: что это за профессия и как стать успешным специалистом.
- Знакомимся с профессиями в digital-маркетинге: подводим итоги
- Обзор вакансий и зарплат.
- Hard и soft skills начинающего маркетолога.
- Где искать работу в Digital и что делать, если нет опыта.
- Как составить резюме и подготовиться к собеседованию.
- Вручение подарков и награждение победителей.